來(lái)自商務(wù)部的數據顯示，春節黃金周期間，全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額約7540億元，比去年春節黃金周增長(cháng)11.2%。其中，出境旅游消費成為亮點(diǎn)之一。據有關(guān)機構統計，2016年春節全國出境旅游人數或接近600萬(wàn)人次，成為史上出境游人氣最旺的黃金周。

　　專(zhuān)家測算稱(chēng)，2015年境外消費占我國社會(huì )消費品零售總額的比例已經(jīng)約為百分之四，如果能夠引導境外消費回流25%，就可以帶動(dòng)消費增長(cháng)一個(gè)百分點(diǎn)。引導消費回流，仍需要在供給側繼續發(fā)力。

　　商務(wù)部信息顯示，　2016年春節黃金周，全國消費市場(chǎng)保持平穩較快增長(cháng)態(tài)勢，民俗消費紅紅火火，新興消費蓬勃發(fā)展，傳統年貨、大眾餐飲、文體娛樂(lè )、旅游休閑等成為節日消費亮點(diǎn)。據監測，除夕至正月初六（2月7日至13日），全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售額約7540億元，比去年春節黃金周增長(cháng)11.2%。

　　春節期間，年俗商品、食品、煙酒、服裝等傳統商品熱銷(xiāo)，金銀珠寶、數碼產(chǎn)品等消費升級類(lèi)商品銷(xiāo)售也呈現較快增長(cháng)。例如，遼寧百家大中型零售企業(yè)食品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)10.6%。猴元素金銀飾品受到消費者追捧，湖北重點(diǎn)監測企業(yè)金銀珠寶銷(xiāo)售額同比增長(cháng)22%；北京菜市口百貨、國華商場(chǎng)節日期間客流量比去年同期增長(cháng)10%左右。以智能手機、平板電腦、可穿戴設備為代表的信息類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售持續火爆，寧夏、遼寧、吉林、內蒙古通訊器材銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)41.9%、20.6%、10.7%和8.5%。

　　此外，團圓家宴、親朋聚餐成為春節餐飲市場(chǎng)主角，大眾餐飲生意興隆，“互聯(lián)網(wǎng)+”助力餐飲行業(yè)轉型升級。以北京為例，眾多知名餐飲企業(yè)年夜飯預訂一空，“年中飯”預訂率也超過(guò)八成，除夕當天鴻賓樓、峨嵋酒家、便宜坊等老字號餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)超過(guò)10%。

　　民俗活動(dòng)、休閑旅游、文化娛樂(lè )等消費方式受到百姓歡迎，體驗式消費、情感式消費成為趨勢。文化消費受到追捧，初一到初三全國電影票房累計近17億元，接近去年春節黃金周總票房，同比增長(cháng)約80%。

　　國家旅游局14日消息稱(chēng)，長(cháng)假期間，赴境外旅游已成常態(tài)。2016年春節假日出境旅游形成小高潮。從游客出行目的來(lái)看，度假休閑游客所占比重更高，熱帶海島和休閑城市選擇最多，選擇中高端旅游產(chǎn)品和自由行的游客增多。最熱門(mén)的出境目的地國家和地區為日本、泰國、中國臺灣、韓國、澳大利亞、越南、新加坡、印度尼西亞、中國香港和菲律賓。

　　多家旅游機構數據均顯示，春節黃金周期間出境游旅客數量成倍增長(cháng)。中國旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)日前發(fā)布的報告顯示，2016年春節全國出境旅游人數有望接近600萬(wàn)人次，成為史上人氣最高的黃金周。國人的旅行腳步也越走越遠，多個(gè)中國游客踏上了南極大陸，訂單金額最高超過(guò)30萬(wàn)元，成為全球“走得最遠”“消費金額最高”的旅行者。

　　爆買(mǎi)　出境游帶動(dòng)海外高端消費

　　“旅游已經(jīng)成為春節最為重要的消費項目之一，消費升級是今年春節旅游市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)?！睌y程相關(guān)人士對《經(jīng)濟參考報》記者表示，在收入水平提升、交通基礎設施改善、互聯(lián)網(wǎng)與智能手機普及的推動(dòng)下，旅游變得更容易、更方便，中國人特別是中高收入階層，在旅游度假上的消費頻率和金額不斷提升，旅游服務(wù)消費已經(jīng)成為中國經(jīng)濟的新引擎。

　　火爆的出境游帶動(dòng)了海外消費。國家旅游局數據顯示，2015年，中國出境旅游達1.2億人次，出境人次和消費均列世界第一。商務(wù)部數據顯示，2015年中國游客在境外消費約1.2萬(wàn)億元，繼續保持世界主要旅游消費群體稱(chēng)號。

