離今年的中央農村工作會(huì )議召開(kāi)還有一個(gè)月時(shí)間，市場(chǎng)上對2016年中央一號文件的期待正逐漸升溫。多位專(zhuān)家在接受《經(jīng)濟參考報》采訪(fǎng)時(shí)表示，新的一號文件將有望繼續聚焦現代農業(yè)。在具體細分領(lǐng)域方面，發(fā)展農村電子商務(wù)將連續第四年寫(xiě)入文件，而且對其扶持的力度和過(guò)去相比或有較大突破。

　　實(shí)際上，從半年前商務(wù)部《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計劃》將電子商務(wù)進(jìn)農村確定為第一大目標以來(lái)，政府各個(gè)部門(mén)也相繼“發(fā)聲”，就連國務(wù)院常務(wù)會(huì )議也針對加快發(fā)展農村電商進(jìn)行過(guò)專(zhuān)門(mén)部署。而進(jìn)入11月份以來(lái)，政策紅包更是接踵而來(lái)。11月9日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導意見(jiàn)》；17日，財政部印發(fā)《農業(yè)綜合開(kāi)發(fā)扶持農業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的指導意見(jiàn)》，鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”，積極支持優(yōu)勢特色農產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設；23日，國務(wù)院公布《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導意見(jiàn)》，表示支持各類(lèi)社會(huì )資本參與涉農電商平臺建設，促進(jìn)線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺和線(xiàn)上電商交易平臺結合。

　　中國社會(huì )科學(xué)院農村發(fā)展研究所李國祥認為，過(guò)去幾年農村電商由于基礎設施跟不上，一直是靠市場(chǎng)自發(fā)的力量在主導發(fā)展，這些年來(lái)通過(guò)地方上的積極實(shí)踐，積累了很多經(jīng)驗和樣本，也讓政府調研有了足夠的參考，出臺相關(guān)政策和文件的時(shí)機也愈發(fā)成熟，所以才出現了一段時(shí)間內連續推出政策的情形。對此，多位專(zhuān)家表示，中央針對一個(gè)較為細分的涉農領(lǐng)域如此連續的拋出扶持意見(jiàn)和政策在過(guò)去是較為罕見(jiàn)的，也顯示了當前政府對現階段大力發(fā)展農村電商的決心和思路，而新的一號文件也有可能繼續就此著(zhù)墨，并且和過(guò)去“淺嘗輒止”的表述相比，極有可能會(huì )推出更大的動(dòng)作。

　　農業(yè)部副部長(cháng)屈冬玉此前表示，中國的農業(yè)電子商務(wù)正在形成跨區域電商平臺與本地電商平臺共同發(fā)展、東中西部競相迸發(fā)、農產(chǎn)品進(jìn)城與工業(yè)品下鄉雙向互動(dòng)的發(fā)展格局。加快農業(yè)電子商務(wù)是發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”現代農業(yè)的重要切入點(diǎn)，通過(guò)電子商務(wù)的利益驅動(dòng)，來(lái)引導廣大社會(huì )投入研發(fā)農村電子商務(wù)的創(chuàng )新，統籌推進(jìn)農產(chǎn)品、農業(yè)生產(chǎn)資料和休閑觀(guān)光農業(yè)電子商務(wù)的協(xié)同發(fā)展。

　　實(shí)際上，就在政府正在醞釀更多的扶持計劃時(shí)，電商界的巨頭們也在積極部署2016年的農村市場(chǎng)。

　　據阿里巴巴集團向《經(jīng)濟參考報》介紹，從2010年開(kāi)始，其各平臺下農村電商業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額以每年100%的速度增加，預計2015年銷(xiāo)售額將輕松突破1000億元。此外，其關(guān)聯(lián)企業(yè)螞蟻金服主導的網(wǎng)商銀行已針對農村用戶(hù)推出名為“農旺貸”的信用貸款服務(wù)，未來(lái)會(huì )陸續將旗下各平臺的跨境電商、支付、金融服務(wù)向農村用戶(hù)開(kāi)放。而京東方面則表示，計劃挖掘大數據的潛力，實(shí)現農業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)銷(xiāo)對接、以銷(xiāo)定產(chǎn)等，解決產(chǎn)銷(xiāo)信息不對稱(chēng)和農產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題。

　　其他領(lǐng)域的行業(yè)巨頭也在聞風(fēng)而動(dòng)。今年年中，港交所上市公司人和商業(yè)宣布，擬以65億港元的價(jià)格收購農產(chǎn)品市場(chǎng)運營(yíng)商壽光地利100%的業(yè)務(wù)，以此進(jìn)軍農產(chǎn)品市場(chǎng)，意圖打造中國領(lǐng)先的農產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺。A股傳統農業(yè)公司新希望也與互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)電商一畝田達成戰略合作，展開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈大數據合作，攜手構建“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)鏈”的協(xié)作新模式，用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)提高傳統食品生產(chǎn)企業(yè)的采購、生產(chǎn)和銷(xiāo)售環(huán)節的效率。

　　此外，各路資本也開(kāi)始加速在農業(yè)電商領(lǐng)域的布局。據投資中國、清科資本等機構統計顯示，截至2015年9月底，公開(kāi)披露的農村電商投資案例超過(guò)30起，合計融資金額超過(guò)15億元，其中不乏高額融資案例。

　　而對于發(fā)展農業(yè)電子商務(wù)面對的挑戰，農業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟信息司副司長(cháng)王小兵說(shuō)：“現階段最重要的還是農民不了解，不會(huì )用，同時(shí)還有多數電商企業(yè)對農業(yè)不熟悉，這個(gè)是農業(yè)電子商務(wù)最大的問(wèn)題，搞IT不懂搞農業(yè)，搞農業(yè)對電商也不太了解?！?/p>

　　他還表示，農產(chǎn)品流通的效率現在還很低，標準化程度不高，標準體系還沒(méi)有建立等問(wèn)題，都需要政府和企業(yè)共同努力。因此下一步最重要的是培養電子商務(wù)的市場(chǎng)主體，除了建成平臺之外，最重要的是要把農民培育起來(lái)，還要發(fā)揮相關(guān)的社會(huì )中間組織包括一些地方電子商務(wù)企業(yè)的作用，來(lái)幫助這些新型經(jīng)營(yíng)主體降低入駐電商平臺的門(mén)檻。對于相關(guān)標準的制訂，政府要幫助指導企業(yè)適應在電商平臺上運行的標準。