????一個(gè)公共品牌從無(wú)到有，如何做到三年身價(jià)數百億元？

????12月21日，“齊魯糧油”品牌建設三周年研討會(huì )在濟南召開(kāi)，中國品牌建設促進(jìn)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)、國際標準化專(zhuān)家、中國品牌價(jià)值評價(jià)專(zhuān)家李鐵男介紹，“齊魯糧油”品牌價(jià)值已達681.01億元。

????三年時(shí)間，“齊魯糧油”公共品牌從無(wú)到有，一路乘風(fēng)破浪，跨越江河湖海，走遍神州大地，迅速成長(cháng)為國內首屈一指的糧油區域公共品牌，為助力打造鄉村振興齊魯樣板貢獻了新動(dòng)能，成為推動(dòng)全省糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

????品牌強農、品牌賦能，糧食打出品牌，關(guān)鍵靠什么？

????山東省糧食和物資儲備局黨組書(shū)記、局長(cháng)王偉華說(shuō)：“通過(guò)理念模式創(chuàng )新、強勢強力推動(dòng)，品牌形象持續提升，品牌升級持續推進(jìn)，品牌市場(chǎng)持續擴大，齊魯糧油創(chuàng )造了多個(gè)全國第一，山東糧油品牌建設一躍走在全國前列?！?/p>

????“面筋道，油濃香”，越來(lái)越多的山東糧油產(chǎn)品以質(zhì)為名，走遍五湖四海，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，“道不盡齊魯糧油好”成為社會(huì )共識。

????科學(xué)規劃起點(diǎn)高——

????“1+N+N”搭建三級品牌金字塔

????山東省2018年啟動(dòng)“齊魯糧油”品牌建設工作，確立了“1個(gè)公共品牌+N個(gè)地域特色產(chǎn)品+N個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體”的建設模式，著(zhù)力打造山東面粉、山東花生油的品牌特色優(yōu)勢。2019年，打造“齊魯糧油”公共品牌寫(xiě)入省委1號文件，此后兩年，連續列入省政府工作報告和省委常委會(huì )工作要點(diǎn)，并作為糧食安全責任制考核內容。

????為科學(xué)推進(jìn)“齊魯糧油”公共品牌的打造，山東省糧食和物資儲備局委托專(zhuān)業(yè)戰略咨詢(xún)公司，科學(xué)規劃建設路徑。通過(guò)規劃“齊魯糧油”公共品牌的框架，按照“整市或整縣推進(jìn)”的原則，支持市、縣打造特色糧油產(chǎn)品品牌，目前濱州“糧油金三角”、臨沂“沂蒙花生油”、德州“五星德糧”、威?！澳z東花餑餑”4個(gè)區域品牌已正式對外發(fā)布，它們如出水芙蓉，風(fēng)姿綽約，接連盛放，鼎力支撐著(zhù)“齊魯糧油”品牌，熠熠生輝。

????好品質(zhì)是好品牌的基礎，在此方面山東有天然的優(yōu)勢。山東是農業(yè)大省、糧食大省，也是糧食產(chǎn)業(yè)大省。糧食產(chǎn)業(yè)鏈條完整、規?；A雄厚、流通體系健全，糧油加工能力、工業(yè)總產(chǎn)值、糧食加工轉化率常年居全國第一，2020年工業(yè)總產(chǎn)值達到4600多億元。

????與此同時(shí)，行業(yè)標準的制定和科技創(chuàng )新，又保證了高品質(zhì)糧油產(chǎn)品的持續穩定產(chǎn)出。

????在“齊魯糧油”公共品牌打造期間，山東省糧食和物資儲備局陸續發(fā)布實(shí)施《山東饅頭用小麥粉》、《山東小磨香油》、《山東濃香花生油》等7項團體標準。會(huì )同有關(guān)部門(mén)印發(fā)《關(guān)于大力推進(jìn)科技興糧和人才興糧的實(shí)施意見(jiàn)》，建立首家國家糧食產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng )新（濱州）聯(lián)盟，小麥、玉米、大豆、高油酸花生四大國家級技術(shù)創(chuàng )新中心落戶(hù)山東，為企業(yè)科技研發(fā)創(chuàng )新提供了“國字號”平臺。目前，全省糧油加工行業(yè)擁有省級以上科技創(chuàng )新平臺84個(gè)，年研發(fā)投入近20億元，三年累計獲得專(zhuān)利520多個(gè)，研發(fā)新產(chǎn)品710多款。

