工作日的晚上，上海游泳館泳池里“人從眾”；洛克公園籃球館里，各個(gè)籃球場(chǎng)幾乎滿(mǎn)場(chǎng)；體育用品超市的收銀臺前，不少顧客正在排隊結賬……近期，隨著(zhù)成都大運會(huì )、杭州亞運會(huì )等一系列大型賽事即將舉行，大眾運動(dòng)熱情顯著(zhù)提升，體育消費逐步復蘇。

　　業(yè)內人士指出，在賽事、政策等利好因素帶動(dòng)下，體育產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展新契機，同時(shí)，新興項目也催生出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新賽道，下一步還需要加強基礎設施和制度建設，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng )新和服務(wù)質(zhì)量提升，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性高質(zhì)量發(fā)展。

　　賽事激發(fā)體育消費熱情

　　從即將舉行的成都大運會(huì )，到不久后的杭州亞運會(huì )，國內近期將舉辦多場(chǎng)大型體育賽事，不僅帶動(dòng)了居民運動(dòng)的熱情，也對當地的旅游消費發(fā)揮了明顯的促進(jìn)作用。

　　“今年國內的大型賽事很多，不管是大運會(huì )還是亞運會(huì )我都非常關(guān)注，也會(huì )購買(mǎi)賽事相關(guān)的產(chǎn)品。我一直很喜歡跑步和游泳，打算九月份杭州亞運會(huì )的時(shí)候和女朋友一起去現場(chǎng)觀(guān)賽，還能順便逛逛西湖，體驗一下亞運場(chǎng)館?！奔易”本┏?yáng)區的小葉告訴記者。

　　像小葉這樣被賽事吸引的年輕人還有很多。據了解，杭州亞運會(huì )開(kāi)創(chuàng )了賽事場(chǎng)館賽前向公眾開(kāi)放的先例，亞運場(chǎng)館全部惠民開(kāi)放，累計接待健身人次達800多萬(wàn)。亞運會(huì )后，各比賽場(chǎng)館將繼續堅持惠民開(kāi)放，并定期組織體育賽事、文化演出等活動(dòng)。

　　361度相關(guān)負責人告訴記者，作為亞運會(huì )官方合作伙伴，361度通過(guò)多層次活動(dòng)為亞運預熱，傳遞亞運文化和亞運理念，在杭州開(kāi)辦的亞運旗艦店吸引了不少消費者關(guān)注。

　　除了亞運會(huì )等大型賽事，在近期大火的“村BA”賽事拉動(dòng)下，去年貴州省臺江縣地區生產(chǎn)總值完成44.98億元，同比增長(cháng)9%，增速居貴州省第一。今年3月底，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯(lián)賽總決賽僅三天時(shí)間，就帶動(dòng)臺盤(pán)鄉接待游客18.19萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入5516萬(wàn)元；6月20日在全國和美鄉村籃球大賽揭幕式當天，全鄉旅游綜合收入突破3500萬(wàn)元。

　　西部證券研報認為，2023年杭州亞運會(huì )的召開(kāi)，將促進(jìn)我國運動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展。根據北京奧運會(huì )及北京冬奧會(huì )的經(jīng)驗來(lái)看，我國舉辦的國際性體育賽事，將會(huì )拉動(dòng)體育運動(dòng)的新一輪熱潮，特別是對專(zhuān)項體育類(lèi)目的追捧，將激發(fā)體育運動(dòng)產(chǎn)品的消費。

　　新興項目開(kāi)辟產(chǎn)業(yè)新賽道

　　在關(guān)注賽事之外，年輕人參與體育運動(dòng)的熱情也越來(lái)越高。同時(shí)，對籃球、足球等傳統熱門(mén)項目之外的各類(lèi)新興運動(dòng)也有了更高的認可度，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的業(yè)態(tài)。

　　中國人民大學(xué)中國調查與數據中心發(fā)起的中國綜合社會(huì )調查（CGSS）結果顯示，對比2010年，2021年18歲至45歲群體每周進(jìn)行三次及以上中等強度鍛煉的比例從26.1%提升至39.0%，從不進(jìn)行鍛煉的比例由41.1%下降至19.3%。

