在消費回暖整體承壓情況下，“618”促銷(xiāo)季被寄予激活市場(chǎng)的厚望，也成為觀(guān)察消費新需求、新趨勢、新亮點(diǎn)的重要窗口?！督?jīng)濟參考報》記者從幾大電商平臺的大數據中發(fā)現，智能家電產(chǎn)品、綠色低碳消費、輕量型健身器材、露營(yíng)周邊產(chǎn)品等呈快速增長(cháng)態(tài)勢，預防式健康等領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)受到消費者熱捧。分析指出，這些新消費力量正在逐步顯現，成為帶動(dòng)消費市場(chǎng)回暖的重要力量。

　　天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，伴隨著(zhù)年輕人越來(lái)越追求生活的儀式感、精致感，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。

　　蘇寧易購數據顯示，618首輪爆發(fā)期，添可、云鯨等智能生活電器銷(xiāo)售同比增長(cháng)分別達606%、425%，炒菜機器人銷(xiāo)售同比增長(cháng)57%，智能升降桌銷(xiāo)售同比增長(cháng)5倍?！栋俣萖京東618消費趨勢洞察報告》（下稱(chēng)《報告》）顯示，在京東平臺，618期間，自清潔掃地機器人成交額同比增長(cháng)500%、洗碗機成交額同比增長(cháng)115%、烘干機成交額同比增長(cháng)310%。

　　健康服務(wù)類(lèi)及營(yíng)養保健類(lèi)產(chǎn)品在京東618熱銷(xiāo)，其中基因檢測成交額同比增長(cháng)5倍、重疾早篩成交額同比增長(cháng)56倍、HPV疫苗類(lèi)目成交額環(huán)比增長(cháng)9倍，保健功能飲料成交額同比增長(cháng)272%、益生菌成交額同比增長(cháng)117%。

　　《報告》顯示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增長(cháng)61%，“環(huán)保教育”相關(guān)內容搜索同比增長(cháng)72%。在蘇寧易購線(xiàn)上平臺，新一級能效空調、冰箱、冷柜銷(xiāo)售同比增長(cháng)分別達68%、74%、159%，蘇寧易購門(mén)店以舊換新人數同比增長(cháng)56%。

　　中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院研究員李勇堅認為,消費市場(chǎng)正在發(fā)生質(zhì)的變化，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型轉型，消費者更為關(guān)注個(gè)性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)的產(chǎn)品。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示，疫情發(fā)生以來(lái)，線(xiàn)下消費場(chǎng)景部分轉移到線(xiàn)上，人們也更注重健康，網(wǎng)絡(luò )健康休閑消費具有無(wú)接觸、在線(xiàn)化等屬性。

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