????此外，山東省三年累計投入80多億元，深入推動(dòng)實(shí)施“優(yōu)質(zhì)糧食工程”，壯大山東糧食產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，推動(dòng)企業(yè)技術(shù)升級改造。山東省24家企業(yè)37個(gè)產(chǎn)品獲得“中國好糧油”產(chǎn)品稱(chēng)號，總數位居各省區市第一。積極引導糧油加工企業(yè)由做產(chǎn)品向做品牌轉變，全省糧油企業(yè)共獲得省級以上品牌榮譽(yù)近300個(gè)。產(chǎn)品種類(lèi)豐富，并可根據客戶(hù)要求實(shí)現“高端訂制”，滿(mǎn)足不同地域、不同食品的生產(chǎn)需求。

????創(chuàng )新拓展覆蓋廣——

????多地域、多渠道，“齊魯糧油”多點(diǎn)觸達

????2019年1月，以“齊魯糧油 健康中國”為主題的“2019‘齊魯糧油’中國行”在北京舉行首場(chǎng)推介會(huì )，這是“齊魯糧油”首次走出山東，也是山東省推動(dòng)省內糧油企業(yè)“走出去”的第一步，“齊魯糧油”公共品牌形象首次出省，進(jìn)入全國公眾視野。

????早在2018年，山東省就出臺了推進(jìn)糧油品牌建設的實(shí)施意見(jiàn)，明確提出通過(guò)舉辦國家級、省級糧油展會(huì )或論壇，組織開(kāi)展“齊魯糧油”中國行活動(dòng)，引導山東糧油企業(yè)“走出去”，開(kāi)展產(chǎn)銷(xiāo)、電商、科企對接，提升“齊魯糧油”品牌影響力。

????作為山東糧油品牌打造的落地載體，從2019年至今，“齊魯糧油”中國行走遍北京、上海、重慶、成都、福州、西安等10余個(gè)城市，同時(shí)，積極參加歷屆中國糧食交易大會(huì )，連續舉辦三屆山東糧油產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )，強化省際間產(chǎn)銷(xiāo)協(xié)作關(guān)系，新拓展營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)近4萬(wàn)個(gè)，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)營(yíng)收增長(cháng)80%以上?！褒R魯糧油”產(chǎn)品不斷走向更多中國老百姓的餐桌，獲得了廣泛的品牌認知，品牌效應逐漸顯現。

????更重要的是，每次活動(dòng)，眾多企業(yè)跟進(jìn)，無(wú)數標記“魯”字號的糧油產(chǎn)品走出去，帶動(dòng)大小品牌走出去，促進(jìn)了省、市級、企業(yè)品牌打造，異地營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)景認知，改變了許多中小企業(yè)的品牌意識和觀(guān)念。

????在今年的最后一場(chǎng)“道不盡齊魯糧油好·糧安記者行”活動(dòng)中，青島喜我我食品有限公司總經(jīng)理遲金艷表示，自“齊魯糧油”公共品牌打造以來(lái)，她經(jīng)常跟隨“齊魯糧油”的腳步走出山東。2019年，第二屆中國糧食交易大會(huì )在鄭州開(kāi)幕,省內65家企業(yè)參會(huì )并成功舉辦“齊魯糧油”推介會(huì )，喜我我就是其中一家?！澳鞘俏业谝淮胃鷪F出省推介,通過(guò)這個(gè)平臺，把花餑餑展現在大家面前，取得了特別好的反響?！?/p>

