隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺對內容的需求日益增長(cháng)，影視技術(shù)更新使得視頻制作門(mén)檻越來(lái)越低，受眾碎片化信息接收方式逐漸形成，我國微電影事業(yè)呈現出新的發(fā)展活力。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統計數據顯示，我國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達5.14億，占網(wǎng)民總數的70％以上。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)市場(chǎng)旺盛的需求，促進(jìn)了微電影創(chuàng )作生產(chǎn)高速增長(cháng)，截至去年11月底，全國備案上線(xiàn)的微電影（網(wǎng)絡(luò )電影）達4672部。盡管行業(yè)利好、市場(chǎng)前景廣闊，但我國微電影產(chǎn)業(yè)仍面臨一些挑戰：知識產(chǎn)權保護乏力、內容題材同質(zhì)化等問(wèn)題漸漸浮出水面。業(yè)內建議，未來(lái)微電影從業(yè)者應堅持內容為王、強化版權意識，同時(shí)尋求恰到好處的發(fā)行和放映模式也是微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　微電影產(chǎn)業(yè)興起引資本介入

　　業(yè)內人士指出，2009年，微博橫空出世，各類(lèi)冠以“微”字號的網(wǎng)絡(luò )微縮形態(tài)越來(lái)越頻繁地走進(jìn)人們的生活。此后不久，微電影這一網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)新形態(tài)逐漸形成了比較明確清晰的概念。

　　微電影，即微型電影，是指專(zhuān)門(mén)用于在各種新媒體平臺上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看、具有完整策劃和系統制作體系支持的視頻類(lèi)短片，它具有完整的故事情節及“微時(shí)放映”、“微周期制作”、“微規模投資”、“微播出平臺”等特征。

　　中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授司若指出，作為最早誕生的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)形態(tài)之一，我國微電影產(chǎn)業(yè)從發(fā)展起步到成熟不過(guò)十年左右的時(shí)間，微電影的發(fā)展史是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無(wú)數新生事物的縮影。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心統計數據顯示，截至去年上半年，我國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達5.14億，占網(wǎng)民總數的70％以上。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)市場(chǎng)旺盛的需求，促進(jìn)了微電影創(chuàng )作生產(chǎn)高速增長(cháng)，截至去年11月底，全國備案上線(xiàn)的微電影（網(wǎng)絡(luò )電影）達4672部。

　　2010年被眾多微電影研究者視為“中國微電影元年”。為順應逐漸興起的微電影熱潮，不同題材的微電影作品頻頻出現在網(wǎng)絡(luò )平臺上：匯集了10部微電影作品的《11度青春》系列電影上線(xiàn)，受到廣大影迷好評；《老男孩》的推出，使觀(guān)眾對微電影這一新生事物的認知度迅速提升，影片上線(xiàn)后，迅速席卷網(wǎng)絡(luò )，收獲良好口碑。

　　2010年之后，微電影作品數量劇增、作品類(lèi)型更加多樣、作品題材更加廣泛、制作水平大幅提高，并且在2013年實(shí)現爆發(fā)。司若指出，作為網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的拐點(diǎn)，一些視頻網(wǎng)站開(kāi)始由長(cháng)期虧損狀態(tài)走向盈利，為更好地塑造品牌形象、增強用戶(hù)粘性，網(wǎng)絡(luò )自制開(kāi)始成為各大視頻網(wǎng)站的重點(diǎn)規劃項目。

　　中央新影集團微電影發(fā)展中心主任鄭子介紹，自2013年亞洲微電影藝術(shù)節落戶(hù)云南省臨滄市以來(lái)，各類(lèi)型優(yōu)秀微電影作品不斷涌現。累計征集到14000多部參賽作品，吸引了來(lái)自30多個(gè)國家的影視藝術(shù)家參與。

　　前不久舉辦的第五屆亞洲微電影藝術(shù)節上，4360部微電影作品競相角逐“金海棠獎”。鄭子介紹，去年全國微電影作品數量達4萬(wàn)部，本屆“金海棠獎”評委會(huì )收到的參評作品比上屆增加了1000多部。

