隨著(zhù)“健康中國”戰略的推進(jìn)，人們愈發(fā)熱衷跑步、騎行、打太極拳、滑冰滑雪等體育運動(dòng)。相關(guān)部門(mén)出臺系列發(fā)展規劃，民間資本紛紛涌入體育產(chǎn)業(yè)，我國已悄然進(jìn)入大眾體育消費時(shí)代。

　　但受我國體育裝備制造有效供給不足等因素制約，體育消費潛能大而開(kāi)發(fā)不足，仍有較大增長(cháng)空間。業(yè)內人士及專(zhuān)家建議，可從供給側改革入手，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，加大人才培養，讓體育消費的源頭動(dòng)力“量質(zhì)齊發(fā)”，助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)。

　　體育消費迅猛增長(cháng)

　　過(guò)去一年，引導體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家政策接連發(fā)布，《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導意見(jiàn)》《冰雪運動(dòng)發(fā)展規劃》等一系列政策，勾勒出中國體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展輪廓。

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????? 近日，在沈陽(yáng)怪坡滑雪場(chǎng)，眾多“滑雪族”參加了高山滑雪、三人接力等雪上活動(dòng)，體驗滑雪樂(lè )趣。圖為參加三人接力賽的選手準備出發(fā)?！∮浾摺±钿摗z?

　　熱愛(ài)跑步的哈爾濱市民鄒姝不滿(mǎn)足于在電視上或賽場(chǎng)看體育比賽，她剛參加完兩項黑龍江省馬拉松系列賽事，釋放自己的運動(dòng)熱情。作為紀念，鄒姝將自己跑步的公里數和獎牌曬到朋友圈上，獲得好友點(diǎn)贊。

　　公開(kāi)資料顯示，在中國跑團數量已超12萬(wàn)個(gè)，常年參與跑團活動(dòng)的總人次超過(guò)1000萬(wàn)。與此同時(shí)，購買(mǎi)相關(guān)裝備、請專(zhuān)業(yè)教練指導等相關(guān)產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展。鄒姝告訴《經(jīng)濟參考報》記者，算上購買(mǎi)衣服和相關(guān)裝備，她一年花在跑步上的費用近4000元。

　　伴隨社會(huì )發(fā)展、奧運效應的影響，運動(dòng)熱潮如今正席卷我國，包括黑龍江省在內很多地方都將體育產(chǎn)業(yè)作為振興當地經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，并形成了大眾體育消費熱潮。尤其是2014年10月，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》出臺，更是點(diǎn)燃了蓄力已久的體育消費投資熱情。

　　由專(zhuān)業(yè)機構發(fā)布的《2016中國體育消費生態(tài)報告》顯示，從2013到2015年，占消費最大比重的運動(dòng)鞋包和健身訓練兩個(gè)類(lèi)別的消費指數分別增長(cháng)了4.6倍和4.5倍，以徒步旅行、騎自行車(chē)、露營(yíng)、攀巖以及皮劃艇等為主的新生代戶(hù)外運動(dòng)消費也逐漸形成熱潮。

　　樂(lè )視體育首席運營(yíng)官于航認為，大眾體育消費是體育產(chǎn)業(yè)的基礎，目前國內大眾體育消費已從單一的體育服飾消費，發(fā)展為對體育場(chǎng)館、專(zhuān)業(yè)健身、健康營(yíng)養等多方位的消費需求，這將不斷優(yōu)化體育消費領(lǐng)域結構，催生出個(gè)性化、定制化、智能化的體育服務(wù)，并大幅拓展國內體育產(chǎn)業(yè)的范疇，對整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大有裨益。

　　體育旅游應運而生

　　專(zhuān)家表示，現在體育和旅游的主力消費人群契合度非常高，主要集中在80后和90后。他們對體育文化精神的追求愈發(fā)突出，需要有不斷涌現的體驗度高的產(chǎn)品滿(mǎn)足他們的需求，體育旅游這一新型業(yè)態(tài)應運而生。

