邊境一線(xiàn)，緝毒警持槍與毒販殊死搏斗;防疫現場(chǎng)，民警被防護服捂得衣服全濕;國境線(xiàn)上，邊防警駐守荒草眼神凌厲……在視頻號平臺上，眾多高質(zhì)量的政務(wù)短視頻相繼出圈，這些視頻的發(fā)布賬號“廣東公安”視頻號也逐漸為大眾所熟悉，并成為最受用戶(hù)關(guān)注的省級政務(wù)視頻號之一。

　　實(shí)現優(yōu)質(zhì)內容快速收發(fā)、多點(diǎn)開(kāi)花的背后，是廣東省公安廳新媒體中心自2020年3月入駐視頻號以來(lái)的持續深耕——形成覆蓋全省的內容輸送網(wǎng)絡(luò )之余，以提升民眾法治意識和安全防范能力作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，用靈活生動(dòng)的表達方式精準把握社會(huì )熱點(diǎn)，穩定輸出高質(zhì)量的短視頻內容，最終在微信視頻號成功曬出“政能量”。

　　傳遞權威聲音，講好廣東警隊故事

　　政府部門(mén)發(fā)布政務(wù)信息的目的在于“連接”，而“廣東公安”正是用精致、生動(dòng)的短視頻，傳遞克己奉公、為人民服務(wù)的社會(huì )形象，而視頻號正是他們傳遞主流聲音的主戰場(chǎng)。在廣東省公安廳新媒體中心網(wǎng)站科科長(cháng)沈輝看來(lái)，視頻號有別于其他短視頻平臺，具備社交傳播裂變的特點(diǎn)，使得內容傳播更高效和廣泛。所以他們對“廣東公安”視頻號的定位是講好廣東警隊故事，向群眾傳遞廣東公安的權威聲音，第一時(shí)間發(fā)布警方辟謠信息、政策解讀、便民信息等全方位的內容，為警民溝通互動(dòng)的橋梁。

　　今年1月10日中國人民警察節，“廣東公安”發(fā)布主題短視頻“我是警察”，直面警察工作的殘酷與艱辛，將極具視覺(jué)張力的畫(huà)面，完整展示給觀(guān)眾，引起很大的反響，快速達到超700萬(wàn)觀(guān)看，獲得超27.5萬(wàn)點(diǎn)贊。

　　傳遞主流聲音之余，“廣東公安”也注重趣味普法，讓公眾看得懂、聽(tīng)得懂、易參與——比如根據真實(shí)案例改編，創(chuàng )作妨害國(邊)境型犯罪的普法劇情劇，由民警出演，以案釋法，以風(fēng)趣、幽默、調侃的方式演繹犯罪案件，引來(lái)網(wǎng)友“追劇”，激發(fā)法律宣傳創(chuàng )新活力。

　　借助節點(diǎn)、結合政策及公共價(jià)值，爆款便可“水到渠成”

　　“廣東公安”視頻號由廣東省公安廳新媒體中心運營(yíng)，這支團隊不乏多名90后的年輕聲音，內容策劃、素材收集、創(chuàng )意剪輯，每個(gè)環(huán)節都在嘗試擺脫嚴肅說(shuō)教的古板面孔，讓正能量視頻也能寓教于樂(lè )?！澳悴恢赖碾[藏報警方式”“如何機智逃離傳銷(xiāo)窩點(diǎn)”等安全知識，通過(guò)動(dòng)畫(huà)形式呈現，突破傳統模式，增強可視化，讓政務(wù)信息表達更生動(dòng)，滿(mǎn)足不同年齡段觀(guān)眾的需要。

　　經(jīng)過(guò)日積月累，“廣東公安”也探索出了一套穩定且高效運轉的短視頻運營(yíng)體制：基于全省各地級市的重大警情匯總，建立全省最快選材、取材通道的素材庫;借助隨身配備的執法記錄儀實(shí)時(shí)跟拍，還原真實(shí)的一線(xiàn)執法現場(chǎng)，強化普法宣傳效果;借助節點(diǎn)和熱點(diǎn)事件策劃創(chuàng )作專(zhuān)題，往往能夠突出重圍實(shí)現破圈。

　　政務(wù)機構的屬性注定了在制作短視頻內容是不能只是單純追求“爆款”，如果能將熱點(diǎn)事件與政策宣傳和公共價(jià)值結合起來(lái)，往往能收到很高的社會(huì )關(guān)注度，爆款便可“水到渠成”。去年清明節期間，“廣東公安”上傳“我看見(jiàn)—致敬公安英烈”，視頻真實(shí)展現人民警察因公犧牲的悲壯畫(huà)面，有人倒在掃黑除惡的追捕路上，有人在禁毒現場(chǎng)為掩護隊友被子彈奪命……這條視頻被公安部評為歷年公安清明節宣傳片的“天花板”，其中在視頻號播放超6000萬(wàn)次，超100萬(wàn)人點(diǎn)贊，在評論區中有2萬(wàn)多名用戶(hù)踴躍表達自己對人民警察的敬意和悼念之情。

　　發(fā)揮公安新媒體矩陣優(yōu)勢，奏響“政能量”

　　創(chuàng )作優(yōu)質(zhì)政務(wù)短視頻之余，“廣東公安”也一直努力向全省各級公安的視頻號輸送優(yōu)質(zhì)內容，讓更多民眾了解警務(wù)人員的真實(shí)工作狀態(tài)。在全廣東省公安系統的視頻號矩陣內，不乏“廣州公安”“佛山公安”等優(yōu)秀的地市級政務(wù)視頻號，圍繞基層人民的日常生活策劃揚正氣、接地氣的視頻作品，另辟蹊徑，屢創(chuàng )10W+爆款，逐步提升警務(wù)平臺的社會(huì )關(guān)注度。

　　視頻號傳播快、受眾廣等特點(diǎn)，使得“廣東公安”的新媒體矩陣充分發(fā)揮“新媒體+法治宣傳”模式，突破以往傳統普法的嚴肅性，利用重要的時(shí)間節點(diǎn)，宣傳國家政策法規和法律知識，將法治宣傳工作輕松化。

　　除“廣東公安”外，也有越來(lái)越多政務(wù)機構正利用視頻號，將權威信息、預防犯罪策略、政務(wù)服務(wù)信息等，第一時(shí)間精準傳遞到用戶(hù)前;也通過(guò)有趣的以案說(shuō)法與短視頻結合，提醒人民群眾加強防范犯罪，贏(yíng)得群眾對公安工作的支持。而微信視頻號也在滿(mǎn)足政務(wù)機構高效率、低成本的宣傳需求的同時(shí)，成為政務(wù)機構向民眾連接，進(jìn)行輿論引導的首選渠道。(趙凱學(xué))