近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )短視頻和直播行業(yè)迅速崛起，一些普通老百姓在短視頻走紅后，很快被一些自媒體和短視頻博主盯上?！督?jīng)濟參考報》記者調研發(fā)現，部分自媒體對走紅者圍追堵截、過(guò)度消費，“逢熱必蹭”“誰(shuí)紅蹭誰(shuí)”多發(fā)高發(fā)、愈演愈烈，靠著(zhù)“蹭熱度-引流量-漲粉絲-變現”的商業(yè)邏輯，一條自媒體行業(yè)“病態(tài)”牟利的產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。有些自媒體甚至突破道德底線(xiàn)和法律紅線(xiàn)，其中呈現的低俗泛娛樂(lè )化內容易引發(fā)用戶(hù)尤其是青少年群體的追隨效仿，既嚴重侵蝕主流價(jià)值觀(guān)，又對社會(huì )風(fēng)氣造成不良影響。

　　2月28日，眾多網(wǎng)紅和視頻博主將費縣梁邱東大集上程運付的拉面攤圍得水泄不通。記者　賈云鵬　攝

　　走紅即遭瘋狂圍堵　正常生活被打亂

　　不久前，山東臨沂市費縣梁邱鎮馬蹄河村村民程運付，因趕集出攤賣(mài)拉面“3元1碗15年不漲價(jià)”，迅速走紅網(wǎng)絡(luò )，被網(wǎng)民稱(chēng)為“拉面哥”。隨后，全國各地大批自媒體和短視頻博主蜂擁而至。

　　《經(jīng)濟參考報》記者多次在程運付的拉面攤和家門(mén)口看到，數百名自媒體和短視頻博主每天圍著(zhù)他拍照直播、唱歌跳舞，甚至上演賣(mài)身葬父、征婚求偶等鬧劇，從早晨五六點(diǎn)鐘一直持續到晚上十一二點(diǎn)鐘，不僅打亂了程運付一家的正常生活，同時(shí)嚴重侵擾了村民們的生產(chǎn)生活秩序。記者在馬蹄河村采訪(fǎng)時(shí)看到，各種“群魔亂舞”的場(chǎng)景讓這個(gè)淳樸的小山村一片狼藉。

　　“圍追堵截”讓拍攝者喜不自勝，被拍者則不堪其擾、身心疲憊。河南鄭州一位“勵志奶奶”也遭遇了類(lèi)似情況。今年96歲的老奶奶，堅持擺攤賣(mài)菜饃30年，每天晚上11點(diǎn)出攤，一直賣(mài)到早上5點(diǎn)收攤。很快，大批網(wǎng)紅和主播從全國各地奔赴鄭州，將直播鏡頭對準了老奶奶生活的各個(gè)角落。路人報警后，警察趕來(lái)將主播勸離。

　　記者梳理發(fā)現，自媒體和短視頻博主每遇熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)人物，就會(huì )從線(xiàn)上走向線(xiàn)下，第一時(shí)間跟進(jìn)，趁機蹭熱度、借勢引流量，“誰(shuí)紅蹭誰(shuí)”多發(fā)高發(fā)。更早之前，“流浪大師”沈巍因熟練講述國學(xué)經(jīng)典走紅，眾多裝扮怪異的博主，選擇在地鐵口圍堵他；“大衣哥”朱之文家門(mén)口經(jīng)常被不少博主“包圍”。

　　不擇手段蹭流量　只為漲粉后變現

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國短視頻用戶(hù)規模已達8.73億，占網(wǎng)民總數的88.3%，短視頻成為多數人獲取和傳播信息的重要渠道。

　　記者調查發(fā)現，部分自媒體和短視頻博主，哪里有流量就去哪里，通過(guò)“正”蹭、“反”蹭和“硬”蹭等多種方式，只為獲取粉絲關(guān)注和流量，有的甚至突破道德底線(xiàn)和法律紅線(xiàn)。

