“本來(lái)想和老公出門(mén)躲個(gè)清靜，結果發(fā)現了特價(jià)機票，最后演變成一家六口一起去美國過(guò)年?！奔易”本┑囊扛嬖V《經(jīng)濟參考報》記者，春節期間的拉斯維加斯，基本上大的酒店大堂都貼上了春聯(lián)，并擺了各種象征中國雞年的金雞擺設。許多大商場(chǎng)都推出了針對中國人的打折活動(dòng)。

　　在境外過(guò)年已逐漸成為新潮流，中國的春節假期也已逐漸成為全球“黃金周”，根據“全國旅游團隊服務(wù)管理系統”顯示，春節期間，我國公民出境旅游總量約615萬(wàn)人，同比增幅近7%，其中團隊游人數37.4萬(wàn)人，同比上漲2.5%。春節黃金周出境游市場(chǎng)火爆，催熱了全球旅游市場(chǎng)。

　　史上最熱春節黃金周

　　綜合各類(lèi)數據顯示，今年春節塑造了史上出境旅游最熱黃金周。旅游局網(wǎng)站官方數據顯示，春節期間，我國公民出境旅游總量約615萬(wàn)人，同比增幅近7%。

　　據香港入境事務(wù)處公布數據顯示，春節期間訪(fǎng)港內地游客人數69.7萬(wàn)人，同比上升3.7%。據澳門(mén)旅游局公布的入境游客統計數據顯示，春節期間訪(fǎng)澳內地游客53.3萬(wàn)人，同比增加8.5%。

　　舉家出游已成為不少群眾過(guò)年的新選擇。除夕當天，全國即迎來(lái)出游高峰。旅游作為春節最重要的消費項目之一，在收入水平提升、交通基礎設施改善、互聯(lián)網(wǎng)與智能手機普及的推動(dòng)下，出境游繼續保持高人氣。

　　途牛相關(guān)負責人告訴記者，由于收入水平增長(cháng)、帶薪休假的普及、簽證簡(jiǎn)化和國際航線(xiàn)的增加以及中國護照含金量不斷提升，出境游市場(chǎng)在今年春節繼續火熱。在熱門(mén)出境游目的地國家榜單中，泰國遙遙領(lǐng)先，游客出游人次占出境游總人次近25%，春節期間，普吉、曼谷、芭提雅、甲米、蘇梅島、清邁等當地海島和旅游城市擠滿(mǎn)了中國游客。

　　春節期間，國人的腳印遍布世界各地。以新西蘭為例，據新西蘭統計局1月31日公布的最新數據顯示，2016年抵達新西蘭的國際游客人數近350萬(wàn)人次，相比2015年增長(cháng)12%，創(chuàng )下最新紀錄，而整個(gè)新西蘭的人口也僅有475萬(wàn)人。而2016年從中國抵達新西蘭的游客人數達40.9萬(wàn)人次，相比2015年增長(cháng)14.9%。中國是新西蘭第二大，也是增長(cháng)最快的游客來(lái)源市場(chǎng)，新西蘭商務(wù)創(chuàng )新和就業(yè)部（MBIE）預計來(lái)自中國的游客數量會(huì )持續增加，2022年預計將超過(guò)90萬(wàn)人次每年，中國游客花費將超過(guò)50億紐幣。

　　根據攜程跟團游、自由行等產(chǎn)品的預訂數據統計，在2017年春節期間我國游客從國內242個(gè)城市，到達全球85個(gè)國家和地區、1254個(gè)目的地城市。

　　事實(shí)上，按照人口比例來(lái)講，目前出國旅游的中國人還是少數，還有大量中國人連國門(mén)都沒(méi)有邁出過(guò)。未來(lái)有更大的市場(chǎng)增長(cháng)空間。

　　“未來(lái)幾年中國出境旅游行業(yè)增長(cháng)前景廣闊，我相信增長(cháng)速度也不會(huì )慢?！北娦怕糜蜗嚓P(guān)負責人表示，中國出境人口紅利并沒(méi)有完全釋放出來(lái)，目前出境人口主要集中在東部的第一層區域，但廣袤的二三線(xiàn)城市還有極大需求空間有待挖掘。

