今冬降雪已經(jīng)到來(lái)，隨著(zhù)北京冬奧會(huì )的臨近，公眾對于冰雪消費的熱情正被點(diǎn)燃。

　　此前京東發(fā)布數據顯示，“雙11”購物節正式開(kāi)始的前10分鐘，其滑雪品類(lèi)自營(yíng)訂單量同比增長(cháng)10倍。在天貓平臺，截至11月11日凌晨1點(diǎn)，滑雪裝備成交額同比增長(cháng)超140%。女性滑雪服、親子滑雪產(chǎn)品成為暢銷(xiāo)單品。運動(dòng)相機、無(wú)人機等“滑雪伴侶”也迎來(lái)了銷(xiāo)量大漲。冰雪消費不斷提質(zhì)升級，呈現出許多新的趨勢。

　　滑雪愛(ài)好者在長(cháng)白山國際度假區滑雪場(chǎng)滑雪。資料照片

　　市場(chǎng)擴張　從“大牌”難求到“中國限定”

　　打開(kāi)購物車(chē)，下單，付款，手指點(diǎn)動(dòng)間，50歲的王飛趁著(zhù)“雙11”的優(yōu)惠活動(dòng)購入一件心儀已久的滑雪服。切換頁(yè)面，打開(kāi)旅游類(lèi)App，他再次確認了一下已經(jīng)訂購的滑雪場(chǎng)住滑套餐。這已經(jīng)是近一個(gè)月內，王飛的第二次“冰雪消費”，在“雙11”購物節的預熱階段，他就網(wǎng)購了新的雪板、雪鞋，為今年的滑雪季做準備。

　　這些看似平常不過(guò)的網(wǎng)絡(luò )購物操作，在兩年以前，王飛是享受不到的?！拔覐?998年開(kāi)始接觸滑雪，以前想買(mǎi)一些高端品牌的滑雪裝備，只能托朋友在國外代購?！蓖躏w說(shuō)。

　　事實(shí)上，對于許多具有多年經(jīng)驗的滑雪發(fā)燒友來(lái)說(shuō)，買(mǎi)一套好裝備，一度是一件很難的事情。

　　“以前滑雪在國內還是比較小眾的運動(dòng)，主要參與的就是那么特定的一群人?！遍L(cháng)春雪友孫朋說(shuō)，“北京冬奧會(huì )申辦以后，滑雪的人越來(lái)越多，這個(gè)市場(chǎng)明顯大了?！?/p>

　　如今，像王飛一樣的消費者只要打開(kāi)熱門(mén)的電商平臺，各品牌、各類(lèi)型的冰雪裝備已可以隨手下單。一些品牌的線(xiàn)下門(mén)店也越來(lái)越多開(kāi)在人們的身邊。

　　前不久，世界知名的專(zhuān)業(yè)單板滑雪品牌BURTON推出了首款中國限定雪板，得到了大量滑雪發(fā)燒友的追捧。其以虎的形象為設計元素，迎合2022年中國農歷虎年；綜合運動(dòng)品牌HEAD則推出了以2022冬奧會(huì )為設計主題的中國限定款，以壬寅虎年和祥云底紋等中國傳統文化元素為賣(mài)點(diǎn)；還有法國運動(dòng)品牌迪卡儂旗下Wed'ze滑雪運動(dòng)品牌、國內的潮流品牌冷山等品牌也各顯其能，搶抓北京冬奧帶來(lái)的冰雪熱度。

　　從“大牌”難求到“中國限定”，是北京冬奧會(huì )申辦成功以來(lái)，中國冰雪消費市場(chǎng)迅速擴張的縮影。有數據顯示，截至2019年底，中國冰雪產(chǎn)業(yè)整體規模約為4235億元，而這一數字預計在2022年突破8000億元。

　　“是機遇也是挑戰?！遍L(cháng)春百凝盾體育用品器材公司總經(jīng)理王陽(yáng)說(shuō)。這位曾經(jīng)的滑冰運動(dòng)員退役后做起了冰鞋制作的生意，從最初的小范圍售賣(mài)，到現在年銷(xiāo)售上萬(wàn)雙冰鞋，他深切感受到這幾年中國冰雪消費市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展帶來(lái)的更多機遇?！皣H大牌的到來(lái)將促使我們本土從業(yè)者更加精益求精?！?/p>

　　消費拉動(dòng)　服務(wù)業(yè)態(tài)不斷升級

　　除了滑雪以外，王飛今年的雪季還計劃來(lái)一場(chǎng)中國式的滑雪度假，不僅要把新疆、陜西、河北和東北地區的滑雪場(chǎng)都體驗一下，還要順帶體驗一下除了冰雪以外，各地獨具特色的風(fēng)土人情和旅游產(chǎn)品。

　　事實(shí)上，如今人們對于冰雪消費的追求已不再僅限于冰雪運動(dòng)，而是更加多元的消費體驗乃至一種全新的生活方式。圍繞冰雪的一系列服務(wù)業(yè)態(tài)正不斷升級，以滿(mǎn)足越來(lái)越龐大、多元的消費需求。

