春風(fēng)送暖季，冰雪收官時(shí)。4月初，在雪友們的歡呼與眷戀中，吉林市北大湖滑雪度假區迎來(lái)了風(fēng)靡全球雪場(chǎng)的“封板”標志性活動(dòng)“光豬節”，吉林省2023/2024雪季也正式落下帷幕。

　　這是吉林省發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟以來(lái)最為高光的雪季。其間，白山松水留下了粉雪歡歌、人潮涌動(dòng)，留下了“小砂糖橘”“小野生菌”等與“霧凇寶寶”的溫暖邂逅，留下了粗獷線(xiàn)條下的暖屋姜茶等走心細舉，留下了東北人被點(diǎn)贊家鄉時(shí)的欣慰自豪……

　　綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山。在以中國式現代化推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代大潮中，吉林省正從“冰雪高地”挺進(jìn)“四季長(cháng)紅”，為全面振興之路的未來(lái)打開(kāi)更多想象空間。

　　“冰雪高地”春來(lái)人氣不減

　　清明小長(cháng)假，南國草長(cháng)鶯飛，東北雪未盡融。在吉林市北大湖滑雪度假區，仍有一批執著(zhù)的雪友在搶抓雪季的尾巴。春風(fēng)、暖陽(yáng)、白雪的配搭，更讓雪友專(zhuān)注于馳騁雪野的快樂(lè )?！皠偛耪驹谏巾?，俯瞰著(zhù)這片僅有的被白雪覆蓋的大地，心中涌起一股難以言喻的眷戀?！眮?lái)自上海的雪友孫繼明說(shuō)。

　　雪季收官階段，吉林省仍不斷發(fā)揮“長(cháng)白春雪”資源優(yōu)勢，努力實(shí)現冰雪旅游和避暑消夏的平穩過(guò)渡。攜程數據顯示，吉林省清明節旅游預訂量同比增長(cháng)149%，景區門(mén)票訂單量同比增長(cháng)578%?！?月以來(lái)，度假區周末客流依然可達5000人次?！北贝蠛┒燃賲^市場(chǎng)總監閆帥說(shuō)。

　　歷時(shí)半年的2023/2024雪季，吉林省接住了“潑天的富貴”：元旦假期，吉林省實(shí)現國內旅游綜合收入53.21億元，同比增長(cháng)659.06%；春節假期，實(shí)現國內旅游綜合收入200.61億元，同比增長(cháng)57.03%；清明節假期，實(shí)現國內旅游綜合收入70.74億元，同比增長(cháng)211.9%。

　　與“爾濱出圈”“沈城逆襲”等東北兄弟的“一城領(lǐng)跑一省”模式不同，吉林省在雪季期間著(zhù)眼全域維度，以對標歐洲阿爾卑斯山、北美落基山的布局擦亮“長(cháng)白天下雪”品牌，打造世界級冰雪目的地。

　　全域布局看底氣。2016年以來(lái)，吉林省在國內率先出臺《關(guān)于做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，成立冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組，先行先試冰雪資源普查，印發(fā)《吉林省旅游萬(wàn)億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動(dòng)方案》……構建出以冰雪旅游、運動(dòng)、文化、裝備為核心，冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)為支撐的“4+X”現代化冰雪產(chǎn)業(yè)體系。

　　冰雪經(jīng)濟是綠色經(jīng)濟，已成為全球業(yè)界共識。它能耗低、污染小、效益高，不僅可以創(chuàng )造新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，還能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)結構和消費模式的創(chuàng )新變革，對推行“雙碳”戰略、實(shí)現“綠色轉型”具有重要意義。吉林省坐擁冰雪稟賦，在“后冬奧時(shí)代”繼續強化資源經(jīng)濟與體驗要素的疊加。

　　全域布局業(yè)態(tài)下，冰雪“欠發(fā)達”地區也在追趕。以礦泉水聞名的白山市靖宇縣，年初引入源自荷蘭的百年項目滑冰馬拉松，在封凍的松花江面創(chuàng )造了吉尼斯世界紀錄；以棉襪生產(chǎn)馳名于世的遼源市，新建天陸山滑雪場(chǎng)，填補城市冰雪文旅空白；曾以傳統能源產(chǎn)業(yè)為支柱的梅河口市，繼“造”出了夏季網(wǎng)紅IP東北不夜城之后，又“造”出了鄉愁覆蓋網(wǎng)感的知北村……

