帶著(zhù)節日的喜氣離鄉，接過(guò)新年頭一封“利是”，候鳥(niǎo)一樣的人們開(kāi)啟了農歷新年的工作。從單位到家鄉，又從家鄉回到單位，他們候鳥(niǎo)一樣的遷徙，也攪動(dòng)了春節的消費流向。從看春晚到搶紅包，從看電影到出境游，春節習俗的“更新?lián)Q代”，正在成為國人消費升級的一個(gè)縮影。

　　三線(xiàn)以下城市消費崛起

　　春節消費體現了消費“從量變到質(zhì)變”的過(guò)程，消費者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，四至六線(xiàn)城市消費增速領(lǐng)先。

　　阿里、京東、蘇寧、騰訊微信等多家平臺11日發(fā)布春節數據報告。報告顯示，線(xiàn)上線(xiàn)下多種數字商業(yè)基礎設施全方位釋放春節消費活力，實(shí)物消費和服務(wù)消費呈現強勁的升級趨勢。而從地域上來(lái)看，三至六線(xiàn)城市的消費正在迅速崛起。

　　“小城的路修到家門(mén)口了，車(chē)多了，當然堵車(chē)也多了。家用的雙開(kāi)門(mén)冰箱直接線(xiàn)上下單、送貨上門(mén)?！薄叭€(xiàn)省會(huì )100多元的電影票還是很受歡迎，洗個(gè)頭發(fā)40塊錢(qián)大家都習以為常?！闭劦饺?、四、五、六線(xiàn)城市火爆的消費力，剛剛從家鄉返回一線(xiàn)城市上班的小A和小C不禁嘖嘖驚嘆。

　　這并非個(gè)案，有多個(gè)平臺的數據為證。

　　阿里巴巴11日發(fā)布《2019春節經(jīng)濟報告》，其中天貓年貨消費數據顯示，一線(xiàn)城市的增速為51%，而三線(xiàn)、四線(xiàn)城市均達到55%。從除夕到初三，餓了么平臺上來(lái)自三線(xiàn)城市的訂單均漲勢迅猛，保定、廊坊、鹽城的餐飲外賣(mài)訂單增速位居全國前三。

　　另?yè)Ц秾殧祿y計，上海、北京、廣州依然是春節境外消費最大的城市前三名，但舟山、濰坊等城市的增長(cháng)速度卻比這些一線(xiàn)城市高出20個(gè)百分點(diǎn)以上。

　　來(lái)自蘇寧易購的春節消費數據(2月4日至10日)顯示，蘇寧全渠道整體訂單量同比增長(cháng)241.42%，訂單增長(cháng)最快的十大城市包括：銀川、西寧、太原、南寧、蘭州、包頭、廊坊、西安、昆明、廈門(mén)、石家莊。

　　來(lái)自京東大數據研究院的數據顯示，在消費升級的趨勢下，春節消費體現了消費“從量變到質(zhì)變”的過(guò)程，消費者的選擇更加多元化和品質(zhì)化，四至六線(xiàn)城市消費增速領(lǐng)先，核心消費人群更加年輕化。

　　“候鳥(niǎo)人口”帶動(dòng)新消費

　　越是下沉的城市，受“候鳥(niǎo)型消費”影響越大。這些歸鄉的“候鳥(niǎo)人口”，不僅帶回了消費方式，更帶回了智慧生活。

　　雖然家鄉日益增長(cháng)的消費力引得小A和小C甚為感慨，但事實(shí)上，多種新消費方式的普及也和小A和小C這樣的“候鳥(niǎo)型人口”不無(wú)關(guān)聯(lián)。

