作為“共和國汽車(chē)工業(yè)的長(cháng)子”，紅旗承載著(zhù)中國汽車(chē)工業(yè)幾代人的情懷與夢(mèng)想。自1958年8月1日，中國第一輛紅旗牌高級轎車(chē)下線(xiàn)，一代代紅旗人不忘初心，自力更生強品牌根基，推陳出新拓發(fā)展空間。依托巨大的中國市場(chǎng)和消費潛力，紅旗在新時(shí)代力推市場(chǎng)化改革，打造高端品牌形象，讓新紅旗品牌再煥光彩，為中國汽車(chē)工業(yè)崛起以及躋身世界先進(jìn)水平作出獨特貢獻。

新紅旗品牌譜寫(xiě)中國汽車(chē)行業(yè)新的高光時(shí)刻

　　牢記使命　“產(chǎn)業(yè)報國”夢(mèng)想代代相傳

　　“紅旗”轎車(chē)一經(jīng)問(wèn)世，即以其濃郁的民族氣息贏(yíng)得國人厚愛(ài)，強烈的時(shí)代精神引起國人共鳴，成為中國民族轎車(chē)開(kāi)端的標志。被意大利國際著(zhù)名造型大師平寧·法里納譽(yù)為“東方藝術(shù)與汽車(chē)工業(yè)技術(shù)結合的典范”。

　　從新中國成立初期研制V8發(fā)動(dòng)機、組建大型數控激光切割機等先進(jìn)設備，到新時(shí)代智能化生產(chǎn)、機器人作業(yè)，中國一汽紅旗人牢牢扛住肩上的重任，在新時(shí)代不忘使命，在開(kāi)拓未來(lái)的道路上不斷積淀與創(chuàng )新。

　　在中國一汽集團紅旗工廠(chǎng)生產(chǎn)車(chē)間，搬送車(chē)身、全線(xiàn)電動(dòng)擰緊、底盤(pán)模塊化自動(dòng)合裝、輪胎自動(dòng)擰緊裝配和底盤(pán)模塊化自動(dòng)合裝等生產(chǎn)作業(yè)都由機器人有序操作完成。

　　業(yè)內人士認為，從帶著(zhù)新中國歷史烙印的國家汽車(chē)品牌，到新時(shí)代隨著(zhù)工業(yè)振興而探索新空間鍛造新高度，中國一汽紅旗品牌前進(jìn)的步伐，留下代代汽車(chē)產(chǎn)業(yè)人用實(shí)干精神致敬品牌的堅韌信念。

　　經(jīng)過(guò)飛速地發(fā)展，中國已然是全球汽車(chē)工業(yè)的核心：擁有70多個(gè)車(chē)廠(chǎng)，新車(chē)產(chǎn)量占全球的四分之一以上，并擁有數億潛在客戶(hù)。中國市場(chǎng)還遠未飽和，仍然領(lǐng)先于歐美，是全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)。在紅旗61年的風(fēng)雨歷程中，一代代紅旗人“產(chǎn)業(yè)報國，工業(yè)強國”“建立強大的中國汽車(chē)工業(yè)”奮斗初心從未改變。

　　受全球經(jīng)濟形勢的影響，2018年全球汽車(chē)市場(chǎng)結束了連續七年上漲的趨勢，首次出現銷(xiāo)量下滑。中國車(chē)市近三十年來(lái)也首次陷入低迷。在車(chē)市短期承壓、自主品牌車(chē)企分化趨勢愈發(fā)明顯的情況下，承載著(zhù)國人汽車(chē)夢(mèng)想的紅旗品牌獨樹(shù)一幟，市場(chǎng)表現令人眼前一亮。

　　革故鼎新　民族品牌開(kāi)啟振興之路

　　新紅旗能夠逆市取得亮眼業(yè)績(jì)，全新的品牌戰略功不可沒(méi)。2018年1月8日，中國一汽發(fā)布新紅旗品牌戰略，宣布將新紅旗打造成為“中國第一、世界著(zhù)名”的“新高尚品牌”，滿(mǎn)足消費者對新時(shí)代“美好生活、美妙出行”的追求，并發(fā)布一系列產(chǎn)品和研發(fā)規劃。

　　從深化改革到推出新技術(shù)、新產(chǎn)品，紅旗2018年以來(lái)動(dòng)作頻頻。在北京國際車(chē)展上，紅旗H5震撼登場(chǎng)，“E·境”GT　CONCEPT概念車(chē)、新紅旗首款電動(dòng)SUV　E-HS3、智能駕駛艙等7款車(chē)型及技術(shù)展品向公眾集體亮相，新紅旗品牌以全新姿態(tài)再次踏上新征程。

