黑龍江省東部旅游城市牡丹江市，曾一度因國家級風(fēng)景名勝區鏡泊湖而聞名，也一度因僅有這一處勝景而“獨木難支”。雖然冬季有冰雪旅游優(yōu)勢，但也因旅游淡季漫長(cháng)而備受困擾。

　　不過(guò)，近五年來(lái)，牡丹江市年均接待游客人數和旅游收入雙雙實(shí)現15%以上的增長(cháng)，2020年，接待游客910萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入64億元。今年前7個(gè)月，接待游客人數更是爆發(fā)式增長(cháng)到1446萬(wàn)人次。

　　老牌旅游城市如何在百變的旅游市場(chǎng)中找到了新支點(diǎn)？如何在千帆競發(fā)的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重構了旅游要素？

　　記者調查發(fā)現，牡丹江市通過(guò)整合資源讓社會(huì )共享、與文化產(chǎn)業(yè)對接提升景點(diǎn)文化內涵、與生態(tài)農業(yè)對接打造旅游新業(yè)態(tài)等方式，迅速提升了旅游產(chǎn)品品質(zhì)，讓旅游業(yè)再放異彩。

圖為牡丹江市海林橫道河子俄羅斯風(fēng)情小鎮街景。

　　記者　程子龍　攝

　　療養地變身大眾共享旅游景區

　　作為中國最大、世界第二大高山堰塞湖，鏡泊湖歷來(lái)是全國著(zhù)名避暑和療養勝地，曾留有“山上平湖水上山，北國風(fēng)光勝江南”的詩(shī)句。因其資源的稀缺性，上世紀許多政府部門(mén)紛紛在鏡泊湖跑馬占地建立各種療養院，住宿和餐飲也在療養院內部，普通大眾游客很難享受到勝景資源，也并未形成真正的旅游產(chǎn)業(yè)。

　　十八大后，隨著(zhù)反“四風(fēng)”的日漸推進(jìn)，鏡泊湖的療養院遞次關(guān)閉，也給大眾共享稀缺旅游資源提供了歷史契機。牡丹江市開(kāi)始重新對鏡泊湖進(jìn)行市場(chǎng)定位，并按市場(chǎng)化思維多業(yè)態(tài)、全方位、全鏈條整合了旅游接待服務(wù)功能，打造了升級版的鏡泊湖旅游綜合體。

　　長(cháng)期以來(lái)，鏡泊湖景區與國內其他同類(lèi)型景區相比，吃、住、行、游、購、娛六大要素不全，購物類(lèi)項目尤其不足，原來(lái)游客日均消費不足300元，而且多以門(mén)票、車(chē)船為主。

　　為扭轉這一局面，牡丹江市尋求一二三產(chǎn)業(yè)復合聯(lián)動(dòng)的方式，在鏡泊湖綜合體辟建了商業(yè)餐飲區和地方名優(yōu)特產(chǎn)品展銷(xiāo)區，地方山產(chǎn)品、大米、面粉、雜糧、南瓜籽油、白酒、特色飲品、蜂蜜、烤鵝等274種地方特色產(chǎn)品全部入駐。

　　專(zhuān)門(mén)設立的俄羅斯商品區主要展銷(xiāo)俄羅斯進(jìn)口食品，如休閑零食、副食、俄羅斯伏特加、紅酒以及保健食品等，此外還有俄羅斯套娃、油畫(huà)等特色工藝品以及俄羅斯飾品。

　　按新式旅游市場(chǎng)需求重新打造的餐飲中心總面積達1300平方米，可同時(shí)容納500人就餐。游客既可吃到南北菜品，又可選用民俗特色菜肴。這里還有包括肯德基、哈根達斯冰淇淋店在內的國際餐飲品牌。

　　復合聯(lián)動(dòng)運營(yíng)滿(mǎn)足了游客的旅游購物需求，全面實(shí)現了游客多業(yè)態(tài)自主消費。

　　為改變過(guò)去景區旅游商務(wù)平臺建設滯后，不參團無(wú)人接待，預定門(mén)票、賓館、酒店等基本功能難以實(shí)現等問(wèn)題，鏡泊湖啟用了智能化游客服務(wù)中心，開(kāi)通了電子商務(wù)平臺，游客可迅速實(shí)現網(wǎng)上訂票、訂餐和訂房。同時(shí)，景區還建立了與線(xiàn)下體驗平行的線(xiàn)上傳播、交流、交易平臺。

　　從綜合服務(wù)、向社會(huì )大眾提供市場(chǎng)化旅游產(chǎn)品出發(fā)，鏡泊湖景區從硬件和智慧程度兩方面實(shí)現了轉型升級，為風(fēng)景名勝區官辦療養式經(jīng)營(yíng)方式向滿(mǎn)足大眾化、市場(chǎng)化、國際化旅游要求轉型提供了借鑒。

