中國自主品牌正在奮力奔向全球汽車(chē)行業(yè)的前沿。紅旗，這個(gè)新中國汽車(chē)工業(yè)的英雄，昔日打響了中國轎車(chē)自主創(chuàng )新的第一槍。如今，依然以強大中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)為己任，凝聚國人汽車(chē)強國的偉大夢(mèng)想，向世界汽車(chē)工業(yè)高地進(jìn)軍。

　　我們有理由相信，新紅旗帶領(lǐng)的中國汽車(chē)強國之路會(huì )越走越通暢。畢竟，全球最大的工業(yè)體系、廣闊而有活力的中國腹地市場(chǎng)、完備的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，以及長(cháng)春沉淀60余年的汽車(chē)基地文化，均能為中國品牌不斷向上提供肥沃土壤。

　　紅旗首款全尺寸旗艦級智能純電SUV——紅旗E115亮相廣州車(chē)展。這是該車(chē)首次在國內公開(kāi)亮相。中國圖片集團供圖

　　自主創(chuàng )新　聚力“汽車(chē)強國”夢(mèng)想

　　2009年，中國超越美國，成為世界汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)第一大國，并一直保持至今。十年來(lái)，中國汽車(chē)人懷揣“汽車(chē)強國”的夢(mèng)想，在自主創(chuàng )新的道路上一路奮進(jìn)。

　　作為中國汽車(chē)自主創(chuàng )新的代表，早在新中國成立伊始，紅旗就扛起“自主研發(fā)”的大旗，創(chuàng )造出中國第一倆高級轎車(chē)。此后，在不斷的革新中，先后作為國家重大慶典用車(chē)、領(lǐng)導人用車(chē)、禮賓車(chē)，出現在大眾視野。

　　“紅旗CA72是第一款國產(chǎn)高級轎車(chē)，填補了中國汽車(chē)制造工業(yè)的空白，是中國轎車(chē)工業(yè)的一面旗幟。同時(shí)，紅旗品牌也是民族工業(yè)的象征，是自主、自強精神的體現。過(guò)去，紅旗是塔尖，是領(lǐng)頭羊。如今，更應該勇立潮頭，堅持自我創(chuàng )新，帶領(lǐng)國產(chǎn)汽車(chē)品牌不斷向上?！睒I(yè)內專(zhuān)家表示。

　　紅旗，也誠如期望，在汽車(chē)自主技術(shù)的探索上一路先行。推出R.Flag“阩旗計劃”技術(shù)品牌，聚焦藝術(shù)設計、新能源、智能網(wǎng)聯(lián)、移動(dòng)出行等核心關(guān)鍵技術(shù)，以嶄新首創(chuàng )的技術(shù)與精湛工藝，創(chuàng )造紅旗品牌的世界頂級品質(zhì)。業(yè)界認為，紅旗的科技成果代表著(zhù)中國高級轎車(chē)研發(fā)技術(shù)的全面飛躍，是民族品牌振興之路上的又一個(gè)里程碑。

　　實(shí)際上，中國汽車(chē)品牌創(chuàng )新正面臨前所未有的利好條件。

　　改革開(kāi)放40余年來(lái)，中國汽車(chē)工業(yè)一路披荊斬棘，沉淀出全球最大的工業(yè)體系以及大量技術(shù)、原材料、配件等汽車(chē)生態(tài)資源。

　　另一方面，廣闊市場(chǎng)腹地帶來(lái)的巨量需求，也是中國汽車(chē)品牌持續創(chuàng )新的強勁動(dòng)力。中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的統計數據顯示，2018年全年中國汽車(chē)銷(xiāo)量共計2808.06萬(wàn)輛，連續10年蟬聯(lián)全球銷(xiāo)量第一。中國汽車(chē)流通協(xié)會(huì )發(fā)布的《2018年中國汽車(chē)市場(chǎng)消費報告》則顯示，2018年全球汽車(chē)消費的每3輛汽車(chē)中，就有1輛是由中國消費者購買(mǎi)；2018年中國汽車(chē)銷(xiāo)量是美國的1.6倍，是歐盟15國的1.7倍，是日本的5.5倍。2018年，中國新能源車(chē)總銷(xiāo)量超過(guò)125萬(wàn)輛，占全球銷(xiāo)量的50%。

　　積極轉型　持續擴大品牌聲量

　　新一代信息技術(shù)與制造業(yè)深度融合，正在引發(fā)影響深遠的產(chǎn)業(yè)變革，形成新的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式和經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。汽車(chē)行業(yè)要實(shí)現由大變強，亦需因勢而謀，順勢而為。所謂“勢”，即市場(chǎng)規律，具體而言就是調整結構、釋放活力、改革鼎新，創(chuàng )造市場(chǎng)真正需要的產(chǎn)品。這是新紅旗揚帆起航，找準市場(chǎng)定位的指導。

