“截至今年8月底，阿里巴巴過(guò)去3年農產(chǎn)品銷(xiāo)售額已突破5400億元，同時(shí)正在助力打造100個(gè)10億級農業(yè)品牌?！弊罱?，阿里巴巴集團副總裁李少華披露了一組最新數據。淘寶已經(jīng)成為中國農產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌打造的規模型平臺。

　　9月21日，中國品牌促進(jìn)會(huì )和淘寶天貓聯(lián)合發(fā)布了中國農產(chǎn)品地域品牌價(jià)值。首批授牌的9個(gè)農產(chǎn)品地域品牌包括：五常大米、蘭州百合、琯溪蜜柚、普洱茶、綏化鮮食玉米、武夷巖茶、武夷紅茶、贛南茶油，品牌價(jià)值高達3000億元。

　　去年10月10日阿里巴巴數字農業(yè)事業(yè)部成立，近一年來(lái)，阿里巴巴在數字化生產(chǎn)、物流、營(yíng)銷(xiāo)、金融等方面全面發(fā)力。阿里巴巴數字經(jīng)濟體采取“立體式+造血式助農”，成為中國數字農業(yè)的“新基建”。

　　淘寶直播讓手機成為“新農具”

　　2019年3月，阿里巴巴推出“村播計劃”。截至今年7月，該計劃已經(jīng)覆蓋全國31個(gè)省、市、區的2000多個(gè)縣，累積開(kāi)展直播240萬(wàn)場(chǎng)，帶動(dòng)農產(chǎn)品上行80億元。淘寶直播間有近9萬(wàn)名農民主播。

　　今年豐收節期間，更是出現“縣縣上淘寶，鄉鄉有村播”的景象。通過(guò)淘寶直播“千城萬(wàn)店慶豐收”活動(dòng)，阿里聯(lián)合3萬(wàn)個(gè)商家，通過(guò)42場(chǎng)主題活動(dòng)和100萬(wàn)場(chǎng)農產(chǎn)品直播，為國內打造100個(gè)10億級農業(yè)品牌，全面提升了農產(chǎn)品品牌價(jià)值。

　　進(jìn)入直播間的農產(chǎn)品：北到呼倫貝爾的羊肉，南到福建東山的鮑魚(yú)，東到浙江舟山的螃蟹，西到甘肅民勤的蜜瓜……從農田到餐桌，豐收節期間有100萬(wàn)場(chǎng)為家鄉帶貨的淘寶直播上演，覆蓋超過(guò)1000個(gè)農業(yè)縣域。

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　　淘寶直播村播負責人朱曦介紹，近三個(gè)月，淘寶新農人主播總數超過(guò)10萬(wàn)，平均每個(gè)主播能帶動(dòng)4個(gè)農民就業(yè)。在芭芭農場(chǎng)上，平均每天有5000多萬(wàn)人澆水，50萬(wàn)份免費水果被領(lǐng)走；而這些來(lái)自全國40多個(gè)芭芭農場(chǎng)直采基地的水果，成為果農脫貧致富的希望。

　　無(wú)論是淘寶直播村播還是芭芭農場(chǎng)，消費者正在用更具互動(dòng)性的方式參與到助農中。朱曦表示，村播已經(jīng)是阿里最有效、最獨特也是最生動(dòng)的手段之一，“因為農人主播最懂農產(chǎn)品，直播場(chǎng)景最貼近原產(chǎn)地，直播形式最立體?！?/p>

　　如今，電商直播行業(yè)在助力經(jīng)濟發(fā)展與社會(huì )進(jìn)步方面發(fā)揮著(zhù)重要作用，主播也主動(dòng)承擔起更多社會(huì )責任。以淘寶主播薇婭為例，她近一年扶貧助農公益直播上百場(chǎng)，累計引導公益成交額達到4.87億元。通過(guò)直播帶貨的方式幫助貧困縣農民實(shí)現切實(shí)的經(jīng)濟增收，甚至推動(dòng)了貧困縣脫貧。