　　迪卡儂中國公共事務(wù)總監趙潔表示，隨著(zhù)全民健身戰略的深入推進(jìn)，戶(hù)外運動(dòng)受到越來(lái)越多人的青睞，戶(hù)外產(chǎn)品銷(xiāo)量增速明顯，成為消費新風(fēng)口。今年“五一”假期期間，迪卡儂戶(hù)外產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(cháng)迅猛，登山杖增速900%，其他包括徒步背包等相關(guān)產(chǎn)品也同樣表現亮眼，銷(xiāo)售增長(cháng)為400%。

　　“我們從2009年開(kāi)始從事戶(hù)外運動(dòng)賽事組織和相關(guān)營(yíng)地建設，將戶(hù)外運動(dòng)與旅游相結合，目前已經(jīng)建成了四個(gè)戶(hù)外運動(dòng)營(yíng)地，提供攀巖、徒步、騎行、水上運動(dòng)等戶(hù)外運動(dòng)項目，每年的客流量超過(guò)四千人次，未來(lái)計劃每年繼續新增1到2個(gè)自營(yíng)營(yíng)地?！碧K州貍貓旅游科技有限公司總經(jīng)理馮哲告訴記者，“從客群來(lái)看，年輕人對于我們的項目具有更高的興趣，但隨著(zhù)健康的理念進(jìn)一步深入人心，我們相信會(huì )有更加多元化的游客參與到我們的項目中?！?/p>

　　安踏表示，得益于社交媒體平臺崛起等因素，近期攀巖、槳板、飛盤(pán)、露營(yíng)等各類(lèi)新興運動(dòng)和小眾運動(dòng)備受年輕群體歡迎，未來(lái)將通過(guò)持續布局滑板、舞蹈等產(chǎn)品線(xiàn)，加強產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新和相關(guān)活動(dòng)組織，進(jìn)一步吸引年輕客戶(hù)，積極踐行全民健身戰略。

　　多方共推促體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

　　為了進(jìn)一步提升體育產(chǎn)業(yè)促消費作用，拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中央與各個(gè)地方都在積極發(fā)力。

　　不久前，在河北、北京多部門(mén)共同主辦的2023（第三屆）京張全季體育旅游嘉年華上，集中推出一批“體育+旅游”“體育+文化”“體育+康養”等體育旅游產(chǎn)品，以更好地讓體育資源“動(dòng)”起來(lái)，文化資源“活”起來(lái)，體育旅游消費“火”起來(lái)。成都也提出，要構建現代體育產(chǎn)業(yè)矩陣，重點(diǎn)布局高端體育競賽表演業(yè)、戶(hù)外休閑運動(dòng)業(yè)、體育培訓服務(wù)業(yè)、體育生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)等。近3年，成都累計簽約重大體育產(chǎn)業(yè)項目115個(gè)，金額超870億元。

　　國家體育總局日前印發(fā)《關(guān)于恢復和擴大體育消費的工作方案》，出臺深化消費試點(diǎn)示范、組織開(kāi)展促消費活動(dòng)、加大高質(zhì)量賽事供給等16條具體舉措，內容涵蓋加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給、豐富體育消費場(chǎng)景、夯實(shí)體育消費基礎三個(gè)維度，旨在進(jìn)一步恢復和擴大體育消費。

　　中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄對記者表示，近期，在一系列重要賽事引領(lǐng)下，體育旅游和體育消費顯示了很強的增長(cháng)潛力。今年出現的貴州“村超”和“村BA”、海南文昌“村排”等現象級新趨勢，也為體育旅游的發(fā)展提供了新的思路，大大促進(jìn)了體育相關(guān)消費，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

　　數據顯示，2012年至2021年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬(wàn)億元、1.2萬(wàn)億元，總規模、增加值年均增速分別達14.01%、16.08%，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%?！霸谶^(guò)去十年，我國居民體育消費增速很快，未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)在居民消費中的比重以及引領(lǐng)作用將會(huì )越來(lái)越突出?！蓖踉Ｐ壑赋?，“未來(lái)要更好發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)對社會(huì )消費的促進(jìn)作用，需要做好公共基礎設施建設，完善消費環(huán)境，加強各類(lèi)資源對體育運動(dòng)的開(kāi)放。并且，在保障安全的前提下，完善相關(guān)規章制度的制定，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>