　　微電影憑借微時(shí)長(cháng)、微投入、微創(chuàng )作等產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，激發(fā)著(zhù)越來(lái)越多電影人投身創(chuàng )作。業(yè)內人士認為，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺對內容的需求日益增長(cháng)，影視技術(shù)更新使得視頻制作門(mén)檻越來(lái)越低，受眾碎片化信息接收方式逐漸形成，我國微電影事業(yè)呈現出新的發(fā)展活力。

　　“網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)時(shí)代，受眾獲取信息的渠道更加通暢，付費點(diǎn)播的消費習慣正在養成，微電影傳播力和商業(yè)價(jià)值明顯增強?！眮?lái)自上海的微電影導演關(guān)晨說(shuō)，微電影單獨成片的同時(shí)，也為未來(lái)“系列成劇”和大熒幕電影創(chuàng )作積蓄動(dòng)力。

　　微電影數量擴容，亞洲微電影藝術(shù)節“金海棠獎”評委會(huì )對參評影片的品質(zhì)要求卻不減。據介紹，本屆亞洲微電影“金海棠獎”最佳作品占全部參賽作品的0.9％，而優(yōu)秀作品獲獎率也只達到1.81％。

　　據報道，這幾年微電影的快速發(fā)展已經(jīng)吸引了多方資本的介入。其原因有六：微電影有廣闊的市場(chǎng)空間，符合國家戰略方向；微電影有廣泛的群眾基礎，通常反映生活又高于生活，其受眾越來(lái)越廣泛；新媒體和移動(dòng)終端的出現引領(lǐng)新的運營(yíng)模式；微電影作為新的藝術(shù)形式，有別于電影、電視劇，可以通過(guò)靈活方式展現；微電影的盈利點(diǎn)越來(lái)越清晰；網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)提供了微電影的廣闊發(fā)展空間。

　　細分市場(chǎng)迎來(lái)創(chuàng )作熱潮

　　近年來(lái)，我國公益微電影迎來(lái)創(chuàng )作熱潮。本屆“金海棠獎”參評作品題材廣泛，其中公益微電影佳作頻出。小小的微電影成為展現時(shí)代發(fā)展進(jìn)步、傳播文明風(fēng)尚、傳遞社會(huì )正能量的大舞臺。

　　鄭子介紹，全國政法系統積極參與本屆藝術(shù)節，輸送了《訴訟E時(shí)代》、《跨境追擊》等2800多部彰顯社會(huì )公平正義、反映社會(huì )和諧進(jìn)步的“平安中國”系列微電影作品；而展現文化薪火相傳的“大國工匠”系列微電影也頗具熱度，累計征集到《陽(yáng)光下的舞蹈》等800多部參評作品。

　　此外，以勞動(dòng)模范先進(jìn)事跡、鄉村教師感人故事為題材創(chuàng )作的微電影備受矚目。其中，由青年導演梁強執導的公益微電影《一切為了孩子》，主要講述了遼東山區“最美鄉村教師”、“遼寧好人”王勇三十年如一日堅持擺渡接送學(xué)生上下學(xué)的真實(shí)事跡，展現了鄉村教師的敬業(yè)堅守和無(wú)私奉獻。

　　影片拍攝過(guò)程中，梁強帶領(lǐng)遼沈本土創(chuàng )作團隊，秉承著(zhù)嚴謹的態(tài)度，跨越三年時(shí)間創(chuàng )作，經(jīng)歷一年四季拍攝制作。該作品曾獲國家廣電總局2015年度廣播電視公益廣告大賽三等獎并納入“全國優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫”。

　　梁強說(shuō)，微電影《一切為了孩子》最初故事靈感來(lái)自于《遼沈晚報》報道的一則關(guān)于“鄉村擺渡老師”的新聞?！拔覀冊诓粩嘣钊肷畹膭?chuàng )作中，越發(fā)感到那種堅守的可貴”。

　　云南省昆明市公安局呈貢分局出品并策劃拍攝的微電影《圄》，榮獲本屆“金海棠獎”優(yōu)秀作品獎。拍攝前，創(chuàng )作者經(jīng)過(guò)調研、采訪(fǎng)，深入學(xué)生生活、分析真實(shí)案例，真實(shí)地展現了校園貸危害的故事。影片講述了幾名在校大學(xué)生因“校園借貸”不堪重負而走上違法犯罪之路的故事，面向學(xué)生群體傳遞出警示意義。