　　聯(lián)動(dòng)世界看朝氣。這個(gè)雪季，吉林全力推進(jìn)“冰雪絲路”建設，相繼舉辦世界寒地冰雪經(jīng)濟大會(huì )、第7屆吉林冰雪產(chǎn)業(yè)國際博覽會(huì )等國際性活動(dòng)，省內各地開(kāi)展各類(lèi)冰雪節事賽事商貿活動(dòng)近400項，為寒地冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新的商機與動(dòng)能。

　　這個(gè)雪季在全球出游暢行無(wú)礙的大環(huán)境下，盡管歐洲、北美、東亞等多地的老牌滑雪度假區分走了部分客流，但供給側硬件的豐富和軟件的提升，依然給吉林帶來(lái)了超出預期的增量。這背后，是對消費主體出行成本與到地收益產(chǎn)生性?xún)r(jià)比的把握投放。

　　例如，北大湖滑雪度假區作為亞洲單體規模最大的滑雪度假區，在滑唄App本雪季滑雪里程領(lǐng)跑全國，累計接待人次85萬(wàn)，同比上升42%，累計收入4.4億元，同比上升43%；同在吉林市的萬(wàn)科松花湖度假區本雪季客流量突破76萬(wàn)人次，其中省外游客占比超70%。

　　吉林省文化和旅游廳廳長(cháng)孫光芝說(shuō)，吉林雪季的火熱，是東北積極踐行“冰天雪地也是金山銀山”理念，依托特色資源優(yōu)勢大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟的結果；更是去年9月新時(shí)代推動(dòng)東北全面振興座談會(huì )召開(kāi)后，中央出臺系列政策，讓國內外對東北飽含信心的結果，是新時(shí)代整個(gè)東北振興的新起點(diǎn)。

　　2023年12月14日，滑雪愛(ài)好者在吉林省吉林市萬(wàn)科松花湖度假區體驗“夜滑”?！∮浾摺≡S暢　攝

　　2023年12月5日，在吉林省吉林市萬(wàn)科松花湖度假區，小朋友們在教練的指導下練習滑雪動(dòng)作。 記者　許暢　攝

　　3月7日，游客在位于延吉市的中國朝鮮族民俗園身穿朝鮮族傳統服飾拍照留念?！∮浾摺≡S暢　攝

3月26日，游客在長(cháng)白山天池參觀(guān)游覽?！∮浾摺≡S暢　攝

　　營(yíng)商環(huán)境“加溫”冰雪經(jīng)濟

　　紙鳶飛舞的集裝箱小鎮、實(shí)景演出的影視文化園……冬去春來(lái)，人們紛紛出門(mén)踏青感受萬(wàn)物生發(fā)的氣息。眼下，新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)打造，上承冰雪、下接消夏的“春日經(jīng)濟”，也正在激發(fā)長(cháng)春市乃至吉林省文旅市場(chǎng)的新活力。

　　從“望而卻步”到“客似云來(lái)”。東北大地，半年是冬天，半年春夏秋。漫長(cháng)的雪季是自然饋贈，孕育了天下糧倉、國之重器、大氣民風(fēng)，也曾因寒冷催生外地游客望而卻步、外埠資本猶豫不決的“回避”話(huà)題，甚至部分本地居民每逢入冬便前往三亞、北海等溫暖的濱海城市長(cháng)住數月。

　　冰雪經(jīng)濟讓寒冬不再無(wú)解，精細服務(wù)讓東北客似云來(lái)。冰天雪地的原生態(tài)資源和現代化服務(wù)之外，“大老黑粗”的貼心轉型更讓東北人氣持續提升。很多游客是看了熱播劇《人世間》對吉林　“種草”，為了體會(huì )那些銀幕形象傳遞的家常溫暖來(lái)打卡白山松水，實(shí)際的“探店”之旅更讓他們不虛此行。

　　“好客、寵客、留客”，是運行了5個(gè)雪季的長(cháng)春冰雪新天地總結的服務(wù)格言。大滑梯排隊時(shí)間長(cháng)，糖葫蘆、萌寵秀輪番安排；“小土豆”來(lái)了沒(méi)遇到下雪，4臺造雪機馬力全開(kāi)“人工降雪”；春節期間突遇升溫冰雕提前融化，32位冰雕師進(jìn)場(chǎng)開(kāi)工補倉……“讓遠道而來(lái)的‘且’開(kāi)心地來(lái)、滿(mǎn)意而歸，下次還想來(lái)?！奔质〗ㄔO集團董事長(cháng)江禮成說(shuō)。

