??? 四個(gè)東北農村的“山炮”闖入北京遭遇種種囧事，一個(gè)吉林郊縣青年因愛(ài)卷入“幫派混戰”險象環(huán)生，抗戰時(shí)期的戲曲名角智斗日本兵轉移出國寶，民國的一條美人魚(yú)穿越百年登陸報恩人間追愛(ài)……

　　這些并未出現在大銀幕上的電影劇情，分別來(lái)自網(wǎng)絡(luò )電影《山炮進(jìn)城2》《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《老九門(mén)番外之二月花開(kāi)》《再見(jiàn)美人魚(yú)》，而且都是2016年中國網(wǎng)絡(luò )電影的“票房大片”和“話(huà)題之作”。

　　2016年，這類(lèi)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的故事片長(cháng)度的電影，平均每天有近7部新片上線(xiàn)，產(chǎn)量已遠超院線(xiàn)電影，單片最高播放量高達2.6億次。在中國電影票房遭遇近十年最低增速的2016年，網(wǎng)絡(luò )電影異軍突起，影片數量和市場(chǎng)規模呈現爆發(fā)性增長(cháng)。

　　行業(yè)預測，網(wǎng)絡(luò )電影的市場(chǎng)規模今年將達30億元。而隨著(zhù)市場(chǎng)付費生態(tài)漸成熟、傳統影視公司紛紛加入、制作成本與監管門(mén)檻逐步提升，于草莽間突進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )電影，正努力從“量變”積累向“質(zhì)變”跨越。

　　周期短　成本低　回款快　低風(fēng)險引資本競逐

　　在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)行、時(shí)長(cháng)超過(guò)60分鐘、符合電影敘事規律和國家相關(guān)政策法規、以付費點(diǎn)播模式分賬的電影——2014年，“網(wǎng)絡(luò )大電影”的概念和標準由愛(ài)奇藝提出。此后，簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)大”的網(wǎng)絡(luò )電影迎來(lái)爆發(fā)式的發(fā)展。

趙乃育 繪

　　愛(ài)奇藝的數據顯示，2014年在我國興起的網(wǎng)絡(luò )電影，當年全網(wǎng)上線(xiàn)450部，2015年達到約700部，去年該數量猛增至約2500部。在此基礎上，網(wǎng)絡(luò )電影的播放量也水漲船高。騰訊視頻提供的數據顯示，其平臺上網(wǎng)絡(luò )電影整體流量呈現不斷上升的趨勢，去年網(wǎng)絡(luò )電影總流量達到87億次之多，單片點(diǎn)擊最高的《再見(jiàn)美人魚(yú)》，上下兩部播放總量達到2.6億次。

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的大環(huán)境下，移動(dòng)支付的支付環(huán)境、網(wǎng)絡(luò )帶寬和技術(shù)改善，還有平臺提供不錯的觀(guān)影體驗，成為‘網(wǎng)大’受青睞的原因?！睈?ài)奇藝會(huì )員業(yè)務(wù)事業(yè)部副總經(jīng)理葛旭峰說(shuō)。

　　網(wǎng)絡(luò )電影供需兩端共享市場(chǎng)繁榮之勢，也使其迅速成為影視行業(yè)的新藍海。去年愛(ài)奇藝收視最高的20部網(wǎng)絡(luò )電影票房分賬達1.98億元，為兩年前的33倍。該平臺上78部自主營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò )電影共獲得了3000萬(wàn)元的廣告收入。去年愛(ài)奇藝播放的網(wǎng)絡(luò )電影中收入最高的是《山炮進(jìn)城2》，分成收入達1830萬(wàn)元。娛樂(lè )行業(yè)數據平臺藝恩中國的數據顯示，去年網(wǎng)絡(luò )電影的市場(chǎng)規模達10億元，今年預計為30億元。

　　一部院線(xiàn)影片，開(kāi)機前就要投入資金，到上映最少經(jīng)歷一至兩年，其中審查和申請公映許可的每一個(gè)環(huán)節均可造成影片“難產(chǎn)”。

　　此外，對于投資方而言，影片上映后還要經(jīng)歷院線(xiàn)、發(fā)行方、主投方、跟投方等的票房分賬環(huán)節，周期長(cháng)達6至12個(gè)月，其中步步有風(fēng)險。而相較院線(xiàn)電影，網(wǎng)絡(luò )電影長(cháng)期沒(méi)有拍攝前審查，只需通過(guò)放映平臺的自審即可上線(xiàn)，而且其票房分賬環(huán)節僅涉及平臺、發(fā)行方／片方、投資人，投資風(fēng)險大大降低。

