據媒體報道，天貓“雙十一”淘寶直播的爆發(fā)讓超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(cháng)。巨大的利益誘惑，讓直播帶貨“火”起來(lái)的同時(shí)，也出現不少問(wèn)題：直播帶的“貨”假冒偽劣產(chǎn)品頻出；主播在直播的時(shí)候涉嫌夸大甚至虛假宣傳。

　　網(wǎng)民“董云龍”表示，網(wǎng)絡(luò )直播的帶貨廣告，不同于電視購物和電視廣告，前者更有即時(shí)性和隨機性，且基本在沒(méi)有通過(guò)有效審核的情況下就播出去了。部分主播為了賺取廣告費，存在虛假宣傳的現象，直播帶貨的某些三無(wú)產(chǎn)品，有可能對消費者的健康造成損害。

　　網(wǎng)民“默城”表示，相關(guān)網(wǎng)紅在帶貨時(shí)，要有一定的分辨力，不能什么產(chǎn)品都接，要遵守法律法規，對得起自己的良心。一方面，要保證廣告宣傳用語(yǔ)，是契合產(chǎn)品本身事實(shí)的；另一方面，由于網(wǎng)絡(luò )直播缺乏后續審核保障，所以在正式直播之前，一定要做好相應的審核和驗證。

　　“做生意講究的是一個(gè)買(mǎi)賣(mài)平等，貨真價(jià)實(shí)，直播帶貨也不能避開(kāi)這個(gè)規律?！本W(wǎng)民“東樹(shù)”表示，當前除了少數頭部主播擁有自己的團隊，多數中小主播都是商務(wù)審核直播一把抓，對于要直播的貨物缺乏相應的審核，出于經(jīng)濟利益考慮，對于和商家的合作少有拒絕，這就導致直播帶貨的產(chǎn)品頻頻“翻車(chē)”。

　　網(wǎng)民建議，直播帶貨一定要做好審核和監督工作，別讓網(wǎng)紅帶貨這個(gè)新平臺，被假貨鉆了空子，甚至成為“虛假宣傳”新土壤。監管部門(mén)應加強對主播平臺的監督，打通消費者維權的渠道，甚至可以建立直播帶貨的專(zhuān)門(mén)維權窗口及電話(huà)，做到早發(fā)現、早治理。

　　網(wǎng)民“楊輝”表示，網(wǎng)絡(luò )主播也應對其銷(xiāo)售的產(chǎn)品質(zhì)量負責，如果宣傳的產(chǎn)品與其實(shí)際質(zhì)量不相符，導致消費者權益受損，主播也應承擔相應的法律責任。

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