國家經(jīng)濟實(shí)力和國際地位的提升以及消費升級的趨勢，讓代表中華傳統文化的老字號群體，愈發(fā)受到外界關(guān)注。一些老字號企業(yè)機制僵化、創(chuàng )新不足，但亦有不少老字號依靠創(chuàng )新在新時(shí)代煥發(fā)了新生機。片仔癀藥業(yè)，就是其中之一。

　　片仔癀，源于明朝末年的宮廷秘方。據考證，有一宮廷御醫因不滿(mǎn)暴政攜秘方逃離皇宮，幾經(jīng)輾轉遷徙，隱居漳州璞山巖寺為僧，御醫為救當地民眾疾苦而懸壺濟世，用宮廷絕密配方及其獨特工藝精制出片仔癀，意為一片即可退癀。片仔癀是國家一級中藥保護品種，擁有近500年歷史，其制作技藝被列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其中含有天然麝香、天然牛黃、三七、蛇膽等名貴中藥材。

片仔癀生產(chǎn)線(xiàn)。（資料照片）

　　近幾年來(lái)，片仔癀的品牌持有者漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（下稱(chēng)：片仔癀藥業(yè)）營(yíng)收一直保持快速增長(cháng)。最新公布的2019年半年報同樣讓人欣喜——營(yíng)業(yè)收入28.94億元，比上年同期增長(cháng)20.4%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.46億元，比上年同期增長(cháng)20.89%。

　　時(shí)代洪流浩浩蕩蕩，片仔癀何以能保持旺盛的生命力和競爭力？

　　在片仔癀藥業(yè)“掌門(mén)人”劉建順看來(lái)，真正的老字號，不是一成不變，也不是故步自封，而是用現代的語(yǔ)言來(lái)詮釋　“工匠精神”，用科學(xué)的邏輯來(lái)論證“一流品質(zhì)”，賦予老字號品牌時(shí)代的特征和色彩。

　　實(shí)際上，片仔癀藥業(yè)也一直是“創(chuàng )新”的忠實(shí)踐行者。尤其在科技創(chuàng )新上，始終不遺余力。

　　據了解，自2000年起，片仔癀藥業(yè)就陸續搭建博士后科研工作站、院士專(zhuān)家工作站、省級企業(yè)技術(shù)中心、福建省傳統中藥制藥企業(yè)工程技術(shù)研究中心、福建省片仔癀天然醫藥研發(fā)企業(yè)重點(diǎn)實(shí)驗室、福建省經(jīng)典中藥復方工程研究中心等科研平臺。

　　多年來(lái)，片仔癀藥業(yè)以科研項目為紐帶，大力創(chuàng )新“合作+無(wú)圍墻研究院”研發(fā)模式，與境內外知名高校和科研所聯(lián)合共建了“基于高通量組學(xué)的現代中藥精準醫學(xué)研究平臺”“中藥創(chuàng )新研發(fā)平臺”等多個(gè)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)攻關(guān)平臺，開(kāi)展臨床研究、中藥藥理及分子機理研究等協(xié)同攻關(guān)。

　　為了拓展治療新領(lǐng)域，片仔癀藥業(yè)還與各大高校、科研院所、三甲醫院等密切合作，在片仔癀的二次開(kāi)發(fā)、院內制劑轉化、創(chuàng )新藥等方面進(jìn)行了深入研究。

　　憑借強大的科技創(chuàng )新引領(lǐng)，片仔癀連續三年蟬聯(lián)中藥大品種科技競爭力清熱解毒領(lǐng)域第一名，非注射類(lèi)第三名，中藥大品種全品類(lèi)總榜單第五名，彰顯了片仔癀“臨床價(jià)值高、科學(xué)價(jià)值強、市場(chǎng)價(jià)值大”的科技核心競爭力。

　　始終堅持科技創(chuàng )新，提升科技競爭力，也成為片仔癀藥業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)的強大內在驅動(dòng)力。過(guò)去五年間，片仔癀藥業(yè)營(yíng)收增長(cháng)迅猛，從2014年的14.54億元，到2018年的47.66億元，增長(cháng)率達到228%。

