“雙十一”的電商銷(xiāo)售數據，從側面表明中國消費潛力仍然巨大。正是因為有消費基礎性作用的持續發(fā)揮，我國經(jīng)濟才有足夠的深度和廣度吸收外部沖擊。當前，應當通過(guò)加大減稅降費力度等方式，保證居民可支配收入的增長(cháng)，并不斷優(yōu)化制度環(huán)境，完善促進(jìn)消費的體制機制。

　　據統計，“雙十一”當日天貓成交額達到2135億元，比去年同期增長(cháng)27%，再創(chuàng )新高。其他電商平臺，如京東、蘇寧易購、拼多多等也都創(chuàng )下歷史新高，中國消費者再次展現出驚人的消費能力。

　　與往年相比，今年“雙十一”表現出三個(gè)方面的典型特征：一是全球化。不僅中國廠(chǎng)商和消費者加入這場(chǎng)購物狂歡，其他國家廠(chǎng)商和消費者也都通過(guò)全球化的平臺和供應鏈加入進(jìn)來(lái)。二是線(xiàn)上+線(xiàn)下。線(xiàn)上巨頭開(kāi)始整合更多的線(xiàn)下門(mén)店資源，形成覆蓋線(xiàn)上線(xiàn)下的立體購物網(wǎng)絡(luò )，也有更多的純線(xiàn)下渠道開(kāi)始加入，跨平臺、跨場(chǎng)景成為新的發(fā)展趨勢。三是技術(shù)升級。雖然電商成交額再創(chuàng )新高，但網(wǎng)絡(luò )平臺的響應速度、物流公司的配置效率等都經(jīng)受住了考驗。

　　“雙十一”從無(wú)到有，既是一部中國電商的進(jìn)化史，也是一部中國零售的變遷史。它見(jiàn)證了中國經(jīng)濟在全球金融海嘯的沖擊中率先企穩，也見(jiàn)證了中國經(jīng)濟從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的漸進(jìn)過(guò)渡。通過(guò)“雙十一”這個(gè)橫切面，我們可以窺見(jiàn)中國經(jīng)濟的韌勁所在。

　　一是消費潛力巨大。今年以來(lái)，雖然整體經(jīng)濟增速穩中有緩，社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)也跌至10%以下，但網(wǎng)絡(luò )零售增速卻始終保持在30%左右的增長(cháng)水平，居民消費潛力更是在“雙十一”當天得到集中釋放。

　　二是升級趨勢依舊持續。過(guò)去幾年，醫藥健康、家裝家飾、美容護理、書(shū)籍音像和3C數碼是增長(cháng)最快的門(mén)類(lèi)，從中可以看出由生存型消費需求向發(fā)展型和享受型需求不斷升級。與此同時(shí)，消費群體的年輕化和不同城市用戶(hù)的深度參與，也正成為新消費時(shí)代的重要特征。

　　三是基礎設施改善?！半p十一”見(jiàn)證了中國互聯(lián)網(wǎng)基礎設施和物流基礎設施的飛速進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò )平臺從此前的卡頓、擁堵到可以輕松經(jīng)受海量流量沖擊，快遞行業(yè)從此前的拼人工、粗放經(jīng)營(yíng)向數字化、智能化應用轉變，并創(chuàng )造出了大量的就業(yè)崗位，相關(guān)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗。這些基礎設施的不斷改善，也對整個(gè)宏觀(guān)經(jīng)濟產(chǎn)生了非常強的正向外溢效應。

　　當然，我們也要看到，在經(jīng)歷了10年高速增長(cháng)并不斷刷新歷史高點(diǎn)之后，電商平臺銷(xiāo)售增速已經(jīng)開(kāi)始逐年放緩。以天貓為例，今年增長(cháng)率已從去年的39%跌至27%，這與整體經(jīng)濟增速放緩相吻合。家庭杠桿率的提升、居民可支配收入增速的回落等因素，都對消費形成了制約，成為消費升級趨勢下的一個(gè)隱憂(yōu)。

　　“中國經(jīng)濟是一片大海，而不是一個(gè)小池塘”，正是因為有消費基礎性作用的持續發(fā)揮，中國經(jīng)濟才有足夠的深度和廣度吸收外部沖擊，才能實(shí)現持續多年的穩健增長(cháng)。在一些發(fā)達國家進(jìn)入“低欲望社會(huì )”、經(jīng)濟增長(cháng)萎靡不振的情況下，我們需要格外珍視廣大老百姓的消費欲望和消費潛能。未來(lái)應通過(guò)加大減稅降費力度等方式，保證居民可支配收入的增長(cháng)，并不斷優(yōu)化制度環(huán)境，完善促進(jìn)消費體制機制，進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力，使老百姓有錢(qián)消費、敢于消費，而不只是趕在“雙十一”這天集中消費。

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