經(jīng)濟韌性·新動(dòng)能崛起（四）

　　隨著(zhù)國內疫情逐步得到有效防控，消費市場(chǎng)潛力迎來(lái)集中釋放。其中，線(xiàn)上線(xiàn)下融合等新消費模式正在為市場(chǎng)回補、消費升級注入新的動(dòng)力?！督?jīng)濟參考報》記者獲悉，接下來(lái)，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等部門(mén)將從技術(shù)推廣、場(chǎng)景應用、模式創(chuàng )新等多個(gè)維度推動(dòng)新型消費發(fā)展。地方政府也在密集出臺舉措，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下消費場(chǎng)景融合，推出傳統零售企業(yè)數字化、夜間經(jīng)濟數字化、街區（商圈）數字化改造等方案，開(kāi)展“云逛街”“云批發(fā)”“云便利”等促銷(xiāo)活動(dòng)，加快釋放消費市場(chǎng)潛力，為經(jīng)濟發(fā)展聚勢蓄能。

　　密集部署　政策利好集中兌現

　　疫情防控期間催生了新的消費習慣，加速消費場(chǎng)景的轉換。記者注意到，為了更好地順應這一變化趨勢，中央和各相關(guān)部門(mén)正在緊鑼密鼓地出臺支持舉措。3月4日召開(kāi)的中共中央政治局常務(wù)委員會(huì )會(huì )議明確，把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來(lái)，使實(shí)物消費和服務(wù)消費得到回補。3月24日的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議又提出要求，培育壯大消費新業(yè)態(tài)，發(fā)展線(xiàn)上零售、餐飲、問(wèn)診、教育等服務(wù)，暢通便利社區居民的消費網(wǎng)絡(luò )。支持發(fā)展農村電商，促進(jìn)農產(chǎn)品銷(xiāo)售。

　　3月13日，發(fā)改委等23部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》提出，加快新一代信息基礎設施建設，鼓勵線(xiàn)上線(xiàn)下融合等新消費模式發(fā)展。

　　隨后，在3月18日的國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會(huì )上，商務(wù)部消費促進(jìn)司負責人王斌表示，將進(jìn)一步支持電商平臺創(chuàng )新服務(wù)模式，鼓勵實(shí)體零售業(yè)數字化轉型，推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合，促進(jìn)消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景的普及應用。國家發(fā)改委就業(yè)收入分配和消費司司長(cháng)哈增友也透露，下一步將加快以5G網(wǎng)絡(luò )和數據中心為重點(diǎn)的新一代信息基礎設施建設，鼓勵發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下融合消費新模式，促進(jìn)傳統銷(xiāo)售和服務(wù)上線(xiàn)升級。

　　另外，工信部表示，正在加快5G技術(shù)推廣應用，推進(jìn)5G+VR全景虛擬導購云平臺等應用場(chǎng)景，助力新型消費發(fā)展?！盀榱送苿?dòng)復工復產(chǎn)、釋放新興消費的潛力，我們組織了產(chǎn)業(yè)界加強協(xié)作，充分發(fā)揮5G的技術(shù)優(yōu)勢，探索培育了一批5G的典型應用?！惫ば挪啃侣劙l(fā)言人謝少鋒近日表示。

　　多方力挺　新型消費加速崛起

　　集中釋放的政策利好進(jìn)一步助推了各地發(fā)展新消費模式的熱情。近期，北京、上海、浙江、四川、河北、海南等多地都出臺舉措支持新型消費發(fā)展。

　　其中，浙江提出制定實(shí)施數字生活新服務(wù)行動(dòng)，推進(jìn)生活性服務(wù)業(yè)數字化、傳統零售企業(yè)數字化、夜間經(jīng)濟數字化，推進(jìn)街區（商圈）數字化改造，并給出具體的建設方案。隨后，啟動(dòng)“浙里來(lái)消費·萬(wàn)企聯(lián)動(dòng)促萬(wàn)億消費”工程暨“云購武林”活動(dòng)，利用數字經(jīng)濟先發(fā)優(yōu)勢，以新服務(wù)帶動(dòng)新消費，推動(dòng)消費成為浙江經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。

　　河北邯鄲則舉辦了首屆線(xiàn)上購物節，以“抗疫穩供促發(fā)展　線(xiàn)上消費放心購”為主題，重點(diǎn)開(kāi)展“云逛街”“云批發(fā)”“云便利”“云送餐（菜）”等主題活動(dòng)，近百家企業(yè)及大型電商平臺將參與其中。

