16日，商務(wù)部研究院發(fā)布《2015年消費市場(chǎng)發(fā)展報告》指出，今年消費驅動(dòng)型發(fā)展模式將基本確立，近十年來(lái)消費率將首次突破50%，消費位居三駕馬車(chē)之首。從結構上看，消費增長(cháng)動(dòng)力轉換基本完成，從商品消費轉向服務(wù)消費驅動(dòng)，從傳統消費轉向新型消費驅動(dòng)，從城鎮消費轉向城鎮化驅動(dòng)。與此同時(shí)，智慧生活、綠色環(huán)保、全球時(shí)尚、文化體育消費將成為新的亮點(diǎn)。

趙乃育/繪

　　數據顯示，一季度，我國社會(huì )消費品零售總額7.1萬(wàn)億元，同比增長(cháng)10.6%?？鄢齼r(jià)格因素實(shí)際增長(cháng)10.8%，比上年同期分別放緩1.4和0.1個(gè)百分點(diǎn)。一季度固定資產(chǎn)投資和出口增速都有所回落，雖然消費增速也出現了一定程度的下行，但是增長(cháng)穩健，在三駕馬車(chē)中拉動(dòng)力也最為強勁。
　　“二季度消費增長(cháng)仍將朝著(zhù)平穩向好的方向發(fā)展，對經(jīng)濟增長(cháng)將繼續發(fā)揮第一拉動(dòng)力的作用?！鄙虅?wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)16日在例行發(fā)布會(huì )上回答《經(jīng)濟參考報》記者提問(wèn)時(shí)說(shuō)。
　　他進(jìn)一步指出，主要是因為三個(gè)有力驅動(dòng)因素將持續發(fā)揮作用。一是新技術(shù)催生的商品消費新熱點(diǎn)還在涌現。比如4G通訊網(wǎng)絡(luò )的普及和信息消費的快速發(fā)展，推動(dòng)了通訊產(chǎn)品更新?lián)Q代的消費需求。二是新理念帶動(dòng)大眾化服務(wù)消費持續升溫。一季度餐飲收入、電影票房等都有明顯增長(cháng)。此外，多方面的數據顯示居民消費的意愿在走高。一季度銀行卡跨境消費止跌回升。中國經(jīng)濟景氣監測數據也顯示，一季度消費者信心指數超過(guò)前兩年的水平。
　　而從今年全年來(lái)看，消費有望繼續成為領(lǐng)跑馬車(chē)，在經(jīng)濟存量和增量中均占據第一位，坐穩國民經(jīng)濟第一拉動(dòng)力的地位。這一結論來(lái)自商務(wù)部研究院16日在京發(fā)布的《2015年消費市場(chǎng)發(fā)展報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）。
　　《報告》稱(chēng)，2015年，經(jīng)濟新常態(tài)將帶動(dòng)消費進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟增速回落必然導致消費增速回落。與此同時(shí)，全面深化改革將進(jìn)一步降低制度成本緩解供給瓶頸、釋放消費潛力，同時(shí)自貿區、一帶一路等擴大開(kāi)放的舉措又會(huì )有利于進(jìn)口消費，創(chuàng )新驅動(dòng)和“互聯(lián)網(wǎng)+”等進(jìn)一步助推消費升級。
　　總體看，今年消費發(fā)展勢頭明顯好于投資，從投資方面看，導致我國固定資產(chǎn)投資增幅下滑放緩的主要因素并不會(huì )發(fā)生根本變化，產(chǎn)能過(guò)剩較為明顯的制造業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)去產(chǎn)能需要較長(cháng)時(shí)間。
　　《報告》預計全年社會(huì )消費品零售總額名義增速在11%左右，雖然名義增速比上年進(jìn)一步回落，但是扣除物價(jià)影響因素后的實(shí)際增速變化不大?！跋M無(wú)論在經(jīng)濟存量還是在增量中均占據第一位。全年消費貢獻率（消費增量占GDP增量的比重）延續‘十二五’一直高于投資貢獻率的態(tài)勢，消費率（消費占GDP的比重）近10年來(lái)首次超過(guò)50%?！?br />　　商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍表示，經(jīng)測算，去年我國消費率接近50%。今年會(huì )突破但是不會(huì )高太多，預計是50.5%。這一方面是由于今年消費整體增速會(huì )進(jìn)一步下降，另一方面還要考慮投資和出口的增速，穩增長(cháng)的背景下，未來(lái)投資領(lǐng)域可能還有政策出臺，投資增速也會(huì )上升。
　　“消費在國民經(jīng)濟中第一拉動(dòng)力的地位基本坐穩。這也表明‘十二五’規劃綱要設定的消費、投資和出口協(xié)調拉動(dòng)的發(fā)展目標基本實(shí)現，消費驅動(dòng)型發(fā)展模式基本確立?！壁w萍說(shuō)。