????在不斷“走出去”的同時(shí)，“齊魯糧油”還舉辦進(jìn)社區、進(jìn)商超等系列活動(dòng)，品牌建設不斷深耕齊魯大地。進(jìn)商圈，在印象濟南泉世界舉辦盛大啟動(dòng)儀式；進(jìn)軍營(yíng)，以?xún)?yōu)質(zhì)的“齊魯糧油”產(chǎn)品寄托擁軍之情；進(jìn)學(xué)校，結合品牌作品征集大賽，讓愛(ài)惜糧食深植孩子內心；進(jìn)社區，為老黨員獻愛(ài)心、為居民辦實(shí)事；進(jìn)食堂，讓機關(guān)職工體味優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品。

????12月11日、12日，“齊魯糧油 品牌山東”進(jìn)社區大型公益活動(dòng)走進(jìn)濟南、淄博、臨沂，接連舉辦了四場(chǎng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，為社區居民帶來(lái)好糧好油、好節目、好生活。金勝糧油、興泉油脂、利生集團等齊魯糧油旗下的多家企業(yè)現場(chǎng)展銷(xiāo)，產(chǎn)品包括面粉、花生油、大米、雜糧等，把山東的好糧好油送到社區居民的家門(mén)口。

????疫情期間，“齊魯糧油”還全力保障糧油市場(chǎng)供給和價(jià)格穩定，支持湖北、北京、上海等地糧油產(chǎn)品供給，開(kāi)辦“戰疫糧油一元店”，積極組織企業(yè)捐款捐物，彰顯了山東糧油行業(yè)的擔當與使命。寒來(lái)暑往中，“齊魯糧油”品牌理念與品牌形象逐漸深入人心。

????品效結合融合深——

????“互聯(lián)網(wǎng)+糧油”，推動(dòng)糧食行業(yè)數字化轉型

????作為“齊魯糧油”公共品牌建設的一大特色創(chuàng )舉，“好糧有網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，對糧食產(chǎn)業(yè)鏈和內部?jì)r(jià)值鏈進(jìn)行了重塑與改造，推動(dòng)新一代信息技術(shù)與糧食產(chǎn)業(yè)實(shí)現全面融合。

????2019年9月，在“齊魯糧油”品牌建設的總體框架下，肩負引領(lǐng)山東糧油產(chǎn)業(yè)數字化轉型重任，按照“互聯(lián)網(wǎng)+糧油”理念打造的覆蓋產(chǎn)購儲加銷(xiāo)的“好糧有網(wǎng)”正式上線(xiàn)，并于第三屆中國糧食交易大會(huì )上率先與全國好糧油平臺實(shí)現互聯(lián)互通。

????“好糧有網(wǎng)”三年三步走：一期建成電商交易平臺，面向買(mǎi)賣(mài)雙方提供在線(xiàn)化多端多渠道批發(fā)零售交易服務(wù)；二期推進(jìn)數字化轉型，企業(yè)原糧采購、銷(xiāo)售訂貨、質(zhì)量追溯、物流協(xié)同、供應鏈金融等實(shí)現全流程全數字化協(xié)同；三期構建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，“產(chǎn)購儲加銷(xiāo)”各環(huán)節設計開(kāi)發(fā)，借助數據和信息串聯(lián)，實(shí)現上下游高效協(xié)同。

????目前，“好糧有網(wǎng)”平臺具有網(wǎng)頁(yè)版、移動(dòng)端、微信小程序等多模式服務(wù)能力，上線(xiàn)了社區拼團、全域營(yíng)銷(xiāo)、多平臺訂單管理等特色功能，通過(guò)先進(jìn)網(wǎng)絡(luò )科技和創(chuàng )新商業(yè)模式，與大企業(yè)共建、為小企業(yè)共享，初步構建起多層聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。平臺已入駐企業(yè)近400家，累計發(fā)布商品7000多款，全網(wǎng)累計交易額超50億元。