　　今年6月10日晚，淘寶直播現象級帶貨主播李佳琦聯(lián)手闞清子、李乃文、陳蓉等明星，開(kāi)啟公益助農直播。數據顯示，該場(chǎng)直播吸引千萬(wàn)粉絲圍觀(guān)，短短四小時(shí)，農貨銷(xiāo)售突破3500萬(wàn)元。

　　通過(guò)主播的影響力，不僅帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，更重要的是打響扶貧產(chǎn)品的品牌。河南鎮平縣的荷葉茶、安徽碭山的梨膏、河北的大名香油與寬城板栗、內丘富崗蘋(píng)果、大同黃花菜……這些原本深居鄉鎮地區的特產(chǎn)好物，都通過(guò)淘寶直播火了。

　　9月5日，阿里巴巴作為中國農民豐收節金秋消費季戰略合作平臺，在北京舉辦2020豐收節公益直播盛典。全網(wǎng)超過(guò)3000萬(wàn)人次觀(guān)看，帶火了長(cháng)嶺花生、汪清木耳、普安紅茶等貧困地區特色農產(chǎn)品，切實(shí)提高了當地農民的收入。

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　　中國社科院發(fā)布的一項“責任直播”榜里，排名前十主播中有7個(gè)來(lái)自淘寶。直播帶貨是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的創(chuàng )新舉措，對助力脫貧攻堅起到了非常積極的作用。淘寶希望通過(guò)村播計劃，撬動(dòng)更多“新農人”加入到直播行列，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，讓直播成為“新農活”，讓農產(chǎn)品銷(xiāo)售找到新出路，也讓農民真正享受到互聯(lián)網(wǎng)紅利。

　　孵化品牌農產(chǎn)品年交易額突破2000億元

　　中國有句俗語(yǔ)“谷賤傷農”。農產(chǎn)品不僅要賣(mài)得出，還得讓消費者記得住，賣(mài)得好。阿里巴巴方面認為，中國農產(chǎn)品的出路是品牌化、標準化、數字化。幫助農產(chǎn)品打品牌，也絕不意味著(zhù)消費者要買(mǎi)高價(jià)的蔬菜水果，而是要最大程度地縮短從田間到餐桌的流通環(huán)節，實(shí)現農產(chǎn)品生產(chǎn)端和消費端的兩頭獲利。

　　自今年4月阿里巴巴啟動(dòng)春雷計劃以來(lái)，1800個(gè)農業(yè)特色產(chǎn)業(yè)帶、80萬(wàn)款農產(chǎn)品在淘寶上“破土而出”。

　　8月24日，阿里巴巴宣布啟動(dòng)為期一個(gè)月的豐收購物節。作為中國農民豐收節的重要合作伙伴，阿里巴巴倡導平臺上的商家不壓價(jià)、不售假，助農增產(chǎn)增收。

　　農業(yè)農村部信息中心的報告顯示，2018年，在農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售額上，天貓、淘寶就占據75%的市場(chǎng)份額，早已成為農產(chǎn)品上行的電商主干道?！　霸∑阶屩袊鴮?shí)現了畝產(chǎn)一千斤，阿里希望用數字技術(shù)幫助農民實(shí)現畝產(chǎn)一千美金?！崩钌偃A表示。

　　此次豐收購物節，覆蓋3萬(wàn)+商家，其中包括超過(guò)750個(gè)尚未摘帽或者剛摘帽的國家級貧困縣，計劃為中國打造100個(gè)10億級農業(yè)品牌，全面提升中國農產(chǎn)品品牌價(jià)值。

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　　以大閘蟹為例，洪澤湖大閘蟹是典型的天貓上“長(cháng)出來(lái)”的地域品牌。今年豐收節期間，天貓的大閘蟹季剛剛開(kāi)始，3000萬(wàn)只大閘蟹就被預訂一空，一半來(lái)自陽(yáng)澄湖，另一半來(lái)自其他湖區。大閘蟹“一超多強”的市場(chǎng)格局已經(jīng)形成。