　　趨勢　消費增長(cháng)動(dòng)力轉換基本完成

　　不過(guò)，即使是50%的消費率，與其他國家相比，依然差距很大。據趙萍介紹，美國消費率能夠達到80%，有些年份甚至接近90%，英國、德國、法國等歐洲主要國家基本上是70%至80%這樣的水平。
　　“中國的特點(diǎn)是經(jīng)過(guò)了計劃經(jīng)濟的轉軌，而計劃經(jīng)濟的特點(diǎn)就是集中全國的財力來(lái)發(fā)展經(jīng)濟，就是支持積累，控制消費，重積累，輕消費，轉軌國家轉軌之后也開(kāi)始實(shí)行市場(chǎng)經(jīng)濟，也開(kāi)始注重消費與投資協(xié)調的關(guān)系?！壁w萍說(shuō)，和轉軌國家相比較，羅馬尼亞、俄羅斯的消費率也基本在60%至70%。和文化相像的東亞國家相比，日本、新加坡的消費率也都在70%左右。人口大國且同樣是新興經(jīng)濟體的國家，比如印度，消費率也在60%至65%的水平。
　　“所以中國不論是與發(fā)達國家相比較，還是與發(fā)展中國家相比較，不論是新興經(jīng)濟體還是轉軌國家，不論是東方文化影響的國家還是人口大國，消費率都是特別低的，而且低很多，所以說(shuō)雖然我們實(shí)現了‘十二五’目標，但離我們未來(lái)轉變經(jīng)濟發(fā)展方式，真正地轉換動(dòng)力，還是任重而道遠?！壁w萍說(shuō)。
　　值得關(guān)注的是，消費增長(cháng)的動(dòng)力也在發(fā)生變化?！秷蟾妗贩Q(chēng)，我國消費正在從商品消費轉向服務(wù)消費驅動(dòng)，從傳統消費轉向新型消費驅動(dòng)，從城鎮消費轉向城鎮化驅動(dòng)。
　　由于經(jīng)濟下行壓力必然傳導到消費，預計2015年以社會(huì )消費品零售總額為代表的商品消費增速將會(huì )進(jìn)一步下降。但是，服務(wù)消費的增速遠高于商品消費。其中，居住、醫療保健、文教娛樂(lè )等服務(wù)消費的增速遠遠快于食品類(lèi)和衣著(zhù)類(lèi)，占總消費的比重大幅上漲，交通和通信增長(cháng)更為明顯，服務(wù)消費成為拉動(dòng)消費增長(cháng)的主要動(dòng)力。
　　此外，生活必需品和耐用品消費占比下降。其中，代表食品消費的恩格爾系數繼續下降，平均每年下降近0.5個(gè)百分點(diǎn),中國城鄉消費均進(jìn)入到相對富裕的發(fā)展階段；衣著(zhù)類(lèi)消費支出比重下降，每三年下降1個(gè)百分點(diǎn)；汽車(chē)家電消費維持低增長(cháng)。但是，新型消費增長(cháng)強勁。預計全年網(wǎng)上零售額增長(cháng)仍將保持50%左右，占社會(huì )消費品零售總額比重再提高1個(gè)百分點(diǎn)，代表消費結構升級的商品銷(xiāo)售明顯快于一般消費品。
　　2015年，我國農村居民可支配收入增速預計仍將高于城鎮1-2個(gè)百分點(diǎn)，城鎮消費增長(cháng)速度仍將低于農村，但是城鎮消費占總消費的比重將再提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。
　　國家統計局數據顯示，一季度鄉村消費品零售額同比增長(cháng)11.6%，高于城鎮1.2個(gè)百分點(diǎn)。對此，沈丹陽(yáng)也表示，今年農村消費很可能將進(jìn)一步迸發(fā)潛力。由于農村商品流通領(lǐng)域基礎設施長(cháng)足進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò )購物的興起使農民有更多、更簡(jiǎn)便的方式消費商品，再加上消費結構升級的影響，農村社會(huì )消費品零售總額增速已經(jīng)連續高于城鎮。

　　未來(lái)　智慧生活等消費將成新亮點(diǎn)

　　《報告》指出，今年消費的最大亮點(diǎn)是智慧生活消費。智能化產(chǎn)品滲透到消費者生活方方面面。我國消費者對智能化生活相關(guān)消費愿望強烈。有超過(guò)81%的中國消費者表示愿意購買(mǎi)讓生活更為便捷的產(chǎn)品和服務(wù)。預計今年智能生活產(chǎn)品仍將呈現快速增長(cháng)趨勢，其中可穿戴設備和智能電視的增長(cháng)最為明顯，全年增速均可達到20%以上。
　　二是綠色環(huán)保消費。對環(huán)境污染的關(guān)注繼續激發(fā)綠色健康消費快速增長(cháng)。環(huán)保防護類(lèi)產(chǎn)品以及綠色有機食品消費將保持較高的增長(cháng)速度，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量將繼續保持高速增長(cháng)。
　　三是全球時(shí)尚消費。從以前的奢侈品到現在的運動(dòng)、數碼、農產(chǎn)品，中國消費者正在更快地融入國際消費市場(chǎng)。由于跨境電商平臺數量和可選品類(lèi)的增長(cháng)，香奈兒領(lǐng)銜的奢侈品降價(jià)潮，高端消費品市場(chǎng)將迎來(lái)購買(mǎi)小高潮。
　　根據新常態(tài)下消費的新特點(diǎn)，趙萍表示，要在制度環(huán)境和供給方面加大改革力度，除了在收入、社會(huì )保障方面仍需不斷完善以外，還應該結合今年消費發(fā)展趨勢，在消費發(fā)展較快的領(lǐng)域出臺配套措施，以提升消費增長(cháng)點(diǎn)對總消費的拉動(dòng)作用。
　　《經(jīng)濟參考報》記者了解到，商務(wù)部將重點(diǎn)從完善市場(chǎng)體系建設、流通領(lǐng)域改革的層面助力擴大消費，包括重點(diǎn)貫徹落實(shí)國務(wù)院《促進(jìn)內貿流通健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》，完善政策促進(jìn)體系，促進(jìn)現代流通方式擴大覆蓋范圍，拓展網(wǎng)絡(luò )消費領(lǐng)域，支持連鎖經(jīng)營(yíng)與電子商務(wù)相結合，推進(jìn)商務(wù)領(lǐng)域大數據公共信息服務(wù)平臺建設等。