“‘雙十一’誕生于2009年的夏天，彼時(shí)十一國慶后，圣誕和元旦之前，線(xiàn)上線(xiàn)下都非常清淡?！碧熵垺半p十一”創(chuàng )造者、天貓海外總經(jīng)理胡瑜玲向媒體回顧道：“在很偶然的一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴之后，‘全場(chǎng)五折，全國包郵’這八個(gè)字讓辦公室所有的人拍手叫好?！?/p>

　　今年是天貓“雙十一”的第十年，截至發(fā)稿，《證券日報》記者在天貓“雙十一”全球狂歡節活動(dòng)現場(chǎng)的實(shí)時(shí)數據顯示屏上看到，成交額已經(jīng)超過(guò)2135億元。而2009年，“雙十一”的成績(jì)單是5200萬(wàn)元，增逾4100倍。

　　消費升級的見(jiàn)證

　　天貓“雙十一”的十年，就像中國十年經(jīng)濟社會(huì )變遷的濃縮劇。2009年，參與的品牌只有27個(gè)，今年已經(jīng)有超過(guò)18萬(wàn)個(gè)品牌加入，比2009年增加了整整6600多倍。2009年最受歡迎的家庭“三小件”是取暖機、電暖手器和加濕器，去年則被掃地機器人、空氣凈化器和吸塵器所取代。

　　國研中心新經(jīng)濟專(zhuān)家、智石經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)朱克力向《證券日報》記者表示，從消費視角來(lái)看，今年第十個(gè)天貓“雙十一”直觀(guān)展示了當前消費市場(chǎng)潛藏的巨大爆發(fā)力和非凡創(chuàng )造力。在拉動(dòng)國民經(jīng)濟的“三駕馬車(chē)”中，消費的引領(lǐng)作用得到集中彰顯，消費的高端化、個(gè)性化和多元化升級趨勢也得到充分體現。

　　“從中國經(jīng)濟來(lái)看，天貓‘雙十一’折射出日益提升的國內消費力和全球購買(mǎi)力，共同構成了中國經(jīng)濟實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的消費支撐。中國經(jīng)濟有望通過(guò)進(jìn)一步改革開(kāi)放，發(fā)展成為更強勁的世界經(jīng)濟引擎?！敝炜肆θ缡钦f(shuō)。

　　菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò )數據顯示，2018年天貓“雙十一”全天物流訂單再創(chuàng )世界紀錄，為10.42億單。國家智能物流骨干網(wǎng)進(jìn)入10億單時(shí)代!

　　十年之后的今天，在阿里巴巴董事局主席馬云看來(lái)，“雙十一”已經(jīng)不是打折日，而是一個(gè)感恩日，是廠(chǎng)商用最好的商品、最優(yōu)的價(jià)格感恩消費者?！半p十一”也不再是一個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)，而是一種文化的交流、快樂(lè )的分享，是一個(gè)中國人創(chuàng )造的、全世界認同的節日。

　　從線(xiàn)上走向線(xiàn)下

　　天貓總裁靖捷現場(chǎng)連線(xiàn)表示，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，“雙十一”狂歡節的內含已經(jīng)發(fā)生了脫胎換骨的變化，消費者已經(jīng)涵蓋全球海內外、國內的城里鄉下。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下的融合，是今年“雙十一”一大看點(diǎn)。記者在現場(chǎng)了解到，遍布線(xiàn)下各城市的20萬(wàn)家新零售智慧門(mén)店、12座新零售理想之城的100個(gè)重點(diǎn)商圈、62家銀泰百貨、41家居然之家、近100家盒馬鮮生、470余家新零售商超、100萬(wàn)餓了么和口碑商家都參與了天貓“雙十一”，其影響力全面擴展至線(xiàn)下。

　　“今天只用了兩個(gè)半小時(shí)，盒馬的銷(xiāo)售額就已經(jīng)超過(guò)了去年‘雙十一’全天的銷(xiāo)售額?！焙旭R鮮生相關(guān)負責人對《證券日報》記者表示：“今天盒馬在北京新開(kāi)了2家店，目前已經(jīng)有93家，今年‘雙12’之前，我們的門(mén)店會(huì )達到100家?！?/p>

　　國家市場(chǎng)監管總局創(chuàng )新和網(wǎng)絡(luò )監管研究部副處長(cháng)李桐曾表示，隨著(zhù)數字經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下消費深度融合，個(gè)性化定制的消費響應更加精準、及時(shí)，網(wǎng)購模式可能會(huì )產(chǎn)生新的變革。

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