天貓開(kāi)場(chǎng)3分鐘破200億，蘇寧家電3C　1分鐘破10億，京東1分鐘賣(mài)出1萬(wàn)多臺掃地機器人……“雙十一”大戰剛開(kāi)始，各大電商平臺頻報戰績(jì)。截至當天最后一刻，僅天貓“雙十一”總成交就達到2684億元。需求擴大疊加政策支持等利好持續釋放，今年“雙十一”不斷刷新銷(xiāo)售紀錄。同時(shí)，智能、綠色等消費升級趨勢更為顯著(zhù)。作為電商爭奪的新戰場(chǎng)，以三四線(xiàn)城市和農村為代表的下沉市場(chǎng)異軍突起，成為引爆“雙十一”的強大助推力。

　　《經(jīng)濟參考報》記者獲悉，圍繞全面挖掘消費潛力，相關(guān)部門(mén)和地方還在密集部署，多項促消費升級政策將持續發(fā)力，將加大培育汽車(chē)、家電、電子等消費新增長(cháng)點(diǎn)，更大程度激發(fā)三四線(xiàn)城市和農村市場(chǎng)消費潛力，包括優(yōu)化供給、加強流通、強化保障等一攬子政策舉措落地在即。

　　“下沉市場(chǎng)”崛起助推消費升級

　　11日零點(diǎn)剛過(guò)，蘇寧易購總裁侯恩龍就通過(guò)微頭條表示，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋(píng)果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億?！碧熵垟祿t顯示，“雙十一”開(kāi)場(chǎng)3分鐘，銷(xiāo)售額破200億元。僅僅16小時(shí)31分12秒，天貓“雙十一”成交總額就突破2135億元，超越去年全天。

　　不斷刷新的“雙十一”消費額，彰顯我國消費內需的巨大潛能，而智能、綠色等消費則成為消費升級的生動(dòng)注腳。

　　在京東上，“雙十一”1分鐘掃地機器人售出1萬(wàn)多臺，洗碗機8分鐘銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)臺，剛剛發(fā)布的華為Watch　GT2智能手表僅45秒銷(xiāo)量突破1萬(wàn)只。

　　與此同時(shí)，消費者以舊換新熱情高漲。蘇寧數據顯示，以舊換新活動(dòng)中，4K超高清智能電視、500L+無(wú)霜對開(kāi)智能冰箱、大1.5P節能靜音掛壁式空調最受歡迎。

　　值得一提的是，電商銷(xiāo)量頻刷紀錄的背后離不開(kāi)下沉市場(chǎng)的大力助推，消費升級的重心正在迅速下沉。天貓、蘇寧易購、京東等各大電商均在集中發(fā)力三四線(xiàn)市場(chǎng)。天貓數據顯示，“雙十一”期間，海爾、百雀羚、顧家家居等品牌爆款，超過(guò)60%的訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)。

　　拼多多數據則顯示，僅整車(chē)銷(xiāo)售方面，“雙十一”前7分鐘銷(xiāo)量破800臺，16分鐘破1000臺。截至11日上午9點(diǎn)26分，包括長(cháng)安CS75、五菱宏光S3、觀(guān)致5S、名爵ZS、寶沃BX5/BX7/BX7TS在內的五款車(chē)型全部售罄，這些車(chē)型大多被來(lái)自下沉市場(chǎng)的消費者搶購一空。

　　“在大量釋放的消費需求中，下沉市場(chǎng)正在異軍突起?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)盤(pán)和林指出，以三線(xiàn)及以下城市、縣鎮與農村地區為代表的下沉市場(chǎng)消費群體占全國人口的7成左右，潛力巨大。電商平臺下沉市場(chǎng)爆發(fā)，顯示中國消費市場(chǎng)升級具有巨大空間和可持續性。

　　促消費新政將持續發(fā)力

　　記者了解到，四季度以來(lái)，相關(guān)部門(mén)密集部署，多項促消費升級政策還將加快落地，從產(chǎn)品類(lèi)別看，汽車(chē)、家電、電子產(chǎn)品將成重點(diǎn)。