　　此外，制作周期短、成本低、回款快的特點(diǎn)，加之若平臺買(mǎi)斷影片則上線(xiàn)前即可回款，網(wǎng)絡(luò )電影吸引著(zhù)大量資本與渴望電影項目機會(huì )的青年演員、導演、制片人等紛紛投入其中。浙江文化產(chǎn)業(yè)成長(cháng)基金合伙人俞文超說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò )電影發(fā)展初期，不少“草根”團隊自由發(fā)展，拍片收益也不錯，很多影片投入和分成收入能到1：3到1：4的比例。

　　藝恩中國的數據顯示，截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò )電影出品公司已達843家，是院線(xiàn)電影出品公司的2.1倍。

　　“全民VIP時(shí)代”　付費生態(tài)漸趨成熟

　　三年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò )電影市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò )視頻也在巨大的觀(guān)眾需求中邁入“全民VIP時(shí)代”。在這一過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò )電影的付費生態(tài)逐漸成熟。

　　葛旭峰表示，網(wǎng)大的付費行為模式，主要有會(huì )員模式和廣告模式?！敖ㄕ局?，我們的盈利采取的是廣告模式，即提供免費的內容但播前有廣告，以及會(huì )員模式即增值服務(wù)。會(huì )員模式的開(kāi)拓是比較艱難的。為了吸引用戶(hù)，需要大量購買(mǎi)內容，成本很高。但未來(lái)會(huì )員模式將成為主要的商業(yè)模式，增長(cháng)潛力巨大?！?/p>

　　2016年，視頻平臺的付費市場(chǎng)全面爆發(fā)，在付費會(huì )員數量上，愛(ài)奇藝突破2000萬(wàn)人，優(yōu)酷突破3000萬(wàn)人，樂(lè )視宣布全生態(tài)總付費會(huì )員達5000萬(wàn)人。

　　騰訊視頻下屬企鵝影業(yè)負責人常斌說(shuō)，騰訊視頻一年內付費會(huì )員增長(cháng)近三倍，突破2000萬(wàn)人，針對網(wǎng)絡(luò )電影開(kāi)通了“會(huì )員＋單點(diǎn)”并行的付費模式，其中獨播項目更多設置為僅會(huì )員可看。付費分賬在有效付費點(diǎn)播5元／次基礎上，分為買(mǎi)斷播出或保底分成，以及合作方分成50%至70%不等的多種模式。

　　在近一年爆發(fā)式發(fā)展的喧囂過(guò)后，傳統影視公司和專(zhuān)業(yè)人才的紛紛入場(chǎng)、制作成本的增長(cháng)和對精品內容的追求、政策監管和平臺門(mén)檻的提升，又將網(wǎng)絡(luò )電影帶向一個(gè)轉折的路口。

　　影視“正規軍”——華誼創(chuàng )星、華策娛樂(lè )科技、藝星博納等一線(xiàn)傳統電影公司已經(jīng)相繼試水“網(wǎng)大”市場(chǎng)。2016年，中南影業(yè)與“網(wǎng)大”發(fā)行方奇樹(shù)有魚(yú)達成戰略合作，發(fā)布19部超級片單和7部頂級片單，其中包含由著(zhù)名導演高群書(shū)執導的《太平洋大劫殺》；《山炮進(jìn)城》系列由本山傳媒、華誼兄弟聯(lián)合出品。著(zhù)名導演王晶、張國立，明星團隊鄭愷工作室、崔永元青年導演計劃，當紅藝人包貝爾、張藝興等全部入局。

　　高成本、精品制作正在成為網(wǎng)絡(luò )電影的大勢所趨。愛(ài)奇藝數據顯示，2014年網(wǎng)絡(luò )電影單片投資為30萬(wàn)元以下，而當前投資在100萬(wàn)元至300萬(wàn)元之間的作品層出不窮，并出現多部千萬(wàn)級投資作品。愛(ài)奇藝為推動(dòng)拍攝網(wǎng)絡(luò )電影精品，與好萊塢六大電影公司之一的索尼聯(lián)合開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )電影項目，邀請奧斯卡得主監制自制電影《生死鬼蜮》。騰訊視頻2016年上線(xiàn)的網(wǎng)絡(luò )電影平均成本近100萬(wàn)元，其推出的“網(wǎng)絡(luò )電影百部獨播計劃”，以參投分成或成片買(mǎi)斷方式儲備優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò )電影。常斌說(shuō)，此舉旨在發(fā)掘優(yōu)質(zhì)團隊，倡導精品化策略。

