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　　“便利店化”的健身房降低了運動(dòng)門(mén)檻；基于運動(dòng)的社交平臺擴充了健身“朋友圈”；智能穿戴讓運動(dòng)更時(shí)尚……

　　國務(wù)院日前印發(fā)的《全民健身計劃（2021－2025年）》提出，積極培育戶(hù)外運動(dòng)、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。隨著(zhù)全民健身興起，互聯(lián)網(wǎng)“+”出哪些運動(dòng)新風(fēng)尚？

　　門(mén)店面積縮減至300平方米左右，App掃碼開(kāi)門(mén)自助服務(wù)，不再需要購買(mǎi)年卡，24小時(shí)營(yíng)業(yè)……以樂(lè )刻為代表的新型健身房在年輕群體中走紅。

　　健身房的空間看似小了，效率卻提升了?！敖∩矸康暮诵氖菍τ脩?hù)友好?！睒?lè )刻創(chuàng )始人韓偉告訴記者，樂(lè )刻通過(guò)數智中臺進(jìn)行用戶(hù)、教練、場(chǎng)地間精準調度匹配，智能化管理節約了成本，增加了運營(yíng)效率。截至目前，已在全國開(kāi)設754家門(mén)店，累計用戶(hù)數突破600萬(wàn)。

　　傳統的健身房運營(yíng)成本高，對現金流需求迫切，大部分選擇預付費模式，久而久之，也暴露出服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)壓力等問(wèn)題。

　　近年來(lái)，包括樂(lè )刻、超級猩猩等在內的新型健身房不斷推出，按次付費、全時(shí)段營(yíng)業(yè)的模式逐漸興起。Keep等在線(xiàn)健身平臺走俏，更是打破空間限制，讓健身場(chǎng)所無(wú)處不在。從“銷(xiāo)售導向”的運營(yíng)思路到“用戶(hù)導向”的平臺化模式，“互聯(lián)網(wǎng)+健身”讓“動(dòng)起來(lái)”的門(mén)檻不斷降低。

　　天眼查數據顯示，我國目前共有超121萬(wàn)家健身相關(guān)企業(yè)。截至2021年7月20日，2021年已新增超23萬(wàn)家健身相關(guān)企業(yè)。新模式新業(yè)態(tài)的加持下，健身這件事正變得更智能、更輕量、更社交。

　　運動(dòng)是習慣，也是一種時(shí)尚。全民健身浪潮下，“黑科技”服飾、智能穿戴等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　采用抗菌除味的功能面料，增加服裝支撐點(diǎn)，設計減壓肩帶……更注重運動(dòng)需求，是很多服裝企業(yè)研發(fā)新品的現實(shí)考量。

　　服裝品牌愛(ài)慕副總裁劉慧枝負責運動(dòng)產(chǎn)品線(xiàn)。她告訴記者，運動(dòng)服飾市場(chǎng)持續火熱，品牌瞄準跑步、瑜伽兩個(gè)場(chǎng)景，通過(guò)大數據、運動(dòng)機能研究等對不同運動(dòng)強度區分設計、制版，聚焦運動(dòng)痛點(diǎn)嘗試更可持續、摩擦力更小、透氣性更強的材料。

　　智能穿戴設備同樣隨著(zhù)運動(dòng)風(fēng)潮走俏。

　　運動(dòng)手環(huán)記錄熱量消耗、智能動(dòng)感單車(chē)滿(mǎn)足個(gè)性化的居家運動(dòng)需求……從線(xiàn)上健身服務(wù)起步，Keep將觸角延伸到吃、穿、用、練多個(gè)方面?！跋M品科技化讓用戶(hù)獲得更沉浸的運動(dòng)體驗。Keep的智能硬件產(chǎn)品已為156萬(wàn)用戶(hù)提供服務(wù)?！盞eep合伙人劉冬說(shuō)。

　　中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院近日發(fā)布《2021年上半年中國家電市場(chǎng)報告》顯示，上半年個(gè)人護理類(lèi)和健康類(lèi)家電保持高速增長(cháng)，線(xiàn)上個(gè)護類(lèi)產(chǎn)品零售額同比增長(cháng)18%。

　　“科技賦能于體育，普及起來(lái)更廣泛、更容易，為全民健身找到一個(gè)新的可行抓手?！北本┐髮W(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書(shū)長(cháng)、研究員何文義此前表示。

　　對很多人來(lái)說(shuō)，運動(dòng)健身的目的并不局限于強身健體。球場(chǎng)上、公園里、城市綠道中，越來(lái)越多運動(dòng)的身影為生活帶來(lái)更多滋味，人們通過(guò)運動(dòng)結交朋友，運動(dòng)“社交化”的趨勢明顯。

　　愛(ài)運動(dòng)、“曬運動(dòng)”的同時(shí)，短視頻分享也帶動(dòng)了內容創(chuàng )業(yè)，助力全民健身。

　　去年受疫情影響，一些線(xiàn)下健身房業(yè)績(jì)下降，健身教練許哲不得不“轉戰”線(xiàn)上。起初是分享健身知識，隨著(zhù)在快手上流量、粉絲量上升，開(kāi)始直播銷(xiāo)售健身相關(guān)商品，實(shí)現收入翻倍。

　　在過(guò)去的一年里，有超2300萬(wàn)人在快手發(fā)布運動(dòng)健身相關(guān)視頻，每天有超2000萬(wàn)人跟著(zhù)直播云健身。

　　抖音發(fā)布體育報告顯示，目前已有617名專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員入駐抖音分享專(zhuān)業(yè)知識，平臺上有6762萬(wàn)條視頻記錄了普通人通過(guò)運動(dòng)突破自我的瞬間。

　　從健身到融入社交等，運動(dòng)成為一種生活方式，全民健身也打開(kāi)廣闊空間。