春節前夕，文化和旅游消費再度成為關(guān)注焦點(diǎn)。在1月30日國新辦舉行的新聞發(fā)布會(huì )上，文化和旅游部相關(guān)負責人表示，　2019年旅游人數仍處增長(cháng)態(tài)勢，春節假日將較往年“更火爆”。相關(guān)報告顯示，2019年國內旅游人數將達60.6億人次，國內旅游收入5.6萬(wàn)億元。春節預計超4億人次出游。冰雪旅游、研學(xué)游等消費新趨勢凸顯，國內游增速將超過(guò)出境游。今年春節國人預計可能花費超過(guò)5000億元在國內旅游上。

　　2018年以來(lái)，促消費新政密集落地，帶動(dòng)文化旅游消費火爆升級，不少文旅業(yè)上市公司業(yè)績(jì)向好。2019年開(kāi)年，地方也紛紛出臺新一輪文化旅游規劃，有些還在加快推動(dòng)旅游集團重組。業(yè)內稱(chēng)，利好政策加持下，文化旅游行業(yè)將保持中高速增長(cháng)態(tài)勢，未來(lái)兩到三年并購重組趨勢將愈發(fā)明顯。

　　國內游增速將超過(guò)出境游

　　文化和旅游部數據顯示，預計2018年國內旅游人數55.39億人次，收入5.13萬(wàn)億元，分別增長(cháng)10.8%和12.3%；入境旅游1.41億人次，實(shí)現國際旅游收入1271億美元，分別增長(cháng)1.2%和3.0%。文化和旅游部黨組成員王曉峰表示，今年旅游人數仍處于增長(cháng)態(tài)勢?！拔覀兣袛?，這個(gè)節假日應該比往年更火爆?！?/p>

　　攜程發(fā)布的《2019春節長(cháng)假旅游趨勢預測報告》顯示，今年春節長(cháng)假預計將超過(guò)4億人次出游，出境游人次約700萬(wàn)。攜程旅游研究專(zhuān)家表示，景區門(mén)票降價(jià)優(yōu)惠、高鐵開(kāi)通、航線(xiàn)增多、免簽或落地簽目的地增多等有利因素，有力助推國內民眾的出游意愿。

　　“距離春節還有1周時(shí)間，出境游市場(chǎng)進(jìn)入尾期?！北娦怕糜沃笨蜖I(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王振玥對《經(jīng)濟參考報》記者表示，2019年春節旅游目的地呈現一冷一熱趨勢，去冷的地方感受冰雪，如阿拉斯加、北歐等地；去溫暖的地方躲避寒冷，如東南亞海島。

　　值得一提的是，攜程訂單顯示，國內游熱度明顯升高，預計增速將比出境游更快。今年春節國人預計可能花費超過(guò)5000億元在國內旅游上。此外，北京、廣州、上海等反向春運目的地依然很熱門(mén)。

　　今年旅游消費還將呈現一些新特點(diǎn)。文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司負責人張吉林表示，旅游方式從觀(guān)光型向度假休閑型轉換，自駕游、自助游等旅游方式應運而生。此外，文化和旅游部正在研究制定研學(xué)旅游的一系列產(chǎn)品標準，今后將進(jìn)一步擴大供給，來(lái)適應各個(gè)層次、各個(gè)階層、各個(gè)年齡段的游學(xué)需求。

　　促旅游消費政策也將加碼。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)高政透露，春節期間，上海、重慶、長(cháng)春、杭州等多個(gè)國家文化消費試點(diǎn)城市將安排豐厚的“惠民大禮包”，對本地居民和外地游客進(jìn)行文化和旅游消費予以適當補貼。

　　新一輪旅游規劃密集出臺

　　2019年開(kāi)年，地方紛紛出臺新一輪文化旅游規劃。比如，北京市提出擴大文化、體育、旅游消費，制定建設國際一流旅游城市意見(jiàn)。福建提出，打造“全福游、有全?！逼放?，引進(jìn)國內外大型旅游集團，開(kāi)發(fā)中高端旅游精品，推進(jìn)全域生態(tài)旅游、深度旅游，發(fā)展紅色旅游、康養旅游。黑龍江則依托原生態(tài)優(yōu)勢，大力發(fā)展旅游、休閑、康養等產(chǎn)業(yè)。

