??? 本周，一場(chǎng)“去阿拉善看樹(shù)”的公益直播成為社交媒體上的熱門(mén)話(huà)題。沒(méi)有專(zhuān)業(yè)主播、沒(méi)有脫口秀，只是8個(gè)普通人，前往阿拉善探望“他們的”的梭梭樹(shù)苗。這讓使用螞蟻森林的用戶(hù)，直觀(guān)地了解到了自己環(huán)保的善舉結下的善果。

　　一個(gè)源于螞蟻金服普通員工的小創(chuàng )意，最終成了超過(guò)2億人參與的一項公益產(chǎn)品。來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)力量和思維，開(kāi)啟了公益的新思路。

　　依托“互聯(lián)網(wǎng)+公益”的思維，正在推動(dòng)中國的新公益時(shí)代：從過(guò)去單純的“捐錢(qián)公益”轉向更深層次的“參與公益”。

　　一個(gè)名叫團圓的兒童失蹤信息緊急發(fā)布平臺，通過(guò)阿里巴巴集團的志愿者團隊開(kāi)發(fā)，和國內眾多互聯(lián)網(wǎng)APP連接，將兒童失蹤信息通過(guò)移動(dòng)應用向周邊群眾推送，人們收到信息后，發(fā)現身邊有孩子獨處或和可疑人員在一起，就可以行動(dòng)起來(lái)，或者提供寶貴線(xiàn)索，讓孩子回家團圓。

　　2015年，我國一家民間公益組織“公羊會(huì )”發(fā)布了APP“平安云”。它結合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的視頻、語(yǔ)音等功能，用類(lèi)似打車(chē)軟件搶單的形式，讓盲人可以實(shí)時(shí)獲得線(xiàn)上志愿者的幫助。

　　螞蟻金服于去年推出的器官捐獻志愿登記，上線(xiàn)僅兩個(gè)月的時(shí)間，通過(guò)支付寶表達器官捐獻意愿的人數就接近10萬(wàn)人（93754人），超過(guò)過(guò)去兩年登記人數總和。

　　本周組織“去阿拉善看樹(shù)”的螞蟻森林，通過(guò)權威環(huán)保機構數字建模，計算用戶(hù)地鐵出行、網(wǎng)上繳費相應的碳排放，讓用戶(hù)在手機里養大一棵棵虛擬小樹(shù)苗。虛擬樹(shù)長(cháng)成后，螞蟻金服和公益合作伙伴就會(huì )在地球上種下一棵真樹(shù)。截至2017年1月，螞蟻森林的用戶(hù)超過(guò)2億人，累計種樹(shù)111萬(wàn)棵。

　　通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，公益活動(dòng)能夠最大規模地動(dòng)員社會(huì )資源，激發(fā)每個(gè)人行動(dòng)起來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，最大程度發(fā)揮社會(huì )成員的社會(huì )責任感、使命感，主動(dòng)去滿(mǎn)足和維護公共利益，解決或改善社會(huì )痛點(diǎn)問(wèn)題，比如環(huán)境保護、生物多樣性保護、兒童權益、文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展等，讓所有社會(huì )成員從中獲益。

　　從用戶(hù)角度分析，互聯(lián)網(wǎng)的長(cháng)尾效應，在公益領(lǐng)域展現出了非同一般的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)將原本生活在“二次元”的年輕人團結了起來(lái)。目前，螞蟻森林的用戶(hù)里，“80后”、“90后”占絕大多數。在未來(lái)，人們的價(jià)值表達更加多元，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式激發(fā)起年輕一代的公益心，他們是新生代的公益主力軍。

　　從特質(zhì)分析，“互聯(lián)網(wǎng)+公益”帶來(lái)的社會(huì )效應比設計者原先預計的還要效果明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)因其特質(zhì)，解決了傳統公益模式中存在的信任痛點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)的模式下，公益的過(guò)程變得透明合理，從而使得公眾更為相信這一形式。兩者形成了正向循環(huán)，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+公益”能夠快速推進(jìn)的原因。

　　在未來(lái)，隨著(zhù)區塊鏈的發(fā)展，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越來(lái)越完善，還將看到更多的公益創(chuàng )想依托互聯(lián)網(wǎng)的平臺而獲得落實(shí)。將“小善”與“小善”結合，幫助人們舉手之勞就完成公益行為，才是普通人公益的長(cháng)久之道。