　　2月18日，春節假期后上班第一天，吉林省召開(kāi)“新春第一會(huì )”，在企業(yè)開(kāi)辦、項目保障、審批便利、招投融資等方面，出臺涉及資金、審批、服務(wù)、稅費減免等40項創(chuàng )新務(wù)實(shí)舉措。這個(gè)雪季新攢的吉林好口碑，有望繼續轉化為外來(lái)投資的信心票。

　　繼續促“政府端菜”為“企業(yè)點(diǎn)菜”，讓企業(yè)和群眾“少跑腿”“零跑腿”，為冰雪重大項目企業(yè)開(kāi)辟綠色通道，不斷壓縮各項涉稅事項辦理時(shí)間……這個(gè)雪季，國家稅務(wù)總局吉林市稅務(wù)局聚焦轄區冰雪產(chǎn)業(yè)涉稅需求，建立了稅務(wù)干部駐點(diǎn)制度，從投資規模、發(fā)展規劃、成長(cháng)周期等方面對重大投資項目進(jìn)行精準畫(huà)像，不斷幫助企業(yè)快速解決涉稅訴求。

　　溫暖游客有切盤(pán)的凍梨，溫暖企業(yè)有細致的保障。雪季期間，長(cháng)春冰雪經(jīng)濟相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體用電量達11.9億千瓦時(shí)，同比提升32.69%。國網(wǎng)長(cháng)春供電公司為保障冰雪流量“不斷電”，提前制定保供電方案和應急預案，并成立專(zhuān)業(yè)服務(wù)隊和搶修突擊隊，確保24小時(shí)服務(wù)在線(xiàn)、接線(xiàn)保修10分鐘內到場(chǎng)。

　　“市場(chǎng)活了，客流多了，資本關(guān)注度也高了?！奔质腥f(wàn)科松花湖度假區總經(jīng)理趙蘭菊說(shuō)，近兩個(gè)雪季，連一些國際奢侈品牌都爭相在度假區設立快閃店。借著(zhù)“后冬奧時(shí)代”的冰雪經(jīng)濟發(fā)展勢頭，度假區未來(lái)還將加快啟動(dòng)擴建副中心計劃，持續豐富業(yè)態(tài)配套。

　　從“孔雀南飛”到“春來(lái)燕歸”。冰雪經(jīng)濟讓吉林省更具虹吸效應，其營(yíng)造的生活環(huán)境、消費場(chǎng)景，對吸引、留住人才也在發(fā)揮保駕護航的作用。春節前，吉林省舉辦吉人回鄉創(chuàng )業(yè)就業(yè)合作座談會(huì )，在線(xiàn)觀(guān)看人數達495萬(wàn)人，許多參與者當場(chǎng)表達了回吉創(chuàng )業(yè)就業(yè)合作愿望?！凹质俏业牡诙枢l，我要盡我所能為吉林多做貢獻?！倍瑠W會(huì )金牌得主武大靖說(shuō)。

　　數據顯示，2023年，吉林省人口凈流入4.34萬(wàn)人，近13年來(lái)首次實(shí)現凈流入。當年，吉林省高校畢業(yè)生留吉13.3萬(wàn)人，高端人才連續兩年進(jìn)大于出，高校畢業(yè)生留吉規模連續3年增長(cháng)，創(chuàng )歷史最好水平。

　　“小砂糖橘”和“霧凇寶寶”的雙向奔赴之后，孩子們也感到了家鄉的變化。一位一年級小學(xué)生在寒假作業(yè)里寫(xiě)道：“這個(gè)冬天，吉林市的顏色不再是黑與白，家鄉在一點(diǎn)點(diǎn)改變，歡迎親人們回家?！?/p>

　　內外兼修挺進(jìn)“四季長(cháng)紅”

　　清明假期，踏青游、民俗游、文博游等接棒冰雪游，成為吉林省文旅市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。經(jīng)歷了高光的“冰雪高地”，正內外兼修挺進(jìn)“四季長(cháng)紅”。

　　冰雪不是吉林省的唯一優(yōu)勢。貫穿冬夏，坐擁綠水青山和冰天雪地兩座“金山銀山”，體會(huì )到了雪季“冷資源”釋放巨大效能的同時(shí)，坐擁夏季“涼資源”的吉林省，眼下既在“謀早”著(zhù)眼下一個(gè)雪季，也在“謀全”布局春夏秋三季?！半y得的雪季鋪墊了更具想象空間的未來(lái)?！遍L(cháng)春市文化廣播電視和旅游局局長(cháng)靳明說(shuō)。