　　10月2日，國家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監管總局發(fā)布《關(guān)于新時(shí)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指導意見(jiàn)》），明確拓展服務(wù)消費。鼓勵企業(yè)圍繞汽車(chē)、家電等產(chǎn)品更新?lián)Q代和消費升級，完善維修售后等配套服務(wù)體系。10月22日，國家發(fā)展改革委組織召開(kāi)促進(jìn)消費專(zhuān)題會(huì )議。會(huì )議要求，千方百計確保各項促消費政策落實(shí)落地，依托好聯(lián)席會(huì )議的工作平臺推動(dòng)消費提質(zhì)擴容，及時(shí)研究促進(jìn)消費工作的具體思路和舉措等。

　　10月30日，國家發(fā)展改革委修訂發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)結構調整指導目錄（2019年本）》，修訂重點(diǎn)之一是促進(jìn)形成強大國內市場(chǎng)，明確促進(jìn)汽車(chē)、家電、消費電子產(chǎn)品等更新消費，積極培育消費新增長(cháng)點(diǎn)。

　　地方政府也在加快行動(dòng)。10月12日，江西省第32次省政府常務(wù)會(huì )議在部署下一階段經(jīng)濟工作時(shí)要求，擴大消費貢獻，優(yōu)化消費供給，形成消費熱點(diǎn)，促進(jìn)消費升級。10月31日，陜西省發(fā)展改革委黨組書(shū)記、主任張曉光赴西安市調研督導穩增長(cháng)工作，強調要不斷提升消費品質(zhì)。加快國際消費中心城市建設，重點(diǎn)穩定汽車(chē)消費，促進(jìn)家電、電子產(chǎn)品消費升級，推動(dòng)社區養老、家政等服務(wù)消費。

　　從區域看，全面激發(fā)三四線(xiàn)城市及農村市場(chǎng)潛力被給予厚望。國家郵政局統計，今年全國的快遞量預計達600億件，其中四分之一來(lái)自農村。上述《指導意見(jiàn)》也明確，著(zhù)力挖掘農村電子商務(wù)和旅游消費潛力，優(yōu)化農村消費市場(chǎng)環(huán)境。

　　智能綠色消費驅動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

　　專(zhuān)家指出，隨著(zhù)居民收入水平的提高，消費需求正在向高端化、個(gè)性化、服務(wù)化升級，為高質(zhì)量發(fā)展提供強大的市場(chǎng)驅動(dòng)力。

　　“科技進(jìn)步和消費觀(guān)念更新步伐的加快，也使得家電、電子消費品等產(chǎn)品的更新?lián)Q代進(jìn)入快節奏階段?！鄙虅?wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心服務(wù)業(yè)處處長(cháng)、研究員陳麗芬對《經(jīng)濟參考報》記者表示，以洗衣機、電冰箱、空調、彩電和計算機為例，這些產(chǎn)品更新?lián)Q代大約是10年一周期，2009年這五種產(chǎn)品的居民擁有量大約為15億臺，更新?lián)Q代的潛在市場(chǎng)規模將在4萬(wàn)億至5萬(wàn)億元。

　　陳麗芬還指出，綠色消費觀(guān)念逐漸深入人心，二手產(chǎn)品消費、以舊換新等得到較快發(fā)展。綠色消費也滲透到各行各業(yè)，傳統企業(yè)向綠色企業(yè)轉型，環(huán)保、節能降耗的材料及設備更新也有很大市場(chǎng)。智能消費、綠色消費正成為新的消費趨勢，助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　事實(shí)上，三四線(xiàn)城市以及農村地區正在成為我國消費增長(cháng)增速最快的地區。中國貿促會(huì )研究院研究員趙萍對《經(jīng)濟參考報》記者表示，在購買(mǎi)能力和消費意愿方面，農村增速均高于城鎮，是未來(lái)消費增長(cháng)的重要來(lái)源，也是消費升級領(lǐng)域巨大的藍海。

　　對于接下來(lái)的促消費政策，趙萍認為，一方面要加強體制機制創(chuàng )新，豐富高質(zhì)量產(chǎn)品供給，加強保護消費者尤其是農村地區消費者；另一方面，要不斷提升居民收入，進(jìn)一步落實(shí)相關(guān)減稅政策，完善社會(huì )保障機制，提升消費信心，最終將消費潛力轉換為現實(shí)購買(mǎi)力。

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