　　主題景區推“文化游”發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)

　　“一條小河清澈得像少女的眸子，她柔情地將小鎮一分為二。過(guò)了廊橋，沿水泥或砂石相間的窄窄仄仄的巷道，向西南隅前行，便會(huì )來(lái)到一個(gè)叫‘振興路100號’的地方，它是一家極具俄式風(fēng)情的驛站，一處感情宣泄亦或靜默的民宿……”

　　這是中國生態(tài)作家協(xié)會(huì )會(huì )員、黑龍江省作家協(xié)會(huì )會(huì )員馬如營(yíng)《淺酌驛站》里一段美妙流淌的文字。不少游客循著(zhù)這文字，來(lái)到牡丹江市海林（縣級）市橫道河子景區旅游，這是一個(gè)充滿(mǎn)俄羅斯風(fēng)情的小鎮，因中東鐵路而聞名于世。

　　與《淺酌驛站》一起，共24篇美文與詩(shī)歌撐起一本書(shū)《愛(ài)上橫道河子的舊光陰》，把橫道河子的歷史文化和國際情緣牢牢鑲嵌在這個(gè)俄羅斯小鎮，令游客流連忘返。

　　牡丹江市是一座文化底蘊厚重的城市，商周鶯歌嶺文化、唐代渤海國文化、清代寧古塔流人文化、近代闖關(guān)東文化、紅色歷史文化、百年對俄交流文化以及多姿多彩的民族民俗文化一度在此傳承交融，聰明的牡丹江人不斷將文化融入自然景區，賦予了東北旅游景區新的內涵和吸引力。

　　為打造文化旅游優(yōu)勢，牡丹江市聚焦資源整合，打牢文旅融合發(fā)展基礎。完善修訂了橫道河子旅游規劃編制，深度謀劃冰雪旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、民俗旅游、康養旅游等資源融合發(fā)展思路和措施，確定了生態(tài)康養、休閑度假為主，林海雪原紅色文化、東北民俗風(fēng)情、中東鐵路文化為輔的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò )，推動(dòng)包括森工、農墾在內的全域旅游資源步入融合發(fā)展快車(chē)道。

　　牡丹江市聚焦項目開(kāi)發(fā)，強化文旅產(chǎn)業(yè)支撐地位。近年來(lái)，成立了文化旅游項目融合工作推進(jìn)組，按照向上爭取、招商引資以及“十四五”規劃要求對項目進(jìn)行整理分類(lèi)，篩除了部分受環(huán)保政策、土地規模限制及市場(chǎng)需求變化影響的項目，同時(shí)根據國家和黑龍江省資金扶持導向，謀劃了“大雪鄉”“橫道河子文旅小鎮”“蓮花湖康養基地”等20個(gè)規模較大的文旅項目。

　　為建立文旅融合市場(chǎng)化機制，海林市政府還成立了專(zhuān)門(mén)的文商旅開(kāi)發(fā)公司作為文旅融合發(fā)展融資平臺和對外合作的有效載體，這一做法破解了產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)瓶頸，為旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運營(yíng)探索了有益經(jīng)驗。

　　為彰顯牡丹江市獨有的“林海雪原”文化魅力，該市還組織開(kāi)展了“非遺保護中國實(shí)踐”玉米皮編織技藝、根雕藝術(shù)節、中東鐵路油畫(huà)大賽、橫道河子小鎮攝影大賽等活動(dòng)。海林市還舉辦了5次非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研討會(huì )，創(chuàng )建了非遺研究協(xié)會(huì )，策劃挖掘了果酒、黑加侖兩個(gè)非遺項目，同時(shí)，還建設了中東鐵路建筑群消防工程和安防工程。

　　幾年來(lái)，牡丹江市依托豐富的歷史、民俗、紅色和現代生活等文化資源，重點(diǎn)打造了愛(ài)熊貓小鎮（央視動(dòng)漫基地）、1946文創(chuàng )園、渤海上京國家考古遺址公園、林海雪原風(fēng)景區、愛(ài)情谷主題公園、天長(cháng)山中俄自駕游營(yíng)地、中興峰悅自駕車(chē)營(yíng)地等7個(gè)文旅項目，把《智取威虎山》《紅燈記》等“革命樣板戲”打造成沉浸式情景劇植入到景區，讓“文化游”更加絢麗多姿。

　　農旅融合為鄉村振興插上“翅膀”