　　3月中旬進(jìn)入“封板”期以來(lái)，吉林各大雪場(chǎng)已開(kāi)始醞釀未來(lái)。據悉，北大湖滑雪度假區計劃增加33公頃雪道和2條纜車(chē)；萬(wàn)科松花湖度假區加快啟動(dòng)擴建副中心計劃，豐富度假業(yè)態(tài)配套；萬(wàn)峰通化滑雪度假區瞄準優(yōu)化價(jià)格體系，“打造更高性?xún)r(jià)比的滑雪度假區?！倍燃賲^營(yíng)銷(xiāo)總監姜澤吉說(shuō)。

　　無(wú)雪的半年并非空窗期，而是生態(tài)旅游的黃金季。近年來(lái)，吉林省多地景區正持續探索破解“一季養三季”的瓶頸。反季打造“滑雪場(chǎng)的夏天”，萬(wàn)科松花湖度假區利用山地資源進(jìn)行避暑項目開(kāi)發(fā)；為了景區聯(lián)動(dòng)運營(yíng)、增強夏季吸引力，長(cháng)春市天定山旅游度假小鎮近期推出了觀(guān)光纜車(chē)環(huán)線(xiàn)，還在冰雪新天地園區建設了兒童無(wú)動(dòng)力樂(lè )園……

　　“擴大文旅項目投資，豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，創(chuàng )新文旅宣傳營(yíng)銷(xiāo)，加強旅游服務(wù)保障?！奔质∥幕吐糜螐d廳長(cháng)孫光芝說(shuō)，今年，吉林省將圍繞“旅游+”全要素、全鏈條發(fā)力，發(fā)展冰雪旅游、鄉村旅游、森林旅游等5個(gè)主導型千億級產(chǎn)業(yè)集群，以及邊境、研學(xué)等4個(gè)特色型百億級旅游產(chǎn)業(yè)集群。

　　城市IP是“四季長(cháng)紅”的催化劑。從“淄博燒烤”到“天水美食”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給了每個(gè)城市出圈的可能?！办F凇之都，滑雪天堂”是吉林市的標志，但不止于此。吉林市委書(shū)記胡斌說(shuō)，當地將貫穿“大東山水迎天下”主題，塑造“凇星江山夜、雪鳥(niǎo)食文泉”等十大文旅IP，同時(shí)開(kāi)展道路暢通、街區改造、休閑惠民等城市更新行動(dòng)，以繡花功夫雕琢大美江城。

　　身為“電影城”的長(cháng)春，早已將電影融入城市血脈?！盀樨S富游客體驗，我們還新增了NPC沉浸式表演和光影照相館換裝旅拍服務(wù)，并延長(cháng)了閉館時(shí)間?！遍L(cháng)春長(cháng)影舊址博物館館長(cháng)葉子龍說(shuō)，博物館清明節假期首日接待量比去年同期增長(cháng)約589％。

　　“不開(kāi)心就找‘雪餅猴’嘮嘮嗑?！本W(wǎng)友的點(diǎn)評道出了一座公園的“逆襲寶典”。長(cháng)春動(dòng)植物公園始建于1938年，近年來(lái)對市場(chǎng)前沿跟得沒(méi)那么緊，一度淡出游客視野。去年夏天，以86版《西游記》為主題的夜游活動(dòng)嘗試，竟然把公園送上熱搜。這個(gè)雪季，公園繼續深挖西游元素，使滿(mǎn)口東北話(huà)的“雪餅猴”成為網(wǎng)紅，更使這座“年邁”的公園持續出圈至今。

　　需求側、供給側、產(chǎn)品端、渠道端攜手發(fā)力，“東北文旅一榮俱榮、網(wǎng)紅長(cháng)紅是關(guān)鍵”。

　　去年，吉林省舉辦東北區域冰雪特色文化產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展交流活動(dòng)，協(xié)同黑、遼、蒙文旅部門(mén)梳理編制《東北區域冰雪特色文化產(chǎn)品手冊》，聯(lián)合發(fā)起《東北區域冰雪特色文化帶合作宣言》?！敖衲?，吉林省將繼續聯(lián)動(dòng)東北兄弟省份，整合優(yōu)勢資源、凸顯各自特色，共同推出一批優(yōu)質(zhì)線(xiàn)路，提升東北旅游品質(zhì)?！睂O光芝說(shuō)。

　　半年冰天雪地，半年綠水青山。中國旅游研究院發(fā)布的《全國避暑旅游發(fā)展報告》指出，中國避暑旅游及相關(guān)市場(chǎng)規模已達1.2萬(wàn)億至1.5萬(wàn)億元。未來(lái)如何立足區域合作，做好避暑經(jīng)濟文章，吉林的表現值得期待。