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　　新華社《經(jīng)濟參考報》（簡(jiǎn)稱(chēng)“新華eid”）與visa公司在北京聯(lián)合發(fā)布《中國跨境消費年度指數報告（2015）》（簡(jiǎn)稱(chēng)“《報告》”）。《報告》指出，2014年美國穩居中國最大的跨境網(wǎng)購“進(jìn)出口國”。就單筆交易金額而言，2014年中國內地消費者在國外電商網(wǎng)站單筆消費金額最高的三個(gè)國家/地區分別是澳大利亞、法國和英國，最低的三個(gè)國家/地區為日本、香港和韓國；而香港和日本消費者對中國內地電商單筆購買(mǎi)的金額最高。

　　本次《報告》基于visa持卡人跨境電子商務(wù)的支付情況及其變化，開(kāi)發(fā)了中國跨境電子商務(wù)市場(chǎng)指數體系，包括“跨境電子商務(wù)交易頻率指數”、“跨境電子商務(wù)交易強度指數”，用于評估各貿易伙伴國（地區）對中國居民通過(guò)跨境電子商務(wù)渠道消費的相對吸引力強度，以及中國電商在跨境電子商務(wù)渠道對主要目標國家和地區消費者的吸引力強度。

　　根據中國消費者“跨境網(wǎng)購頻率指數”，在本報告所持續關(guān)注的10個(gè)樣本國家/地區中，美國仍然穩居中國最大的跨境網(wǎng)購進(jìn)口國地位。2014年，中國消費者對美國跨境網(wǎng)購頻率指數達到1854，這意味著(zhù)中國網(wǎng)民在美國電商的購買(mǎi)次數約為10個(gè)樣本國家/地區平均水平的18倍。英國是中國消費者跨境網(wǎng)購的第二大目標國，交易頻率指數為433。雖然美國和英國仍是中國消費者最青睞的跨境網(wǎng)購目標國，但2014年交易頻率指數均比2013年有一定程度的下降，中國居民海外網(wǎng)購目的國正趨分散化。

　　2014年排名第三的中國網(wǎng)民跨境網(wǎng)購目標國/地區由香港變?yōu)槿毡尽?b>中國居民對日本跨境網(wǎng)購交易頻率指數從2013年的99上升為197，指數漲幅較大，說(shuō)明近期中國居民從日本網(wǎng)購的次數有較快的增長(cháng)趨勢，這可能與近期人民幣對日元升值趨勢有關(guān)。中國內地居民對香港地區的跨境網(wǎng)購交易頻率指數為144，比2013年的218大幅下降。

　　對中國而言，美國同樣是中國最主要的跨境網(wǎng)購“出口國”，英國和加拿大是另外兩個(gè)中國跨境網(wǎng)上銷(xiāo)售的對象國。上述國家對中國的跨境電子商務(wù)“出口”交易頻率指數較高可能與當地華人華僑數量較多有關(guān)。在樣本國家（地區）中，對中國網(wǎng)上跨境購買(mǎi)較少的國家（地區）是韓國、德國和香港。雖然都處于絕對次數較低的水平，但是變化趨勢有較大差異，韓國網(wǎng)民對中國電商的購買(mǎi)次數出現較快增長(cháng)，但香港網(wǎng)民對中國內地電商的購買(mǎi)相對次數則出現較快下降。

　　“跨境電子商務(wù)交易強度指數”反映的是中國與目標國家/地區單筆消費金額的相對大小?！秷蟾妗凤@示，中國居民雖然從美國電商跨境購物的次數最多，但就單筆交易的金額而言，2014年最高的三個(gè)國家分別是澳大利亞、法國和英國。

　　相反，樣本國家中的三個(gè)亞洲國家（地區）跨境電子商務(wù)“進(jìn)口”交易強度指數都較低，日本、香港和韓國依次為90、84和70?？紤]到中國與目標國家/地區之間的距離問(wèn)題，中國消費者對亞洲的周邊國家和地區可能采取“多次-小額”網(wǎng)購；而對澳大利亞和英、法等距離相對較遠的國家則采取“少次-大額”網(wǎng)購模式。

　　另外，《報告》還指出，中國跨境電子商務(wù)“進(jìn)出口”市場(chǎng)具有明顯的季節性特征?！斑M(jìn)口”方面，高峰期出現在年末，由于美國的感恩節、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò )星期一等購物旺季；最主要“進(jìn)口”商品是教育類(lèi)，增長(cháng)率最高的則是服裝類(lèi)，其次是休閑產(chǎn)品。

　　“出口”方面，交易規模在年內呈現前低后高，每年10月-12月是中國跨境電子商務(wù)出口的高峰期，這一時(shí)期也恰逢西方的圣誕節，百貨公司、超市、服裝、直銷(xiāo)店、航空公司等出口電商更受?chē)庀M者青睞。

背景

　　作為全球最大的電子支付技術(shù)公司，visa公司為本研究報告提供了相關(guān)跨境電子商務(wù)交易數據的信息。此外，visa在電子支付，尤其在跨境支付領(lǐng)域多年來(lái)的實(shí)踐經(jīng)驗，也為本報告的制作提供了鮮活的案例與數據分析支撐。將visa的交易數據變成有用的商業(yè)信息，一直是visa為企業(yè)以及與旅游業(yè)相關(guān)的國民經(jīng)濟創(chuàng )造價(jià)值的一種方式。

　　《經(jīng)濟參考報》是新華社主管主辦的重點(diǎn)報刊，創(chuàng )刊于1981年，是改革開(kāi)放后中國第一份財經(jīng)類(lèi)日報，被譽(yù)為“新中國財經(jīng)第一報”。

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