打開(kāi)ipad，輕觸屏幕，一只活躍的小斑馬在眼前跳動(dòng)，身在美國的外語(yǔ)教師Linda用標準的美音一一拼出“zebra”。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和大數據，如今的課堂打破了時(shí)空束縛，可以隨時(shí)隨地開(kāi)展定制化教學(xué)。

　　除了在線(xiàn)教育，聽(tīng)書(shū)、在線(xiàn)閱讀、在線(xiàn)知識付費等正如雨后春筍般涌出，被越來(lái)越多的人接受。這正是數字經(jīng)濟在文化教育等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的體現。業(yè)內人士表示，數字經(jīng)濟數十萬(wàn)億市場(chǎng)空間正開(kāi)啟，將迎來(lái)新一輪爆發(fā)期，預計到2020年，數字經(jīng)濟規模將超6萬(wàn)億美元。

　　數字經(jīng)濟悄然改變生活

　　“一開(kāi)始我對在線(xiàn)英語(yǔ)教學(xué)比較抵觸，覺(jué)得不靠譜，但是試聽(tīng)幾節課后，我之前的擔心徹底消除，孩子的學(xué)習效果比我想象的還要好?！眮?lái)自北京的熊女士告訴記者，她女兒從2018年6月開(kāi)始學(xué)習某在線(xiàn)英語(yǔ)課程，給女兒上課的老師都以英語(yǔ)為母語(yǔ)，發(fā)音標準地道，線(xiàn)上課程還設置了很多“小工具”和“小獎勵”，孩子學(xué)習熱情十分高漲。

　　來(lái)自一線(xiàn)城市的劉女士同樣給女兒報了線(xiàn)上教學(xué)課程。她告訴記者，線(xiàn)上教學(xué)的優(yōu)勢在于不用跑來(lái)跑去上課，課程可以隨時(shí)開(kāi)始，更加自由；線(xiàn)上系統會(huì )向家長(cháng)反饋各種教學(xué)數據，還會(huì )根據孩子的情況“因材施教”?！艾F在很多線(xiàn)下實(shí)體機構也會(huì )推線(xiàn)上課程，感覺(jué)這就是一個(gè)趨勢?！眲⑴空f(shuō)。

　　在線(xiàn)教育正改變著(zhù)孩子們的學(xué)習方式，而數字經(jīng)濟的另一典型代表——數字出版則改變了更多人的閱讀方式甚至生活方式。用kindle閱讀、或者用手機APP看書(shū)，利用碎片時(shí)間充電，成為越來(lái)越多人的選擇。

　　“用手機APP閱讀和聽(tīng)音頻課程簡(jiǎn)直太方便了?！毙埫刻焐舷掳嗤ㄇ诙家罔F，這段時(shí)間就是他的“充電”時(shí)間，他告訴記者，他手機里下載了付費學(xué)習英語(yǔ)口語(yǔ)的課程，每天都利用通勤時(shí)間磨磨耳朵。

　　據喜馬拉雅方面介紹，有聲書(shū)作為喜馬拉雅上線(xiàn)最早、最熱門(mén)、用戶(hù)黏性最高的頻道之一，貢獻了平臺近一半的流量。2018年，有聲書(shū)頻道保持高速增長(cháng)。目前平臺熱門(mén)有聲書(shū)播放量已突破10億次，高頻有聲書(shū)用戶(hù)平均一年聽(tīng)書(shū)15本以上，日均收聽(tīng)時(shí)長(cháng)超過(guò)180分鐘。

　　由艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2018中國有聲書(shū)市場(chǎng)專(zhuān)題研究報告》數據顯示，未來(lái)傾向于使用有聲書(shū)媒介閱讀書(shū)刊的受訪(fǎng)網(wǎng)民占比高達33.4%，成為增長(cháng)潛力最強的閱讀媒介。

　　資本青睞紛紛追投

　　數字經(jīng)濟市場(chǎng)潛力巨大，相關(guān)細分行業(yè)也受到資本青睞。以在線(xiàn)教育行業(yè)為例，自面世以來(lái)就吸引了大批投資機構入局。而伴隨著(zhù)行業(yè)規范政策的出臺，行業(yè)發(fā)展逐步成熟，投資機構開(kāi)始趨于理性，更為關(guān)注優(yōu)質(zhì)企業(yè)和行業(yè)領(lǐng)跑者，一些嶄露頭角的企業(yè)也開(kāi)始成為資本追逐的新風(fēng)口。

