虛假宣傳落神壇　企業(yè)還需講真話(huà)

　　莎普愛(ài)思發(fā)布2018年業(yè)績(jì)報告和2019年一季度報告，兩期營(yíng)收、凈利均下滑，2018年歸屬于上市公司股東的凈利潤更是虧損1.26億元，同比減少186.42%，這也成為莎普愛(ài)思上市五年來(lái)的首次虧損。資料顯示，莎普愛(ài)思是一家以生產(chǎn)、研發(fā)和銷(xiāo)售化學(xué)制劑藥和中成藥為主要業(yè)務(wù)的醫藥制造企業(yè)，主要產(chǎn)品包括莎普愛(ài)思滴眼液、大輸液和頭孢克肟等。2017年12月，自媒體“丁香醫生”在《一年狂賣(mài)7.5億的洗腦神藥，請放過(guò)中國老人！》一文中稱(chēng)，莎普愛(ài)思宣傳其滴眼液能預防和治療白內障的說(shuō)法為無(wú)稽之談。受此影響，莎普愛(ài)思股價(jià)連續下跌9個(gè)交易日，其中兩天出現跌停?！吧袼帯憋L(fēng)波后，莎普愛(ài)思雖然進(jìn)行了一系列的廣告停播等整改，但依舊挽救不了滴眼液銷(xiāo)量及上市公司業(yè)績(jì)。

　　目前我國對于醫療器械、藥品等廣告宣傳的規定非常嚴苛，如果存在虛假陳述夸大治療效果，或有誤導公眾的宣傳，一經(jīng)查實(shí)，工商和食藥監均有權進(jìn)行處罰，甚至要求暫停銷(xiāo)售。但總有企業(yè)為了暴利鋌而走險。筆者呼吁，來(lái)自監管層的處罰應該更嚴厲些，否則違法違規企業(yè)不會(huì )長(cháng)記性。消費者則需要提高鑒別能力和拒絕能力，不要總相信有包治百病的靈丹妙藥，更不要執著(zhù)于“吃嘛補嘛”的“保健食品”。作為投資者，對上市企業(yè)的信息披露、廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)等，既要聽(tīng)其言，更要觀(guān)其行。

　　車(chē)企更需有規?！∽叱隼Ь畴y度大

　　*ST海馬披露的2019年4月份產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)數據快報顯示，汽車(chē)銷(xiāo)售量2650輛，同比減少34.95%。前4個(gè)月，*ST海馬累計汽車(chē)銷(xiāo)售量7742輛，同比減少72.2%。根據年報，*ST海馬2018年營(yíng)業(yè)收入50.47億元，同比下降47.88%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-16.37億元。有業(yè)內人士表示，海馬汽車(chē)2018年的虧損不失為一次“戰略性虧損”。數據顯示，海馬汽車(chē)2017年全年銷(xiāo)量為14.04萬(wàn)輛，同比下滑35.13%；2018年全年銷(xiāo)量為6.76萬(wàn)輛，同比下滑51.8%。2017年、2018年兩年共虧26.31億元，一口“吞掉”2003年來(lái)累計的凈利潤23.23億元。當前，*ST海馬擬出售部分閑置房產(chǎn)，優(yōu)化和盤(pán)活存量資產(chǎn)。*ST海馬表示，公司擬通過(guò)中介機構按照市場(chǎng)價(jià)格在二手房交易市場(chǎng)掛出并公開(kāi)出售位于上海市的36套閑置房產(chǎn)（總面積4339.5平方米）和位于海南省?？谑械?1套閑置房產(chǎn)（總面積6280.6平方米）。

　　還是那句老話(huà)，沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，只有夕陽(yáng)企業(yè)。這家公司頹勢尚未止住，為了改善報表，不得不出手多處房產(chǎn)。對于出售資產(chǎn)度過(guò)保殼難關(guān)，作為戰略無(wú)可厚非，但是企業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展，絕不能停留在拆東墻補西墻的被動(dòng)之中。從產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)看，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是特別需要規模效益的。企業(yè)靠著(zhù)不大的規模、不強的市場(chǎng)地位和不具優(yōu)勢的研發(fā)能力，是否能夠真正走出困境，在多家大企業(yè)占據優(yōu)勢的汽車(chē)市場(chǎng)打出一片天地，還需要更寬視野和更高角度的思考。

