??? 近年來(lái)，受網(wǎng)絡(luò )閱讀和銷(xiāo)售的沖擊，中國的實(shí)體書(shū)店一度遭遇寒冬，在這個(gè)手機電子書(shū)當道，碎片化閱讀為王的時(shí)代，不乏看到實(shí)體書(shū)店倒閉的新聞。引得不少文化人士發(fā)出“拯救書(shū)店”“拯救閱讀”的呼聲。

　　面對互聯(lián)網(wǎng)書(shū)店的沖擊，閱讀場(chǎng)所近年反而蓬勃生長(cháng)，實(shí)體書(shū)店正依托原有資源，通過(guò)運營(yíng)模式的顛覆式變革，將零售顧客轉化為線(xiàn)上用戶(hù)，將線(xiàn)上用戶(hù)與大數據技術(shù)相結合，更精準把握市場(chǎng)需求，節約成本的同時(shí)，避開(kāi)了實(shí)體書(shū)店難賺錢(qián)的“宿命”，實(shí)現閱讀服務(wù)的轉型升級。

　　去年，中國多個(gè)政府部門(mén)聯(lián)合印發(fā)文件支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展。在政府支持、民眾的閱讀需求、書(shū)店經(jīng)營(yíng)者的情懷與探索等共同作用下，實(shí)體書(shū)店已呈現逐漸復蘇態(tài)勢。

　　與此同時(shí)，“書(shū)非借不能讀也”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)支付的興起，在網(wǎng)絡(luò )上為自己需要的知識買(mǎi)單，開(kāi)始成為中國民眾的一種消費趨勢。

　　中國電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰說(shuō)，在不少人印象中，互聯(lián)網(wǎng)知識似乎與免費畫(huà)等號，但網(wǎng)絡(luò )上的信息海量生產(chǎn)、雜亂無(wú)章、良莠不齊，為用戶(hù)帶來(lái)篩選的困難。正因為如此，優(yōu)質(zhì)內容因為其稀缺性脫穎而出。

　　現代社會(huì )節奏加快，也讓都市人的時(shí)間變得碎片化，人們拿出整段時(shí)間精心閱讀一本書(shū)，重新回到課堂系統學(xué)習一門(mén)知識，正變得越來(lái)越困難。很多知識服務(wù)商瞄準這一商機，通過(guò)“做減法”屏蔽垃圾信息、篩選優(yōu)質(zhì)內容幫用戶(hù)快速、高效地閱讀學(xué)習，因而備受網(wǎng)民青睞。

　　國家信息中心發(fā)布的《中國分享經(jīng)濟發(fā)展報告2017》顯示，2016年中國知識領(lǐng)域市場(chǎng)交易額約為610億元，同比增長(cháng)205％，使用人數約3億，約占中國網(wǎng)民總數的一半。記者盤(pán)點(diǎn)多個(gè)知識服務(wù)平臺注意到，網(wǎng)民們往往更愿意在時(shí)間管理、名著(zhù)新解、職場(chǎng)技能、英語(yǔ)提升、親子教育等內容上付費學(xué)習。

　　越來(lái)越多的中國網(wǎng)民愿意為優(yōu)質(zhì)內容買(mǎi)單，價(jià)值千萬(wàn)元級的內容付費產(chǎn)品頻出，互聯(lián)網(wǎng)知識消費的大潮已悄然來(lái)襲，將國人帶入了全民“悅”讀時(shí)代。