今年“雙11”電商大促銷(xiāo)，又一次取得驕人成績(jì)。這場(chǎng)消費的饕餮盛宴，從城市走向農村、從國內走向國際，再次驗證了中國消費市場(chǎng)的巨大潛力和蓬勃動(dòng)力，成為推動(dòng)中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量。

中國經(jīng)濟轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，消費成長(cháng)越大，越有利于經(jīng)濟發(fā)展方式轉向內需特別是消費驅動(dòng)，越有利于不斷滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要。一個(gè)人口近14億的大國，隨著(zhù)經(jīng)濟快速發(fā)展，隨著(zhù)人均國民收入即將邁入1萬(wàn)美元大關(guān)，自然蘊含著(zhù)巨大的消費潛力。

今年“雙11”，各大電商平臺成交額屢創(chuàng )新高。這不僅實(shí)實(shí)在在展現了我國的巨大消費潛力，其背后更折射出消費新理念新模式對于消費成長(cháng)的巨大推力，見(jiàn)證了消費需求逐步由注重量的滿(mǎn)足轉向注重質(zhì)的提升，由模仿型、同質(zhì)化、單一化轉向差異化、個(gè)性化、多元化的升級過(guò)程。

從“全國買(mǎi)”到“全球購”。我國消費者越來(lái)越大手筆，不僅眼光向內，也眼光向外，“購物車(chē)”里的商品越來(lái)越有國際范兒。國內消費者對過(guò)上好日子的向往，在國內還不能有效滿(mǎn)足需求的情形下，吸引國際大牌紛紛來(lái)中國開(kāi)店，國外優(yōu)質(zhì)商品源源不斷進(jìn)入中國市場(chǎng)。電商平臺便捷高效、開(kāi)放性和全球性等不同于傳統銷(xiāo)售模式的特性，讓國內消費者能夠“足不出戶(hù)買(mǎi)遍全球”，將各國商品盡收囊中?！皣洝迸c“洋貨”比翼齊飛，共同讓我們的消費提質(zhì)升級。

從大眾化商品到定制化商品。在傳統消費中，一般是商家賣(mài)什么，消費者就買(mǎi)什么。但從如今的“雙11”來(lái)看，消費者的品位需求日益個(gè)性化、多樣化，需求引導供給，因此消費者要什么，廠(chǎng)家就造什么，商家就提供什么。過(guò)去那種整齊劃一的消費模式已不復存在，更多的是消費升級大潮中的個(gè)性化、多樣化消費需求。這給傳統制造業(yè)帶來(lái)了新挑戰，催生企業(yè)加快產(chǎn)品升級換代、推陳出新，以高質(zhì)量供給匹配日新月異的需求變化，滿(mǎn)足個(gè)性化、多樣化消費需求。

從單調推銷(xiāo)到多樣性推銷(xiāo)。今年“雙11”的一大亮點(diǎn)，是電商直播的井噴式增長(cháng)。年輕消費群體對互聯(lián)網(wǎng)直播的喜愛(ài)，直接影響了互聯(lián)網(wǎng)推銷(xiāo)的新模式。商家直播、網(wǎng)紅帶貨等直播形式，以科技為后盾，重視人與人的交流互動(dòng)，拉近了消費者與賣(mài)家的距離，成為互聯(lián)網(wǎng)消費的新模式和新增長(cháng)點(diǎn)，已越來(lái)越受到國內外賣(mài)家的青睞。今年“雙11”的另一大亮點(diǎn)，是下沉市場(chǎng)的火爆。三線(xiàn)以下城市及農村地區的下沉市場(chǎng)，擁有9億多的消費人口，消費規模與增長(cháng)潛力巨大?？春眠@一市場(chǎng)潛力，各大電商都鉚足力量，推出各種新鮮玩法，滿(mǎn)足下沉市場(chǎng)的消費分層需求，使下沉市場(chǎng)成為消費成長(cháng)的新興市場(chǎng)。

此外，綠色消費、數字經(jīng)濟、AI智能、移動(dòng)支付等深度融合，讓消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎性作用，在今年“雙11”中表現得尤其明顯。消費成長(cháng)與消費升級結伴同行，不但成交額再創(chuàng )新高，而且消費新理念新模式正逐步發(fā)展壯大，在滿(mǎn)足人民美好生活需要的同時(shí)，既為中國經(jīng)濟持續健康發(fā)展帶來(lái)持續支撐，更為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展不斷注入新活力。（作者系中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院研究員）

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