　　“爆買(mǎi)”一詞成為中國人在海外消費的代名詞。除了購買(mǎi)馬桶蓋、電飯煲等生活用品以及手表、箱包等高端品牌商品，在境外為體驗和服務(wù)“掏腰包”也漸成風(fēng)尚。攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的首個(gè)春節主題游報告顯示，春節旅游首次打上主題化標簽。健康理療、徒步、滑雪、自然探索、禪修養生、高爾夫、深度攝影、旅游婚禮等是最受消費者青睞的主題游品類(lèi)。

　　春節期間，選擇健康理療主題的消費者占到近20%。記者了解到，健康理療主題產(chǎn)品是所有類(lèi)別中均價(jià)最高的，人均消費超過(guò)2萬(wàn)元。此外，徒步、滑雪、自然探索、潛水等戶(hù)外活動(dòng)占到40%左右。不少人還預定了馬來(lái)西亞、菲律賓、帕勞等地的OW、AOW潛水課程，課程費用比北京、上海等地同類(lèi)課程便宜一半左右。

　　著(zhù)力　多部門(mén)研究引導消費回流政策

　　專(zhuān)家指出，按照統計數據，2015年我國境外消費1.2萬(wàn)億元，而全年實(shí)現社會(huì )消費品零售總額30.1萬(wàn)億元，也就是說(shuō)境外消費占國內消費的比例約為百分之四，如果能夠引導境外消費回流25%，就會(huì )帶動(dòng)消費增長(cháng)一個(gè)百分點(diǎn)。所以說(shuō)，消費增長(cháng)不僅僅要依靠國內的部分，還需要增加本可以回到國內的境外消費部分。

　　“導致消費外流的主要還是供給側的問(wèn)題?！鄙虅?wù)部部長(cháng)高虎城日前指出，一個(gè)是品種短缺，第二個(gè)是質(zhì)量不可靠，第三個(gè)是國內外差價(jià)太大，第四個(gè)是安全問(wèn)題，第五個(gè)是流通不便利。

　　以?xún)韧鈨r(jià)差為例，商務(wù)部研究院消費報告指出，消費品的價(jià)格遠遠高于境外，消費價(jià)格的透明化，使消費者不愿支付高額價(jià)差，大大影響了國內消費欲望。手表、箱包、服裝、酒、電子這五類(lèi)產(chǎn)品的20個(gè)品牌高端消費品，中國內地市場(chǎng)價(jià)格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

　　還有業(yè)內人士指出，我國目前的消費主體是80后，這代人更加重視個(gè)性化消費以及商品的品牌影響力和附加值。目前在國內的消費品市場(chǎng)上，商品供給明顯跟不上日新月異的消費理念。

　　中國建設銀行首席經(jīng)濟學(xué)家黃志凌表示，無(wú)論是消費水平和消費能力，還是消費欲望，我國都不存在消費需求約束。而供給結構升級緩慢、創(chuàng )新能力不足等問(wèn)題抑制居民現實(shí)消費需求的問(wèn)題日益突出。有效供給能力不足的結果是，本來(lái)旺盛的現實(shí)消費，要么“儲幣待購”，要么通過(guò)境外購買(mǎi)來(lái)滿(mǎn)足，產(chǎn)生“需求外溢”。

　　記者了解到，目前商務(wù)部、海關(guān)總署、財政部等部門(mén)都在研究進(jìn)一步引導消費回流的政策。

　　2015中央經(jīng)濟工作會(huì )議強調，2016年及今后一個(gè)時(shí)期，要在適度擴大總需求的同時(shí)，著(zhù)力加強供給側結構性改革。日前舉行的全國商務(wù)工作會(huì )議明確，要以推進(jìn)供給側結構性改革引領(lǐng)商務(wù)發(fā)展新態(tài)勢。

　　“比方說(shuō)，建設現代市場(chǎng)體系、降低物流成本、打擊侵權假冒、打破地區封鎖、加強信用建設、培育中華老字號等，這些都是消費層面的供給側改革?！毕嚓P(guān)人士告訴記者，今年的政策重點(diǎn)，一方面順應中等收入群體快速增長(cháng)趨勢，鼓勵社會(huì )資本和外資提供個(gè)性化多樣化服務(wù)，滿(mǎn)足基本消費需求。另一方面，也要推進(jìn)商業(yè)智能化，鼓勵餐飲住宿業(yè)轉型發(fā)展，積極打造品牌服務(wù)平臺，做大品質(zhì)消費。