　　來(lái)自深圳市東湖中學(xué)的賀思曼是本屆藝術(shù)節上年齡最小的導演，他執導的微電影作品《迷網(wǎng)》聚焦處在青春期的中學(xué)生群體，講述了沉迷網(wǎng)絡(luò )游戲的學(xué)生最終克服誘惑重拾健康生活的故事。

　　賀思曼說(shuō)，拍攝微電影完全是自己的興趣愛(ài)好，組建微電影興趣小組、召集全班同學(xué)進(jìn)行男女主角選角試鏡、成立三人小組完成劇本創(chuàng )作，都是在不影響正常學(xué)業(yè)的前提下完成的。我們利用每周的自修課完成微電影拍攝，并在暑假期間進(jìn)行后期剪輯。

　　他說(shuō)，希望這部影片對青少年群體的成長(cháng)有所啟發(fā)?！爸袑W(xué)生正處在性格養成期，不能因為眼前的一點(diǎn)誘惑而被蒙蔽了雙眼，要看清長(cháng)遠的未來(lái)，把握住自己的人生走向”。

　　為城市經(jīng)濟增長(cháng)增添動(dòng)力

　　自亞洲微電影藝術(shù)節落戶(hù)云南省臨滄市以來(lái)，當地陸續進(jìn)行微電影基礎設施建設和精品創(chuàng )作，隨著(zhù)《茶王》、《最后的部落》、《情定司崗里》3部微電影的開(kāi)機，逐漸開(kāi)啟了微電影產(chǎn)業(yè)的“臨滄模式”。

　　每年的亞洲微電影藝術(shù)節，吸引著(zhù)來(lái)自亞洲各國的微電影創(chuàng )作團體及影視人員在臨滄創(chuàng )作、拍攝、交流和發(fā)展。百花齊放、百家爭鳴的微電影事業(yè)，已經(jīng)發(fā)展成為臨滄市重要的優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)。

　　臨滄市政府新聞辦主任楊盡暉介紹，近年來(lái)，亞洲微電影博物館、亞洲微電影院、亞洲微電影主題公園等一批與微電影相關(guān)的文化基礎設施不斷建成；臨翔區博尚鎮碗窯村等20個(gè)地方成為微電影創(chuàng )作拍攝基地；亞洲微電影學(xué)院公開(kāi)招生，變身微電影人才培育的搖籃。

　　鄭子說(shuō)，每年“金海棠獎”評選過(guò)程中，越來(lái)越多的云南本土微電影作品表現搶眼，曾經(jīng)不為人知的民俗和人文故事走進(jìn)大眾的視野。本屆藝術(shù)節上，臨滄本土微電影《紙藝里的傣鄉》、《烈伐傲》榮獲最佳作品獎，傳遞了臨滄秀美風(fēng)光、質(zhì)樸民風(fēng)和多彩文化，讓國內外觀(guān)影人感受到了臨滄之美。

　　其中，《紙藝里的傣鄉》將鏡頭聚焦于“中國古法造紙的活化石”傣族芒團造紙，向觀(guān)眾展示芒團紙制作工藝，講述手工造紙的傳承之路，展現了悠遠的傣族文化歷史；《烈伐傲》則以古代佤族獵人為主線(xiàn)，穿插情感與仇恨元素，在詮釋神秘古樸佤族文化的同時(shí)，向海內外觀(guān)眾傳遞了翁丁古村落獨特的靜謐之美。

　　通過(guò)微電影這一載體，臨滄市改革發(fā)展步伐、經(jīng)濟建設成果、城市鄉村面貌得到集中展示，與此同時(shí)，借助藝術(shù)節品牌效應，當地豐富的生態(tài)資源、民族文化資源逐漸走出深閨，國內外客商紛至沓來(lái)尋找商機。

　　楊盡暉表示，“亞洲微電影藝術(shù)節永久舉辦地”對于臨滄而言，不僅僅是一個(gè)節慶活動(dòng)，更是一個(gè)世界級的交流平臺，一個(gè)提升文化軟實(shí)力和臨滄知名度的有效載體，一個(gè)拉動(dòng)臨滄經(jīng)濟增長(cháng)的有力推手。