????山東山歌食品科技股份有限公司是中國好糧油示范企業(yè)、山東糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員企業(yè)。公司董事長(cháng)謝梅木說(shuō)，近年借助“齊魯糧油”公共品牌建設的契機，山歌自主研發(fā)了全國首個(gè)“糧油私人訂制智慧系統”，并于2019年正式上線(xiàn)，完成了花生油行業(yè)從功能性向服務(wù)性的蛻變，打造個(gè)性化、差異化品牌?！昂眉Z有網(wǎng)”團隊幫山歌“包裝”，通過(guò)設計植入小程序，消費者在手機上動(dòng)動(dòng)手指，就能定制和買(mǎi)到稱(chēng)心如意的山歌產(chǎn)品。

????借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的翅膀，“齊魯糧油”在努力飛得更高。依托“齊魯糧油”公共品牌建設，山東省糧食和物資儲備局還搭建了全國糧食行業(yè)首個(gè)“VR云展廳”和全景超市，消費者可直接下單購買(mǎi)。與香港貿發(fā)局進(jìn)行合作啟動(dòng)海外推廣，28戶(hù)糧油企業(yè)進(jìn)駐“香港貿發(fā)網(wǎng)”線(xiàn)上平臺，以香港為跳板直接與全球客商面對面。舉辦“齊魯糧油”花樣面點(diǎn)大賽和糧食行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )新大賽，聯(lián)合人民視頻發(fā)布國內首部糧油科普動(dòng)畫(huà)短片《齊麥麥和魯果果》，“動(dòng)畫(huà)IP+糧食產(chǎn)業(yè)”深度融合，入選《中國文創(chuàng )典鑒2020》……多舉措，踐行“互聯(lián)網(wǎng)+糧油”理念，不斷推動(dòng)糧食行業(yè)數字化轉型。

????12月18日，山東省糧食和物資儲備局召開(kāi)“倉儲設施建設提升綠色儲糧節糧減損”新聞發(fā)布會(huì )，介紹《山東省“十四五”糧食流通和物資儲備發(fā)展規劃》編制情況?！褒R魯糧油”品牌打造寫(xiě)入《規劃》，繼續與“優(yōu)質(zhì)糧食工程”結合起來(lái)、一體推進(jìn)，加快實(shí)施以“優(yōu)糧優(yōu)產(chǎn)”“優(yōu)糧優(yōu)購”“優(yōu)糧優(yōu)儲”“優(yōu)糧優(yōu)加”“優(yōu)糧優(yōu)銷(xiāo)”為內涵的“五優(yōu)聯(lián)動(dòng)”，推動(dòng)糧食產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應鏈“三鏈協(xié)同”，帶動(dòng)企業(yè)增效、農民增收，節糧減損。

????山東省糧食和物資儲備局黨組書(shū)記、局長(cháng)王偉華表示，通過(guò)業(yè)內精準發(fā)力、全社會(huì )積極參與，“齊魯糧油”打造了全方位、立體化、多層次的宣傳推廣矩陣，以及一體化、高融合、齊發(fā)力的展銷(xiāo)展示體系，連續三年榮獲“中國糧油影響力公共品牌”，2021中國品促會(huì )品牌價(jià)值評定中“齊魯糧油”領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)集聚區區域品牌板塊?！跋乱徊?，省糧食和儲備局將倡樹(shù)‘嚴真細實(shí)快’作風(fēng)，打造‘齊魯糧油’升級版，讓綠色、健康、營(yíng)養的‘齊魯糧油’走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，更好滿(mǎn)足人民群眾對美好生活的需要！”

????在12月21日的研討會(huì )上，現場(chǎng)領(lǐng)導與嘉賓共同啟動(dòng)了2022愛(ài)糧節糧公益宣傳活動(dòng)，“齊魯糧油”公共品牌步入升級版打造新階段。?