　　一是“正”蹭。這種套路往往打著(zhù)“弘揚正能量”“傳播新風(fēng)尚”等旗號，正面對當紅或流量人物進(jìn)行拍照直播，實(shí)則是引流量、漲“粉絲”。記者采訪(fǎng)程運付時(shí)看到，幾百名自媒體和短視頻博主將他家門(mén)口、拉面攤圍得水泄不通。一位來(lái)自江蘇鎮江的視頻博主說(shuō)，“‘拉面哥’火了，有流量，我就連夜開(kāi)了6個(gè)小時(shí)的車(chē)趕過(guò)來(lái)了；如果哪個(gè)地方又爆了一個(gè)熱點(diǎn)，我也會(huì )毫不猶豫去的?！?/p>

　　二是“反”蹭。這種套路往往信奉“黑網(wǎng)紅也是網(wǎng)紅，被罵的流量也是流量”，不問(wèn)是非、不分輕重地對熱點(diǎn)和流量人物、事件進(jìn)行調侃、審丑甚至無(wú)中生有、造謠生事。某短視頻平臺博主“七葉子”經(jīng)常穿著(zhù)紅色的漢服、戴著(zhù)綠色的帽子和頭發(fā)出現在直播間，遭到很多粉絲謾罵?！拔揖褪莵?lái)蹭熱流量的，越罵我直播間活躍度越高，我就越火?！辈┲髡f(shuō)。

　　三是“硬”蹭。雖然與網(wǎng)紅“八竿子打不著(zhù)”，但為了一己私利強行入鏡。記者在“拉面哥”家門(mén)口和攤位前看到，不僅有拍照直播的，還有不少賣(mài)狗、賣(mài)充電寶、賣(mài)食用油，甚至還有征婚、賣(mài)身葬父、尋人啟事等五花八門(mén)的行為。

　　還有些自媒體博主為吸引眼球，用過(guò)激行為圍繞網(wǎng)紅故意制造矛盾或沖突。日前，一位短視頻博主以拜師為由，先后前往“拉面哥”和山東另一位網(wǎng)紅“大衣哥”的家中，遭拒絕后，手持大錘砸壞“大衣哥”家的大門(mén)，現場(chǎng)有數十人拍攝視頻。隨后，該博主被當地警方拘留。

　　在“拉面哥”家門(mén)口，山西李世強等多位短視頻博主對記者表示，他們并非喜愛(ài)這些網(wǎng)紅，來(lái)圍堵只是為了收割流量，再用流量換取人氣和利益。山東博主王笑在鄉鎮開(kāi)了一家實(shí)體店，每天在“拉面哥”家門(mén)口直播兩三個(gè)小時(shí)，幾天內粉絲就增加到1萬(wàn)多，這為她的店鋪引來(lái)了不少客流。

　　拍火“拉面哥”的安徽短視頻博主彭佳佳，平時(shí)主要拍攝鄉間美食和直播帶貨，借助“拉面哥”的走紅，她的粉絲從最初的7.7萬(wàn)猛漲至近90萬(wàn)?！胺劢z漲上去后，方便后期直播帶貨不說(shuō)，與商家談廣告的底氣也更足了?！迸砑鸭颜f(shuō)，原來(lái)拍一條四五十秒鐘的短視頻廣告收費1500元左右，現在很多人主動(dòng)找上門(mén)來(lái)，還不用討價(jià)還價(jià)。

　　經(jīng)紀公司運作指揮　背后形成利益鏈條

　　業(yè)內專(zhuān)家和多位短視頻博主認為，短視頻時(shí)代有“流量等于金錢(qián)”的法則，自媒體和短視頻博主“逢熱必蹭”“誰(shuí)紅蹭誰(shuí)”的背后，是“蹭熱度-引流量-漲粉絲-變現”這一利益鏈條在作祟，網(wǎng)紅成為引流漲粉變現的“流量道具”。

