三家中國資本近日分別收購了意甲、英超、法乙三家國際足球俱樂(lè )部，引發(fā)業(yè)內關(guān)注。多位業(yè)內人士向《經(jīng)濟參考報》記者表示，中國資本大舉進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，并大手筆收購國際體育資產(chǎn)，是看中了國內體育產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展潛力。據預測，到2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)5萬(wàn)億元，未來(lái)十年產(chǎn)業(yè)年平均增長(cháng)率將保持在20%以上。

　　布局　400億產(chǎn)業(yè)資本蟄伏

　　8月5日，中歐體育投資管理公司宣布，和意大利菲寧維斯特公司達成收購意大利AC米蘭足球俱樂(lè )部99.93%股權的簽約。同一天，云毅國凱（上海）體育發(fā)展有限公司宣布，將收購英超西布羅姆維奇足球俱樂(lè )部控股公司100%股權。奧瑞金包裝股份有限公司則以700萬(wàn)歐元的價(jià)格，拿下了目前已經(jīng)降入法國乙級聯(lián)賽的老牌球隊歐塞爾的59.95%股權。

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?　　8月5日，西布羅姆維奇俱樂(lè )部宣布：棕櫚股份的第一大股東中國商人賴(lài)國傳將通過(guò)投資云毅國凱（上海）體育發(fā)展有限公司收購英超西布羅姆維奇俱樂(lè )部控股公司。圖為2015年8月23日拍攝的西布羅姆維奇隊的角旗。新華社/美聯(lián)

　　中國資本一天橫掃三家歐洲足球俱樂(lè )部，僅是目前國內各類(lèi)資本競逐體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影?！督?jīng)濟參考報》記者根據公開(kāi)信息梳理，目前國內已成立了超過(guò)20只體育文化產(chǎn)業(yè)投資基金，基金規模累計超過(guò)400億元。隨著(zhù)巨額產(chǎn)業(yè)基金蓄勢待發(fā)，相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)投資并購也不斷出現。目前，除了BAT、萬(wàn)達、蘇寧、樂(lè )視等企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)展開(kāi)積極布局外，紅杉資本、如深創(chuàng )投、創(chuàng )新工場(chǎng)、IDG、達晨創(chuàng )投等創(chuàng )投機構也開(kāi)始在這一領(lǐng)域頻繁出手。

　　今年以來(lái)，阿里、萬(wàn)達、蘇寧、樂(lè )視等企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)展開(kāi)積極布局。阿里方面，今年3月與螞蟻金服以24億港元入股體育休閑及體育彩票綜合企業(yè)亞博科技，占股50.70%；4月成立電子體育事業(yè)部，并啟動(dòng)原創(chuàng )電子競技賽事WESG，并投入1億元；上半年，重金獲得國際橄欖球比賽獨家轉播權，并和中國乒乓球協(xié)會(huì )、羽毛球協(xié)會(huì )達成合作。3月，萬(wàn)達和國際足聯(lián)合作，獲得2016年到2030年國際足聯(lián)頂級聯(lián)賽贊助商權益。蘇寧6月以約2.7億歐元的總對價(jià)，通過(guò)認購新股及收購老股的方式，獲得意大利國際米蘭足球俱樂(lè )部約70%的股份，成為藍黑軍團第一大股東。樂(lè )視方面，上半年則繼續在足球、籃球、綜合格斗等領(lǐng)域出手，接連重要賽事版權。

　　與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)投資案頻現。公開(kāi)信息顯示，上半年披露出的體育產(chǎn)業(yè)投資超過(guò)20起。另有第三方數據顯示，2015年1月到2016年3月的15個(gè)月里，在早期體育創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域，共發(fā)生了257起融資案例，金額超174億元。其中，樂(lè )視體育于今年4月宣布正式完成80億元B輪融資，公司估值約215億元，創(chuàng )下國內體育產(chǎn)業(yè)B輪融資額和估值雙重紀錄。

　　風(fēng)口　體育產(chǎn)業(yè)步入加速發(fā)展期

　　廣闊的市場(chǎng)前景是各路資本紛紛布局體育產(chǎn)業(yè)的重要原因。國務(wù)院此前印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》明確提出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)5萬(wàn)億元。分析人士認為，未來(lái)十年將是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首個(gè)“黃金十年”，隨著(zhù)各地配套政策的落實(shí)，以及冬奧會(huì )、亞運會(huì )的申辦，我國體育產(chǎn)業(yè)將步入加速發(fā)展期。另外，政府大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)改革，也為行業(yè)發(fā)展起到支撐作用。

　　招商證券體育行業(yè)研報指出，目前我國體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟貢獻偏低，公開(kāi)數據顯示，2013年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值為3136億元，GDP占比僅0.6%，相比發(fā)達國家超2%的比例差距較大，這意味著(zhù)我國體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展潛力巨大。隨著(zhù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還將對傳媒、文化、影視娛樂(lè )等相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，并有望形成全新的體育傳媒概念和產(chǎn)業(yè)形態(tài)——而這正是樂(lè )視、蘇寧、阿里、騰訊等巨頭積極在體育賽事傳播、版權等領(lǐng)域積極布局的原因。