　　在我國北方地區，“寒地經(jīng)濟”已成為多地發(fā)展經(jīng)濟的重要一環(huán)?！氨?商業(yè)”“冰雪+康養”模式遍地開(kāi)花。在吉林省通化市，一座依托新中國第一座高山滑雪場(chǎng)而建設的大型滑雪目的地——萬(wàn)峰滑雪場(chǎng)即將開(kāi)放，在其周邊還配套建設了溫泉酒店、滑冰館、射擊運動(dòng)管理中心、越野滑雪訓練基地、滑雪博物館等設施。使人們在滑雪之外，還能夠擁有溫泉康養、特色美食、文化賞析等附加的旅行體驗。

　　而在南方地區，冰雪運動(dòng)的季節、場(chǎng)景限制正在被打破。據《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國已成為全球最大的室內滑雪國家，截至2020年底，國內開(kāi)業(yè)的室內滑雪館已達36家。全球前十位的室內滑雪場(chǎng)中，中國占據半數。一些室內雪場(chǎng)的接待量已直奔百萬(wàn)人次?；┲饾u成為人們青睞的四季運動(dòng)方式。

　　此外，日益巨大的消費群體也促使更多提升便利化的服務(wù)不斷涌現。如德邦快遞推出了名為“雪具達”的專(zhuān)業(yè)雪具寄遞服務(wù)，專(zhuān)門(mén)針對雪具體積較大、不易攜帶托運的特點(diǎn)，為消費者提供點(diǎn)對點(diǎn)式的雪具專(zhuān)線(xiàn)寄遞服務(wù)。

　　在冰雪大省吉林，今年11月底，一條連接敦化市與長(cháng)白山二道白河鎮的高鐵即將開(kāi)通。這條雪友們口中的“冰雪大動(dòng)脈”打通后，將有14座城市可以高鐵直通長(cháng)白山。這意味著(zhù)從長(cháng)春出發(fā)，兩個(gè)多小時(shí)以后就可以到達長(cháng)白山暢玩冰雪。

　　電商賦能　新的消費模式正在形成

　　在9月27日的北京冬奧會(huì )倒計時(shí)100天當天，中國“網(wǎng)紅”之一的薇婭在直播間開(kāi)啟了“My冬奧，一起向未來(lái)”全新首發(fā)特許商品的專(zhuān)場(chǎng)，當晚的直播觀(guān)看人次超過(guò)3918.4萬(wàn)次，累計引導銷(xiāo)售額超過(guò)2625萬(wàn)元。眾多冬奧特許產(chǎn)品被搶購一空，很多網(wǎng)友留言表示“沒(méi)搶到很遺憾”。

　　這是以直播電商、社交電商、社區電商等為代表的“新電商”賦能冰雪產(chǎn)業(yè)的代表性場(chǎng)面。新電商的分眾化、碎片化傳播優(yōu)勢和強大的社交屬性，正助力冰雪消費更加精準貼近人們的需求。

　　清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心此前發(fā)布的《2021中國青年參與冰雪運動(dòng)情況報告》顯示，從北京冬奧會(huì )申辦成功到現在，越來(lái)越多的年輕人產(chǎn)生了參與冰雪運動(dòng)的想法，而他們中有約70%的人是通過(guò)社交媒體、短視頻了解冰雪知識的，有1/3的青年人關(guān)注了社交媒體上的冰雪類(lèi)主播、博主和偶像。

　　“調研發(fā)現年輕人更加看重冰雪運動(dòng)中的社交屬性?！必撠熢搱蟾嬲{研的清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉說(shuō)，“因此他們無(wú)論是參與冰雪運動(dòng)還是做關(guān)于冰雪消費的決策，都更傾向于需要一個(gè)陪伴的朋友、付費的教練或是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的主播?！?/p>

　　事實(shí)上，相比于直播帶貨，網(wǎng)絡(luò )博主們的“內容帶貨”方式大大拉近了人們與冰雪運動(dòng)之間的距離?！坝袝r(shí)我們拍出來(lái)非常有感覺(jué)的片子，大家通過(guò)這個(gè)片子感受到運動(dòng)的魅力和不同，更有體驗感，也會(huì )打消他們的顧慮?！痹诰W(wǎng)絡(luò )上擁有大量粉絲的運動(dòng)達人張京說(shuō)。

　　小視頻引動(dòng)大流量背后，是冰雪消費市場(chǎng)整體的數字化變革。在許多雪友的手機里，以Goski、滑唄、雪時(shí)網(wǎng)等為代表的互聯(lián)網(wǎng)應用已成為學(xué)習冰雪運動(dòng)、了解冰雪產(chǎn)業(yè)資訊、訂購冰雪消費項目的主要渠道。

　　許多冰雪旅游目的地也在探索搭建自己的冰雪大數據云平臺、公共服務(wù)平臺，通過(guò)云計算、物聯(lián)網(wǎng)等數字技術(shù)支撐和手機、電腦、觸摸屏等終端服務(wù)，推動(dòng)雪場(chǎng)、冰雪旅游景點(diǎn)景區、餐飲、住宿、交通等的有機融合。

　　“在我們構筑包含吃住行等體驗的整體服務(wù)能力的過(guò)程中，數字化的空間非常大，這在冰雪消費的場(chǎng)景里面能夠極大改變消費者的體驗?！泵缊F網(wǎng)信與科技促進(jìn)中心總經(jīng)理徐輝說(shuō)。

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