記者30日獲悉，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場(chǎng)監督管理總局日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），進(jìn)一步規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)利行為、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )直播在促進(jìn)靈活就業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)利行為也存在網(wǎng)絡(luò )直播平臺管理責任不到位、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為不規范、偷逃繳納稅款等問(wèn)題，制約行業(yè)健康發(fā)展，損害社會(huì )公平正義。

　　對此，《意見(jiàn)》提出，著(zhù)力構建跨部門(mén)協(xié)同監管長(cháng)效機制，加強對網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)利行為的規范性引導，鼓勵支持網(wǎng)絡(luò )直播依法合規經(jīng)營(yíng)，切實(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)在發(fā)展中規范，在規范中發(fā)展。

　　網(wǎng)絡(luò )直播平臺更好落實(shí)管理主體責任方面，《意見(jiàn)》提出，要加強網(wǎng)絡(luò )直播賬號注冊管理和賬號分級分類(lèi)管理，網(wǎng)絡(luò )直播平臺應當每半年向所在地省級網(wǎng)信部門(mén)、主管稅務(wù)機關(guān)報送存在網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)利行為的網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者個(gè)人身份、直播賬號、網(wǎng)絡(luò )昵稱(chēng)、取酬賬戶(hù)、收入類(lèi)型及營(yíng)利情況等信息。

　　規范網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)行為，維護市場(chǎng)秩序方面，《意見(jiàn)》明確，網(wǎng)絡(luò )直播平臺和網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者銷(xiāo)售商品或者提供服務(wù)，采用價(jià)格比較方式開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)的，應以文字形式顯著(zhù)標明銷(xiāo)售價(jià)格、被比較價(jià)格及含義。網(wǎng)絡(luò )直播平臺和網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者等不得通過(guò)造謠、虛假營(yíng)銷(xiāo)宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者打賞和購買(mǎi)商品。

　　規范稅收管理，促進(jìn)納稅遵從方面，《意見(jiàn)》要求，網(wǎng)絡(luò )直播平臺、網(wǎng)絡(luò )直播服務(wù)機構應依法履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得轉嫁或者逃避個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得策劃、幫助網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者實(shí)施逃避稅。網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者開(kāi)辦的企業(yè)和個(gè)人工作室，應按照國家有關(guān)規定設置賬簿。各級稅務(wù)部門(mén)要優(yōu)化稅費宣傳輔導，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )直播平臺、網(wǎng)絡(luò )直播服務(wù)機構、網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者的稅法遵從，引導網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者規范納稅、依法享受稅收優(yōu)惠。要依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節嚴重、性質(zhì)惡劣、社會(huì )反映強烈的典型案件進(jìn)行公開(kāi)曝光。

　　《意見(jiàn)》明確，保護網(wǎng)絡(luò )直播平臺、網(wǎng)絡(luò )直播服務(wù)機構、網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者依法規范開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各項合法權益，對依法依規經(jīng)營(yíng)、積極承擔社會(huì )責任、誠信納稅的，各有關(guān)部門(mén)依法依規評先樹(shù)優(yōu)給予鼓勵支持。對存在違法違規營(yíng)利行為的網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者，以及存在違法違規行為或者縱容、幫助網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)布者開(kāi)展違法違規營(yíng)利行為的網(wǎng)絡(luò )直播平臺，依法予以處罰；構成犯罪的，依法追究刑事責任。