我國美容化妝史綿延數千年，曾經(jīng)隨著(zhù)粉盒等瓷器漂洋出海。如今，作為全球第二大化妝品消費市場(chǎng)，緊跟潮流的中國產(chǎn)化妝品進(jìn)一步憑實(shí)力和顏值出圈，受到國內外年輕人的青睞。

　　當下，東南亞國家的“美麗經(jīng)濟”方興未艾，尤其是東南亞最大單一市場(chǎng)印尼，或將成為美容與個(gè)人護理主體份額市場(chǎng)。

　　在占中國化妝品生產(chǎn)“半壁江山”的廣州，相關(guān)企業(yè)超1800家，工業(yè)產(chǎn)值超千億元。廣州海關(guān)介紹，2023年，廣州對印尼出口化妝品11.75億元，增長(cháng)1.1倍。尤其在國際化妝品品牌占主導地位的市場(chǎng)格局下，電商平臺的快速發(fā)展及其特有的成本優(yōu)勢，成為國產(chǎn)品牌打破原有競爭格局的新渠道。

　　從最初通過(guò)ebay、亞馬遜等海外平臺賣(mài)貨，到2017年創(chuàng )立菲鹿兒美妝品牌，2019年登陸印尼市場(chǎng)……數年過(guò)去，印尼成為廣州菲鹿兒商貿有限公司海外最大的單一市場(chǎng)，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)急速擴張。

　　“我們在印尼有2個(gè)直播團隊。Tiktok、Shopee等新平臺新渠道也有布局，既節省推廣費用，加快商品銷(xiāo)售和迭代速度，還增加了用戶(hù)粘性，疊加快遞物流快速發(fā)展，大大激發(fā)當地消費需求?！狈坡箖浩放苿?chuàng )始人方星說(shuō)，當前菲鹿兒印尼公司約200人的團隊基本都是本地人。

　　“經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展和摸索，中國企業(yè)已具有品牌建設的實(shí)力?！狈叫钦f(shuō)。目前，菲鹿兒在印尼等東南亞國家市場(chǎng)，滲透率在其品牌所在的價(jià)位帶持續保持高位，直播帶貨網(wǎng)紅吸引粉絲數千萬(wàn)名。

　　中國醫藥保健品進(jìn)出口商會(huì )副會(huì )長(cháng)王茂春認為，直播帶貨、私域社群分享等新業(yè)態(tài)、新?tīng)I銷(xiāo)模式在年輕一代中的影響力愈發(fā)凸顯，這些都為企業(yè)針對不同客戶(hù)群體的定制化推廣方案提供了新路徑。

　　據風(fēng)靡東南亞的跨境電商平臺Lazada介紹，2023年“雙12”大促期間，跨境美妝品牌買(mǎi)家數量同比激增近100%，其中彩妝產(chǎn)品及美容儀器熱銷(xiāo)。

　　憑借高效供應鏈的優(yōu)勢及科研實(shí)力的提升，中國化妝品企業(yè)自主品牌的出口優(yōu)勢逐步凸顯。據廣州海關(guān)統計，2023年，廣州對印尼出口自主品牌化妝品9.48億元，增長(cháng)2.3倍。

　　要說(shuō)印尼現下流行什么顏色的染發(fā)，廣州市比倩日用化妝品有限公司銷(xiāo)售總經(jīng)理黃素琴雖處千萬(wàn)里外，卻能脫口而出——主流色是灰色。在印尼大街小巷的商超里，都能看到比倩出品的“MIRANDA”染發(fā)劑。

　　“印尼消費者更年輕化，偏愛(ài)綠色、紫色等艷麗顏色?！彼f(shuō)，該品牌當地銷(xiāo)售商和國內設計師合作，根據流行元素，迅速推出時(shí)尚單品。比如，單份30克的染發(fā)劑，緊貼“多”“快”“省”等消費需求，一經(jīng)上市就成爆款。

　　自2022年下半年發(fā)力東南亞市場(chǎng)以來(lái)，廣州蘭蝶生物科技有限公司的業(yè)績(jì)突飛猛進(jìn)。蘭蝶生物業(yè)務(wù)副總梁佳彬說(shuō)，公司有數十條生產(chǎn)線(xiàn)和超500平方米的研發(fā)中心，以高顏值和高“研”值吸引了數個(gè)印尼大客戶(hù)。

　　此外，梁佳彬介紹，公司所在的廣州白云區產(chǎn)銷(xiāo)鏈條完整，生產(chǎn)、銷(xiāo)售、原料包材、半成品加工、展貿、設計、研發(fā)、檢測等一應俱全，使研發(fā)協(xié)同更高效，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比更高。

　　王茂春認為，中國化妝品企業(yè)依靠長(cháng)期的積累和積極創(chuàng )新已嶄露頭角，完全有能力與諸多海外品牌同場(chǎng)競技，不斷擴大市場(chǎng)份額。

　　2024年伊始，方星就前往印尼、越南等地出差。新一年，公司的工作重點(diǎn)之一就是在東南亞發(fā)展更多業(yè)務(wù)，并與更多海外線(xiàn)下分銷(xiāo)商合作挖掘藍海市場(chǎng)。

　　“雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎催生行業(yè)頭部企業(yè)?！狈叫钦J為，企業(yè)的國際化布局主要受市場(chǎng)驅動(dòng)，最終將實(shí)現企業(yè)與市場(chǎng)的雙贏(yíng)。

　　他介紹，目前菲鹿兒為印尼創(chuàng )造了大量就業(yè)，每年三成營(yíng)收轉化成當地人收入。隨著(zhù)國內上游供應鏈的合作企業(yè)陸續出海，更多企業(yè)會(huì )考慮在東南亞設廠(chǎng)。