　　從牡丹江市區驅車(chē)沿牡海城際公路行進(jìn)12公里，就到了海浪河南岸的西安區海南朝鮮族鄉中興村。

　　漫步小村，入目即景。一棟棟具有朝鮮族傳統建筑風(fēng)格的白墻青瓦房，一座座農家小院，到處蔬果飄香綠滿(mǎn)園。美麗的稻田畫(huà)，多姿的朝鮮民俗風(fēng)情園，富有異域風(fēng)情的韓品購物中心以及中興民族食品產(chǎn)業(yè)園，將民俗風(fēng)情、自然風(fēng)光及娛樂(lè )互動(dòng)完美地融合在一起，吸引了越來(lái)越多的游客前來(lái)觀(guān)光游覽。

　　昔日的中興村是典型人口“空心村”，90%的村民在韓國及大連、青島等地務(wù)工，該村曾一度面臨土地沒(méi)人種、房屋沒(méi)人住的困境，村集體積累薄弱。

　　近年來(lái)，這個(gè)村充分發(fā)揮民族特色突出、山水資源豐富、交通便利等優(yōu)勢，通過(guò)基礎設施提升、改善人居環(huán)境、招引聚集特色產(chǎn)業(yè)等舉措，鼓勵外出打工者回鄉創(chuàng )業(yè)，同時(shí)確定了以民俗產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，以農旅融合為路徑的多元發(fā)展“三部曲”，創(chuàng )造了鄉村旅游和都市觀(guān)光的升級版，走出了一條獨具民俗魅力的“中興”路。

　　目前，全村有接待600人住宿、5000人次就餐的能力，年可接待游客30萬(wàn)人次以上。這個(gè)村先后獲得全國少數民族特色村寨、全國首批鄉村旅游重點(diǎn)村、全國“一村一品”示范村、省鄉居旅游目的地、省級文明村等榮譽(yù)稱(chēng)號，2020年還被評為國家3A級景區。

　　牡丹江市寧安（縣級）市渤海鎮上官地村是香飄萬(wàn)里的石板大米核心產(chǎn)區，農耕資源和農村文化底蘊豐富，素有“上等官糧之地”的美譽(yù)。為叫響石板大米“名片”，該村將現代農業(yè)與鄉村旅游深度融合，依托玄武湖景區，打造了石板水稻斷面展示區和智慧農業(yè)體驗區，沿湖建立了稻作館，將渤海千年的稻作文化與現代種植理念生動(dòng)展現在游客面前，同時(shí)也極大增強了上官石板大米的品牌影響力。

　　上官地村又借助旅游資源優(yōu)勢，由村黨支部書(shū)記禇麗娟帶領(lǐng)157戶(hù)村民，成立了渤海上官大米專(zhuān)業(yè)合作社，種植經(jīng)營(yíng)管理6900畝水田，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售的方式，聚指成拳發(fā)展石板米產(chǎn)業(yè)。2020年，全村大米銷(xiāo)售100多萬(wàn)斤，實(shí)現產(chǎn)值2000多萬(wàn)元，人均收入3萬(wàn)元。這一年，渤海鎮榮獲全國百佳旅游目的地稱(chēng)號，上官地村也被評為全國十佳美麗鄉村。

　　看準了農旅融合對鄉村振興的帶動(dòng)作用，牡丹江市穆棱（縣級）市還整合區域內山水林田湖等自然資源，利用農業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建立了集生態(tài)農業(yè)、旅游觀(guān)光、科普教育和農事體驗于一體的農旅融合田園綜合體，這個(gè)綜合體是目前黑龍江省規模最大、農作物品種最全、獨具花?；疖?chē)自駕游特色的農旅項目。

　　走進(jìn)這個(gè)位于穆棱市下城子鎮保安村的農旅融合田園綜合體，可盡情享受水上樂(lè )園、濕地公園、火車(chē)主題小鎮、自駕游營(yíng)地、七彩花田、富硒鮮稻以及9度柿子農產(chǎn)品帶來(lái)的各種感官及味覺(jué)體驗，領(lǐng)略農業(yè)生態(tài)的獨特魅力。

　　幾年來(lái)，牡丹江市以培育鄉村振興亮點(diǎn)為基礎，在發(fā)展32個(gè)具備開(kāi)發(fā)條件優(yōu)勢的鄉村基礎上，推進(jìn)了17個(gè)特色鄉村建設，重點(diǎn)打造了中興村民俗風(fēng)情園、七里地民族生態(tài)村、渤海唐風(fēng)小鎮景觀(guān)區、上官民宿、小朱家村和穆棱七彩花田等農旅融合項目，為鄉村振興開(kāi)辟了新路徑。

　　提升原有旅游資源品質(zhì)、賦予旅游資源文化內涵、發(fā)掘旅游新業(yè)態(tài)，牡丹江市借舉辦黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )的契機，重新確立了旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化發(fā)展方向，同時(shí)也再度定義了旅游城市的發(fā)展優(yōu)勢。

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