　　隨著(zhù)冬奧會(huì )熱潮的效應逐漸顯現，冰雪運動(dòng)如今持續升溫。國家體育總局冬季運動(dòng)管理中心大眾冰雪部部長(cháng)王春露介紹，目前全國正規能容納大眾滑雪的滑雪場(chǎng)超過(guò)200座，主要分布在東北、河北和新疆。黑龍江冰雪資源最豐富，以亞布力滑雪場(chǎng)為龍頭，全省的眾多雪場(chǎng)成為全國滑雪愛(ài)好者的樂(lè )園。

　　“這一兩年全國平均下來(lái)，玩滑雪的人大概有30%的增長(cháng)，我的店里增長(cháng)就更明顯了?！钡聡挚搜┚咧袊偞睚R勇說(shuō)。

　　早在1996年亞布力舉行第三屆亞冬會(huì )之時(shí)，滑雪就已經(jīng)作為一項大眾運動(dòng)進(jìn)入公眾視野。20年后，滑雪運動(dòng)在中國持續升溫，亞布力滑雪旅游度假區單月便可接待游客十余萬(wàn)人次，節假日期間客房更是一床難求。

　　數據顯示，2013至2014年度，亞布力景區接待游客數量為18.5萬(wàn)，2015至2016年度，接待人數迅速上漲超過(guò)45萬(wàn)，并帶來(lái)了8620萬(wàn)元的收入。

　　隨著(zhù)《冰雪運動(dòng)發(fā)展規劃（2016-2025年）》等政策相繼出臺，將有更多的冰雪場(chǎng)館在各地得到規劃，滿(mǎn)足日漸增長(cháng)的冰雪體育人口。冰雪體育群體的快速崛起，也讓經(jīng)受油價(jià)大幅下跌、玉米臨儲價(jià)格下調、天然林商業(yè)性采伐全面停止等經(jīng)濟“嚴冬”考驗的東北閃現了經(jīng)濟新亮點(diǎn)。此外，諸多省份開(kāi)展的“百萬(wàn)青少年上冰雪”等全民上冰雪刺激政策，為處于萌芽狀態(tài)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)奠定了基礎。

　　作為中國唯一一家自主生產(chǎn)滑冰鞋的企業(yè)，2015年6月，齊齊哈爾黑龍冰刀制造有限公司乘勢恢復生產(chǎn)。1951年，它便伴隨東北老工業(yè)基地的建設宣告成立，三年后工廠(chǎng)試制冰刀成功。如今，老工業(yè)基地轉身，它也在沉寂多年后首次復產(chǎn)。

　　“如今訂單中很大一部分比例需要滿(mǎn)足省內青少年冰雪活動(dòng)，此外越來(lái)越多的滑雪愛(ài)好者，也讓我們開(kāi)始嘗試雪板的制作?！焙邶埍吨圃煊邢薰靖笨偨?jīng)理胡君說(shuō)。

　　“2015年賣(mài)出了不到3000雙冰鞋，2016年已經(jīng)超過(guò)5000雙了，現在真是趕上一個(gè)好時(shí)候！”長(cháng)春百凝盾體育用品器材有限公司創(chuàng )始人王陽(yáng)說(shuō)。這位曾經(jīng)的全國短道速滑冠軍，如今已成為國內最優(yōu)秀的冰鞋制造商之一。他認為，與冬季項目相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)對國內企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)有待開(kāi)掘的“大金礦”。

　　2016年5月，國家體育總局、國家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》。國務(wù)院辦公廳去年11月印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步擴大旅游文化體育健康養老教育培訓等領(lǐng)域消費的意見(jiàn)》。體育旅游也被視為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)之一。

　　北京攜手張家口成功申辦2022年冬奧會(huì )，為京津冀體育旅游注入新動(dòng)能，地緣相鄰的北京和張家口正在著(zhù)力打造體育休閑文化旅游帶。進(jìn)入冰雪季，來(lái)自各地的游客在北京延慶、密云和河北承德、張家口等地馳騁于冰雪之間。這一區域是京冀共建的生態(tài)（冰雪）旅游圈，目前已聯(lián)合推出一批內容豐富、形式多樣的冬季體育旅游產(chǎn)品。據張家口市政府相關(guān)負責人士介紹，這個(gè)雪季全市接待游客和旅游綜合收入都大幅增加，張家口作為知名冰雪旅游目的地的品牌效應逐步顯現。

