春節是文化氛圍最濃郁的節日之一，旅游過(guò)年也逐漸成為備受歡迎的“新年俗”。今年春節，以旅游城市為目的地的出行人數增長(cháng)明顯，南下避寒游和北上冰雪游依然是“一南一北兩頭熱”，文化旅游讓春節“年味兒”十足。1月30日，國新辦召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )，文化和旅游部有關(guān)負責人介紹了春節期間文化和旅游產(chǎn)品及服務(wù)供給的情況。

　　1.文化旅游讓春節“年味兒”十足

　　近年來(lái)，“文化旅游過(guò)大年”成為我國人民群眾的“新年俗”。今年春節，文旅部著(zhù)力加強文化和旅游產(chǎn)品供給，非遺過(guò)大年、戲曲進(jìn)鄉村、年畫(huà)重回春節、廟會(huì )、燈會(huì )等文化活動(dòng)，讓春節“年味兒”十足。

　　文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司負責人張吉林表示，今年春節，“鄉村春晚”百縣萬(wàn)村聯(lián)動(dòng)活動(dòng)將在各地普遍開(kāi)花，鄉村春晚、花會(huì )歌會(huì )、社火廟會(huì )、燈謎燈會(huì )等節慶文化活動(dòng)，展示獨特的民間和民族文化;北京、山西、內蒙古等12個(gè)省(區、市)將開(kāi)展“非遺過(guò)大年 文化進(jìn)萬(wàn)家”系列文化活動(dòng)，促進(jìn)非遺走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù);“年畫(huà)重回春節”系列活動(dòng)，讓人們重新回顧傳統節日濃郁的氛圍，讓年畫(huà)更好地融入現代生活。

　　溫泉旅游、冰雪旅游、康養旅游、避寒旅游……春節假期往往也是合家出游的旺季。張吉林表示，春節旅游歷來(lái)是“一南一北兩頭熱”。在北方，依托冰雪資源，把冰天雪地的氣候條件和溫泉資源、民俗項目結合起來(lái)，讓人們在冰天雪地之中感受新春的喜悅。南方則是避寒旅游的重點(diǎn)，如海南、云南、廣東等地成為北方游客度假的重要選擇，福建、貴州等地也做好了迎接春節游客的準備。各種民俗節慶活動(dòng)也準備得比較充分，讓人們能夠感受到喜慶歡騰的節日氛圍。

　　同時(shí)，張吉林還指出，隨著(zhù)人們消費習慣和消費行為的改變，一些新的旅游方式應運而生，比如自駕游、自助游等，今年春節也加強了推廣。如近期文旅部在甘肅臨夏州舉辦了“三區三州”旅游大環(huán)線(xiàn)推介活動(dòng)，推薦了“絲路文化經(jīng)典線(xiàn)”“茶馬古道尋蹤線(xiàn)”等獨具魅力的線(xiàn)路。

　　2.確保假日旅游市場(chǎng)安全文明有序

　　每逢假日，旅游市場(chǎng)秩序一直是社會(huì )關(guān)注的焦點(diǎn)。今年春節，文旅部在加強假日旅游市場(chǎng)監管、確保旅游市場(chǎng)安全文明有序方面采取了有力保障措施。

　　文化和旅游部黨組成員王曉峰介紹，文旅部專(zhuān)門(mén)印發(fā)通知對各地假期市場(chǎng)安全生產(chǎn)、公共服務(wù)、產(chǎn)品供給、市場(chǎng)監管等工作進(jìn)行了全面安排;發(fā)布了出境游、涉水活動(dòng)等安全提示，并要求在線(xiàn)旅游企業(yè)售賣(mài)“自由行”產(chǎn)品時(shí)明示旅游和外交部門(mén)安全風(fēng)險提示。