　　“今年春節旅游特點(diǎn)主要有國內周邊游、家庭出游、海外過(guò)大年等，市民開(kāi)始利用春節放松，而不是走親戚、應酬，凸顯出旅游消費市場(chǎng)的一些新變化?！敝袊糜窝芯吭焊毖芯繂T楊彥鋒表示。

　　對于2017年春節出境游市場(chǎng)火爆的原因，業(yè)內人士分析稱(chēng)，一方面，簽證利好出境游市場(chǎng)。眾多國家對我國公民實(shí)行免簽、落地簽等便利的簽證政策；另一方面，從2008年開(kāi)始，黃金周長(cháng)假從三個(gè)變成了兩個(gè)，促使越來(lái)越多的人選擇春節時(shí)期出境旅游。另外，“過(guò)年回家”這一傳統形式正在被重新定義，隨著(zhù)人們消費水平的提升和消費觀(guān)念的改變，“異地過(guò)年”、“出國過(guò)年”成為越來(lái)越多人的選擇。

　　海外商家力推“中國年”

　　值得一提的是，為滿(mǎn)足中國游客在海外歡度春節的需求，一些國家和地區紛紛推出“中國年”主題系列旅游產(chǎn)品。

　　澳大利亞悉尼市政府主辦的新年慶典從1月27日持續至2月12日，80場(chǎng)中國傳統特色精彩活動(dòng)輪番登場(chǎng)。英國倫敦市中心的特拉法加廣場(chǎng)推出舞龍舞獅隊表演，比利時(shí)首都布魯塞爾市中心舉行“歡樂(lè )春節”盛裝巡游，吸引了數萬(wàn)市民和游客駐足觀(guān)看。泰國文化旅游部門(mén)舉辦的2017泰國春節文化活動(dòng)專(zhuān)門(mén)增加了中華美食文化體驗和中華民俗藝術(shù)展示體驗的內容。新加坡舉行“春到河畔”亮燈儀式，拉開(kāi)為期10天的農歷春節系列慶祝序幕。

　　今年在海外過(guò)年的孫先生就告訴《經(jīng)濟參考報》記者：“新加坡很多商城和酒店里都有跟春節有關(guān)的大展板或裝飾品，而且會(huì )播放新春背景音樂(lè )。特別有趣的是，在馬來(lái)西亞樂(lè )高樂(lè )園，有專(zhuān)門(mén)的春節演出，當地人跳中國的舞蹈唱中國的歌曲?！?/p>

　　除了亞洲地區，在法國、意大利、瑞士等中國游客常去旅游目的地，也都有針對中國游客的服務(wù)。甚至，為了讓中國游客更方便地購物，巴黎老佛爺百貨等主要購物場(chǎng)所的每個(gè)專(zhuān)柜都有中文服務(wù)員。

　　在歐洲過(guò)年的王先生告訴記者，為了迎合中國游客并刺激消費，當地奧特萊斯專(zhuān)門(mén)為中國人設計了雞年購物特別活動(dòng)的中文小冊子，即便不懂英文，在這里購物也可以暢通無(wú)阻了，商家也是煞費苦心。

　　“在泰國一些大的商場(chǎng)，會(huì )有中文提示，使用支付寶付款，可以隨機獲得優(yōu)惠獎勵，不僅方便還有優(yōu)惠。除了購物外，支付寶還可以退稅，一般我們在海外購物后大多可退稅，先開(kāi)具退稅單，然后填信息，選擇退現金或退入信用卡，到離境時(shí)，在機場(chǎng)退稅點(diǎn)進(jìn)行退稅，如果選擇支付寶退稅，那么就會(huì )退稅到我們的支付寶賬戶(hù)。太方便了！”劉女士驚喜地說(shuō)道。

　　事實(shí)上，海外商家為迎合中國的春節，并推出一系列慶?；顒?dòng)和打折活動(dòng)，與近幾年迅速升溫的中國出境游市場(chǎng)不無(wú)關(guān)系。一些外國商家盡管并不十分理解中國的生肖、春聯(lián)等文化，但他們卻非常會(huì )抓住春節、生肖、購物、免稅品等商機來(lái)吸引中國游客，刺激消費。

