北京冰雪運動(dòng)消費季啟動(dòng)，將發(fā)放不少于3萬(wàn)張冰雪消費券，冰雪活動(dòng)面積超100萬(wàn)平方米；大連發(fā)放1000萬(wàn)元“汽車(chē)消費券”、400萬(wàn)元“家電消費券”、400萬(wàn)元“零售消費券”和200萬(wàn)元“餐飲消費券”；蘇州開(kāi)啟冬季汽車(chē)消費節，消費紅包總額達1億元……近期，各地聚焦季節性消費熱點(diǎn)紛紛出臺優(yōu)惠促銷(xiāo)舉措，冬季旅游、汽車(chē)等成為重點(diǎn)領(lǐng)域，不斷激發(fā)冬日消費市場(chǎng)活力。

　　近年來(lái)，隨著(zhù)冰雪經(jīng)濟的不斷升溫，冬季旅游項目正成為冬日消費市場(chǎng)的新動(dòng)能。攜程、飛豬等平臺數據顯示，“滑雪”“溫泉”等關(guān)鍵詞近期搜索熱度飆升，訂單量增長(cháng)迅猛，“冬季旅游熱”比往年提前到來(lái)。

　　“今年雪季剛剛開(kāi)板，我身邊的愛(ài)好者就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入‘滑雪’狀態(tài)，不少人甚至要在雪場(chǎng)待上一兩個(gè)月。在冬奧會(huì )等賽事的帶動(dòng)下，今年我還看到不少新人參與到這個(gè)項目中。各地也越來(lái)越重視滑雪項目，雪道建得越來(lái)越好，相關(guān)的設施越來(lái)越完善，整個(gè)行業(yè)都在蓬勃發(fā)展，作為愛(ài)好者真的很開(kāi)心?！庇?4年滑雪經(jīng)驗的資深?lèi)?ài)好者丁先生感慨道。

　　入冬以來(lái)，全國多省區結合本地旅游資源特點(diǎn)相繼推出特色舉措，助推冬季旅游市場(chǎng)發(fā)展，政策側重點(diǎn)各有不同。東北、內蒙古、新疆等冰雪旅游資源核心區重點(diǎn)聚焦冰雪文旅新供給，將冰雪旅游資源與本地文化資源緊密結合，規劃了豐富多彩的冰雪文化節慶、文旅展演等活動(dòng)，以新供給刺激新消費。四川、西藏等地則主要以文旅消費券、重點(diǎn)景區門(mén)票優(yōu)惠等政策吸引游客。如四川將持續推出9400萬(wàn)文旅消費券和2億元“蜀里安逸”消費券補貼，西藏面向旅行社等旅游企業(yè)出臺了冬季引客入藏相關(guān)獎補政策。

　　“從平臺數據來(lái)看，文旅消費券，特別是涵蓋了當地景區、餐飲、住宿及購物等的綜合消費券對于引流和刺激消費效果顯著(zhù)，消費券的消費帶動(dòng)效應最高可以達到5倍以上?！蓖萄芯吭菏紫芯繂T程超功在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

　　在進(jìn)一步助推冬季旅游市場(chǎng)發(fā)展方面，攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎提出，政府文旅部門(mén)可以與在線(xiàn)旅游平臺加強聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)，全方位觸達潛在旅游客群。同時(shí)，通過(guò)提升媒體推介及傳播力、打造特色文旅品牌、把握旅游時(shí)間節點(diǎn)避免景點(diǎn)空置等舉措進(jìn)一步促進(jìn)和發(fā)展冬季旅游，為游客提供更多樣化的選擇。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌指出，各類(lèi)促消費政策將有助于提升消費者出行意愿，特別是對于某些相對小眾的目的地，將發(fā)揮更顯著(zhù)的作用?！巴瑫r(shí)，各地政府也應意識到，旅游目的地的發(fā)展最終需要依靠綜合設施和服務(wù)的提升，只有不斷完善消費環(huán)境，提升服務(wù)體驗，才能讓消費持續增長(cháng)?！?/p>

　　值得注意的是，本輪促消費舉措既抓季節性消費熱點(diǎn)，又注重挖掘汽車(chē)等重點(diǎn)領(lǐng)域。記者注意到，多地推出的汽車(chē)消費補貼也是一大亮點(diǎn)，新能源車(chē)領(lǐng)域補貼政策尤為集中。

　　例如，廣東省出臺的促消費措施中提出落實(shí)新能源汽車(chē)車(chē)輛購置稅減免優(yōu)惠政策；濟南市于12月8日起在全市范圍內聯(lián)合開(kāi)展2023年政府新能源汽車(chē)消費補貼活動(dòng)，每輛最高可領(lǐng)5000元；蘇州市統籌推動(dòng)年內第三次汽車(chē)促消費活動(dòng)，新能源車(chē)消費紅包總額達1億元。

　　全國乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“乘聯(lián)會(huì )”）數據顯示，2023年全國新能源乘用車(chē)發(fā)展優(yōu)勢不斷鞏固和擴大。乘聯(lián)會(huì )綜合預估11月新能源乘用車(chē)廠(chǎng)商批發(fā)銷(xiāo)量94萬(wàn)輛，同比增長(cháng)29%，環(huán)比增長(cháng)6%。今年1至11月測算的累計批發(fā)為774萬(wàn)輛，同比增長(cháng)35%。

　　“旅游和汽車(chē)消費分別是服務(wù)消費和商品消費中潛力較大的領(lǐng)域，歲末年初又是傳統的消費旺季，各地抓住了消費重點(diǎn)領(lǐng)域，促消費效果將更加顯著(zhù)?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示，文娛、體育休閑等服務(wù)消費潛力較大，也是未來(lái)消費的主要增長(cháng)點(diǎn)，促消費舉措可以更多聚焦服務(wù)消費領(lǐng)域。

　　今年消費市場(chǎng)不斷回暖，對經(jīng)濟增長(cháng)的基礎性作用正持續發(fā)揮。國家統計局此前公布的數據顯示，前三季度，最終消費支出對經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻率達到83.2%，比上半年提高6個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于去年全年水平。商務(wù)部消費促進(jìn)司負責人此前也表示，我國1至10月累計社會(huì )消費品零售總額38.54萬(wàn)億元，同比增長(cháng)6.9%。

　　隨著(zhù)經(jīng)濟恢復和更多促消費政策落地見(jiàn)效，陳麗芬預計，全年消費市場(chǎng)將持續恢復向好，經(jīng)濟增長(cháng)的內生動(dòng)力將進(jìn)一步增強。?