　　核心產(chǎn)品“搶眼”的同時(shí)，片仔癀藥業(yè)“兩翼”的發(fā)展也亮點(diǎn)頻現。2014年片仔癀化妝品、日化品營(yíng)收為1.76億元，到了2018年營(yíng)收達到4.98億元，實(shí)現了增長(cháng)幅度與核心產(chǎn)品齊頭并進(jìn)。尤其“片仔癀牙膏”，因獨特的賣(mài)點(diǎn)深受廣大消費者的青睞。

　　這其中，另一個(gè)創(chuàng )新——片仔癀體驗館亦功不可沒(méi)。

　　2015年，片仔癀藥業(yè)第一家體驗館開(kāi)業(yè)納客，以類(lèi)似微型品牌博物館的形式向市場(chǎng)展示品牌的前世今生。彼時(shí)，放眼全國，醫藥行業(yè)還未有類(lèi)似模式顯現。

　　這一模式將“文化傳播、品牌推廣、產(chǎn)品推介、現場(chǎng)體驗”充分融合，并采取“授權經(jīng)營(yíng)不合營(yíng)”的合作方式，最大限度激發(fā)合作伙伴的市場(chǎng)開(kāi)拓積極性，成為宣傳片仔癀藥業(yè)品牌、文化和產(chǎn)品的有效窗口，實(shí)現多方資源的深度融合。

　　截至目前，片仔癀體驗館已有超200家投入運營(yíng)，覆蓋了全國大部分省會(huì )和主要經(jīng)濟發(fā)達城市，多位于風(fēng)景名勝區、機場(chǎng)、高鐵動(dòng)車(chē)站與城市繁華商業(yè)街區。

　　“片仔癀體驗館能夠讓消費者近距離感受中國傳統醫藥文化的魅力?！边@是片仔癀藥業(yè)新管理層重塑渠道終端的初心。

　　到了今天，片仔癀體驗館已然成為片仔癀銷(xiāo)售增長(cháng)的重要因素，拉動(dòng)片仔癀藥業(yè)整體業(yè)績(jì)的不斷提升。

　　在該營(yíng)銷(xiāo)模式的推動(dòng)下，片仔癀的品牌價(jià)值也得到持續提升。2019年5月，第三個(gè)“中國品牌日”，片仔癀以288.96億元的品牌價(jià)值榮列中華老字號第二位。

　　但老字號的野心遠不止于自身成就。

　　2019年，片仔癀藥業(yè)響應國家“一帶一路”倡議和“大灣區建設”，承擔國家中醫藥管理局“一帶一路”中醫藥國際合作基地項目“名優(yōu)中成藥國際產(chǎn)業(yè)協(xié)作基地”，持續推動(dòng)中醫藥“走出去”。

　　為了接軌國際標準，片仔癀藥業(yè)通過(guò)原產(chǎn)地集中采購來(lái)保障藥材原材料品質(zhì)和原材料產(chǎn)業(yè)可追溯，解決了海外對中藥材的安全性和有效性的顧慮。此外，通過(guò)建立林麝標準化養殖基地，保證了片仔癀產(chǎn)品原料的可持續供應，加強對珍貴、瀕危藥用野生動(dòng)植物資源的保護。

　　如今，片仔癀藥業(yè)與香港、澳門(mén)等科研院校共建多個(gè)產(chǎn)學(xué)研合作平臺，不斷推進(jìn)中藥產(chǎn)業(yè)國際化?！啊畟鞒兄兴幬幕?，創(chuàng )新國寶名藥’，一直都是片仔癀藥業(yè)秉承的使命?！眲⒔樥f(shuō)。

　　實(shí)際上，幾百年來(lái)，因為療效顯著(zhù)，片仔癀在海外積累了良好的口碑和聲望，可以說(shuō)，“有華人的地方就有片仔癀”。片仔癀也連續多年位居中國中成藥外貿單品種出口前列。

　　以匠心傳承中醫藥文化精粹，把中醫藥繼承好、發(fā)展好、利用好，做好民族實(shí)業(yè)、打響民族品牌，以高度文化自信推動(dòng)中華老字號的振興發(fā)展。片仔癀人正奮勇前進(jìn)。

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