　　葛旭峰說(shuō)，“網(wǎng)大”的拍攝與制作越來(lái)越認真了。隨著(zhù)市場(chǎng)用戶(hù)審美和認知的提升，網(wǎng)絡(luò )電影越來(lái)越尊重用戶(hù)、尊重市場(chǎng)，一個(gè)本子經(jīng)過(guò)精心打磨20遍后再開(kāi)拍的情況都有。他預測，2017年表現很好的影片投入將在500萬(wàn)元以上，軟科幻題材的影片因為有較高的特效需求，投入還將達1000萬(wàn)元。

　　政策監管和平臺門(mén)檻也在雙雙收緊。去年底，國家相關(guān)部門(mén)加大互聯(lián)網(wǎng)視頻節目的整治力度，在網(wǎng)絡(luò )電影“平臺自查”的基礎上增加“備案登記”的要求，要求下架了一批網(wǎng)絡(luò )電影。與此同時(shí)，愛(ài)奇藝和搜狐視頻相繼發(fā)布網(wǎng)絡(luò )電影“九條底線(xiàn)”和“七條禁令”，徹底屏蔽蹭IP、軟色情等三俗內容，提倡內容健康、價(jià)值觀(guān)積極向上的優(yōu)質(zhì)作品。

　　口碑不高“槽點(diǎn)”多　喧囂過(guò)后待升級

　　隨著(zhù)精品化的推進(jìn)、行業(yè)規范強化、競爭的加劇，許多行業(yè)人士預測，網(wǎng)絡(luò )電影的數量增長(cháng)將會(huì )放緩，產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步升級。在此過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò )電影題材單一缺乏內涵、播放平臺集中、缺乏第三方數據核查、藝術(shù)評價(jià)體系待形成等問(wèn)題亟待解決。

　　在豆瓣電影上，《山炮進(jìn)城2》《四平青年之浩哥大戰古惑仔》《老九門(mén)番外之二月花開(kāi)》《再見(jiàn)美人魚(yú)》四部大熱的“網(wǎng)大”收獲網(wǎng)友評分分別為3.9、5.1、5.0和3.1，口碑并不高?！安埸c(diǎn)”主要集中在“超級俗套”的劇情、乏善可陳的演技與特效上。

　　雖然恐怖驚悚、打情色擦邊球的網(wǎng)絡(luò )電影比例已經(jīng)有顯著(zhù)下降，但常斌認為，網(wǎng)絡(luò )電影目前依然存在大量以吸人眼球為目的、思想內涵缺失的作品。許多“網(wǎng)大”只重視可免費預覽的前6分鐘而忽略故事整體性，存在擦邊球元素堆砌、劇情拖沓或不明所以等問(wèn)題。

　　據介紹，一些能夠滿(mǎn)足用戶(hù)獵奇心理、與院線(xiàn)作品形成差異化的玄幻類(lèi)影片比較受歡迎。驚悚、愛(ài)情、劇情、喜劇四種主類(lèi)型在網(wǎng)絡(luò )電影中播放量占比達91.2%，集中度甚至高于院線(xiàn)電影，從《再見(jiàn)美人魚(yú)》《男狐聊齋》《危情別墅》等影片占據騰訊視頻去年播放量前列便可見(jiàn)一斑。

　　此外，俞文超認為，由于業(yè)內“大玩家”目前集中在愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐、優(yōu)酷、樂(lè )視幾家平臺，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )電影的數量增長(cháng)，平臺釋放給單部網(wǎng)絡(luò )電影的資源有所減少。在此背景下，各個(gè)平臺在有效點(diǎn)擊等核心信息上的統計方法不同，目前業(yè)內缺少專(zhuān)業(yè)的“第三方機構”對數據進(jìn)行核查，不利于行業(yè)透明而健康地發(fā)展。

　　去年7月，網(wǎng)絡(luò )電影《奪命稻草人》在各大視頻網(wǎng)站上線(xiàn)，一天時(shí)間內播放量就已經(jīng)接近3萬(wàn)。影片一舉拿下了北京大學(xué)電影藝術(shù)學(xué)院獎“最佳編劇獎”，成為首度獲得學(xué)院派獎項的“網(wǎng)大”。浙江大學(xué)國際影視發(fā)展研究院執行院長(cháng)范志忠認為，傳統影視應該將網(wǎng)絡(luò )電影納入其藝術(shù)評價(jià)體系，促進(jìn)更多精品網(wǎng)絡(luò )電影的推廣，形成行業(yè)的標桿。