“不要問(wèn)有什么，要問(wèn)沒(méi)什么！”

　　在“小家電之都”浙江省慈溪市采訪(fǎng)過(guò)程中，這句話(huà)始終縈繞在記者耳畔。

　　自信源于底氣，底氣源于實(shí)力。慈溪，地處東海之濱，杭州灣南岸，是中國最大的小家電產(chǎn)業(yè)集聚區之一。當地的小家電產(chǎn)值高達千億元，在浙江省縣域經(jīng)濟中排名第一。

　　得益于良好的營(yíng)商環(huán)境和強大的產(chǎn)業(yè)鏈支撐，當地小家電企業(yè)形成了特色產(chǎn)業(yè)集群，飲水機、電熨斗、取暖器等諸多品類(lèi)的產(chǎn)量已成為全國“第一”。

　　“鍛”造勝勢：多品類(lèi)問(wèn)鼎全國“第一”

　　包括空氣炸鍋、榨汁機、電吹風(fēng)等在內的小家電近些年頻頻“火出圈”，因物美價(jià)廉、能快速提升生活幸福感而備受消費者青睞。這些小家電很多都來(lái)自同一產(chǎn)地——慈溪。

　　位于慈溪市周巷鎮的月立集團有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“月立集團”）是一家個(gè)人護理小家電龍頭企業(yè)。記者在月立集團生產(chǎn)車(chē)間看到，在工人嫻熟操作和緊密配合之下，包括電熱元件、開(kāi)關(guān)、外殼等在內的七八十個(gè)小零件，在一刻鐘時(shí)間內，便被組裝成一臺造型時(shí)尚、風(fēng)力強勁的電吹風(fēng)。作為全球最大的電吹風(fēng)制造工廠(chǎng)之一，月立集團電吹風(fēng)2021年銷(xiāo)量達1092萬(wàn)臺，2022年是1314萬(wàn)臺，同比增長(cháng)20%。2023年前三季度達1132萬(wàn)臺，在行業(yè)內名列前茅。

　　電熨斗、掛燙機、早餐機、空氣炸鍋……在熨燙類(lèi)小家電龍頭企業(yè)卓力電器集團有限公司的產(chǎn)品展臺上，各類(lèi)功能各異、造型精巧的小家電讓人目不暇接，其中電熨斗年產(chǎn)量高達2000萬(wàn)臺，位列全球第一。

　　主要生產(chǎn)電風(fēng)扇、取暖器等兩季產(chǎn)品的寧波寧達電器有限公司位于慈溪附海鎮，公司總經(jīng)理余輝說(shuō)：“公司一直做兩季產(chǎn)品，深挖細分市場(chǎng)。以取暖器為例，我們會(huì )和歐洲客戶(hù)進(jìn)行深度合作，公司發(fā)揮好研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢，歐洲合作伙伴做好品牌維護，大家共同開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值和競爭力，擺脫低價(jià)競爭怪圈?！?/p>

　　不管是空氣炸鍋、掛燙機等電熱類(lèi)產(chǎn)品，還是電風(fēng)扇、榨汁機等電動(dòng)類(lèi)產(chǎn)品，亦或是年輕人追捧的各種智能產(chǎn)品，慈溪的小家電種類(lèi)幾乎無(wú)所不包。有從業(yè)者接受采訪(fǎng)時(shí)調侃說(shuō)：“不要問(wèn)慈溪有什么小家電，要問(wèn)沒(méi)什么?！?/p>

　　當地政府積極引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展并在資金、土地等方面提供服務(wù)保障，慈溪小家電企業(yè)堅守實(shí)業(yè)并持續精進(jìn)，緊跟市場(chǎng)需求不斷推陳出新，小家電品類(lèi)不斷豐富，市場(chǎng)規模加速擴大。

　　目前，慈溪市有家電整機企業(yè)近2000家，配套企業(yè)近萬(wàn)家。據統計，慈溪家電產(chǎn)品涉及30多個(gè)系列上千個(gè)品種。其中飲水機、電熨斗、取暖器等產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)已居全國領(lǐng)先地位。

