歷經(jīng)30多年的發(fā)展，中國主題公園已經(jīng)涌現出華僑城、華強方特、廣州長(cháng)隆、海昌海洋公園等一批優(yōu)秀的項目并已形成規模巨大的接待能力。近年來(lái)，迪士尼樂(lè )園落戶(hù)上海和北京環(huán)球影城的開(kāi)園把中國主題公園產(chǎn)業(yè)推向新的高度。

　　日前，由中國主題公園研究院、華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院休閑研究中心、上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心聯(lián)合編制并發(fā)布的《2022中國主題公園競爭力評價(jià)報告》（下稱(chēng)“報告”）顯示，盡管面臨復雜的市場(chǎng)環(huán)境，納入統計的70家主題公園2021年全年合計接待游客7548.73萬(wàn)人次，合計營(yíng)業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營(yíng)業(yè)收入同比均有增長(cháng)，增長(cháng)比例分別為11.5%和40.1%。

　　增長(cháng)韌性持續

　　國內主題公園數量穩步攀升

　　來(lái)自國家發(fā)改委等五部委于2018年4月9日發(fā)布的《關(guān)于規范主題公園建設發(fā)展的指導意見(jiàn)》（發(fā)改社會(huì )規〔2018〕400號）中的規定，主題公園是指以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達到一定規模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂(lè )產(chǎn)品或服務(wù)的園區。比如，以大型游樂(lè )設施為主體的游樂(lè )園，大型微縮景觀(guān)公園，以及提供情景模擬、環(huán)境體驗為主要內容的各類(lèi)影視城、動(dòng)漫城等園區是主題公園，而政府建設的各類(lèi)公益性的城鎮公園、動(dòng)植物園等不屬于主題公園。

　　“由2020年的50家到2021年的64家，再到2022年的70家，樣本數量從側面反映了國內主題公園數量仍處于持續增長(cháng)的發(fā)展階段?！敝袊黝}公園研究院院長(cháng)林煥杰介紹，“進(jìn)一步分析發(fā)現，數量的持續增長(cháng)既得益于迪士尼、環(huán)球影城等國際品牌的帶動(dòng)效應，也得益于國內主題公園品牌的迭代效應，如正在迅速布局的方特系列主題公園等?！?/p>

　　相較于2021年的評價(jià)，本次報告納入評價(jià)的主題公園為2021年1月前開(kāi)園的主題公園，樣本數量?jì)粼黾?家至70家，主要分布于24個(gè)?。ㄖ陛犑谢蜃灾螀^），約占我國現有大型和特大型主題公園數量的92.1%。據統計，年游客量前20名的分別為上海迪士尼、珠海長(cháng)隆海洋王國、北京歡樂(lè )谷、深圳世界之窗、武漢歡樂(lè )谷、上海歡樂(lè )谷、綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)、廣州長(cháng)隆歡樂(lè )世界、深圳歡樂(lè )谷、銀基動(dòng)物王國、荊州方特東方神畫(huà)、重慶歡樂(lè )谷、無(wú)錫融創(chuàng )樂(lè )園、成都歡樂(lè )谷、廣州融創(chuàng )樂(lè )園、上海海昌海洋公園、錦繡中華民俗文化村、鄭州方特歡樂(lè )世界、南寧方特東盟神畫(huà)、長(cháng)沙世界之窗。

　　年營(yíng)業(yè)收入排名居前的是上海迪士尼、珠海長(cháng)隆海洋王國、北京歡樂(lè )谷、廣州長(cháng)隆歡樂(lè )世界、上海海昌海洋公園、綿陽(yáng)方特東方神畫(huà)、武漢歡樂(lè )谷、荊州方特東方神畫(huà)、上海歡樂(lè )谷、鄭州方特歡樂(lè )世界、深圳歡樂(lè )谷。

　　規模競爭力分類(lèi)指標來(lái)看，上海迪士尼與珠海長(cháng)隆優(yōu)勢依舊。而相較前一年，東方山水樂(lè )園酷玩王國、南昌融創(chuàng )樂(lè )園、長(cháng)影環(huán)球100奇幻王國被擠出前十位，來(lái)自北京、成都和重慶的歡樂(lè )谷以及廣州融創(chuàng )樂(lè )園取而代之。

　　差異化經(jīng)營(yíng)“百花齊放”

　　區域市場(chǎng)分布日漸均衡

　　“區域布局上看，國內主題公園目前呈現東多西少的特征。而盡管競爭力東部仍相對強勢，近年來(lái)中部西部地區也逐漸呈崛起態(tài)勢，區位分布更具均衡性?！眻蟾嬷兄赋?，排名靠前的主題公園集中于上海和深圳兩個(gè)城市，排名后十位的主要集中于中西部地區。這一方面說(shuō)明主題公園的長(cháng)期發(fā)展與當地經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展相輔相成，另一方面也展示出主題公園產(chǎn)業(yè)集群效應，有效提升了區域競爭力，吸引游客集聚?！绷譄ń鼙硎?。

　　“在主要中心城市都已布局主題公園的情況下，主題公園市場(chǎng)將走向區域化。除個(gè)別具有強大品牌吸引力的公園外，其他公園主要依賴(lài)本地市場(chǎng)?！敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院系主任、新疆大學(xué)旅游學(xué)院副院長(cháng)梁增賢博士表示，未來(lái)主題公園市場(chǎng)將進(jìn)一步細分化與品牌化，借助于新技術(shù)的變革與應用，競爭中需要更精準的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)。

　　面對激烈的市場(chǎng)競爭，國內主題公園在運營(yíng)中的特色差異化也日漸凸顯，各類(lèi)IP也日趨多元化。報告分析認為，當前國內主題公園的差異化競爭主要體現在：一是選址的差異化，通常選擇三四線(xiàn)城市進(jìn)行區域布局；二是項目的差異化，提供的休閑娛樂(lè )設施在當地可替代產(chǎn)品較少；三是善于依托當地資源優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)具有中華優(yōu)秀傳統文化特色、各國民族文化主題的特色項目，獲得地方政府支持和市場(chǎng)的青睞。

　　談及行業(yè)發(fā)展趨勢，林煥杰介紹，在堅持做好常態(tài)化疫情防控的同時(shí)，各主題公園通過(guò)創(chuàng )新發(fā)展表現出一定的韌性，抗風(fēng)險能力進(jìn)一步提高。主題公園品牌的培育和打造也將成為未來(lái)市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)。其中，獨具中國文化特色的新興主題公園將迎來(lái)品牌化的發(fā)展階段，在打造中國主題公園品牌的同時(shí)，豐富中國主題公園品牌矩陣，文化性的表達是主題公園的一種創(chuàng )新性方式，助力中國主題公園邁向更高質(zhì)量發(fā)展。

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