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　　洛陽(yáng)挖掘博物館、非遺等文化資源，打造“洛陽(yáng)禮物”博物館之都系列文創(chuàng )產(chǎn)品，包括復仿制品、文具、郵品、生活用品、服飾等，讓民眾把“博物館”、“文物”帶回家。新華社記者 朱 祥攝

　　千里江山圖創(chuàng )意圍巾、花鳥(niǎo)圖手機殼、故宮貓平安書(shū)包……原本靜態(tài)的文物變身潮流設計之后，屢屢賣(mài)到脫銷(xiāo)。近年一些博物館放下架子，推出了一系列“接地氣”的文化創(chuàng )意產(chǎn)品。通過(guò)傳統文化和日常生活的無(wú)縫銜接，文物在老百姓心中不再是陽(yáng)春白雪、嚴肅生硬的古板面孔，而是生動(dòng)有趣接地氣的時(shí)尚文化元素。

　　文創(chuàng )產(chǎn)品新意迭出

　　曾幾何時(shí)，《我在故宮修文物》節目引發(fā)了觀(guān)眾的熱烈反響，網(wǎng)友紛紛為繁復精美的文物和修復者們幾十年如一日的匠人精神點(diǎn)贊。

　　今年6月，觀(guān)眾們就將有機會(huì )進(jìn)入故宮文物醫院，揭開(kāi)文物修復的神秘面紗，屆時(shí)將有15人從871位報名者中脫穎而出，作為志愿者為觀(guān)眾解讀千年技藝如何傳承。故宮博物院負責人表示：“此次啟動(dòng)志愿者招募活動(dòng)，目的在于使博物館文化展示能夠更加多元、更加深入地走近觀(guān)眾?！?/p>

　　近年來(lái)為了做好故宮“大IP”，故宮文創(chuàng )匠心獨運，讓故宮元素看得見(jiàn)，摸得著(zhù)，甚至可以帶回家。

　　在天貓故宮博物院文創(chuàng )旗艦店上，創(chuàng )意飾品、手賬貼紙、文房書(shū)籍，在底蘊厚重的文物中注入了時(shí)代元素。故宮除了自身推出的文創(chuàng )產(chǎn)品外，還嘗試跨界合作，近期故宮與水井坊聯(lián)袂推出了小巧白酒杯“月映杯”，其設計靈感來(lái)自于皇家龍袍海水江崖紋。

　　與此同時(shí)，上海博物館開(kāi)發(fā)的仿古書(shū)畫(huà)系列紅包，蘇州博物館的“溫酒壺三件套”都成為了網(wǎng)絡(luò )“爆款”。

　　北京市社科院副研究員景俊美表示：“手機殼與我們形影不離，絲巾是女性最日常的裝飾物，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的這些成功實(shí)踐表明文化遺產(chǎn)并不是僵化的，它可以與當下的流行元素融合起來(lái)，迎合包括年輕人在內的消費群體的訴求?！?/p>

　　消費升級帶來(lái)需求

　　專(zhuān)家認為，文創(chuàng )產(chǎn)品的興起與消費升級相關(guān)。

　　比如，隨著(zhù)人們收入的提高，旅游不再是“坐坐車(chē)、拍拍照”，而是升級到了更深層次的文化與生活體驗。民宿代替傳統酒店成為了越來(lái)越多年輕人的選擇。再比如，現在餐飲行業(yè)更多不再只是滿(mǎn)足消費者吃得飽、吃得好，更要吃得健康、吃出文化，從而帶動(dòng)了各類(lèi)特色主題餐廳的快速發(fā)展。

　　同樣的道理，故宮以文創(chuàng )商品作為載體，借助互聯(lián)網(wǎng)、粉絲經(jīng)濟等現代營(yíng)銷(xiāo)方式，將傳統元素融入當代生活，正是迎合了消費升級背景下的全新文化需求。比方說(shuō)，《國家寶藏》節目中為觀(guān)眾熟知的《千里江山圖》，就被故宮進(jìn)行系統設計和推陳出新，衍生出青綠山水項鏈、藝術(shù)桌墊、團扇、徽章、圍巾等文創(chuàng )產(chǎn)品。

　　業(yè)內人士認為，消費者對文創(chuàng )產(chǎn)品的消費行為是一種文化或場(chǎng)景的情緒發(fā)酵，消費產(chǎn)品的同時(shí)消費者希望帶走的其實(shí)是文化體驗，一次性消費變成了長(cháng)遠的體驗性消費。

　　景俊美表示，在物質(zhì)生活豐富起來(lái)的同時(shí)，老百姓也更關(guān)注日常生活的審美，期待傳統文化走進(jìn)自己的視野，而這既需要專(zhuān)業(yè)的文化創(chuàng )意與設計，也離不開(kāi)產(chǎn)品背后的情懷支撐。景俊美表示，博物館等非營(yíng)利機構的人力物力有限，并且主要都用在專(zhuān)業(yè)研究領(lǐng)域，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展需要積極探索產(chǎn)品授權、多方合作的共贏(yíng)模式。

　　兼顧經(jīng)濟社會(huì )效益

　　隨著(zhù)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入井噴期，博物館衍生品開(kāi)發(fā)也出現了同質(zhì)化現象嚴重、產(chǎn)品設計單一等問(wèn)題。有網(wǎng)民表示擔心，過(guò)于泛濫的紀念品會(huì )造成對古人和文物的過(guò)度消費，使之成為喪失歷史意義的“空虛存在”，還會(huì )影響國人對傳統文化的“敬畏”感。

　　對此，業(yè)內人士指出，要避免因為新潮設計而使衍生品帶有廉價(jià)的消費質(zhì)感、喪失文化的本性品格。文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)需要大力發(fā)展，但不應該媚俗，更不應該降低傳統文化的價(jià)值來(lái)逢迎資本和市場(chǎng)，很多吸引眼球的“惡搞”系列應該被“一票否決”。

　　文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)要實(shí)現健康有序發(fā)展，必須兼顧經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，注重保護文物的歷史價(jià)值和傳統意義。對此，故宮也在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中積極探索。例如，其開(kāi)發(fā)的App《皇帝的一天》雖然是一款針對兒童的應用，但其中包含的豐富知識，無(wú)一不是經(jīng)過(guò)縝密考證和深入研究。有了歷史積淀作為支撐，文創(chuàng )產(chǎn)品才能真正體現中國傳統文化的醇厚韻味。

　　“未來(lái)，相關(guān)單位在鼓勵大膽探索文化創(chuàng )意的同時(shí)，也要注意糾正三俗化的傾向，從產(chǎn)品策劃到量化生產(chǎn)的過(guò)程中都需要完善監督機制，兼顧經(jīng)濟與社會(huì )效益?！本翱∶澜ㄗh。