　　創(chuàng )投圈也在不斷刷新著(zhù)投資案例：在線(xiàn)少兒思維訓練品牌成長(cháng)保5月宣布完成1.5億元B+輪融資，本輪投資機構為昆侖萬(wàn)維；在線(xiàn)教育公司作業(yè)盒子5月獲得1億美元C輪融資，本輪融資由云鋒基金領(lǐng)投，好未來(lái)等機構繼續跟投；在線(xiàn)少兒英語(yǔ)品牌VIPKID今年6月確認完成5億美元的D+輪融資，再次刷新全球在線(xiàn)教育領(lǐng)域的最高融資紀錄。有數據顯示，截至2018年11月14日，在線(xiàn)教育投融資數量已達200起，全年大概率將超過(guò)2017年。

　　2018年年初，國內中小學(xué)在線(xiàn)1對1輔導品牌掌門(mén)1對1宣布完成D輪融資，投資方為華平投資和元生資本，總融資額為1.2億美元。華平投資合伙人陳偉豪表示，K12（從小學(xué)到高中）在線(xiàn)教育是中國目前增長(cháng)最快、最具潛力的領(lǐng)域之一，預計1對1輔導行業(yè)在未來(lái)五年的年增速將會(huì )達到20%、市場(chǎng)規模超過(guò)4000億人民幣。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，線(xiàn)上占比將很快超過(guò)10%。

　　清科集團執行董事何艷對《經(jīng)濟參考報》記者表示，2018年出臺了系列新政，2019年在線(xiàn)教育將迎來(lái)強制規范的一年，無(wú)論處于哪個(gè)輪次，師資規范和收費規范是所有教育機構都要做的功課。

　　在此之前，在線(xiàn)教育百花齊放是基于市場(chǎng)空間大、準入門(mén)檻低、投資人關(guān)注度高，相應的創(chuàng )業(yè)泡沫和非理性干擾因素也紛繁復雜，市場(chǎng)亂象頻出。新政下教育創(chuàng )業(yè)的門(mén)檻高了，運營(yíng)規則明確了，好項目更容易脫穎而出，正確商業(yè)模式更容易得到驗證。

　　數十萬(wàn)億市場(chǎng)空間啟幕

　　從總量上來(lái)看，近年來(lái)，中國數字經(jīng)濟規模保持快速增長(cháng)，占GDP比重持續上升。2017年我國數字經(jīng)濟總量達到27.2萬(wàn)億元，同比名義增長(cháng)超過(guò)20.3%，顯著(zhù)高于當年GDP增速，占GDP比重達到32.9%，同比提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。數字經(jīng)濟已成為近年來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的核心動(dòng)力，2017年我國數字經(jīng)濟對GDP的貢獻為55%，接近甚至超越了某些發(fā)達國家水平，數字經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的地位不斷提升。

　　中國信息通信研究院專(zhuān)家表示，初步測算，2018年上半年中國數字經(jīng)濟規模為16萬(wàn)億元，占GDP比重達到38.2%。2017年中國數字經(jīng)濟規模為27.2萬(wàn)億元，占GDP比重32.9%。

　　賽迪顧問(wèn)此前發(fā)布的《2018中國數字經(jīng)濟指數白皮書(shū)》指出，經(jīng)過(guò)幾十年的積累，隨著(zhù)居民消費升級以及信息通信技術(shù)與傳統產(chǎn)業(yè)的加速融合，我國數字經(jīng)濟未來(lái)整體上仍然會(huì )呈現加速增長(cháng)態(tài)勢。預計2020年我國數字經(jīng)濟規模將達到6.4萬(wàn)億美元，同比增速達到19.4%。

　　雖然從數字經(jīng)濟總量來(lái)看，在線(xiàn)教育、閱讀等領(lǐng)域比重并不大，但業(yè)內普遍對上述領(lǐng)域成長(cháng)空間和市場(chǎng)前景表示樂(lè )觀(guān)。

　　華平投資合伙人丁毅表示，在線(xiàn)教育的大幕剛剛開(kāi)啟，目前在校教育仍然是線(xiàn)下教育輔導的補充。但是隨著(zhù)二三四線(xiàn)城市對互聯(lián)網(wǎng)認知和接受程度快速提高、在線(xiàn)支付更加便捷、尤其是更多80后、90后家長(cháng)進(jìn)入市場(chǎng)，預計未來(lái)5年在線(xiàn)教育將會(huì )有4-5倍的增長(cháng)。

　　在線(xiàn)教育另一個(gè)較為活躍的細分市場(chǎng)是在線(xiàn)知識付費教育市場(chǎng)。隨著(zhù)用戶(hù)對知識需求深化和消費意識的覺(jué)醒，以“輕知識”為產(chǎn)品的教育付費模式相繼出現。根據艾瑞咨詢(xún)統計，未來(lái)知識付費產(chǎn)業(yè)規模還將保持較高成長(cháng)性持續擴張，預計到2020年該產(chǎn)業(yè)規模將達到235億元，三年復合增長(cháng)率達68.5%。

?