　　技術(shù)進(jìn)步不可擋　順之昌盛逆之亡

　　一季度，三大電信運營(yíng)商共實(shí)現凈利333.31億元，平均日賺約3.7億元，相較去年平均日賺4.09億元的水平，每日少賺3900萬(wàn)元。從業(yè)績(jì)上看，中國移動(dòng)首季營(yíng)收達到1850億元，實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤為237億元，收入超過(guò)了中國電信和中國聯(lián)通兩家總和，凈利潤為中國聯(lián)通的6.4倍、中國電信的4倍，延續了行業(yè)龍頭一貫的強勢表現。不過(guò)，在歸母凈利潤方面，曾經(jīng)的“吸金王”中國移動(dòng)則出現了近年來(lái)少有的負增長(cháng)，同比下滑8.3%，也是三大巨頭中唯一出現凈利下降的。與此同時(shí)，三大運營(yíng)商在第一季度皆出現業(yè)績(jì)負增長(cháng)的局面。

　　三大運營(yíng)商在中國電信事業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重大作用，也曾經(jīng)在價(jià)格方面飽受非議。企業(yè)講究成本效益，保持高價(jià)是最為簡(jiǎn)單易行之路。但許多時(shí)候，因為技術(shù)進(jìn)步不得不選擇降價(jià)。比如，座機電話(huà)很難再有大量的客戶(hù)增長(cháng)，因為手機普及了；比如，微信上線(xiàn)后，短信業(yè)務(wù)急劇下挫；再比如，WIFI橫空出世，長(cháng)途電話(huà)、甚至國際長(cháng)途電話(huà)，都變得物不美價(jià)不廉?？傊?，在技術(shù)進(jìn)步的大趨勢前，企業(yè)應該順乎潮流，主動(dòng)融入先進(jìn)技術(shù)，適應市場(chǎng)，求得更好發(fā)展。

　　九成企業(yè)能盈利　結構調整任務(wù)重

　　上交所近日發(fā)布滬市上市公司2018年年報整體分析報告稱(chēng)，滬市公司總體業(yè)績(jì)延續增長(cháng)態(tài)勢，同時(shí)，部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難較多，需要有針對性地加以解決，推動(dòng)上市公司質(zhì)量提升。報告稱(chēng)，2018年滬市公司迎難而上，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量整體表現良好。主要呈現的七個(gè)方面表現中，第一是業(yè)績(jì)穩定增長(cháng)，發(fā)揮國民經(jīng)濟中堅作用。2018年，滬市公司全年共實(shí)現營(yíng)業(yè)收入33.50萬(wàn)億元，同比增長(cháng)11%，占同期GDP比重約30%；共實(shí)現凈利潤2.80萬(wàn)億元，同比增長(cháng)4%。在總體營(yíng)收和凈利潤規模已經(jīng)較大的基礎上，增速較上年同期有所放緩，但依然保持了較好的增長(cháng)勢頭?？傮w上看，滬市公司以占全國注冊企業(yè)不到萬(wàn)分之一的數量，實(shí)現全國GDP約三分之一的營(yíng)收。

　　上交所上市的企業(yè)，具有市值規模大、營(yíng)業(yè)額和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)佳的特點(diǎn)，是國民經(jīng)濟的主要動(dòng)力源。上述報告中講到的七大成就中包括業(yè)績(jì)穩定增長(cháng)、滬市九成公司盈利且多數專(zhuān)注主業(yè)、非金融實(shí)體經(jīng)濟增速已超金融行業(yè)企業(yè)、上中游行業(yè)相較下游行業(yè)增幅更大、研發(fā)投入大幅增長(cháng)、現金分紅再創(chuàng )新高、并購重組推動(dòng)資源優(yōu)化配置取得新成效。但主要業(yè)績(jì)（如凈利潤增幅僅為4%）的增速下滑，需要引起重視。另一方面，上下游行業(yè)之間的增幅變化，反映了產(chǎn)業(yè)結構調整尚不到位。一般而言，加工程度越深，產(chǎn)值越大、利潤越高，反之則較低。但是，報告指出上游中游行業(yè)中石油行業(yè)、有色行業(yè)、鋼鐵行業(yè)等實(shí)現凈利潤增長(cháng)較高；而下游行業(yè)業(yè)績(jì)下滑較快，如醫藥、汽車(chē)、家電等行業(yè)實(shí)現凈利潤都出現下滑。這些變化并非企業(yè)微觀(guān)層面所能決定，需要主管部門(mén)在更高層面規劃和調節。

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