　　2018年1月，新紅旗品牌戰略正式對外發(fā)布，表示既要延續繼承紅旗以往的“高大上”風(fēng)格，也要貼合時(shí)代，做“國民車(chē)”。為此，新紅旗品牌規劃了全新的產(chǎn)品矩陣——L（新高尚紅旗至尊車(chē)）、　S（新高尚紅旗轎跑車(chē)）、　H（新高尚紅旗主流車(chē)）、　Q（新高尚紅旗商務(wù)出行車(chē)）。

　　一年多過(guò)去，伴隨品牌戰略的持續推進(jìn)，新紅旗品牌發(fā)展步伐逐漸走向縱深。2018年，新紅旗品牌戰略發(fā)布、首次獨立參加北京車(chē)展、全新紅旗H5上市、烏鎮世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )，2019年，首次參加法蘭克福國際車(chē)展、發(fā)布“愛(ài)尚”公益品牌、聯(lián)合故宮舉辦“萬(wàn)紫千紅”大展等，都為新紅旗品牌進(jìn)階持續擴大聲量。

　　紅旗的產(chǎn)業(yè)結構、價(jià)值鏈和技術(shù)鏈的調整與重塑也在強大的品牌傳播中逐步向好。

　　“紅旗自身轉型取得的市場(chǎng)成績(jì)，堅定了中國汽車(chē)企業(yè)做好中國自主品牌的信心，也為中國汽車(chē)企業(yè)積極轉型成長(cháng)做出了良好示范。實(shí)際上，這也是中國汽車(chē)業(yè)迎來(lái)‘立世界汽車(chē)產(chǎn)業(yè)之標桿，開(kāi)全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)之先河’的絕好機遇?！狈治鲋赋?。

　　專(zhuān)家認為，隨著(zhù)更多中國汽車(chē)企業(yè)做強中國品牌，在市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈、基礎設施等多重利好條件下，中國將從世界最大的“汽車(chē)市場(chǎng)”升級為世界最大的“汽車(chē)產(chǎn)業(yè)群”，全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了美國時(shí)代、日本時(shí)代之后，有望進(jìn)入“中國時(shí)代”。

　　而紅旗提出的戰略目標——“中國第一、世界著(zhù)名”，也詮釋了中國車(chē)企的新愿景。

　　加速生長(cháng)　開(kāi)拓國際化版圖

　　要想“世界著(zhù)名”，拓展海外市場(chǎng)是必然選擇。

　　早在上世紀90年代，江淮、奇瑞、長(cháng)城、力帆、華晨等中國車(chē)企就開(kāi)始與海外貿易商合作，紛紛走出國門(mén)。2012年，中國車(chē)企海外出口規模達到100萬(wàn)輛，但這一模式并未讓中國品牌在海外市場(chǎng)扎根。

　　在世界汽車(chē)版圖上，中國品牌亟須被重新認知。

　　2018年，中國一汽著(zhù)手打造“一部四院”和“三國五地”布局，企圖通過(guò)占領(lǐng)研發(fā)高地，撬開(kāi)通往世界的新大門(mén)。

　　位于德國慕尼黑的全球前瞻設計中心是紅旗整個(gè)研發(fā)布局的重要一環(huán)，于當年5月落成，由原勞斯萊斯設計總監賈爾斯·泰勒（Giles　Taylor）執掌，主要負責新紅旗品牌的前瞻造型項目和量產(chǎn)造型項目設計工作。設立初衷是為新紅旗注入國際化的設計力量，讓中國文化與國際化表達深度融合，助力新紅旗品牌國際化發(fā)展。

　　在2019第十七屆廣州國際汽車(chē)展覽會(huì )上，紅旗首次在國內展出早前在法蘭克福車(chē)展亮相的紅旗E115。該車(chē)是新紅旗首款全尺寸旗艦級智能純電SUV，代表了目前品牌在新能源和智能聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的最新成就。

　　“作為紅旗高端豪華系列，E115在外觀(guān)上不僅體現了中國傳統美學(xué)的極簡(jiǎn)之美，也有濃厚的科技感、未來(lái)感，十分炫酷。它展示了紅旗品牌的全新形象，也承載了紅旗對未來(lái)汽車(chē)的理念與期望?！逼?chē)觀(guān)察人士指出。

　　有分析指出，在世界經(jīng)濟增長(cháng)乏力、汽車(chē)工業(yè)深刻變革的背景下，以紅旗為代表的中國汽車(chē)企業(yè)卻“逆勢而上”，紅旗E115更是走在了國際汽車(chē)產(chǎn)業(yè)電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化發(fā)展的前列，反映出中國制造在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命中的競爭實(shí)力。

　　“在新一輪科技革命風(fēng)起云涌的當下，汽車(chē)‘新四化’無(wú)疑成為中國建設汽車(chē)強國的突破口，顯然，中國自主品牌也正憑此奔向全球汽車(chē)行業(yè)的前沿。新紅旗正持續在國際權威車(chē)展上，夯實(shí)品牌新形象，提升品牌影響力和國際化進(jìn)程?！睂?zhuān)家表示。

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