“大家休閑時(shí)間都愛(ài)看電影，朋友圈刷屏的都是曬今天看了啥電影?！眮?lái)自黑龍江、現在北京工作的小李告訴記者，午餐時(shí)間，你一句《尋龍訣》演員演技爆表，他一句《老炮兒》讓自己哽咽，談起電影每個(gè)人都滔滔不絕。

　　小李描述的熱鬧場(chǎng)面，讓剛剛過(guò)去的元旦三天假期所創(chuàng )造的8.8億元票房紀錄，以及2015年超過(guò)440億元、同比增長(cháng)近50%的電影票房“成績(jì)單”變得真實(shí)可感。

　　隨著(zhù)2015年票房沖高和2016年開(kāi)門(mén)紅，已站在風(fēng)口上的電影行業(yè)勢頭日盛，迎來(lái)資本競相涌入的“龍卷風(fēng)”。業(yè)內人士認為，未來(lái)三年電影票房有望突破千億大關(guān)，隨著(zhù)收入結構優(yōu)化，電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈將沖擊萬(wàn)億規模。不過(guò)為防止影業(yè)狂歡背后泡沫泛起，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展，還需完善產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)掘電影衍生價(jià)值。

趙乃育/繪?

　　迄今上映不足20日的《尋龍訣》著(zhù)實(shí)火了一把，票房累計超15億元，已大幅超越《夏洛特煩惱》，成為內地影史總票房榜第五名。冠軍和第四名是逾24億元票房的《捉妖記》和逾16億元票房的《港囧》，而第二、第三名則是進(jìn)口片《速度與激情7》和《變形金剛4》。

　　1995年，引進(jìn)片《真實(shí)的謊言》成為中國電影市場(chǎng)有正式票房統計以來(lái)第一部過(guò)億電影。20年后的今天，全年票房過(guò)億元的影片已達到81部，8部影片票房超過(guò)10億元。

　　據國家新聞出版廣電總局電影局通報，2015年我國全年共創(chuàng )作生產(chǎn)故事影片686部，動(dòng)畫(huà)影片51部。年度電影總票房達440.69億元人民幣，同比增長(cháng)48.7%，為2004年以來(lái)年票房增幅的第二位，僅次于2010年的63%。全年城市影院觀(guān)眾達12.6億人次，同比增長(cháng)51.08%。全年新增影院1200余家，新增銀幕8035塊，日均增長(cháng)超過(guò)22塊銀幕。目前，全國影院總數超過(guò)6000家，銀幕總數超過(guò)3萬(wàn)塊，與全球最大的北美市場(chǎng)只差約7000塊。

　　其中，國產(chǎn)電影崛起值得一表。2015年，國產(chǎn)片票房271.36億元，占總票房的61.58%。比2014年增加109.81億元，同比增長(cháng)68%。

　　中信證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)首席分析師郭毅接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，預計2016年我國有希望超越美國本土電影市場(chǎng)票房，成為全球第一大市場(chǎng)。未來(lái)三年，我國電影票房有望突破1000億大關(guān)。

　　郭毅還表示，未來(lái)三到五年我國電影行業(yè)的盈利模式、影視行業(yè)收入的構成會(huì )進(jìn)一步多樣化?！爸袊壳斑€是初級階段，收入90%來(lái)自票房。而美國迪斯尼、漫威等公司票房只占收入的30%，其他收入來(lái)自衍生品、主題公園等。我國電影產(chǎn)業(yè)的收入結構需要進(jìn)一步優(yōu)化，未來(lái)電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有望達到萬(wàn)億規模?！彼f(shuō)。

　　競逐　萬(wàn)億級風(fēng)口引多元資本“競折腰”

　　公開(kāi)資料顯示，我國文化消費潛在規模為4.7萬(wàn)億元，實(shí)際消費僅為1萬(wàn)億元左右，萬(wàn)億級的文化消費缺口備受資本期待。作為大眾休閑重要選擇的影視產(chǎn)業(yè)，更成為資本競逐的“大蛋糕”。