　　2019年，新紅旗品牌建設全面發(fā)力，持續深化落實(shí)全新品牌戰略，堅持以極致創(chuàng )新的精神，通過(guò)一系列有節奏、有策略的創(chuàng )新舉措，助力品牌向上發(fā)展。攜手長(cháng)春國際馬拉松、舉辦紅旗嘉年華，讓新紅旗品牌戰略扎實(shí)落地；通過(guò)深度參與空軍航空開(kāi)放活動(dòng)，牽手航空工業(yè)，展現中國工業(yè)的強大實(shí)力。

　　在產(chǎn)品層面，新紅旗正在致力于填補細分市場(chǎng)的產(chǎn)品空缺，以推動(dòng)其可持續發(fā)展的戰略規劃?；趶姶蟮难邪l(fā)和創(chuàng )新能力，目前，新紅旗品牌已匯集紅旗H7、紅旗H5及紅旗HS7、紅旗HS5、紅旗EHS3等多款車(chē)型。逐步實(shí)現了從轎車(chē)到SUV、從汽油車(chē)到電動(dòng)車(chē)，多細分領(lǐng)域的覆蓋，以滿(mǎn)足消費市場(chǎng)多元化的消費需求。

　　在廣州車(chē)展上，憑借強大產(chǎn)品陣容，包括首次亮相國內的紅旗E115在內的旗下7款共13臺展車(chē)，新紅旗品牌展現了自身的雄心和實(shí)力，并以年輕化、國際化的品牌形象閃耀廣州車(chē)展。

　　專(zhuān)家表示，紅旗產(chǎn)品足夠“硬核”，紅旗姿態(tài)足夠誠心。作為和用戶(hù)直接溝通的載體，這一款款產(chǎn)品正是紅旗振興的根本，它們正以當紅不讓的氣勢，引領(lǐng)著(zhù)國潮，滿(mǎn)足著(zhù)國人對“美好生活、美妙出行”的追求。

　　對于國人而言，紅旗不僅是一個(gè)著(zhù)名的汽車(chē)品牌，更與家國情懷和文化自信緊緊相連。作為具有濃郁民族精神的汽車(chē)品牌，新紅旗品牌努力傳承紅色基因，不遺余力參與社會(huì )公益。

　　2019年1月27日，新紅旗對外發(fā)布了“愛(ài)·尚”公益品牌。截至目前，新紅旗品牌在社會(huì )民生領(lǐng)域已設立了“紅旗就業(yè)夢(mèng)想基金”，在教育方面設立了“紅旗扶貧夢(mèng)想基金”。在2018年至2020年，中國一汽大力投入，在長(cháng)征路沿線(xiàn)國家級貧困縣開(kāi)展教育扶貧，建設“紅旗夢(mèng)想智慧學(xué)?！?，開(kāi)設“紅旗夢(mèng)想藝術(shù)課堂”和“紅旗夢(mèng)想自強班”。

　　在文化領(lǐng)域，新紅旗與故宮達成合作，共同推廣中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等優(yōu)秀文化，促進(jìn)中國優(yōu)秀文化的不斷傳承。在環(huán)境領(lǐng)域，新紅旗積極布局新能源產(chǎn)品，動(dòng)員全體員工開(kāi)展綠色公益活動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的平衡共生。

　　品牌專(zhuān)家表示，對于紅旗來(lái)講，不僅需要秉承“經(jīng)典”產(chǎn)品鍛造品牌，通過(guò)積極履行社會(huì )責任，也讓消費者樹(shù)立起對品牌的認同感和美譽(yù)度，這是打造品牌“軟實(shí)力”的重要方面。

　　此外，源于紅旗品牌匠心品質(zhì)與尊崇服務(wù)的基因，新紅旗積極構建“智能出行生態(tài)圈”。近期，由中國一汽主導、承載新紅旗品牌戰略落地的“旗妙出行”正式登陸長(cháng)春，開(kāi)始規?；斗?。平臺主要聚焦政務(wù)、公務(wù)、商務(wù)出行場(chǎng)景，面向中高端政商務(wù)用戶(hù)提供出行服務(wù)及管理解決方案。