　　他說(shuō)，借助亞洲微電影藝術(shù)節的國際性和群眾性的特點(diǎn)，臨滄這座新興的“亞洲微電影城”逐漸為各國微電影事業(yè)交流合作、繁榮發(fā)展搭建了重要平臺。得益于此，當地影視文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、酒店業(yè)、物流業(yè)等綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，為云南融入國際社會(huì )提供了更加廣闊的舞臺。

　　強化版權意識刻不容緩

　　未來(lái)微電影從業(yè)者應始終堅持內容為王、強化版權意識，同時(shí)尋求恰到好處的發(fā)行和放映模式是微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

　　在微電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的過(guò)程中，產(chǎn)生了數量龐大的影片，但質(zhì)量良莠不齊，未來(lái)講好中國故事仍然是微電影創(chuàng )作的制勝法寶?！爸袊卮笪锊?，是微電影創(chuàng )作的靈感富礦，希望廣大微電影創(chuàng )作者借助微電影這一傳播載體，努力講好中國故事，傳播中國價(jià)值?！编嵶诱f(shuō)。

　　本屆亞洲微電影藝術(shù)節上，參與“第一書(shū)記”系列微電影創(chuàng )作的導演關(guān)晨表示，微電影作品呈現出“時(shí)間集中”、“感受集中”的特點(diǎn)，創(chuàng )作過(guò)程中要強化故事性，未來(lái)將繼續強化精品意識，創(chuàng )作更多反映中國社會(huì )發(fā)展進(jìn)步的好作品。

　　東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院副院長(cháng)敖柏指出，微電影人要講好中國故事，需打破枯燥的說(shuō)教式表現方式，不斷觸摸時(shí)代變遷、社會(huì )發(fā)展的脈搏，在多元化的生活現實(shí)中捕捉生動(dòng)鮮活的故事，更多關(guān)注弘揚社會(huì )新風(fēng)尚、傳遞社會(huì )正能量以及追尋個(gè)體價(jià)值等方面的題材，努力尋找作品與大眾之間的共鳴點(diǎn)。

　　微電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要創(chuàng )新表意方式，同時(shí)不能固守現有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。敖柏建議，微電影創(chuàng )作應注重作品的“網(wǎng)感”，認清市場(chǎng)與內容的關(guān)系，盡可能尋找全新的視角和相對輕松的表意形式。

　　業(yè)內人士指出，隨著(zhù)我國網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)高速發(fā)展，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò )獲取信息的成本大幅降低，用戶(hù)對于網(wǎng)絡(luò )的依賴(lài)度加深，獲取的信息也由簡(jiǎn)單、碎片化向復雜、長(cháng)時(shí)段轉變，同時(shí)一批具有網(wǎng)絡(luò )付費習慣的用戶(hù)逐漸形成。

　　與此同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年歷練和積累，微電影產(chǎn)業(yè)培養起來(lái)的專(zhuān)業(yè)化人士開(kāi)始有能力制作更長(cháng)時(shí)間、更高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò )視頻作品；而微電影產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)一度占據主導的廣告收益、付費點(diǎn)播盈利模式，已經(jīng)遠遠不能適應市場(chǎng)規律。

　　基于此，近年來(lái)我國微電影產(chǎn)業(yè)正在創(chuàng )新中悄然發(fā)生形態(tài)迭代，許多微電影從業(yè)者開(kāi)始通過(guò)“拓展影片時(shí)長(cháng)打造網(wǎng)絡(luò )大電影”、“拓展影片系列打造網(wǎng)劇”等方式，探索延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、提升微電影商業(yè)附加值的新路徑。

　　盡管行業(yè)利好、市場(chǎng)前景廣闊，但我國微電影產(chǎn)業(yè)仍面臨一些挑戰：知識產(chǎn)權保護乏力、內容題材同質(zhì)化和打色情、暴力、血腥擦邊球等問(wèn)題漸漸浮出水面。敖柏指出，未來(lái)微電影從業(yè)者應堅持內容為王、強化版權意識，同時(shí)尋求恰到好處的發(fā)行和放映模式是微電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

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