　　同時(shí)，電商平臺也積極探索，加速5G+VR全景虛擬導購云平臺等新技術(shù)的應用。據了解，目前在北京、廣東、重慶、江蘇、江西等近百家商業(yè)企業(yè)已經(jīng)推出云貨架、云櫥窗，可實(shí)現360度全景、720度無(wú)死角購物體驗，以科技支撐豐富了線(xiàn)上消費場(chǎng)景。

　　一些傳統企業(yè)也在爭相試水網(wǎng)絡(luò )直播等新方式拓展銷(xiāo)售渠道。記者獲悉，在河北滄州一家汽車(chē)4S店，正在進(jìn)行“網(wǎng)紅主播帶你試駕”的系列互動(dòng)直播；在北京，一家鉆石品牌正在籌劃網(wǎng)絡(luò )直播間。這些并非孤例。數據顯示，淘寶直播2月新開(kāi)播商家環(huán)比增幅達719%，場(chǎng)景覆蓋工廠(chǎng)、田間、檔口、商場(chǎng)、街頭、市場(chǎng)，直播商家獲得的訂單總量平均每周都以20%的速度增長(cháng)。

　　分析認為，在政策支持和多方發(fā)力之下，疫情期間催生的新型消費將迎來(lái)快速崛起，成為消費市場(chǎng)的新增長(cháng)點(diǎn)。

　　潛力巨大　經(jīng)濟新動(dòng)能增強

　　事實(shí)上，近兩年來(lái)消費領(lǐng)域的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式一直在不斷成長(cháng)壯大，疫情期間這一趨勢更加明顯?！霸谶@次疫情期間，以網(wǎng)絡(luò )購物和網(wǎng)上服務(wù)為代表的新型消費展現出了強大生命力，新型消費成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動(dòng)能?！惫鲇颜f(shuō)。

　　王斌也指出，疫情期間，我國消費市場(chǎng)在受到較大沖擊的同時(shí)，也展現出強大的韌性、活力和新的增長(cháng)點(diǎn)。新型消費和升級消費不斷拓展，無(wú)接觸配送、無(wú)人零售、直播零售等消費新模式、新方式快速發(fā)展。3月中旬商務(wù)部重點(diǎn)監測零售企業(yè)銷(xiāo)售額比2月中旬增長(cháng)了7%，一些電商平臺的銷(xiāo)售額增長(cháng)30%以上。

　　中國貿促會(huì )研究院國際貿易研究部主任趙萍對《經(jīng)濟參考報》記者表示，疫情使中國居民對網(wǎng)絡(luò )消費的依賴(lài)性增強，并將這一依賴(lài)強化為消費習慣，也為日后線(xiàn)上購物增長(cháng)“灌滿(mǎn)了蓄水池”。這一“蓄水池”對我國消費增長(cháng)將產(chǎn)生十分重要的促進(jìn)作用。從數據來(lái)看，我國網(wǎng)上購物滲透率逐年提高，增速一直保持在高位。2019年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì )消費品零售總額的比重上升到20.7%，比上年提高2.3個(gè)百分點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò )消費習慣的快速強化，將為消費增長(cháng)，尤其是下沉市場(chǎng)增長(cháng)提供強勁動(dòng)力。

　　中南財經(jīng)政法大學(xué)數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)盤(pán)和林在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，無(wú)人配送、無(wú)人零售、直播零售等新模式能夠有效降低疫情影響，給人們的消費提供一個(gè)突破口，及時(shí)釋放消費需求，幫助消費市場(chǎng)回暖?！半S著(zhù)疫情有效控制，各個(gè)領(lǐng)域正在積極復工復產(chǎn)，新消費模式也在融入新時(shí)期人們的‘宅生活’，改善現有傳統生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，附加科技基因，促進(jìn)消費市場(chǎng)向科技化、線(xiàn)上化升級?！?/p>

　　對于進(jìn)一步推動(dòng)新型消費發(fā)展，盤(pán)和林建議，新的消費模式發(fā)展需要科技創(chuàng )新支持，政府應當鼓勵企業(yè)加大創(chuàng )新力度，提供一定尺度的創(chuàng )新補貼。另外，還要充分利用資本市場(chǎng)力量，比如科創(chuàng )板，對有助于生活秩序恢復的產(chǎn)業(yè)提供融資綠色通道，解決資金難題，加快技術(shù)更新步伐，盡快實(shí)現大范圍應用，推進(jìn)消費升級，為經(jīng)濟發(fā)展注入新動(dòng)能。

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