電子書(shū)

　返回首頁(yè)　|　經(jīng)參·財智　|　經(jīng)參·思想　|　經(jīng)參·讀書(shū)

經(jīng)濟參考網(wǎng)讀書(shū)頻道

奢侈品牌和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

最知名的奢侈品牌之一WWRD（WaterfordWedgwoodRogalDoulton），以生產(chǎn)水晶高腳杯、精致瓷器及其他的日用奢侈品聞名。
　　在時(shí)代廣場(chǎng)每年的舞會(huì )上，隸屬于該集團的沃特福德水晶是其水晶球供應商，該公司為此開(kāi)發(fā)了一款iPhone應用程序叫做“clink-clink”。這款應用在新年前夕發(fā)布，用戶(hù)可以選擇喜歡的水晶（WaterfordCrystal）杯并與其他用戶(hù)干杯。當兩個(gè)人干杯時(shí)，聯(lián)系方式馬上就被交換。一個(gè)人也可以玩這個(gè)游戲，搖晃手機，聽(tīng)到干杯聲并且每次都會(huì )看到不一樣的回應。
　　新年以后，沃特福德把這款應用擴展到其他節假日，比如情人節。這種應用不過(guò)是長(cháng)期移動(dòng)策略中的一小步。2010年下半年，這家公司把旗下三大品牌轉移到網(wǎng)絡(luò )平臺，然后開(kāi)發(fā)了移動(dòng)版�！白鳛橐粋€(gè)品牌，你必須擴大策略，不能僅局限于手機應用。當消費者點(diǎn)擊品牌應用上的Logo或鏈接時(shí)會(huì )期望用手機與你輕松互動(dòng)，”沃特福德“我們希望在各種屏幕上提供奢侈品牌體驗�！�
　　隨著(zhù)搜索能力的不斷發(fā)展，消費者可以隨時(shí)獲得實(shí)時(shí)資訊，在購物時(shí)也一樣。精明的營(yíng)銷(xiāo)者必須準備好按照消費者期望的方式在他需說(shuō)道，“現在消費者的能力大增，他們在購物時(shí)可以隨時(shí)用手機比較并分享資訊。移動(dòng)終端的進(jìn)步將會(huì )持續改變消費者的體驗，企業(yè)也要準備好適應這種變化，把移動(dòng)策略納入整體客戶(hù)關(guān)系策略�！�
　　另一個(gè)開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的奢侈品牌是蒂芙尼（Tiffany&Co.），它開(kāi)發(fā)了一款手機應用程序，讓高端用戶(hù)查看訂婚戒指的設計、材料及鑲嵌方式，包含各種不同形狀的鉆石。消費者拿出一枚戒指放在手機屏幕上，即可測定戒指尺寸，并可通過(guò)電話(huà)或郵件方式一鍵聯(lián)系蒂芙尼專(zhuān)家。
　　不管哪個(gè)品牌，各行業(yè)的每家公司都需要擬定自己的移動(dòng)策略。因為他們的消費者，不管具有什么特征，都已經(jīng)成為移動(dòng)消費者。

第

頁(yè)

關(guān)于我們 | 版面設置 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接　

在线精品自偷自拍无码琪琪|国产普通话对白视频二区|巨爆乳肉感一区二区三区|久久精品无码专区免费东京热|亚洲中文色欧另类欧美