　　在市場(chǎng)監管方面，王曉峰表示，各地將安排力量依法查處“不合理低價(jià)”、強迫或變相強迫消費、無(wú)資質(zhì)導游、“黑車(chē)”“黑店”等亂象，加強娛樂(lè )場(chǎng)所、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所、電子游戲游藝、網(wǎng)絡(luò )表演、營(yíng)業(yè)性演出、網(wǎng)絡(luò )藝術(shù)品的行業(yè)監管。文旅部還印發(fā)通知部署各地加強春節期間文化市場(chǎng)綜合執法監管，嚴查違法違規行為，排查安全生產(chǎn)隱患，保護未成年人合法權益，督促經(jīng)營(yíng)單位落實(shí)主體責任，要求各地綜合執法機構提高預警能力，確保舉報投訴渠道暢通，及時(shí)受理群眾舉報投訴。

　　每逢假日，各地旅游景區往往出現“看人頭”的獨特“景觀(guān)”。為了緩解春節旅游高峰期的矛盾，張吉林表示，春節假期，文旅部將指導地方文旅部門(mén)發(fā)布春節旅游消費指南，讓游客在出行之前得到相關(guān)信息，合理選擇出游目的地和出游路線(xiàn);加大對度假休閑產(chǎn)品的介紹，推動(dòng)觀(guān)光型旅游方式向度假休閑方式轉換;繼續推行景區門(mén)票預約制度，加強流量監控，科學(xué)引導分流;在高峰期增加一些彈性供給、臨時(shí)供給，如在有條件的景區擴展備用停車(chē)場(chǎng)、增加臨時(shí)移動(dòng)廁所、增開(kāi)臨時(shí)服務(wù)窗口、增設電子講解等智慧服務(wù)。

　　3.擴大有效供給，釋放文化消費潛力

　　隨著(zhù)人民群眾物質(zhì)生活水平的提高，文化消費多層次、多樣化、個(gè)性化的需求也越來(lái)越凸顯。數據顯示，截至2018年6月，45個(gè)國家文化消費試點(diǎn)城市共實(shí)現文化消費約1100億元。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(cháng)高政表示，這些文化消費試點(diǎn)取得了不錯的效果：在供給側，擴大了有效供給，改善了消費環(huán)境，例如青海省黃南州重點(diǎn)扶持企業(yè)開(kāi)發(fā)創(chuàng )意商品，開(kāi)發(fā)文化旅游線(xiàn)路，舉辦特色文化活動(dòng)，2016年至2018年旅游人次年平均增長(cháng)25%，較試點(diǎn)前提高了10個(gè)百分點(diǎn)。在需求端，實(shí)施文化惠民活動(dòng)，釋放居民文化消費潛力，讓老百姓有了實(shí)實(shí)在在的獲得感、幸福感，例如南京市對評選出的優(yōu)秀演出劇目予以票價(jià)補貼，達到了百姓叫好、市場(chǎng)叫座的效果，拉動(dòng)文化消費6600多萬(wàn)元，吸引跨城看演出4.5萬(wàn)人次，帶動(dòng)交通、住宿、餐飲等消費過(guò)億元。

　　“今年春節，這45個(gè)試點(diǎn)城市也在積極準備，將以消費季、消費月等形式，舉辦演出季、電競嘉年華、文創(chuàng )設計周、文化旅游集市、冰雪節、書(shū)展、半價(jià)觀(guān)影、少兒藝術(shù)節、社戲廟會(huì )等活動(dòng)，為群眾獻上豐富多彩的文化和旅游‘盛宴’?！备哒硎?，上海、重慶、長(cháng)春、杭州、蘇州、濟南、洛陽(yáng)、長(cháng)沙、昆明、蘭州、烏魯木齊等多個(gè)試點(diǎn)城市推出了豐厚的“惠民大禮包”，對本地居民和外地游客進(jìn)行文化與旅游消費予以適當補貼，消費者可以通過(guò)領(lǐng)取惠民券、打折券、積分抵扣等方式享受相應優(yōu)惠。

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