??? 走出家門(mén)，31歲的王逸步入街角咖啡屋。午后暖陽(yáng)，輕音樂(lè )，布藝沙發(fā)，一方小天地，是他熟悉的創(chuàng )作空間。

　　一杯拿鐵咖啡、一方蘋(píng)果電腦、一部手機、一個(gè)筆記本，勾勾畫(huà)畫(huà)后，指尖流瀉的文字逐漸碼排成文，一篇成千上萬(wàn)閱讀量的文章應時(shí)而生。

趙乃育 繪

　　就像“權筆”所述，自媒體已成為中國數億網(wǎng)民獲取內容的新選擇，這片領(lǐng)域也從“吃螃蟹”的少數人試水，變成更多人的第二職業(yè)。從亞文化到大眾文化，個(gè)人公號、直播空間、小咖秀等“新鮮玩意”層出不窮，自媒體行業(yè)經(jīng)過(guò)初期發(fā)展后進(jìn)入“裂變期”。與此同時(shí)，抄襲多發(fā)維權難、“蹭熱點(diǎn)”、虛假新聞、失實(shí)言論、數據造假等種種亂象也成為自媒體行業(yè)不可忽視的軟肋。

　　從“自我表述”到“吸睛吸金”　自媒體漸呈“兩極分化”

　　21世紀第二個(gè)10年中，伴隨互聯(lián)網(wǎng)流量盛世，自媒體不斷更新?lián)Q代：論壇、博客到微博、微信、視頻……2014年“媒體融合元年”以來(lái)，羅振宇等傳統媒體人紛紛出走轉戰自媒體行業(yè)，2015年小咖秀燃爆社交朋友圈，2016年伴隨直播、短視頻、VR技術(shù)的普及，直播網(wǎng)紅、“二更”等以短視頻為主的自媒體形式，獲得了更多資本青睞。

　　大數據營(yíng)銷(xiāo)公司IMS新媒體商業(yè)集團CEO李檬表示，2016年以來(lái)，新媒體形態(tài)不斷演進(jìn)，新應用層出不窮，自媒體載體越來(lái)越多?！皬淖畛鯁我坏木W(wǎng)站模式已經(jīng)發(fā)展為直播、圖文、視頻、音頻四大板塊，駐足不同領(lǐng)域的自媒體人也在快速增長(cháng)。人們接受信息的方式從傳統上的‘點(diǎn)對面’發(fā)展為‘點(diǎn)對點(diǎn)’，自媒體大量遷徙，走向內容差異化共榮?！?/p>

　　近日，由全球首家自媒體價(jià)值排行及版權經(jīng)濟管理機構克勞銳發(fā)布的《2016中國自媒體行業(yè)白皮書(shū)》顯示，自媒體已成為中國網(wǎng)民獲取內容的新選擇。近兩年來(lái)社交媒體的用戶(hù)活躍度呈快速增長(cháng)：在《90后媒介使用習慣研究報告》中，七成以上的“90后”平均每天接觸手機3.8小時(shí)。

　　不斷“吸睛”的自媒體，也以其多樣化、平民化、廣泛化等優(yōu)勢迅速吸引資本注入?？藙阡J總經(jīng)理張宇彤認為，目前自媒體已經(jīng)逐漸過(guò)渡成一個(gè)成熟行業(yè)，具備了完整的行業(yè)生態(tài)，自媒體人通過(guò)內容生產(chǎn)模式，幫助平臺搶奪用戶(hù)時(shí)間。據不完全統計，完成融資的自媒體已超過(guò)175人，其中近20人融資額達千萬(wàn)元，有10位自媒體的估值高達億元。

　　距離“媒體融合元年”只過(guò)去三年，市場(chǎng)已對“一窩蜂”的自媒體做出了篩選。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授黃升民表示，自媒體產(chǎn)業(yè)現狀已呈現非常明顯的“馬太效應”：強者更強，弱者淘汰，“野蠻生長(cháng)”逐漸轉向“規模發(fā)展”。以盈利能力為例，目前約70%的自媒體從業(yè)者月收入低于5000元，僅2.8%的人月收入超過(guò)10萬(wàn)元，真正成為IP商業(yè)化的超級自媒體不到1%。

　　“做生意的地盤(pán)不可能越切越碎。平臺數量不斷減少、整合是一種大趨勢?！币晃粖蕵?lè )行業(yè)研究中心分析師表示，市場(chǎng)體量是既定的，且處于商業(yè)模式探索時(shí)期，容納不了這么多家應用，中小產(chǎn)品的陸續倒閉是必然：2016年火爆的直播平臺，曾一度出現200多家平臺，截至目前也有近一成平臺倒閉。