　　記者了解到，在不少“蹭流量”的自媒體背后，都有專(zhuān)門(mén)的經(jīng)紀公司在運作指揮。在一家經(jīng)紀公司工作的孫旭說(shuō)，公司會(huì )專(zhuān)門(mén)監測短視頻平臺上的熱點(diǎn)，一旦發(fā)現有人走紅，除了主動(dòng)以簽約方式合作外，還會(huì )組織公司主播去蹭熱度。無(wú)論通過(guò)哪種手段獲取人氣，公司都會(huì )進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的廣告植入和商品銷(xiāo)售。在這個(gè)過(guò)程中，為了讓旗下主播能夠成功蹭到熱度，公司甚至會(huì )鼓勵奇裝異服、過(guò)激舉動(dòng)等方式。

　　北京航空航天大學(xué)法學(xué)院助理教授趙精武認為，流量運用得當能傳遞正能量，運用不當則會(huì )引發(fā)亂象。有人可以利用流量直播帶貨家鄉產(chǎn)品，助力當地發(fā)展；但也有人為自身利益不擇手段“蹭流量”，擾亂他人生活和正常的社會(huì )秩序，傳遞不良信息。

　　短視頻行業(yè)的低門(mén)檻和草根化，推動(dòng)了“全民自媒體”的快速發(fā)展，同時(shí)也使短視頻內容五花八門(mén)、良莠不齊。記者在多個(gè)短視頻平臺看到，平臺既有積極、健康、陽(yáng)光的作品，也有很多表演浮夸、出格搞怪的視頻。

　　“流量就像一把刀，在誰(shuí)手里很重要。如果用來(lái)傳播正能量，可以發(fā)揮積極正面的導向作用；如果成為滋生低俗、惡俗信息的土壤，則會(huì )產(chǎn)生負面影響?！鄙轿鞑┲骼钍缽娬f(shuō)。

　　中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長(cháng)姚澤金認為，雖然抖音、快手等短視頻平臺不按瀏覽量進(jìn)行獎勵，但自媒體和短視頻博主可通過(guò)引流、廣告、粉絲打賞、直播帶貨等多種途徑賺取收益，前提是有足夠多的粉絲，而蹭網(wǎng)紅是引流漲粉最簡(jiǎn)單、最便利的方式之一。

　　踩著(zhù)“紅線(xiàn)”博眼球　扭曲主流價(jià)值觀(guān)

　　《經(jīng)濟參考報》記者調研發(fā)現，在“流量為王”的短視頻市場(chǎng)競爭中，自媒體博主和短視頻平臺出于各自利益需要，將網(wǎng)紅當成他們的“超級流量池”。對于自媒體博主來(lái)說(shuō)，日夜蹲守圍堵可實(shí)現引流漲粉，并為后續變現提供可能。而短視頻平臺則需要借助熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)人物，來(lái)提升平臺熱度、吸引用戶(hù)眼球，從而對無(wú)底線(xiàn)“蹭流量”亂象聽(tīng)之任之。

　　如在美食領(lǐng)域，拍攝暴飲暴食視頻成為賺取流量的捷徑。美食博主“泡泡龍”和他的搭檔憑借多條“大胃王”的視頻走紅，收獲了千萬(wàn)粉絲。但觀(guān)看其發(fā)布視頻發(fā)現，大部分內容都是關(guān)于吃高熱量的食物，而且吃得越多，得到粉絲的點(diǎn)贊量越高?！按笪竿酢钡某圆ケ硌?，對于身體的各個(gè)機能器官都是無(wú)比沉重的負擔，近期，“泡泡龍”因高強度工作不幸去世，令無(wú)數網(wǎng)友唏噓不已。

