健康食品受青睞　宣傳也需更到位

　　年報顯示，河北承德露露股份有限公司在2018年凈利潤下滑0.13%，這也是其連續第三年處于這一境地。而該公司在2018年的生產(chǎn)量和銷(xiāo)售量，同比上一年均出現了兩位數的下滑。一直以來(lái)，承德露露也意識到自己的問(wèn)題所在。數據顯示，其核心產(chǎn)品杏仁露近年來(lái)的銷(xiāo)量在持續下滑。自2014年以來(lái)，杏仁露的銷(xiāo)量從33.99萬(wàn)噸下滑至2018年的21.31萬(wàn)噸。4年時(shí)間，其銷(xiāo)量降幅達37.3%。凈利潤連續多年下滑的承德露露，正在經(jīng)歷銷(xiāo)量萎縮和年輕化難題。由于杏仁露是承德露露的主打產(chǎn)品，在過(guò)去年份中承德露露都會(huì )在年報中披露，其杏仁露市場(chǎng)占有率為90%。然而在2018年年報中，承德露露并沒(méi)有提及這一數據。

　　飲料銷(xiāo)售量下降，在多種品牌和多種產(chǎn)品中都曾經(jīng)出現?？煽诳蓸?lè )這樣的國際品牌，也多次為銷(xiāo)量的下降而傷透腦筋，甚至有媒體稱(chēng)，碳酸飲料已經(jīng)走到盡頭。隨著(zhù)人們健康意識的增強，對飲料和食品的要求確實(shí)有相當大的變化。比如，各種甜品、帶甜味的飲料，曾經(jīng)是人們的最?lèi)?ài)，但是現在，年齡大的怕得糖尿病，年輕的怕長(cháng)胖，受此影響，冰激凌、碳酸飲料等，都受到?jīng)_擊。所以，飲料的銷(xiāo)量，可能會(huì )受人們健康意識改變和生活習慣優(yōu)化的影響。作為企業(yè)，要更快更好地開(kāi)發(fā)符合現代養生保健要求的產(chǎn)品。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰略、營(yíng)銷(xiāo)手段也有不斷變化和改變的需要，要認真總結媒體宣傳效應的得與失，不能宣傳費用增長(cháng)而銷(xiāo)量下降。為此，特別要做好新興傳播平臺的選擇，做好傳播方式、代言人的優(yōu)化。

　　虧損擴大令人急　不能只怪外部差

　　日前，雨潤食品公布的年報顯示，2018年，雨潤食品實(shí)現營(yíng)業(yè)收入約126.51億港元，同比增長(cháng)4.9%左右；由于計提非流動(dòng)資產(chǎn)減值準備，2018年，雨潤食品股權持有人應占虧損約為47.59億港元，相較于2017年虧損19.15億元，虧損擴大148%以上。對此，雨潤食品方面在公告中表示，回顧年度內，公司生豬平均采購價(jià)比上年下降18%；生豬價(jià)格在1月中旬下跌后連續五個(gè)月下跌，至6月才出現小幅回升；但是，全國豬價(jià)整體而言比上年還是出現大幅下降。雨潤食品方面指出，“面對行業(yè)所帶來(lái)的波動(dòng)及疫情的影響，消費者對豬肉產(chǎn)品的安全更趨謹慎，作為行業(yè)龍頭企業(yè)之一，公司在這段時(shí)間加強疫情防范，保證產(chǎn)品安全，務(wù)求為消費者帶來(lái)安全放心的產(chǎn)品?！?/p>

　　雨潤是知名的食品企業(yè)，出現如此經(jīng)營(yíng)狀況，既有外部市場(chǎng)原因，可能也有內部問(wèn)題。數據顯示，2018年，中國肉類(lèi)市場(chǎng)競爭環(huán)境持續激烈，受成本、總產(chǎn)能、需求等因素影響，豬肉價(jià)格從年初下跌趨勢到下半年小幅回調，加之疫情影響生豬跨省調運，令豬肉價(jià)格產(chǎn)生地區分化現象。這些外部變化直接或間接影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。此外，企業(yè)內部的問(wèn)題也不能忽視。據媒體報道，2015年3月27日，雨潤集團旗下中央商場(chǎng)發(fā)布公告表示，檢察機關(guān)于2015年3月23日起對公司董事長(cháng)、實(shí)際控制人祝義財執行指定居所監視居住的強制措施。這個(gè)影響大概極具沖擊力，而傳出子女接班的消息，也會(huì )對經(jīng)營(yíng)穩定性有所影響。做好一個(gè)企業(yè)不容易，持續持久做好一個(gè)企業(yè)更不容易，如果企業(yè)還是個(gè)上市公司，那就難上加難。還是要給企業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng )造更好的環(huán)境，企業(yè)家本身也要克勤克儉，守法合規。