　　天貓食品生鮮總經(jīng)理、阿里巴巴春雷計劃農業(yè)負責人朱霞介紹說(shuō)：“今年是第3個(gè)中國農民豐收節，作為中國最大的農產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺和品牌打造平臺，在這個(gè)金秋我們啟動(dòng)阿里豐收購物節，就是要用阿里平臺的力量，助力全國農民豐收，造福全國吃貨?！?/p>

　　《2020農產(chǎn)品電商報告》顯示，過(guò)去的一年中，阿里平臺農產(chǎn)品交易額突破2000億元，是中國農產(chǎn)品銷(xiāo)售上行的最大平臺。在農產(chǎn)品電商銷(xiāo)售額中，浙江、廣東、江蘇三省占據前三位；而山西、山東、河北三省增速最快，增幅超過(guò)40%。

　　數字經(jīng)濟打造“造血式”助農方式

　　5G時(shí)代來(lái)臨、鄉村振興疊加數字農業(yè)相關(guān)政策，將共同助力數字農業(yè)步入快速發(fā)展期。業(yè)界普遍認為，未來(lái)五年，將是數字農業(yè)發(fā)展的窗口期和機遇期。

　　在此背景下，阿里巴巴積極投身數字農業(yè)基地建設，打破中國傳統小、散、亂的小農模式，建立1000個(gè)規?；臄底洲r業(yè)基地，實(shí)現優(yōu)質(zhì)農貨原產(chǎn)地直供，讓消費者吃上更安全、更有品質(zhì)的食品；同時(shí)，借助高科技加持的供應鏈，幫助農民提高種植、流通、銷(xiāo)售各環(huán)節的效率，進(jìn)而增加農民收入。

　　早在2019年，阿里巴巴“畝產(chǎn)一千美金計劃”全面升級，在經(jīng)濟體層面設立阿里農業(yè)辦公室，統籌由淘寶、天貓、支付寶、盒馬、菜鳥(niǎo)等20多個(gè)業(yè)務(wù)構成的數字助農網(wǎng)絡(luò )，從技術(shù)、金融、物流、銷(xiāo)售等全方面打造數字農業(yè)的新基礎設施。

　　去年10月10日，阿里巴巴數字農業(yè)事業(yè)部成立，在數字化生產(chǎn)、物流、營(yíng)銷(xiāo)、金融等方面全面發(fā)力，“盒馬村”、淘寶直播成為數字農業(yè)的新業(yè)態(tài)。

　　近期，在數字農業(yè)上，阿里巴巴又連出大動(dòng)作，宣布搭建全國農產(chǎn)品數字化流通網(wǎng)絡(luò )，“產(chǎn)地倉+銷(xiāo)地倉”模式構成了這個(gè)系統的骨架；和農業(yè)農村部戰略合作，共推數字農業(yè)；和山東淄博戰略合作，建立盒馬市，全國五大產(chǎn)地倉落地淄博。

　　如今，阿里巴巴平臺數字經(jīng)濟能力已經(jīng)成為中國數字農業(yè)發(fā)展的“新基建”。截至2020年6月底，阿里研究院在全國發(fā)現5425個(gè)淘寶村。在廣大的農村地區，這些地方利用數字經(jīng)濟，實(shí)現了農民致富，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)興旺，進(jìn)而實(shí)現鄉村的全面振興。而以農產(chǎn)品銷(xiāo)售為主要特色的淘寶村，截至2019年全國已經(jīng)達到262個(gè)。

