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智慧、科技與商業(yè)

讓人成為城市生活的主宰
　　
　　從另一個(gè)層面上講，花園海灣是新加坡另一個(gè)重要品牌特點(diǎn)的體現—人類(lèi)足智多謀、戰勝自然、提高生活質(zhì)量的典范。主題公園本身的巧妙設計元素正是創(chuàng  )造更大優(yōu)勢的需要，否則，這些優(yōu)勢將蕩然無(wú)存。把生長(cháng)于南美、地中海、山區和其他環(huán)境的部分植物移種到赤道地區的國際旅游中心，游客在游覽的過(guò)程中就會(huì )注意到這些美麗的植物，激起他們對氣候變化的認識。
　　同樣的，國土如此狹小的城市化國家建立了世界上第一個(gè)夜間野生動(dòng)物公園，這無(wú)疑在品牌區分和品牌定位上是創(chuàng  )新和聰明之舉。這個(gè)動(dòng)物公園有1000多只動(dòng)物，115個(gè)物種（其中三分之一物種瀕臨滅絕），每年吸引110多萬(wàn)名游客�？紤]到動(dòng)物是天生夜間活動(dòng)的物種，夜間動(dòng)物公園本身的想法就很單純，也很有吸引力和遠見(jiàn)。然而，其他的動(dòng)物園自始至終沒(méi)有以動(dòng)物為本，他們關(guān)心的是人類(lèi)的生物鐘，而不是動(dòng)物的生物鐘。
　　人民主宰一切的主題也是新加坡力壓群雄的國際形象的根基。這樣的城市一切運轉正常，火車(chē)從不晚點(diǎn)，燈光（幾乎）從未熄滅。多年來(lái)，許多機構為把國家的品牌特色變成現實(shí)而持續地辛勤工作。保障電力供應是能源市場(chǎng)管理局和公共事業(yè)管理局（2001年之前）辛苦工作的碩果。公共事業(yè)管理局在極力尋求生產(chǎn)純凈的可飲用水的其他方式—包括海水淡化、逆滲透隔膜技術(shù)和循環(huán)水來(lái)生產(chǎn)“新生水”。生產(chǎn)“新生水”的技術(shù)結束了新加坡幾十年來(lái)依賴(lài)購買(mǎi)進(jìn)口淡水的歷史，也使新加坡可以自己提供水源，消除了全國對水資源缺乏的恐慌。新加坡現在處在強有力的地位，它向許多國家出口生產(chǎn)“新生水”的技術(shù)，幫助它們提高獲得純凈水的技術(shù)。除了確保給公共事業(yè)提供足夠和安全的保障之外，新加坡把戰略眼光全面地投放在未來(lái)發(fā)展上，千方百計地思考所有發(fā)展方法的可能性，包括長(cháng)期使用核能源的可行性，新加坡已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行核能方面的研究工作。
　　為商務(wù)活動(dòng)和投資打造的、完全可以依賴(lài)的、全面的基礎設施是體現國家品牌形象的根基。2006年，新加坡舉辦了國際貨幣基金會(huì )和世界銀行的年會(huì )，其主題就是“環(huán)球城市，偌大機遇”。盡管此次活動(dòng)主要面向各國的財政部長(cháng)和官員，以及來(lái)自各國金融和財政部門(mén)的人員，但它還是塑造了新加坡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體形象。無(wú)獨有偶，新加坡舉辦了2009年11月的亞太經(jīng)濟合作組織（APEC）領(lǐng)導人會(huì )議，這讓世人見(jiàn)證，新加坡塑造國家品牌的努力不僅是在貿易領(lǐng)域，而且延伸到了其他領(lǐng)域，正如錄像中的主題“新加坡：世界在這里相聚”。通過(guò)這些活動(dòng)，新加坡貫徹了它塑造國家品牌形象的最基本的原則之一：把事情做好不容易，但更了不起的是把它做得很好，讓人知道你真的把它做得很好。
　　在最近幾年里，由于人們的努力，新加坡品牌形象的另一個(gè)方面也得到了提升。全球定位的技術(shù)園區—啟匯城是在開(kāi)創(chuàng  )性地把眾多科學(xué)技術(shù)整合到一起，為全球經(jīng)濟創(chuàng  )造新價(jià)值的概念上創(chuàng  )建起來(lái)的。園區綜合樓和隔壁的研究中心啟奧生物醫藥園—生命科學(xué)的研究者和業(yè)內人士所在地，以及為媒體和信息技術(shù)準備的咨詢(xún)媒體園，都是為了共同的目的而建造的。稱(chēng)作“一北”的區域是由世界著(zhù)名的建筑師和城市規劃師扎哈?哈迪德設計的。這個(gè)孕育科研和企業(yè)家的寶地被稱(chēng)為“全面整合的創(chuàng  )新生態(tài)系統”①。
　　啟匯城和一北是新加坡代表的一切的縮影。
　　啟匯城和一北是國家首次為工程學(xué)和自然科學(xué)的繁榮而創(chuàng  )建的，以便產(chǎn)生促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)的新動(dòng)力。提倡多學(xué)科知識的真正融合，同樣也得有教育機構的支持，例如，新加坡技術(shù)和設計大學(xué)是與美國麻省理工學(xué)院一起合作創(chuàng  )立的。支撐這些首創(chuàng  )之舉的觀(guān)念就是為了塑造獨特的國家品牌，勇敢地發(fā)揮潛能—克服人類(lèi)井底觀(guān)天的思維模式，讓我們避免根據自己狹隘的興趣領(lǐng)域和狹隘的看待世界的角度來(lái)思考和行事。
　　多年的發(fā)展過(guò)程中，還有許多其他的整體品牌宣傳舉措，由經(jīng)濟部門(mén)直接傳達給細分的受眾群。像經(jīng)濟發(fā)展局這樣的機構在過(guò)去的幾十年中曾經(jīng)使用過(guò)各種概念和流行語(yǔ)來(lái)宣傳新加坡。這些品牌概念和未來(lái)前景就是“新加坡是另外一種形式的城邦”，一個(gè)“環(huán)球企都”。它是由經(jīng)濟發(fā)展局在2003年宣傳的，把“polis”（意為都市）和三個(gè)e結合起來(lái)—轉口港（entrepot）、企業(yè)（enterprise）和企業(yè)家身份（entrepreneurship）—代表作為商務(wù)中心的新加坡的三個(gè)主要發(fā)展階段，即從古代絲綢之路時(shí)的戰略性商棧，到跨國公司向往已久的入住地，再到吸引全球短期流動(dòng)資金的國家。①
　　新加坡和世界上其他主要的國際化城市相比，尤其與眾不同，因為新加坡既是個(gè)城市也是個(gè)國家，所以，投資者希望從知識產(chǎn)權的保護到提供連鎖管理都可以通過(guò)和合適的合作伙伴面對面的會(huì )談等方式解決。這些合作者是來(lái)自世界四面八方的最好的合作伙伴，但是他們來(lái)會(huì )談途中需要花費的時(shí)間不到一個(gè)小時(shí)。國家支持任何的商務(wù)活動(dòng)，可以更快地進(jìn)行政策調整，而且政策要比其他政治體系的政策穩定得多�！碍h(huán)球企都”的觀(guān)念已經(jīng)成為國際化的行動(dòng)，“環(huán)球企都新加坡”吸引商人和投資者，支持業(yè)內人士來(lái)新加坡見(jiàn)面并尋求新的商機。

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