　　工程機械現生機　內功做足促增長(cháng)

　　近日，中聯(lián)重科發(fā)布年報稱(chēng)，2018年，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入286.97億元，同比增長(cháng)23.3%；實(shí)現歸屬于公司股東凈利潤20.2億元，同比增長(cháng)51.65%。值得關(guān)注的是，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現金流量?jì)纛~為50.64億元，達到歷史最佳水平。中聯(lián)重科相關(guān)負責人認為，2018年，受益于工程機械行業(yè)持續復蘇，中聯(lián)重科通過(guò)聚焦主業(yè)，行業(yè)競爭力和市場(chǎng)地位進(jìn)一步提升。年報顯示，中聯(lián)重科全年的各項利潤指標大幅提升，利潤的增速高于收入的增速。2018年，如剔除環(huán)衛業(yè)務(wù)，中聯(lián)重科銷(xiāo)售收入同口徑增長(cháng)39.2%。公司毛利大幅提升至77.7億元，同比增長(cháng)56.4%；毛利率同比提升至27.09%。報告期內，中聯(lián)重科工程機械產(chǎn)品銷(xiāo)售收入267.2億元，同比增長(cháng)49.12%，毛利率26.85%，同比增長(cháng)6.35%。上述負責人表示，公司通過(guò)4.0產(chǎn)品創(chuàng )新、做深聚焦細分市場(chǎng)、發(fā)力新興業(yè)務(wù)等實(shí)現了工程機械板塊的優(yōu)質(zhì)增長(cháng)。

　　中聯(lián)重科是工程機械行業(yè)的代表性企業(yè)。它的效益變化，很大程度上反映了整個(gè)行業(yè)的走勢，也是宏觀(guān)經(jīng)濟走向的一個(gè)主要標志。從企業(yè)發(fā)展的各個(gè)層面看，2018年的公司表現令人鼓舞。而在各板塊深化協(xié)同開(kāi)源的同時(shí)，公司通過(guò)嚴控各項成本和費用，財務(wù)、管理和銷(xiāo)售三項費用也實(shí)現了“硬下降”。公司財報期間費用率同比下降近5%，對公司凈利潤增長(cháng)起到了積極的作用?？梢酝普?，機械行業(yè)逐步走向快速發(fā)展時(shí)期，這背后映襯的是宏觀(guān)經(jīng)濟形勢逐步回暖，各相關(guān)領(lǐng)域對機械工程設備和產(chǎn)品的需求大幅增加。此外，企業(yè)對效益的追求導致管理水平的提升，內功加強也對效益產(chǎn)生了巨大影響。內部動(dòng)力和外在市場(chǎng)的回暖，使中聯(lián)重科再次輝煌。

　　電商平臺納巨稅　萬(wàn)里挑一靠效益

　　阿里巴巴日前公布，2018年，阿里巴巴集團和螞蟻金服集團總計向國家納稅516億元，同比增長(cháng)超過(guò)40%，這意味著(zhù)2018年阿里巴巴平均每天納稅超1.4億元。阿里巴巴成立之初曾提出每天要納稅100萬(wàn)元，現在不僅百倍實(shí)現當年愿望，而且還在逐年高速增長(cháng)。公開(kāi)資料顯示，2013年，阿里巴巴納稅超70億元，是國內納稅最多的互聯(lián)網(wǎng)公司；2014年阿里巴巴納稅109億元，成為國內首家納稅超百億的互聯(lián)網(wǎng)公司。到2018年，阿里巴巴的納稅額達5年前的7.3倍。

　　電商平臺模式做到阿里巴巴的規模和效益，實(shí)在不可多得，或曰僅此一家。仔細想一下，這些年有多少電商平臺成了匆匆過(guò)客，到現在能存活的真的不多，有人猜測，一萬(wàn)個(gè)平臺能存活一個(gè)。即便如此，有些平臺還是虧損累累，靠大規模融資維持。在這種情況下，也還是有出資人愿意為這個(gè)領(lǐng)域投下巨資，拼死一搏。不過(guò)，再像過(guò)去那種靠一個(gè)概念、一個(gè)創(chuàng )意，就有成百上千萬(wàn)資金涌入的情景，不是太多了，融資難在原先熱門(mén)的領(lǐng)域出現。顯然，投資者不能容忍企業(yè)長(cháng)期、持續地處于“賠本賺吆喝”的狀態(tài)下，一段時(shí)間的投入后，還是要有業(yè)績(jì)、要有盈利，虧損狀態(tài)不能一直保持?？梢月裨雇顿Y人“短見(jiàn)”、投資方“嫌貧愛(ài)富”，但是更要理解，投資就是要有回報，做企業(yè)就是要賺錢(qián)，不管平臺多大、電商概念多強，最終還是要憑效益決定生死。

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