　　郭毅告訴記者，從影視作品的角度講，雖然已經(jīng)有幾百億的票房，但電影行業(yè)的融資缺口依然很大。數千億市場(chǎng)規模單靠影視公司是不夠的，需要多方資本、多樣化資金才能支撐。這些資金包括政府扶持的產(chǎn)業(yè)基金、銀行貸款、股權融資、眾籌、P2P等。

　　“未來(lái)中國電影如果要走收入結構多樣化的道路，對于產(chǎn)業(yè)鏈上下游的收購依然會(huì )保持較高頻度，比如樂(lè )視網(wǎng)和樂(lè )視影業(yè)的協(xié)同有望形成一體化的生態(tài)鏈?！惫阏f(shuō)。

　　2015年，影視業(yè)延續了上一年的并購熱潮。WIND數據顯示，2013年A股涉及影視行業(yè)的并購事件僅有27起，2014年則爆發(fā)為42起，2015年的影視并購多達74起，并購金額達283億元。

　　一方面，BAT圍繞影視行業(yè)展開(kāi)激烈競爭，繼阿里影業(yè)于2014年成立后，騰訊、百度也都已成立各自的影業(yè)公司，IP、宣發(fā)、影院等均可見(jiàn)BAT的身影。

　　另一方面，更多的資本“新軍”同樣看好影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，特別是一些包括房地產(chǎn)、餐飲等主營(yíng)增長(cháng)乏力的傳統行業(yè)上市公司為謀求業(yè)務(wù)轉型，也頻頻對電影市場(chǎng)注資，相繼并購影視公司。部分傳統行業(yè)上市公司并購后取得了不錯的業(yè)績(jì)增長(cháng)，如中南重工依靠并購大唐輝煌在2015年前三季度實(shí)現凈利潤同比增長(cháng)45.09%，鹿港科技并購文化影視公司實(shí)現去年前三季度凈利潤同比增長(cháng)95.62%。

　　泡沫　票房虛高同時(shí)缺乏產(chǎn)業(yè)鏈支撐

　　在高票房的歡呼聲中，也有不少業(yè)內人士指出，電影高票房固然可喜，但需直面其中存在的水分。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，電影市場(chǎng)的擴容給一些企業(yè)帶來(lái)了機會(huì )，電影票房成為大票房的機會(huì )提高了，但是票房里面有一部分是虛高的。

　　“現在線(xiàn)上燒錢(qián)補貼線(xiàn)下會(huì )刺激很多消費，一張票可能只有十幾元，而票房則是按照票面價(jià)值計算。因此，440億元票房的實(shí)際終端銷(xiāo)售并沒(méi)有這么多。加上一部分票務(wù)公司為了爭奪地盤(pán)、一部分電影制作公司為擴大影響購買(mǎi)票房，參與補貼，會(huì )導致票房增幅虛高。如果去除補貼，估計實(shí)際增長(cháng)不到30%?！标惿俜逭f(shuō)，“實(shí)際票房要達到美國的水平還是有相當難度的?！?/p>

　　與此同時(shí)，我國電影龍頭企業(yè)的實(shí)際盈利情況并不穩定。以光線(xiàn)傳媒為例，2015年前三季度，雖然有《港囧》等十部電影帶來(lái)累計約24.86億元的電影票房，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入8.4億元，同比增長(cháng)30%，但歸屬于上市公司股東凈利潤1.8億元，同比降低6.8%。相形之下，好萊塢幾大電影公司業(yè)績(jì)亮眼。2014年迪斯尼盈利17億美元，20世紀?？怂?5億美元，華納兄弟13億美元。

　　“美國好萊塢一家電影公司的利潤就相當于我國所有電影公司利潤總和，差別很大。我國電影收入結構比較單一、產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)短的現狀亟須改變?！标惿俜灞硎?，“這兩年華誼兄弟開(kāi)始一邊拍電影，一邊籌建電影實(shí)景基地。電影的競爭力和成熟標志一個(gè)是可以做續集，一個(gè)是要有產(chǎn)業(yè)鏈?！?/p>