　　“這些家電企業(yè)分布在全市的各個(gè)鄉鎮，各個(gè)區域之間的產(chǎn)品分布各有側重，形成良性的錯位競爭的發(fā)展局面?！贝认薪?jīng)濟和信息化局副局長(cháng)、黨委副書(shū)記許聰告訴記者，在慈溪“3+3+X”新型制造業(yè)體系中，家電產(chǎn)業(yè)是最大的支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值超千億元，已形成具有強大競爭力的特色產(chǎn)業(yè)集群。未來(lái)，慈溪將加快精益生產(chǎn)、智能制造步伐，全力打造全球智能家電創(chuàng )新中心。

　　“鏈”出優(yōu)勢：一小時(shí)就能購齊零部件

　　在慈溪，制造一件小家電，不到1小時(shí)便可在當地找到全部零部件。一些企業(yè)主還稱(chēng)，不要說(shuō)1小時(shí)找齊零部件，一個(gè)配件都可以找到好幾家供應商，打個(gè)電話(huà)就能送貨上門(mén)。

　　對于電動(dòng)類(lèi)小家電來(lái)說(shuō)，電機就像“心臟”，重要性不言而喻。已在電機領(lǐng)域深耕30年的寧波九菱電機有限公司董事長(cháng)金鵬偉認為，專(zhuān)注主業(yè)是第一要務(wù)，企業(yè)要瞄準專(zhuān)精特新方向持續努力，開(kāi)拓創(chuàng )新，精益求精?；谶@樣的發(fā)展理念，公司大力引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和專(zhuān)業(yè)人才，不斷擴大技改投資，添置先進(jìn)的生產(chǎn)線(xiàn)和檢測設備。

　　隨著(zhù)家電行業(yè)的發(fā)展和升級，智能化趨勢愈發(fā)明顯。為了給慈溪小家電裝上靈活的“大腦”，寧波云圖半導體有限公司應運而生?！拔覀儞碛凶约旱姆庋b廠(chǎng)，主導產(chǎn)品是MCU芯片。從芯片的設計、生產(chǎn)到封裝測試，都是自己完成。公司可以為小家電企業(yè)的設計研發(fā)提供完整的解決方案，包括芯片、算法、軟件，讓家電企業(yè)專(zhuān)注制造環(huán)節，發(fā)揮制造優(yōu)勢?！惫究偨?jīng)理鞏濤說(shuō)。

　　對于一件小家電來(lái)說(shuō)，“頭腦”好使、“心臟”強勁、“骨骼”剛健，都決定著(zhù)產(chǎn)品的科技含量和性能品質(zhì)，而消費者看重的高顏值、美造型則對工業(yè)設計提出更高的要求。

　　在慈溪大業(yè)工業(yè)設計有限公司總經(jīng)理李龔川看來(lái)，小家電產(chǎn)品已經(jīng)從單一競爭演化到多方位競爭，不僅要好用，還要好看，更要滿(mǎn)足使用者的個(gè)性化需求。好的工業(yè)設計能大大提升產(chǎn)品附加值。

　　如何幫小家電企業(yè)在紅海中闖出一片藍海，是賽億明弘（寧波）貿易有限公司總經(jīng)理韓超群每天都在思考的問(wèn)題。據他介紹，公司在立足外貿出口綜合服務(wù)基礎上，持續優(yōu)化國外市場(chǎng)直采業(yè)務(wù)和供應鏈金融。同時(shí)，通過(guò)與央企合作進(jìn)行積分兌換、布局社區物業(yè)管家、做活社區夫妻店等多種途徑，為小家電企業(yè)拓寬國內市場(chǎng)銷(xiāo)路。

　　在慈溪，已舉辦18屆的中國慈溪國際家電博覽會(huì )吸引著(zhù)全世界客商和消費者的目光。負責博覽會(huì )舉辦運營(yíng)的寧波新辰會(huì )展服務(wù)有限公司副總經(jīng)理徐少尉說(shuō)，慈溪國際家電博覽會(huì )已成為慈溪小家電重要的展示窗口和宣傳平臺，今后要不斷增強品牌形象展示、新品發(fā)布及產(chǎn)品交易等功能，為小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚勢賦能。