　　一輪行業(yè)洗牌下，一方面強者通過(guò)兼并重組形成大IP，吸引雄厚資本注資，掌握數量可觀(guān)的粉絲受眾，具備一定程度的話(huà)語(yǔ)權；另一方面，弱者不斷被兼并、吞沒(méi)、倒閉?！百Y本有一個(gè)野蠻生長(cháng)的階段，投資的泡沫過(guò)后，部分自媒體將迎來(lái)深淵?！秉S升民說(shuō)。

　　專(zhuān)家認為，自媒體行業(yè)經(jīng)過(guò)初期發(fā)展后，勢必出現一個(gè)“裂變期”?！霸谖磥?lái)的一段時(shí)間，自媒體也將理性回歸?！秉S升民表示，經(jīng)濟下行壓力之下，自媒體行業(yè)步伐會(huì )相對放慢，內部矛盾逐漸暴露，“在這個(gè)時(shí)間節點(diǎn)，如何組織結構化，從個(gè)體戶(hù)向公司的轉型變得非常關(guān)鍵?！?/p>

　　一年侵權案例高達350萬(wàn)件　三年起訴14起判賠僅8起

　　一篇文章最近火爆“朋友圈”——一位自媒體副總編在面試時(shí)了解到，自媒體圈給真正有實(shí)力做內容的前媒體人開(kāi)價(jià)甚高：內容運營(yíng)崗位月薪近三萬(wàn)元，每年發(fā)14個(gè)月工資，還有價(jià)值數十萬(wàn)元的股票。這位副總編不由得感慨，現在做內容的人才價(jià)碼上漲太厲害，自己一個(gè)副手被“滴滴出行”挖走，“價(jià)碼高得嚇人”。

　　隨著(zhù)近兩年自媒體市場(chǎng)的飛速發(fā)展，自2015年以來(lái)，內容價(jià)值出現爆發(fā)式增長(cháng)。微博CEO王高飛表示，2016年微博有45個(gè)垂直領(lǐng)域的月閱讀量超過(guò)10億，自媒體作者通過(guò)微博獲得收入117億元，來(lái)自打賞、付費訂閱等內容付費收入達4.7億元，與廣告代言、電商變現相比，內容付費的原生性更強，用戶(hù)黏性更大。

　　“隨著(zhù)中產(chǎn)崛起和消費升級，內容付費已成為自媒體發(fā)展大趨勢?！眹鴥纫纛l分享平臺“喜馬拉雅FM”聯(lián)席CEO余建軍介紹，目前“喜馬拉雅FM”有3.3億付費用戶(hù)，占市場(chǎng)領(lǐng)域的70%，最新人均時(shí)常達124分鐘。

　　從粉絲中篩選出用戶(hù)，“內容為王”成為自媒體持續變現的“關(guān)鍵一躍”?！盀閮热莞顿M、為知識付費，讓廣告主更愿意把錢(qián)投給真正內容創(chuàng )作的自媒體，才是未來(lái)中國知識的健康狀態(tài)?！崩蠲收f(shuō)。

　　業(yè)內人士指出，一個(gè)知識經(jīng)濟快速變現的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，自媒體將會(huì )成為資本密集型行業(yè)，內容創(chuàng )業(yè)是未來(lái)自媒體的風(fēng)潮：內容越多“干貨”，知識越結構化、越深度，生命周期越長(cháng)。

　　“知識經(jīng)濟”愈發(fā)彰顯內容優(yōu)勢的同時(shí)，抄襲多發(fā)維權難的現狀，成為自媒體行業(yè)的“阿喀琉斯之踵”。黃升民指出，目前自媒體行業(yè)呈現技術(shù)難度小、準入門(mén)檻低、規范約束少、灰色地帶多的特點(diǎn)，成為其發(fā)展的劣勢，從業(yè)者蜂擁而上帶來(lái)內容過(guò)剩，優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng )性?xún)热輩s非常稀缺，導致抄襲多發(fā)。

　　2016年，克勞銳監測到的侵權案例高達350萬(wàn)件，其中知名科技自媒體人王冠雄被侵權2.8萬(wàn)多條?！盎谧悦襟w價(jià)值，其溢價(jià)能力會(huì )不斷提高，若內容被粗暴抄襲，是對內容價(jià)值的最大折損?！睆堄钔f(shuō)。

　　面對侵權多發(fā)，雖有知名企業(yè)、個(gè)人提出高達上千萬(wàn)元的索賠金額，實(shí)際上卻懲處鮮少，且力度不大。中國政法大學(xué)傳播法研究中心一份研究報告顯示，截至2016年10月，近三年發(fā)生的14起企業(yè)或個(gè)人起訴自媒體侵權案例中，被判賠的僅8起，判賠結果超過(guò)10萬(wàn)元的更是僅有3例。

