在山東濟南高新區，有一家因口紅而成為“網(wǎng)紅”的企業(yè)——華熙生物科技股份有限公司。

　　2018年底，這家企業(yè)攜手故宮文化創(chuàng )意館推出六款“故宮口紅”，一上市就受到市場(chǎng)追捧，并一度脫銷(xiāo)。

　　口紅市場(chǎng)上國際大牌云集，華熙生物的產(chǎn)品為何能迅速走紅？

　　“傳統文化元素與現代高科技完美融合，是關(guān)鍵原因?！比A熙生物董事長(cháng)趙燕說(shuō)。

　　國“色”口紅，中國傳統文化賦予了口紅新色彩。六款口紅唇色分別為朗窯紅、玫紫色、豆沙紅、碧璽色、楓葉紅和變色人魚(yú)姬，均來(lái)自故宮國寶色。

　　在外觀(guān)設計上，“故宮口紅”從后妃服飾與繡品上汲取靈感，分別以青、赤、黃、白、黑五方正色體系以及“宮廷藍”為底色，上方飾以仙鶴、小鹿、蜜蜂以及各式各樣的蝴蝶，下方則以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、牡丹、四季花籃等吉祥圖案，傳遞傳統審美意趣。

　　美在顏值，勝于品質(zhì)?！肮蕦m口紅”走紅背后還有高科技的支撐。

　　據華熙生物副總經(jīng)理劉愛(ài)華介紹，“故宮口紅”膏體采用了華熙生物專(zhuān)利成分油分散透明質(zhì)酸鈉。華熙生物透明質(zhì)酸相關(guān)技術(shù)早在2005年就榮獲國家科技進(jìn)步二等獎，目前占據全球40%的原料市場(chǎng)份額，最貴的醫藥級玻尿酸“論克賣(mài)”，1克售價(jià)達300元。

　　“故宮口紅”為華熙生物帶來(lái)了新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。2019年上半年，僅這一款產(chǎn)品，華熙生物就實(shí)現營(yíng)收超4000萬(wàn)元，帶動(dòng)公司功能性護膚品產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(cháng)122%。

　　“故宮口紅”所反映出的不僅是一種產(chǎn)品創(chuàng )新的魅力，更折射出一種潮流。

　　從《齊天大圣》《哪吒》等傳統題材電影的成功，到《詩(shī)詞大會(huì )》等文化類(lèi)電視節目備受歡迎，傳統文化已成為越來(lái)越流行的時(shí)尚元素。

　　“國潮、國風(fēng)正越來(lái)越明顯，蘊含著(zhù)巨大機遇?！辈痪们皠倧膰獯蠊巨D投而來(lái)的華熙生物護膚品研發(fā)部部長(cháng)董建軍說(shuō)。

　　長(cháng)期擁有關(guān)鍵核心技術(shù)，但只能一直為國外知名企業(yè)提供原料，這是許多國內企業(yè)產(chǎn)品附加值低，難以真正做大做強的重要原因。

　　在中國經(jīng)濟實(shí)力提升，中國文化自信增強、影響力擴大的大潮流中，從傳統文化中尋找新商機，“故宮口紅”的成功，恰是一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng )新案例。

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