　　出境花費高達1000億元

　　攜程聯(lián)合中國旅游研究院日前發(fā)布的《2017春節旅游趨勢報告與人氣排行榜》顯示，2017年春節中國游客通過(guò)攜程預訂出境團隊、自由行產(chǎn)品人均消費9000元，同比增長(cháng)12%。以旅游費用加上目的地購物消費人均1.5萬(wàn)元計算，中國游客春節出境花費將達1000億元，再次刷新紀錄。

　　根據攜程跟團游、自由行等產(chǎn)品的預訂數據統計，在2017年春節期間我國游客從國內242個(gè)城市，到達全球85個(gè)國家和地區、1254個(gè)目的地城市。春節出境游的人次和消費，超過(guò)國內旅游。59%的春節游客選擇出境旅游，41%選擇國內游。最遠乘坐破冰船抵達南極，一次春節旅行的訂單金額最高超過(guò)50萬(wàn)元。

　　驢媽媽統計數據顯示，春節出境游訂單量是去年同期2.91倍，港澳、泰國和日本成為雞年春節出境游最熱門(mén)目的地；海島游持續紅火，長(cháng)灘島、塞班島、普吉島人氣頗旺，一票難求。長(cháng)灘島“出海浮潛”、“四輪單人車(chē)自駕盧霍山”、“日落風(fēng)帆”、“陸地環(huán)島半日游”、“拖曳傘”等花樣繁多又富有特色的當地玩樂(lè )項目人氣居高不下。

　　事實(shí)上，出境消費的提升不僅由于出行游客不斷增多，還體現在游客走得越來(lái)越遠。途牛相關(guān)人士告訴記者，這個(gè)春節，說(shuō)到最遠的行程，自然非世界的盡頭——南極洲莫屬了。今年春節，近十位游客預訂了1月21日出發(fā)的“海鉆號+南美+南極16-31日游”產(chǎn)品。南北極項目正在受到越來(lái)越多游客的關(guān)注和喜愛(ài)。僅一個(gè)“世界南端的極致探險-南極點(diǎn)徒步+文森峰攀登27日游”產(chǎn)品，客單價(jià)就超過(guò)64萬(wàn)元。

　　另外，自從去年9月起，旅游行業(yè)展開(kāi)的打擊“零負團費”購物旅游現象也導致價(jià)格的明顯上漲。不過(guò)，驢媽媽出境游事業(yè)部相關(guān)負責人表示，價(jià)格的上漲帶來(lái)的是品質(zhì)的全面提升，以今年最火爆的泰國旅游為例，游客除了常規的曼谷、清邁、芭提雅、普吉島度假觀(guān)光之外，還可以體驗給大象洗澡的“清邁美旺大象營(yíng)半日游”和享受出海捕魚(yú)樂(lè )趣的“普吉島出海包船垂釣”等一些獨特的“當地玩樂(lè )”產(chǎn)品。

　　除此之外，春節作為出游的傳統旺季，其價(jià)格較淡季更是高出不少。螞蜂窩發(fā)布的數據顯示，2017年春節期間，境內外旅游產(chǎn)品的價(jià)格均較去年有所上漲。其中，境外旅游產(chǎn)品均價(jià)攀升至5927元，同比2016年增長(cháng)62%。

　　眾信旅游統計數據顯示，2017年春節黃金周出境旅游價(jià)格綜合指數OPI（OPI是反映中國公民赴全球各目的地旅游產(chǎn)品及其價(jià)格變化的指標體系）為145.1，高于2016年的暑期旺季和“十一”黃金周的價(jià)格指數，與2016年春節黃金周相比上漲了7.8%。其中泰國、澳洲以及多數海島漲幅最大，泰國更是在春節期間達到峰值。

　　從“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”到品質(zhì)游

　　事實(shí)上，隨著(zhù)旅游休閑度假進(jìn)入消費者“剛性需求”范疇，現在出國旅游已經(jīng)不再是單純“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”或者“上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照”。越來(lái)越多的出行者更愿意將自己的出行依照自己的愛(ài)好進(jìn)行定制，更多地體驗不一樣的生活。旅游逐步邁入品質(zhì)階段。