　　在河北承德久負盛名的旅游勝地避暑山莊的滑冰場(chǎng)內，場(chǎng)面的火熱與室外的寒冷對比鮮明。6歲的孫藝迪雖然還在上幼兒園，卻已有兩年“冰齡”。寒假期間，她每周都會(huì )和父親來(lái)這里學(xué)習滑冰?！昂⒆訉W(xué)習滑冰學(xué)對了，這不僅對孩子平衡能力有幫助，還能增強體質(zhì)，孩子這一冬都沒(méi)感冒過(guò)?！睂O藝迪的父親說(shuō)。

　　產(chǎn)業(yè)面臨多重短板

　　在體育消費發(fā)展迅速、規模不斷擴大的背后，是作為運動(dòng)核心的裝備制造業(yè)沒(méi)有取得相應的發(fā)展，有效供給不足，同時(shí)我國體育消費對經(jīng)濟貢獻也依舊偏低。

　　《經(jīng)濟參考報》記者調研發(fā)現，目前國內雪場(chǎng)、冰場(chǎng)器材仍然主要依靠國外品牌，特別是高檔次產(chǎn)品，包括國家隊在內的專(zhuān)業(yè)團隊依然依靠進(jìn)口。

　　“亞布力滑雪場(chǎng)雪具大廳里的雪具都是國外的?！焙邶埥w育產(chǎn)業(yè)集團總裁張強說(shuō)。中國短道速滑名將王濛等人也表示，目前冰上運動(dòng)員用的鞋子都是外國牌子，業(yè)余愛(ài)好者也少用國內鞋。

　　王濛告訴記者，在“黑龍冰刀”此前破產(chǎn)以后，我國還沒(méi)有冰刀冰鞋的自主加工企業(yè)。黑龍冰刀制造有限公司綜合部部長(cháng)張秋也表示，該廠(chǎng)停產(chǎn)期間從吉林到廣東也出現一些小作坊，但都只能做技術(shù)簡(jiǎn)單的冰球刀和花樣刀，還大多都是貼牌和外包形式。

　　此外，從事體育科研教育工作多年的黑龍江省體育運動(dòng)學(xué)校校長(cháng)楊永生告訴記者，目前我國冰雪產(chǎn)業(yè)方面缺乏高素質(zhì)人才，“全國就那么幾個(gè)高級人才，雪場(chǎng)互相挖墻腳”。他說(shuō)，這一定程度上影響了國內體育產(chǎn)品的技術(shù)含量。

　　與此同時(shí)，隨著(zhù)人民生活水平不斷提高，競技娛樂(lè )、健康鍛煉等精神文化方面的消費需求逐漸增強，但社會(huì )能夠提供的有效供給仍面臨不足：有影響力的本土原創(chuàng )商業(yè)賽事十分稀缺，健身休閑的場(chǎng)所和去處不多，體育經(jīng)紀咨詢(xún)不夠規范，體育科研、健康管理、運動(dòng)康復指導培訓行業(yè)仍存在大量空白，城市體育基礎設施配套不到位等。

　　業(yè)內人士認為，種種短板意味著(zhù)產(chǎn)業(yè)內部調整的可塑性和諸多發(fā)展方向。體育產(chǎn)業(yè)作為新興、綠色和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，有基礎、有條件、有潛力將今天的不足變?yōu)槊魈斓漠a(chǎn)業(yè)增長(cháng)點(diǎn)，甚至成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調發(fā)展的重要力量。

　　北京大學(xué)國家發(fā)展研究院體育商學(xué)院院長(cháng)易劍東表示，目前中國體育產(chǎn)業(yè)的困局需要解決一些基本問(wèn)題，包括：體育人口數量和比例有限，消費人群不足；體育場(chǎng)地數量不足，政府投入不足；從業(yè)人口數量嚴重不足，質(zhì)量和結構也有問(wèn)題。具體到體育產(chǎn)業(yè)消費投資方面，也存在體育賽事服務(wù)體系不健全，職業(yè)體育和社會(huì )體育聯(lián)系不緊密，自主IP有限，版權開(kāi)發(fā)不力等問(wèn)題。