　　新紅旗在產(chǎn)品發(fā)布、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及出行生態(tài)等方面的一系列布局，為紅旗品牌再創(chuàng )輝煌打下堅實(shí)基礎。新紅旗品牌已成為我國汽車(chē)行業(yè)最受歡迎的高端汽車(chē)品牌之一?！笆澜缙放拼髸?huì )”發(fā)布的2018年（第十五屆）《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告顯示，中國一汽以2716.27億元的品牌價(jià)值位列第9，連續15年居汽車(chē)行業(yè)榜首。中國一汽旗下解放品牌、紅旗品牌也一并入榜。

　　轉型升級　紅旗助推汽車(chē)產(chǎn)業(yè)走向世界

　　國際化是中國汽車(chē)品牌面臨的緊迫時(shí)代課題。與國際品牌相比，中國車(chē)企目前被海外市場(chǎng)，尤其是歐美等主流市場(chǎng)認可度較低。車(chē)企加速“走出去”戰略，無(wú)疑可以為更廣闊的發(fā)展空間鋪路搭橋。

　　面對新的國際國內發(fā)展形勢，新紅旗也積極開(kāi)啟國際化征程。2019年以來(lái)，新紅旗在全球范圍內掀起了一次次“高光時(shí)刻”，從首次參加CES大展，到登陸上海車(chē)展、首次亮相法蘭克福車(chē)展，再到登陸廣州車(chē)展，影響力逐步輻射海內外，在國際化之路上邁出堅實(shí)的步伐。

　　據悉，紅旗去年12月首次來(lái)到迪拜，其H5和H7系列引起了公眾的興趣。據當地司機和政府官員稱(chēng)，紅旗產(chǎn)品以其時(shí)尚的設計和寬敞的內部空間在迪拜備受青睞，這些產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足阿拉伯市場(chǎng)的需求，并為消費者帶來(lái)舒適的旅行體驗。

　　業(yè)內人士稱(chēng)，由于迪拜是海灣地區的貿易和物流中心，新紅旗進(jìn)入該市場(chǎng)將為中國品牌進(jìn)入中東市場(chǎng)起到跳板作用。

　　過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和自主研發(fā)的突破，不僅讓新紅旗品牌在國際化過(guò)程中底氣十足，同時(shí)也帶動(dòng)中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)整體向上發(fā)展。

　　近日，新紅旗品牌旗下新能源汽車(chē)紅旗E-HS3在“2019中國新能源汽車(chē)大賽·三亞站”，奪得“緊湊型純電動(dòng)SUV組（長(cháng)軸）”冠軍，同時(shí)榮膺“2019中國新能源年度推薦車(chē)型”。

　　這也是繼紅旗HS5在“2019年中國量產(chǎn)車(chē)性能大賽”摘得兩站冠軍后，新紅旗品牌車(chē)型再度奪得重量級賽事冠軍。紅旗E-HS3的脫穎而出勇奪桂冠，無(wú)疑是對新紅旗品牌力與產(chǎn)品力的最好詮釋。

　　值得關(guān)注的是，此前自主品牌很少涉足的大排量發(fā)動(dòng)機如今已經(jīng)有所突破，紅旗3.0T發(fā)動(dòng)機最大功率248KW，最大扭矩445N·m，這已讓紅旗HS7實(shí)現了7.8秒破百的成績(jì)。從參數來(lái)看，已經(jīng)完全可以比肩豪華品牌的3.0T發(fā)動(dòng)機。

　　在未來(lái)技術(shù)儲備上，新紅旗品牌也絲毫沒(méi)有懈怠。在今年法蘭克福車(chē)展，亮相了代表新紅旗品牌最新技術(shù)和最新創(chuàng )意設計的紅旗S9和紅旗E115。其中，紅旗S9定位為超級跑車(chē)，搭載最新研發(fā)的V8T混動(dòng)系統，百公里加速僅1.9秒。而紅旗E115是新紅旗理念下打造的首款全尺寸旗艦級純電SUV，配備L4級別自動(dòng)駕駛技術(shù)。

　　業(yè)內觀(guān)察人士表示，對以紅旗品牌為代表的中國車(chē)企來(lái)講，全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的調整，為其帶來(lái)了前所未有的戰略機遇和挑戰。新紅旗品牌用國際化視野、前沿的科學(xué)技術(shù)提升自身品牌價(jià)值，打造走向國際市場(chǎng)的“國貨精品”汽車(chē)，代表了中國汽車(chē)工業(yè)走向世界的最新成果和最高水平。

　　經(jīng)過(guò)近兩年的發(fā)展，進(jìn)入品牌強化期的新紅旗以年輕化、市場(chǎng)化、國際化形象再次譜寫(xiě)中國汽車(chē)行業(yè)新的高光時(shí)刻，向世界展示中國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的強大實(shí)力和發(fā)展信心。

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