　　“10萬(wàn)+”催生怪象　“眼球經(jīng)濟”滋生底線(xiàn)忽視

　　“可惡的10萬(wàn)+，催生多少怪現象！”

　　談到“閱讀量標尺”，王逸“恨得牙癢癢”：“生怕漏蹭了一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，哪家公司飛機鬧事了，哪個(gè)女明星出軌了，我都如數家珍。我們很少能拿到爆炸性獨家消息，文章想要‘10萬(wàn)+’，就得話(huà)題有爭議性，標題要黃一點(diǎn)……在自媒體傳播領(lǐng)域，經(jīng)常有好內容敗在了低俗標題上?！?/p>

　　隨著(zhù)屏幕充斥越來(lái)越多的“雞湯”“硫酸”“肉體”等感官刺激消費品，深度文章的生存空間受到擠占?！拔艺J識的一個(gè)朋友，在自媒體平臺用古文寫(xiě)章回體小說(shuō)，形式很新穎，內容也不錯，但閱讀量很慘，寫(xiě)這個(gè)東西，人不死很難出名?！蓖跻莞袊@道。

　　有業(yè)內人士透露，一些八卦類(lèi)自媒體閱讀量很高，但操作難度小、門(mén)檻低：復制粘貼一些網(wǎng)絡(luò )舊聞，東拉西扯甚至偽造網(wǎng)民爆料，再取一個(gè)聳人聽(tīng)聞的標題，一篇“10萬(wàn)+”閱讀量的公號文章就此問(wèn)世。一些八卦號雖事實(shí)失準、缺少是非公正觀(guān)，卻因高人氣和點(diǎn)擊率，受到廣告商青睞，甚至已獲得幾輪“融資”。

　　從傳統都市媒體辭職，轉行做自媒體五年以來(lái)，王逸也對行業(yè)內刷流量、僵尸粉等灰色產(chǎn)業(yè)鏈，從“大開(kāi)眼界”變成了“見(jiàn)怪不怪”?！爸拔覀冏鲆粋€(gè)微博抽獎活動(dòng)，每天送iPad，結果接到粉絲舉報一個(gè)中獎?wù)呤恰殬I(yè)抽獎人’，他們專(zhuān)門(mén)用一堆僵尸號盯著(zhù)抽獎，一個(gè)月收入三四萬(wàn)元沒(méi)問(wèn)題?！?/p>

　　除了“蹭熱點(diǎn)”，自媒體甚至成為虛假新聞、失實(shí)言論的滋生與散播“溫床”。2015年中國社會(huì )科學(xué)院發(fā)布新媒體藍皮書(shū)《中國新媒體發(fā)展報告No.6（2015）》指出，59%的假新聞首發(fā)于微博。

　　“一些社會(huì )熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，往往一些小規模公眾號在尚未核實(shí)、考證的情況下，為蹭熱點(diǎn)、賣(mài)相關(guān)商品擅自發(fā)表揣測性、鼓動(dòng)性言論，造成新聞不斷反轉、打臉?！遍L(cháng)期研究網(wǎng)絡(luò )輿情生態(tài)的遼寧社會(huì )科學(xué)院社科信息研究所助理研究員何茜表示，隨著(zhù)微信、微博等微傳播覆蓋率不斷提高，信息傳播速度和數量增加，普通民眾一時(shí)間難以分清消息源真偽、權威與否，給虛假信息留下了可鉆空子。

　　與此同時(shí)，除了內容方面滑向無(wú)底線(xiàn)的感官消費和底層炒作，收視數據、閱讀量也頻繁出現造假問(wèn)題。一位不愿透露姓名的業(yè)內人士表示，目前近一半以上的直播平臺名存實(shí)亡，原創(chuàng )內容和實(shí)體用戶(hù)很少，數據不少源自造假，甚至出現機器人刷單。

　　法律專(zhuān)家認為，惡意刷流量的行為不僅會(huì )導致自媒體產(chǎn)業(yè)誠信危機，更有商業(yè)欺詐之嫌，減損行業(yè)創(chuàng )新的可持續發(fā)展潛力。何茜建議，網(wǎng)信辦等有關(guān)部門(mén)加強對自媒體的合理管控，與掃黃打非辦等相關(guān)部門(mén)、機構有機協(xié)作，對跟風(fēng)轉載者予以教育引導，以觀(guān)后效。

　　天津社會(huì )科學(xué)院社會(huì )研究所所長(cháng)張寶義等專(zhuān)家建議，除了提高網(wǎng)絡(luò )普法力度，加強行業(yè)自律，成立行業(yè)協(xié)會(huì )相互監督，宜從新聞立法的角度制定法律法規，限制對未經(jīng)授權即轉載、抄襲他人原創(chuàng )作品的行為，暢通投訴渠道，明確執法機構和相關(guān)責任人，加強監管或授權行業(yè)機構審查監管。