　　“今年春節前后，我選擇去尼泊爾看世界八千米以上的雪山。前后一共去了23天，1月13日，我先去尼泊爾EBC線(xiàn)路徒步，1月29日出山，回尼泊爾加德滿(mǎn)都，剛好過(guò)年的時(shí)候還在山里。與其他一些常規的旅游景點(diǎn)相比，這里更加與眾不同。印象最深刻的就是看了雪山之巔，日落的時(shí)候，特別壯觀(guān)，看完后我們打著(zhù)頭燈下山。除夕之夜，我們一行四個(gè)人在山里的客棧點(diǎn)了幾份餃子，開(kāi)著(zhù)郭德綱相聲聽(tīng)，當作過(guò)春晚了……”北京的王女士向《經(jīng)濟參考報》記者講述著(zhù)今年春節的獨特旅行經(jīng)歷。

　　途牛報告顯示，在春節出行的游客中，選擇高品質(zhì)跟團游的游客人次占整體跟團游總人次的比例為32%。在消費升級趨勢下，游客越來(lái)越關(guān)注旅游產(chǎn)品的品質(zhì)。除了跟團游、自助游，定制游正成為春節游客的第三種選擇。2017年春節期間，“朋派定制游”服務(wù)出游人次環(huán)比增長(cháng)超過(guò)174%。

　　同程旅游盤(pán)點(diǎn)數據顯示，除傳統熱門(mén)線(xiàn)路外，極地旅游、郵輪旅游成為今年春節高品質(zhì)出境游的新熱點(diǎn)。春節黃金周期間推出的南極郵輪和春節主題郵輪深受消費者歡迎，尤其受中老年人群的喜愛(ài)。數據顯示，參加春節郵輪旅游的游客當中50歲以上的占比34.6%，其中參加南極郵輪的游客當中50歲以上的占比甚至達到了50.6%。

　　同程旅游副總裁、同程郵輪CEO王凱表示，“隨著(zhù)郵輪旅游在國內的快速普及，乘坐郵輪到海上甚至到南極過(guò)年也正在成為人們春節出境游的新鮮玩法，老年人對于這一新玩法的喜愛(ài)程度超過(guò)了年輕群體”。據王凱介紹，春節黃金周期間，同程郵輪聯(lián)合天海郵輪、歌詩(shī)達郵輪等推出的春節郵輪旅游線(xiàn)路早早就被預訂一空，除夕前后出發(fā)的航次必須至少提前30天才能預訂到。

　　隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和國民收入增加，旅游消費個(gè)性化、特色化、休閑化、品質(zhì)化、多樣化更加明顯，帶動(dòng)旅游休閑度假、康體養生等產(chǎn)品供給不斷優(yōu)化，長(cháng)線(xiàn)游、過(guò)夜游、民俗游受到歡迎。國家旅游局2017年春節假日旅游指南指出，隨著(zhù)大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，過(guò)年旅游氛圍在變濃。郵輪游、冰雪游、親子家庭游、主題游市場(chǎng)熱度不減。郵輪游已成為國民出游新方式，今年春節郵輪出游人次增長(cháng)1.7倍。

　　“今年除夕在上海過(guò)完后，大年初一到初六我們都在郵輪上，去了日本和韓國。覺(jué)得年年都在老家過(guò)年，想體會(huì )一下不一樣的春節。在郵輪上大年初一那一天做夜床的服務(wù)員送了漂亮的紅包和金幣巧克力，還說(shuō)了中文‘恭喜發(fā)財’。感覺(jué)很溫馨?！奔易∩虾５某膳扛嬖V《經(jīng)濟參考報》記者。

　　專(zhuān)家表示，隨著(zhù)全域旅游、“旅游+”政策的深入貫徹以及文創(chuàng )、旅游IP帶動(dòng)的新業(yè)態(tài)、新要素的發(fā)展，旅游產(chǎn)品將進(jìn)一步豐富，進(jìn)而拉動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的消費。