　　此外，大眾體育消費也正在崛起。樂(lè )視體育首席運營(yíng)官于航向《經(jīng)濟參考報》記者表示，根據國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，付費是體育轉播、體育視頻等領(lǐng)域的主流收入方式。盡管?chē)鴥扔脩?hù)目前還沒(méi)有形成付費習慣，但隨著(zhù)多樣化的體育賽事內容和高品質(zhì)體育節目的出現，國內付費觀(guān)看體育賽事和節目的用戶(hù)數也將大幅增長(cháng)。他透露，從4月推出付費業(yè)務(wù)至今，樂(lè )視體育的付費用戶(hù)數已超過(guò)150萬(wàn)，遠超此前預期。

　　由21世紀經(jīng)濟研究院與京東聯(lián)合發(fā)布的《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示，2015年京東用戶(hù)體育消費金額較2013年增長(cháng)了4.6倍，其中運動(dòng)手環(huán)、跑鞋、運動(dòng)手表等體育裝備的銷(xiāo)售額增長(cháng)迅猛，騎行運動(dòng)、游泳、垂釣等專(zhuān)業(yè)性較高的運動(dòng)的相關(guān)消費，在京東的消費增長(cháng)也一路上行。

　　于航認為，大眾體育消費是體育產(chǎn)業(yè)的基礎，目前國內大眾體育消費已從單一的體育服飾消費，發(fā)展為對體育場(chǎng)館、專(zhuān)業(yè)健身、健康營(yíng)養等多方位的消費需求，這將不斷優(yōu)化體育消費領(lǐng)域結構，催生出個(gè)性化、定制化、智能化的體育服務(wù)，并大幅擴展國內體育產(chǎn)業(yè)的范疇，對整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大有裨益。

　　機遇　產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)不斷顯現

　　多位業(yè)界人士在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)體育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，相應的投資機遇也逐漸顯現。

　　中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心等市場(chǎng)機構研報指出，目前我國體育產(chǎn)業(yè)已從以往單一的體育賽事，發(fā)展為上游體育賽事、競賽表演和健身，中游賽事轉播、體育傳媒，再到下游體育用品、體育彩票等衍生消費在內的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，這使得市場(chǎng)規模不斷擴容，創(chuàng )投機遇不斷涌現。未來(lái)一階段，體育賽事運營(yíng)、體育裝備、滑雪、馬拉松、足球、體育旅游、戶(hù)外運動(dòng)等領(lǐng)域將成為產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，并有望吸引大量資本進(jìn)入。

　　天星資本認為，目前我國體育產(chǎn)業(yè)剛進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展初期，在賽事、場(chǎng)館、俱樂(lè )部、運動(dòng)員等領(lǐng)域的市場(chǎng)化程度較低，整體運營(yíng)水平也不高。例如，中超俱樂(lè )部2015年總收入為25億元，但整體虧損達到15億元。而2013年西甲聯(lián)賽收入達到140億元，德甲、英超聯(lián)賽的收入規模則超過(guò)200億元。不過(guò)，這也給體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造了大量的創(chuàng )投機會(huì )。因此，賽事、場(chǎng)館、俱樂(lè )部等領(lǐng)域，未來(lái)將吸引更多資本關(guān)注。

　　天星資本認為，隨著(zhù)未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)不斷調整優(yōu)化，投資機會(huì )在于產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節，即賽事運營(yíng)，包括競技體育賽事與大眾健身類(lèi)賽事。同時(shí)，體育服務(wù)業(yè)也充滿(mǎn)機會(huì )，體育營(yíng)銷(xiāo)與場(chǎng)館運營(yíng)領(lǐng)域值得關(guān)注。

　　于航表示，除了體育賽事運營(yíng)、體育節目制作播出、體育場(chǎng)館運營(yíng)等領(lǐng)域外，眾多“小而美”的細分領(lǐng)域同樣充滿(mǎn)創(chuàng )投機會(huì )。他舉例，在具體的體育運動(dòng)領(lǐng)域，像足球、羽毛球、跑步等均有著(zhù)廣泛的群眾參和消費基礎，針對這些運動(dòng)的參與者，提供諸如場(chǎng)館預約、民間比賽、私人教學(xué)等服務(wù)，都有做大做強的可能。

　　此外，申萬(wàn)宏源研報指出，除了上述領(lǐng)域外，體育傳媒、競技表演、體育彩票、體育中介等領(lǐng)域也有著(zhù)不錯的創(chuàng )投機遇。目前，A股市場(chǎng)有26家公司已涉上述領(lǐng)域，足見(jiàn)這些領(lǐng)域同樣有著(zhù)不容小覷的創(chuàng )投潛力。