　　不少地方還在加快編制具體行動(dòng)計劃。據悉，今年海南將在頂層設計上下功夫，編制出臺旅游文化體育方面的若干規劃。海南省旅游和文化廣電體育廳廳長(cháng)孫穎1月27日透露，《國家體育旅游示范區總體規劃》已通過(guò)專(zhuān)家終審，準備上報。1月29日，甘肅省對《酒泉市全域旅游發(fā)展規劃（2018-2030）》進(jìn)行評審，強調突出全域旅游核心主題，全力打造重點(diǎn)旅游產(chǎn)品。

　　“我國服務(wù)業(yè)發(fā)展潛力巨大，文化旅游是現代服務(wù)業(yè)重要板塊。各地紛紛出臺相關(guān)規劃，既符合經(jīng)濟發(fā)展趨勢和政策導向，也符合消費升級趨勢。通過(guò)政府搭臺，引入社會(huì )資本進(jìn)行多元投資，也有利于加快推動(dòng)文旅行業(yè)供給側結構性改革?！眲怕眉瘓F總裁魏長(cháng)仁對《經(jīng)濟參考報》記者表示。

　　對于各地如何落實(shí)規劃，加快建設旅游市場(chǎng)，商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿易研究所所長(cháng)李俊對《經(jīng)濟參考報》記者表示，在供給側，要加大優(yōu)質(zhì)文化旅游服務(wù)的供給，不同地區要打造特色優(yōu)勢旅游產(chǎn)業(yè)，開(kāi)拓冰雪游、文化游以及探險、康養等深度游、主題游項目，形成以旅游為核心帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完整產(chǎn)業(yè)鏈條；從需求側來(lái)看，要穩就業(yè)、穩預期，讓老百姓有能力消費、有意愿消費。

　　行業(yè)并購重組步伐或加快

　　業(yè)內專(zhuān)家指出，當前經(jīng)濟下行壓力對居民消費產(chǎn)生了一定影響，但是高品質(zhì)的文化和旅游產(chǎn)品依然有很大市場(chǎng)，相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jì)也將保持較快增長(cháng)態(tài)勢。預計未來(lái)兩到三年，文旅行業(yè)并購重組速度將加快。

　　中國國旅日前公告顯示，2018年報告期內，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入470.12億元，同比增長(cháng)66.23%，實(shí)現凈利潤31.48億元，同比增長(cháng)24.39%。宋城演藝2018年度業(yè)績(jì)預告顯示，該年預計凈利潤12.28億元-13.88億元，同比增長(cháng)15%-30%。

　　“處于充分競爭的一些實(shí)體企業(yè)，以及部分在線(xiàn)旅游企業(yè)，只要是在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、品牌方面做得好，盈利都非?？捎^(guān)。未來(lái)，隨著(zhù)旅游行業(yè)競爭日趨激烈、供給側結構性改革不斷深化，凡是資源整合到位的企業(yè)，業(yè)績(jì)仍將保持較快增長(cháng)?！蔽洪L(cháng)仁說(shuō)。

　　盤(pán)古智庫高級研究員吳琦告訴《經(jīng)濟參考報》記者，我國旅游行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期。隨著(zhù)居民可支配收入增長(cháng)，旅游消費意識增強和消費習慣改變，旅游業(yè)市場(chǎng)空間將不斷擴大，加之利好政策的推動(dòng)，行業(yè)將持續保持向暖態(tài)勢。

　　文化旅游行業(yè)并購重組步伐也在加快。云南旅游2018年底發(fā)布公告，計劃收購云南世博旅游控股集團有限公司所持云南省國際旅行社有限公司51%的股權。宋城演藝調整六間房重組方案后，近期已邁出了重組第一步。公司預計2019年4月30日前與密境和風(fēng)完成第二次股權交割。海南省日前也提出推動(dòng)省旅游集團重組。

　　“預計未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，并形成一批資產(chǎn)規模較大、核心競爭力較強、具備產(chǎn)業(yè)鏈和區域整合能力的行業(yè)龍頭企業(yè)?！眳晴硎?。

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