　　為了推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈中高端躍進(jìn)，當地政府制定了《慈溪市建設全球智能家電創(chuàng )新中心行動(dòng)方案（2023-2025）》，啟動(dòng)實(shí)施創(chuàng )新能力提升、品牌質(zhì)量提升、企業(yè)梯隊培育、公共服務(wù)能力提升、營(yíng)銷(xiāo)渠道拓展、產(chǎn)業(yè)鏈有效投資、“新電商”企業(yè)培育、“騰籠換鳥(niǎo)”產(chǎn)業(yè)治理等八大工程。

　　“喚”出大勢：被倒逼不如主動(dòng)出擊

　　由于市場(chǎng)競爭加劇和行業(yè)轉型升級步伐加快，加上全球經(jīng)濟放緩、外需不振導致外貿訂單減少，慈溪的小家電企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也面臨不少困難和挑戰。

　　被倒逼不如主動(dòng)出擊。一些小家電企業(yè)緊跟智能化、綠色化發(fā)展趨勢，順應功能多樣化、外觀(guān)顏值革新化、使用便捷化的市場(chǎng)需求，加大創(chuàng )新力度，積極打造自主品牌。

　　“500萬(wàn)元”“1億元”“2億元”“3億元”，這組數據是月立集團旗下個(gè)人護理小家電自主品牌“小適”2019年至2022年連續四年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。這組亮眼的數據，讓外界看到國內個(gè)人護理消費市場(chǎng)的巨大潛力，也堅定了月立集團加快轉型升級和做強自主品牌的信心。

　　為了贏(yíng)得市場(chǎng)把握未來(lái)，月立集團積極推進(jìn)數字化轉型戰略，全力打造MES智能工廠(chǎng)，不斷向數字化和智能化運營(yíng)轉型。

　　“創(chuàng )建自主品牌才能增強自主權、話(huà)語(yǔ)權和定價(jià)權，也是增強企業(yè)核心競爭力最有效的方法之一。2022年公司產(chǎn)品的內銷(xiāo)占比25%，2023年爭取突破30%，未來(lái)內外銷(xiāo)要達到各占50%?！痹铝⒓瘓F財務(wù)總監魯萍說(shuō)。

　　在外貿代工模式下，小家電企業(yè)更多專(zhuān)注生產(chǎn)制造環(huán)節，而想要拓展國內市場(chǎng)，跨境電商和推廣自主品牌時(shí)，沒(méi)團隊、少經(jīng)驗、不自信，不知道選擇什么樣的渠道，主推什么產(chǎn)品，是很多小家電企業(yè)碰到的共性問(wèn)題。

　　對此，寧波星電互聯(lián)科技有限公司總經(jīng)理、家電生態(tài)圈發(fā)起人余雪輝建議，企業(yè)要增強洞察用戶(hù)需求的能力，與電商平臺和專(zhuān)業(yè)團隊合作，實(shí)現產(chǎn)品快速迭代和升級。用爆品去驅動(dòng)，用品牌來(lái)沉淀，最終形成企業(yè)核心競爭力?！袄潇o不悲觀(guān)，奮發(fā)不躺平，做精產(chǎn)品、抱團借力，積極擁抱新電商新渠道”。

　　徐少尉認為，小家電的產(chǎn)品創(chuàng )新和品牌塑造需要“人”“貨”“場(chǎng)”三個(gè)要素同時(shí)發(fā)力。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者尤其是掌舵人需要轉變發(fā)展理念，不能僅盯眼前利益，更要具有長(cháng)遠眼光，從品牌積淀中增強企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力和競爭優(yōu)勢。

　　為了強化品牌建設，慈溪市政府正在通過(guò)實(shí)施“新特優(yōu)工程”和“名牌工程”，鼓勵大企業(yè)利用品牌優(yōu)勢，借助本地企業(yè)做全產(chǎn)品線(xiàn)，做大品牌規模，提升品牌知名度。

　　面向未來(lái)，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)將沿著(zhù)智能綠色化、創(chuàng )意時(shí)尚化、產(chǎn)品品牌化的發(fā)展方向不斷向價(jià)值鏈中高端躍進(jìn)，在構建現代化產(chǎn)業(yè)體系過(guò)程中為當地經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強大動(dòng)力。