得益于近年來(lái)快速發(fā)展，我國文化創(chuàng )意企業(yè)出于自身發(fā)展考慮，產(chǎn)生了內生性的“走出去”需求。然而，隨著(zhù)《瑯琊榜》、《熊出沒(méi)》、《舌尖上的中國》等中國原創(chuàng )影視動(dòng)漫作品大量出口，這些大“IP”在海外市場(chǎng)遭遇不同程度的版權侵權、文化偏見(jiàn)等問(wèn)題。

　　《熊出沒(méi)》的出品方華強方特文化科技集團（下稱(chēng)“華強方特”）是新三板上市公司中公認的“獨角獸”，正在謀求A股上市。該公司高級副總裁尚琳琳告訴記者，“熊出沒(méi)”系列產(chǎn)品的“衍生授權”在俄羅斯多次被盜版侵權。所謂“衍生授權”，即文化創(chuàng )意產(chǎn)品的衍生周邊玩具、文具、食品飲料等。

　　尚琳琳說(shuō)，一旦“熊出沒(méi)”系列動(dòng)漫、電影等產(chǎn)品發(fā)布，很快YouTube等外國視頻網(wǎng)站就會(huì )有該片的盜版上線(xiàn)。出于成本考量，華強方特目前未在俄羅斯等國家主動(dòng)開(kāi)展衍生品維權工作。

　　不要小看“衍生授權”的盜版侵權問(wèn)題。目前華強方特的200個(gè)授權商的正版授權產(chǎn)品帶來(lái)的年銷(xiāo)售額就已超過(guò)25億元。

　　此外，華強方特在輸出原創(chuàng )動(dòng)漫、特種電影等作品時(shí)發(fā)現，淡化人種國別元素的動(dòng)漫人物更容易打開(kāi)海外市場(chǎng)。動(dòng)畫(huà)片里“光頭強”這樣的亞洲人形象很難被一些國家的觀(guān)眾喜歡。

　　目前，華強方特的動(dòng)漫作品在東南亞、中東、非洲、拉美地區全面鋪開(kāi)，但打入歐美地區市場(chǎng)曾遇到艱難。經(jīng)過(guò)渠道疏通，華強方特的動(dòng)畫(huà)作品在2018年初登陸美國收費視頻網(wǎng)站Netflix；今年下半年，《熊出沒(méi)》將在美國的Direct　TV等平臺播出，取得歐美市場(chǎng)的突圍。

　　業(yè)內人士認為，中國文化創(chuàng )意企業(yè)需要通過(guò)作品讓歐美更接受“亞洲臉”，否則“中國故事”就無(wú)從談起，中國文化創(chuàng )意企業(yè)走出去就失去意義。

　　與此同時(shí)，我國文化創(chuàng )意企業(yè)需要得到政府補貼和政策扶持。依據有關(guān)部門(mén)的譯制補貼、出口獎勵等，華強方特在“走出去”過(guò)程中獲得匈牙利語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等語(yǔ)種配音補貼，為其產(chǎn)品進(jìn)入相應語(yǔ)種地區市場(chǎng)提供條件。從深圳情況來(lái)看，記者從深圳市國稅局了解到，2017年深圳市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)增加值為2243.95億元，同比增長(cháng)14.5%，占深圳GDP的10%。深圳文化創(chuàng )意企業(yè)近5萬(wàn)家，從業(yè)人員超過(guò)90萬(wàn)，其中規模以上企業(yè)3155家。

　　與此同時(shí)，我國文化產(chǎn)業(yè)的構成已發(fā)生重大變化，“軟實(shí)力”開(kāi)始主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展。世界知識產(chǎn)權組織中國辦事處項目官鄧玉華說(shuō)，中國企業(yè)初步具備了以IP作品為核心的多業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)能力，但如何構建平衡合理的價(jià)值交換鏈條成為新的課題，“中國企業(yè)需從重視‘作品價(jià)值’向‘權利價(jià)值’的轉變，通過(guò)許可、授權、融資等發(fā)掘市場(chǎng)價(jià)值?！?/p>

　　為保護中國企業(yè)的知識產(chǎn)權，鄧玉華建議國家有關(guān)部門(mén)需要跟蹤國際形勢，引導國際規則發(fā)展?！巴苿?dòng)《北京條約》早日生效，盡快加入《馬拉喀什條約》和《海牙公約》。利用世界知識產(chǎn)權組織的知識產(chǎn)權法律與條約數據庫（WIPO　Lex），掌握各國知識產(chǎn)權，特別是版權制度發(fā)展的動(dòng)向?！编囉袢A說(shuō)。

?