　　天貓相關(guān)負責人告訴記者，三、四線(xiàn)城市在天貓的年貨消費增速高于一線(xiàn)城市，主要原因有以下兩點(diǎn)：第一，數字化商業(yè)基礎設施正在快速向這些城市滲透，進(jìn)一步釋放了這些地區消費提質(zhì)升級的潛力;第二，天貓數據顯示，過(guò)年“云囤貨”(先加入購物車(chē)，需要的時(shí)候再下單)的主力軍是26歲到35歲的城市白領(lǐng)，春節是這些“候鳥(niǎo)人口”返鄉的高峰期，年貨自然也隨著(zhù)回家的人們流向三、四線(xiàn)城市。

　　除了天貓，其他電商平臺也有類(lèi)似現象。蘇寧大數據顯示，春節期間，山東、河北、安徽、重慶、四川、湖南等返鄉人群較多地區，電腦銷(xiāo)售火爆，同比增長(cháng)超40%。

　　而微信官方公布的數據顯示，春節期間，全國范圍內共產(chǎn)生了12.4億筆“候鳥(niǎo)型消費”(指春節期間在非常駐地的微信支付消費)。從遷徙路徑來(lái)看，扛起了生活方式輸出大旗的并非一線(xiàn)城市，而是新一線(xiàn)城市，由新一線(xiàn)城市向三線(xiàn)、四線(xiàn)城市遷移的微信支付消費筆數最多。

　　數據表明，越是下沉的城市，受“候鳥(niǎo)型消費”影響越大。這些歸鄉的“候鳥(niǎo)人口”，不僅帶回了消費方式，更帶回了智慧生活。在六線(xiàn)城市，“候鳥(niǎo)人口”貢獻了43%的微信支付交易筆數，四線(xiàn)、五線(xiàn)城市“候鳥(niǎo)人口”微信支付交易筆數占比均超過(guò)40%。

　　體驗式消費成為主流

　　消費之“變”除了體現在區域和方式上，還體現在從“實(shí)物”向“體驗”的升級?？h級市的游客出游熱情空前高漲。

　　從這個(gè)春節多位受訪(fǎng)人士的“朋友圈攝影展”來(lái)看，秀年夜飯、新年禮物的人少了，而旅游、看賀歲檔的人明顯有霸屏之勢。

　　燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，由阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)等聯(lián)合出品，淘票票聯(lián)合發(fā)行的《流浪地球》上映6天(截至初六)票房已超過(guò)20億元。據大麥網(wǎng)統計，在曲苑雜壇演出中，購買(mǎi)3張票及以上的家庭占比達50%以上。

　　阿里文學(xué)數據顯示，春節期間的全域日活躍用戶(hù)數峰值周同比增幅達113%。天貓讀書(shū)APP最受歡迎的電子書(shū)前三名中，有兩部是親子教育類(lèi)讀物。

　　攜程發(fā)布的《2019年春節旅游賬單》顯示，春節長(cháng)假期間我國游客從約1296個(gè)海內外城市出發(fā)，到達全球97個(gè)國家和地區、1372個(gè)海內外城市。到達國家數量從去年的82個(gè)增加到了97個(gè)，增幅18%。

　　區別于往年春節，今年春節縣級市的游客出游熱情空前高漲。根據攜程跟團游和自由行數據，十大客源增長(cháng)最快城市分別是鶴山、佛岡、惠東、河源、恩平、溧陽(yáng)、咸寧、昆山、安吉和淳安。榜單中除河源和咸寧外，均為縣級市，這些城市春節旅游人數增幅均超過(guò)200%。

　　來(lái)自中國銀聯(lián)的春節消費數據也顯示，今年與旅游相關(guān)的旅行社、景區售票、賓館住宿等消費金額同比增長(cháng)超過(guò)九成;銀聯(lián)卡在電影院類(lèi)的消費金額同比增長(cháng)1.3倍。

　　而分年齡結構來(lái)看，雖然90后的消費花招比較多，但論消費實(shí)力，60后和70后仍不容小覷。根據攜程跟團游和自由行訂單數據，60后和70后游客春節人均花費均超過(guò)了4000元。此外，80后已經(jīng)成為春節出游的絕對主力人群，占出行總人數逾四分之一，人均花費超過(guò)3800元。

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