　　基于阿里數字經(jīng)濟，阿里云農業(yè)大腦幫助近2.6萬(wàn)農戶(hù)和企業(yè)實(shí)現科學(xué)種養，AI技術(shù)覆蓋農田、果園和牧場(chǎng)超過(guò)10萬(wàn)畝。網(wǎng)商銀行的普惠金融，服務(wù)了897萬(wàn)“三農”用戶(hù)，累計貸款資金超過(guò)8000億元。菜鳥(niǎo)鄉村聯(lián)合主要快遞公司，利用數字化、智能化技術(shù)，打通縣、鄉、村三級快遞物流配送通道，已服務(wù)全國3萬(wàn)個(gè)村點(diǎn)，未來(lái)一年將建設1000條農產(chǎn)品上行高速公路。淘寶天貓是中國最大的農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售平臺，與盒馬、餓了么等，構成線(xiàn)上線(xiàn)下的數字化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。

　　不僅如此，阿里巴巴正在落地1000個(gè)數字農業(yè)基地，打造產(chǎn)供銷(xiāo)全鏈路數字化的農業(yè)；同時(shí)，阿里巴巴還在探索數字鄉村模式。此外，通過(guò)將農業(yè)新基建，化為各種數字操作方案，助推各地的農業(yè)數字化轉型。

　　抗疫助農解決農產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題

　　今年以來(lái)，受疫情影響，湖北地區的農業(yè)、運輸業(yè)、服務(wù)業(yè)均嚴重受阻，多地出現農產(chǎn)品滯銷(xiāo)現象，貧困群眾生活保障受到影響。湖北疫情防控穩定以后，各大媒體和電商平臺都在為湖北“帶貨”。

　　2月6日，淘寶在全網(wǎng)率先啟動(dòng)愛(ài)心助農計劃，幫助全國農民銷(xiāo)售滯銷(xiāo)農產(chǎn)品。3月2日，疫情以來(lái)的首單大宗秭歸臍橙，通過(guò)阿里巴巴緊急打造的數字供應鏈運出湖北發(fā)往全國；3月31日，淘寶上線(xiàn)“湖北加油”專(zhuān)區，2020年將銷(xiāo)售120萬(wàn)噸湖北農產(chǎn)品；4月1日，阿里巴巴旗下盒馬事業(yè)群、數字農業(yè)事業(yè)部牽頭，從湖北采購價(jià)值10億元的小龍蝦。

　　疫情期間，借助阿里的渠道聯(lián)動(dòng)，有超過(guò)550種湖北農產(chǎn)品被推廣，第一季度線(xiàn)上交易金額達到10億元。農產(chǎn)品直播在疫情期間發(fā)揮了明顯作用，2020年一季度，農產(chǎn)品直播銷(xiāo)量比上年同期增長(cháng)1.4倍。

　　今年以來(lái)，淘寶持續加大對湖北農產(chǎn)品的銷(xiāo)售力度。3月底，阿里宣布五項措施，將在全年銷(xiāo)售120萬(wàn)噸湖北農產(chǎn)品。作為今年淘寶農產(chǎn)品銷(xiāo)售的重點(diǎn)省份，臍橙、松花蛋、小龍蝦、黃桃、藕帶，湖北特色美食在淘寶平臺上將“全年不斷供”。在天貓618，湖北地區農產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(cháng)明顯，首周環(huán)比增長(cháng)達71.7%。

　　針對春雷計劃涉農部分的階段性成果，阿里巴巴春雷計劃農業(yè)執行負責人張鵬介紹說(shuō)，湖北小龍蝦、茂名荔枝等近1000個(gè)地域品牌，在淘寶天貓上單月銷(xiāo)售額增速超200%，一度滯銷(xiāo)的渭南蘋(píng)果銷(xiāo)售額增長(cháng)更是超過(guò)10倍。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心農村經(jīng)濟研究部副部長(cháng)張云華指出，在打造數字農業(yè)新基建、打通農業(yè)全鏈路、助力農產(chǎn)品上行方面，阿里巴巴積極探索，積累了豐富經(jīng)驗。疫情期間凸顯了數字經(jīng)濟、數字技術(shù)的重要作用。隨著(zhù)數字技術(shù)的發(fā)展，農業(yè)計劃性供求對接成為可能，期待阿里巴巴等平臺企業(yè)做出更大的貢獻。