　　業(yè)內人士表示，目前我國還沒(méi)有把體育文化和體育產(chǎn)業(yè)提高到“生活方式倡導”的階段，與西方發(fā)達國家高度成熟的體育文化、體育在社會(huì )構架中扮演重要角色相比，中國體育的社會(huì )功能沒(méi)有得到充分體現。

　　“三招”破局前景可期

　　《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》指出，總體上中國體育產(chǎn)業(yè)仍存在發(fā)展水平還不高，結構不盡合理，市場(chǎng)主體活力和創(chuàng )造力不強，產(chǎn)品有效供給不足，大眾體育消費激發(fā)不夠等問(wèn)題。

　　國家體育總局前不久正式發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》，提出要在堅持改革引領(lǐng)、市場(chǎng)主導、創(chuàng )新驅動(dòng)和協(xié)調發(fā)展的基本原則下，實(shí)現體育產(chǎn)業(yè)總規模超過(guò)3萬(wàn)億元，體育消費額占人均居民可支配收入比例超2.5%等目標。

　　易劍東、張強等多位受訪(fǎng)者表示，“十三五”時(shí)期，伴隨著(zhù)供給側結構性改革的不斷深入，科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展，以及“健康中國”戰略的逐步實(shí)施，中國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，體育消費方式將從實(shí)物型消費向參與型和觀(guān)賞型消費擴展，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規模向提高質(zhì)量和競爭力擴展，體育產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)重大戰略機遇。

　　首先，要優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境、培育多元主體、提升產(chǎn)業(yè)能級、擴大社會(huì )供給和引導體育消費，并將競賽表演、健身休閑、場(chǎng)館服務(wù)等作為發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)。推進(jìn)體育領(lǐng)域供給側結構性改革，要繼續深化體制改革，堅定不移地走“簡(jiǎn)政放權、政社分開(kāi)、管辦分離”之路。政府部門(mén)要梳理現有的組織架構、權力劃分、資源配置等要素，對于有市場(chǎng)接納和培育能力的項目賽事活動(dòng)要向社會(huì )開(kāi)放，調動(dòng)全社會(huì )力量參與產(chǎn)業(yè)塑造，精簡(jiǎn)行政手續，敦促相關(guān)政策落地，激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力。

　　其次，可設立體育產(chǎn)業(yè)引導資金和地方體育產(chǎn)業(yè)投資基金，推廣運用政府和社會(huì )資本合作模式（PPP），支持社會(huì )力量進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，同時(shí)加強行業(yè)管理、完善政策體系。

　　北京體育大學(xué)教授、博士生導師黃亞玲表示，近期出臺的規劃鼓勵了政府主導，市場(chǎng)、社會(huì )等多元力量投入冰雪運動(dòng)發(fā)展。她認為，申冬奧的成功是我國發(fā)展冬季冰雪項目的一個(gè)契機，以政府為主導，加大宣傳力度，普及冬季項目，營(yíng)造良好的氛圍，對于冬季項目的發(fā)展會(huì )有很大的促進(jìn)作用。

　　其三，延長(cháng)競技人才發(fā)展路徑，來(lái)解決就業(yè)、競技人才儲備難題，緩解退役安置難等問(wèn)題，并將帶動(dòng)相當一部分人在冬奧會(huì )、冰雪運動(dòng)熱潮中實(shí)現自主創(chuàng )業(yè)。國內職業(yè)學(xué)院及相關(guān)高校宜加大體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)設置，也可通過(guò)在線(xiàn)教育、實(shí)地培訓等方式，為從業(yè)人員及體育愛(ài)好者提供場(chǎng)館運營(yíng)管理、設備器材操作與維護、學(xué)校管理等多方面的培訓與再教育。

　　北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執行主任何文義認為，商業(yè)模式過(guò)于單一讓場(chǎng)館的附加值沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)?！皥?chǎng)館是典型的平臺性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，平臺價(jià)值不取決于平臺，平臺的價(jià)值是由內容創(chuàng )造的，場(chǎng)館的價(jià)值取決于內容，所以場(chǎng)館運營(yíng)必須跟文化體育內容結合?，F在的問(wèn)題就是商業(yè)模式太單一，如果一個(gè)場(chǎng)館能夠設計五六個(gè)商業(yè)模式，就會(huì )吸引很多人過(guò)來(lái)?！彼f(shuō)。