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“追求GDP的城市”

追求極致的秩序與富裕
　　
　　幾乎每一項國家政策的制定都是為了刺激國內生產(chǎn)總值。
　　新加坡的國家品牌只注重某一個(gè)方面的提升。有人親昵地稱(chēng)新加坡為“精致的城市”，這似乎也一語(yǔ)雙關(guān)地道出了新加坡以罰款而揚名世界（英語(yǔ)中“精致的”和“罰款”是同一個(gè)單詞：fine），所有的違規行為都會(huì )被罰款，如亂扔垃圾、無(wú)視交通規則等。新加坡也被稱(chēng)為“追求國內生產(chǎn)總值的城市”，因為幾乎每一項國家政策的制定都是為了刺激國內生產(chǎn)總值。政府集中使用國家資源作出正確的決定—把資源用在那些朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)上，這些產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展將會(huì )把國內生產(chǎn)總值提升到最高點(diǎn)。生活中幾乎每一個(gè)方面都會(huì )為國內生產(chǎn)總值作貢獻，道路車(chē)輛使用稅的稅額很高是為了讓經(jīng)濟的齒輪一直運轉，有才華的新移民會(huì )因為他們的經(jīng)濟價(jià)值而受到嘉獎。內閣部長(cháng)和高級公務(wù)員的薪水都有提高，績(jì)效獎金和國內生產(chǎn)總值的浮動(dòng)掛鉤。文化與科技也可以幫助促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。就塑造國家品牌而言，新加坡多年來(lái)歷經(jīng)磨煉，投入大量的時(shí)間、腦力和其他資源才達到如今的成功，其中必有值得其他國家學(xué)習的地方。
　　對于一個(gè)一黨專(zhuān)政的國家來(lái)說(shuō)，國家最大限度地干預品牌塑造也是很自然的。在眾多發(fā)達國家中，新加坡是唯一一個(gè)接受人民授權塑造國家品牌的國家。這與美國這樣的國家是完全不同的，在美國，演員和個(gè)人也可以參與品牌塑造過(guò)程，活力充沛的美國國家形象與政府機構塑造的形象都是一致的，因此，借好萊塢的巨大影響力，像美國電影導演史蒂夫?斯皮爾伯格這樣的人就會(huì )擁有更多的自由和權力在他制作的電影中展現美國的國家形象。如果電影中出現有損美國形象的內容，美國政府就會(huì )游說(shuō)好萊塢做些變動(dòng)。相比之下，新加坡卻沒(méi)有像好萊塢或微軟這樣有影響力的集團，因此，新加坡政府介入國家品牌塑造工程，直接擔當起監護國家品牌塑造的重任，至少可以監管公款的使用，協(xié)調和幫助官方溝通。
　　盡管巴林銀行的品牌受到重創(chuàng  )，但是新加坡的國家品牌贏(yíng)得了更多的信任。
　　總之，新加坡政府機構在塑造國家品牌方面有著(zhù)良好的信譽(yù)記錄，很多優(yōu)勢由來(lái)已久。如“花園城市”品牌形象是由新加坡總理李光耀在20世紀60年代樹(shù)立的，為了使潛在的外國投資商印象深刻，李光耀特意要求舉國種植花木以美化城市，讓外商認為自己的投資會(huì )像修剪得異常漂亮的花卉一樣受到專(zhuān)門(mén)的管理。如同美麗的花園總是需要悉心照料和辛勤耕耘一樣，新加坡最讓人羨慕的品牌特點(diǎn)無(wú)論如何也不可能是偶然造就的。2010年，總部坐落在柏林的非政府組織“透明國際”對全球130個(gè)國家的廉政情況作了排名，新加坡位列第四。新加坡獲得國家廉政的良好聲譽(yù)主要有兩個(gè)因素：第一，迅捷行動(dòng)的“大棒政策”和有關(guān)機構的嚴厲懲罰，比如貪污調查局（CPIB）和商業(yè)事務(wù)部（CAD）；第二，由于大眾文化對于任何的賄賂、挪用公款或其他金融犯罪的厭惡而使位居高位的人產(chǎn)生了壓力。第一個(gè)因素為塑造國家品牌作出了重要的貢獻。1995年，尼克?里森在任新加坡巴林銀行交易員期間，偽造交易總額高達80億日元，導致英國有悠久歷史的巴林銀行倒閉。盡管巴林銀行的品牌在尼克?里森的事件之后受到重創(chuàng  )，但是新加坡的國家品牌不僅沒(méi)受影響，相反，贏(yíng)得了更多的信任，因為該案件的調查過(guò)程反映出新加坡公司良好的管理方式和嚴密的金融管理體系，同時(shí)也體現了政府的快速、高效和廉潔的形象。實(shí)際上，新加坡在法律執行上的好聲譽(yù)也是由其他方面的良好發(fā)展帶動(dòng)起來(lái)的，如新加坡前警察總監邱文暉，如今是國際刑警組織的現任主席，任期到2012年，該組織幫助近200個(gè)成員國的警察進(jìn)行國際合作。
　　喜歡特立獨行的人討厭新加坡堅持原則、完全按程序辦事的形象，但是這種形象為國家品牌的塑造增色不少。新加坡方方面面都很出色，如良好的管理方式和很好的可塑性等，使新加坡?lián)P名世界，成就了這個(gè)城市國家作為金融中心的強有力的地位。這也使新加坡在2008年全球金融危機來(lái)臨的時(shí)候，依然能夠保持良好的狀態(tài)來(lái)應對突發(fā)狀況，并且在這之后的恢復期中，新加坡成為2010年全球經(jīng)濟復蘇最快的國家之一。
　　除了法律遏制腐敗等硬的因素，新加坡名聲在外也存在軟的因素。兩者都是政府著(zhù)重考慮和改進(jìn)的方面。作為主要的官方和商務(wù)語(yǔ)言，英語(yǔ)的廣泛使用就是其中之一。對于一個(gè)多元文化的國家來(lái)說(shuō)，廣泛地使用英語(yǔ)并不容易，而且這一直被認為是新加坡勝過(guò)競爭對手的關(guān)鍵優(yōu)勢。政府多年來(lái)向教育系統投入大量資金，支持“提高英語(yǔ)口語(yǔ)”這項國家教育活動(dòng)。為了讓千家萬(wàn)戶(hù)享用更高的網(wǎng)速，政府持續投資安裝網(wǎng)線(xiàn)，這也是為了實(shí)現2015年總體規劃中的“智能?chē)摇边@一目標，其口號是“資訊通信主導的全球化城市”。

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