　　中國傳媒大學(xué)新媒體研究院助理研究員匡野認為，短視頻的娛樂(lè )屬性遠大于文化屬性，粉絲數、播放量、點(diǎn)贊量、轉發(fā)量、互動(dòng)量等指標成為衡量短視頻價(jià)值的主要標準。短視頻平臺運用大數據和精準算法，推送“審丑”“窺探”“獵奇”等低俗泛娛樂(lè )化內容，以迎合用戶(hù)喜好。

　　當前，青少年群體成為短視頻平臺的主要受眾，無(wú)底線(xiàn)“蹭流量”的行為，會(huì )對用戶(hù)尤其是青少年產(chǎn)生不良影響。馬蹄河村多位村民表示，對家門(mén)口發(fā)生的穿著(zhù)奇裝怪服搞直播、做出奇葩行為“蹭流量”的行為，他們很反感、很迷茫，但又無(wú)可奈何。

　　“在一些短視頻平臺，什么辣眼睛、毀三觀(guān)的內容都有，唯一沒(méi)有的就是底線(xiàn)?！睋碛辛鶄€(gè)工作賬號和個(gè)人賬號的江蘇徐州博主唐楠表示，有些人行走在平臺“邊緣”，作品花里胡哨，但流量很大；有些人想傳播正能量，平臺卻不給流量，推送規則讓很多從業(yè)者心寒。

　　由于自媒體行業(yè)門(mén)檻低、傳播速度快，低俗不良內容會(huì )迅速影響青少年等受眾，甚至引發(fā)模仿行為，嚴重影響身心健康。中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認為，低俗泛娛樂(lè )化內容會(huì )侵蝕主流價(jià)值觀(guān)，也會(huì )導致用戶(hù)尤其是青少年形成“低俗即流行”的錯誤認知和價(jià)值判斷，需要高度關(guān)注和警惕。

　　強化平臺社會(huì )責任　守住清朗網(wǎng)絡(luò )空間

　　北京師范大學(xué)網(wǎng)絡(luò )法治國際中心高級研究員臧雷認為，流量普遍變“流毒”的主要原因在于短視頻平臺失責。短視頻不僅是大眾娛樂(lè )方式，還是網(wǎng)絡(luò )文化的重要組成部分。平臺在追逐經(jīng)濟利益的同時(shí)，要更強化其作為精神產(chǎn)品生產(chǎn)者的定位，需要網(wǎng)絡(luò )監管部門(mén)加強監管。

　　唐楠表示：“現在短視頻平臺基本沒(méi)有門(mén)檻，從業(yè)者家庭環(huán)境、教育背景各不相同，所創(chuàng )作內容也千差萬(wàn)別，這就需要平臺嚴格把關(guān)?！?/p>

　　臧雷認為，治理以極端手段“蹭流量”歪風(fēng)的難點(diǎn)在于如何有效斬斷一味追求“流量為王”“流量是金”者的變現牟利渠道，這就要求網(wǎng)絡(luò )平臺運營(yíng)方承擔應盡的社會(huì )責任，通過(guò)機器學(xué)習、人臉識別等技術(shù)提高內容審核精準度和覆蓋面，對部分博主以極端手段“蹭流量”、惡意炒作等行為，視情況采取警示、暫停發(fā)布、關(guān)閉賬號等措施“冷處理”。

　　平臺不僅要對無(wú)底線(xiàn)“蹭流量”行為進(jìn)行限流，還要對充滿(mǎn)正能量的內容給予引流?！岸桃曨l平臺應對不同類(lèi)別的內容給予不同權重的算法推薦，把流量補貼給原創(chuàng )、優(yōu)質(zhì)、有深度的內容，對低俗內容通過(guò)降權等方式干預?！彬v訊平臺與內容事業(yè)群負責人洪成說(shuō)。

　　在短視頻平臺監管上，姚澤金建議，網(wǎng)信、公安等相關(guān)部門(mén)應通過(guò)強力執法劃出清晰紅線(xiàn)，形成對過(guò)度圍觀(guān)、惡意炒作的有力震懾，讓其沒(méi)有生存空間，將自媒體運作導入正軌。

?