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　　“天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊?！薄峨防崭琛分械拿鑼?xiě)讓草原以壯闊雄偉和牛羊肥美的印象深入人心，但美景背后，不少牧民仍身處貧困。近日，“山貨上頭條”項目走進(jìn)內蒙古錫林郭勒盟，通過(guò)品牌打造和推廣、人才培訓等方式，助力提升錫林郭勒羊肉產(chǎn)品品牌價(jià)值。項目期間，今日頭條、抖音平臺店鋪共銷(xiāo)售錫林郭勒羊肉產(chǎn)品517萬(wàn)元，惠及建檔立卡貧困人口1830名。

今日頭條和抖音上“山貨上頭條”的話(huà)題截圖

　　錫林郭勒盟是一個(gè)以蒙古族為主體、多民族聚居的邊疆少數民族地區，擁有羊肉、乳制品等特色農畜產(chǎn)品。天然的養殖環(huán)境讓當地羊肉口感更加自然健康，也是不少牧民的主要收入來(lái)源。但受制于銷(xiāo)售渠道和傳播聲量，錫林郭勒盟特色農畜產(chǎn)品的知名度有待提升。

　　“山貨上頭條”是基于今日頭條等產(chǎn)品發(fā)起的扶貧項目，為了讓內蒙古特色更好地走出去，項目組為當地確定了“錫林郭勒羊，來(lái)自大草原的珍珠”的品牌傳播定位，邀請專(zhuān)業(yè)內容制作團隊、平臺優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作者以圖文、短視頻等方式，展示羊肉產(chǎn)品特點(diǎn)、草原生態(tài)環(huán)境等，并帶動(dòng)平臺用戶(hù)共同傳播推廣，從而提升錫林郭勒羊肉產(chǎn)品品牌認知度。

　　今日頭條三農創(chuàng )作者@草原印象錫林郭勒烏音嘎是一名土生土長(cháng)的內蒙古姑娘，95年的她大學(xué)畢業(yè)后留在了家鄉，通過(guò)短視頻讓更多人認識到草原上的生活和美景。得知“山貨上頭條”項目要幫著(zhù)推廣家鄉羊肉，她接連拍了好幾條視頻，幫助家鄉貧困地區售賣(mài)農產(chǎn)品。

　　美食達人@老飯骨則驅車(chē)七百多公里來(lái)到錫林郭勒盟。他們說(shuō)，“當地雖然生活貧困，但是養羊卻是盡心盡力傾其所有，希望能把牧區的好食材推薦給大家，一起為需要幫助的人盡一份力?！?/p>

當地牧民正在草原上放羊

　　平臺用戶(hù)的積極參與，使得錫林郭勒羊肉產(chǎn)品的認知度得到有效提升，并吸引了不少企業(yè)與當地簽約采購訂單，從而拓寬羊肉產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。截至11月初，“山貨上頭條”錫林郭勒盟相關(guān)內容傳播量超過(guò)2億次，在該項目推動(dòng)下，國內知名企業(yè)還與錫盟當地有帶貧機制的羊肉產(chǎn)品企業(yè)成功簽訂716.8萬(wàn)元采購訂單。

　　為了當地能夠產(chǎn)生更多像烏音嘎一樣能帶動(dòng)家鄉脫貧的創(chuàng )作者，項目組還為錫林郭勒提供新媒體人才培訓1056人次，幫助他們掌握內容創(chuàng )作、新媒體運營(yíng)等技能，讓他們能夠長(cháng)期自主傳播家鄉的特色物產(chǎn)和風(fēng)土人情，帶動(dòng)家鄉發(fā)展。學(xué)員@圖雅講內蒙古在參加培訓之后，共發(fā)布圖文、視頻197條，讓超過(guò)300萬(wàn)人看見(jiàn)草原風(fēng)光。

　　除內蒙古外，“山貨上頭條”項目還先后幫助推廣打造重慶巫山脆李、湖南花垣縣十八洞獼猴桃、陜西合陽(yáng)秦薯、內蒙古科右中旗大米、云南紅河紅米等農產(chǎn)品品牌。截至今年10月底，累計為全國各地貧困縣銷(xiāo)售農產(chǎn)品120.7萬(wàn)件，幫助143個(gè)國家級貧困縣農產(chǎn)品走出大山。